网站优化方案包含哪些内容？如何制定有效的网站优化方案

网站优化方案不是随便拍脑袋写出来的，它得像给网站做“全身检查+康复计划”，每个细节都不能少，我之前帮一家卖手工饰品的小网店做优化，老板一开始觉得“优化不就是改改标题吗”，结果打开他们网站一看，产品图模糊得像打了马赛克，加载半分钟还出不来，用户评价区藏在页脚第三层菜单里，这样的网站就算标题写得再好也没人买账。真正的网站优化方案得包含四大块：内容优化、技术优化、用户体验优化和外链建设,少一个都不行。

优化是基础，就像给网站“填肉”，得让用户来了有东西看，不是随便复制粘贴几篇文章就完事儿，得结合用户常搜的问题来写，比如卖手工饰品的，就得写“新手怎么选适合自己的手工项链”“手工饰品保养小技巧”，这些内容既能帮用户解决问题，又能让搜索引擎觉得你有用，技术优化是“骨架”，网站打开速度、代码是不是简洁、有没有死链接，这些就像人的骨头，骨头不好身体就站不稳，我见过最夸张的网站，首页放了10个自动播放的视频，打开直接卡到崩溃，这种技术问题不解决,内容再好也白搭。

用户体验优化是“表情”，决定用户愿不愿意留下来，按钮放得是不是顺手，导航清不清楚，甚至颜色搭配舒不舒服，都影响用户的心情，之前帮一家教育机构改网站，他们把“免费试听”按钮藏在页面最下面，用户得往下翻三屏才能看到，后来移到顶部显眼位置，咨询量立马涨了40%，外链建设是“朋友圈”，其他网站愿意链接到你，说明你有实力，搜索引擎也会更信任你，但外链不是越多越好，得找和你行业相关的网站，比如手工饰品店找时尚穿搭博客合作,比随便挂个不相干的游戏网站有用得多。

制定网站优化方案的具体步骤

制定网站优化方案就像拼乐高，得一步一步来，着急反而会拼错，我刚开始做优化时，总想一口气把所有问题都解决，结果方案写得像一团乱麻，执行的时候根本不知道从哪儿下手，后来总结出一套步骤，按这个来,再复杂的网站也能理清楚。

第一步是需求分析，得先搞明白网站到底要干嘛，是想卖东西？还是想让人知道品牌？不同目标优化方向不一样，我给一家宠物医院做方案时，老板说“我要流量”，但细聊发现他们其实是想让附近的宠物主人来店里看病，所以优化重点就不是追求全国流量，而是聚焦“XX区宠物医院”“宠物疫苗接种”这种本地关键词，第二步是现状诊断，就像医生给病人做检查，得知道网站现在有啥问题，用工具看看加载速度多少，关键词排名怎么样，用户在哪个页面容易走，这些数据都是诊断依据，上次有个客户网站跳出率高达80%，一查发现首页全是大段文字，没有图片和视频,用户进来扫一眼就走了。

第三步是方案设计，根据诊断结果开“药方”，内容不行就定内容计划，技术不行就列优化清单，用户体验差就改页面布局，这里得注意，方案要具体到能落地，别说“优化内容”，要说“每周写2篇宠物训练技巧文章，每篇包含3个用户常问问题”，第四步是执行落地，这步最关键，方案写得再好不执行也是废纸，我会把任务拆给团队，比如设计师改图片，文案写文章，技术调代码，每周跟进进度，避免拖延，最后一步是效果监控，优化不是一劳永逸的，得每天看数据，流量涨了还是跌了，转化有没有变化，发现问题及时调整，就像养花，得经常浇水施肥,才能长得好。

常用的网站优化工具推荐

做网站优化没工具就像炒菜没锅铲，再厉害的厨师也做不出好菜，我用过的工具没有一百也有八十，踩过不少坑，最后留下几个“压箱底”的,每次做方案都离不开它们。

百度统计必须第一个说，这玩意儿就像网站的“贴身管家”，每天告诉你多少人来做客，从哪儿来的，在你家待了多久，走的时候有没有带走东西（转化），我每天上班第一件事就是打开百度统计，看看昨天的访客数据，哪个页面最受欢迎，哪个页面用户走得最快，这些都是优化的线索，之前发现一个客户的“产品详情页”停留时间特别短，点进去一看，原来价格没标清楚，用户找不到价格就走了,改了之后停留时间立马长了一倍。

GTmetrix是技术优化的“体检仪”，输入网址就能测出网站加载速度多少，哪里拖了后腿，它会给网站打分，从A到F，得分低了就告诉你“图片太大”“代码太乱”“服务器反应慢”，还会给优化建议，我帮一家服装网站优化时，GTmetrix显示图片占了加载时间的70%，后来把所有图片压缩后，加载速度从5秒提到1.8秒，用户跳出率直接降了25%。

5118关键词工具优化的“灵感库”，输入行业词就能看到大家常搜什么，比如输入“手工饰品”，会显示“手工饰品材料哪里买”“手工饰品创业”这些长尾关键词，写文章的时候用这些词，用户更容易搜到，还有Google Analytics，功能比百度统计更全，适合做外贸网站的优化，能看全球访客的分布，不同国家用户的浏览习惯，帮你调整网站语言和内容，这些工具不用全用，选两三个适合自己的,用熟了比啥都强。

企业网站优化方案案例分享

说一千道一万，不如看个真实案例来得实在，去年我帮一家做儿童绘本的小公司做优化，他们网站当时的情况简直“惨不忍睹”：首页只有5张图片，文字加起来不到200字，产品页只有书名和价格，连绘本简介都没有，流量每天只有十几个，半年没卖出一本书，老板急得直挠头，说“我这网站是不是废了”。

我先做了需求分析，老板说目标是“让家长搜到我们，买我们的绘本”，接着诊断现状，发现三大问题：内容太少，技术有问题，用户体验差上，除了产品名没有任何有用信息，家长怎么知道绘本适不适合自己孩子？技术上，网站用的是好几年前的模板，手机端打开字小得看不清，加载速度要4秒多，用户体验上，想买绘本得点5次才能到下单页,中间还容易迷路。

方案设计的时候，我针对这三个问题开了“药方”：内容上，每周写3篇“亲子阅读指南”，3-6岁孩子适合读什么绘本”“如何通过绘本培养孩子专注力”，每篇文章里自然提到自家绘本；产品页加绘本简介、作者介绍、适合年龄、家长评价，让用户一目了然，技术上，换响应式模板，确保手机端能正常看，压缩图片和代码，把加载速度提到2秒以内，用户体验上，简化下单流程，首页直接放“热门绘本”入口，点击就能到详情页，还加了“在线客服”按钮,家长有问题随时能问。

执行了3个月，效果出来了：流量从每天十几个涨到200多，其中80%是通过“亲子阅读”“儿童绘本推荐”这些关键词来的；产品页停留时间从20秒提到2分钟；咨询量涨了3倍，每月能卖出50多本绘本，老板高兴得请我吃了顿饭，说“早知道优化这么有用，我就不该让网站荒着”，这个案例告诉我们，没有烂网站,只有没做好的优化方案。

网站优化效果评估方法

优化完了不知道效果好不好，就像考试完不看分数，等于白努力，我见过不少客户，方案执行了半年，问他们效果怎么样，支支吾吾说“好像有点用”，这种模糊的回答说明他们根本没掌握评估方法，其实评估很简单,盯准几个核心数据就行。

第一个要看的是流量指标，包括访问量（PV）、访客数（UV）、新访客占比，PV是网站被打开的总次数，UV是来的独立用户数，新访客占比高说明网站在吸引新用户，比如优化后PV从100涨到500，UV从50涨到300，新访客占比70%，说明越来越多人知道你的网站了，但要注意，流量不是越多越好，得看质量，要是来的都是不相干的人，比如卖儿童绘本的网站来了一堆搜“汽车维修”的,流量再高也没用。

第二个是转化指标，这是老板最关心的，比如咨询量、下单量、电话拨打量，优化的最终目的是让用户行动，光看不买等于白搭，我给一家母婴店做优化，流量涨了不少，但下单量没变化，一查发现结账页面要填10项信息，用户嫌麻烦就放弃了，后来简化成只填姓名、电话、地址，下单量立马涨了40%，所以转化指标不行,就得回头看流程哪里卡住了用户。

第三个是技术指标，包括加载速度、跳出率、页面停留时间，加载速度慢，用户等不及就走；跳出率高（超过50%就要注意了），说明用户进来觉得没价值；页面停留时间短，说明内容没吸引力，这些指标就像网站的“健康指数”，哪项不正常，就得针对性调理，我每周都会把这些数据做成表格，和优化前对比，涨了就总结经验，跌了就找原因,这样才能让优化方案越来越有效。

网站优化方案与同类方案对比

现在做网站推广的方案挺多，比如SEO方案、竞价推广方案、新媒体推广方案，很多人搞不清网站优化方案和它们有啥区别，总觉得“不都是让网站有人看吗”，其实区别大了去了，就像同样是吃饭，有人吃快餐，有人吃家常菜，有人吃火锅，目的都是饱,但体验和效果完全不同。

先说说网站优化方案和SEO方案，SEO方案主要盯着“关键词排名”，比如让“北京儿童绘本”这个词排到搜索结果首页，手段也比较单一，多是改标题、发外链，网站优化方案就全面多了，除了排名，还管网站好不好用、内容有没有用、用户会不会下单，打个比方，SEO是给房子刷外墙让它显眼，优化方案是把房子里的装修、家具、水电都弄好，让进来的人住得舒服还不想走，我之前有个客户，找了家SEO公司，关键词是排上去了，但网站打开慢、内容乱，用户来了就走，最后钱花了转化为零，后来做了全面优化方案，流量虽然没SEO时高,但转化翻了三倍。

再看网站优化方案和竞价推广方案，竞价推广是“花钱买流量”，关键词出价越高，排名越靠前，停了钱流量就没了，就像租房子，每月交房租才有地方住，不交就搬走，网站优化方案是“自己盖房子”，前期投入时间和精力，但做好了流量稳定，还不用一直花钱，我认识一家装修公司，之前每月花2万做竞价，来了100个访客，成交5单；优化半年后，自然流量来了80个访客，成交4单，虽然访客少点，但不用花竞价的钱，长期下来更划算，不是说竞价不好，预算多的企业可以两者结合，但中小企业预算有限，先做优化方案把基础打好,性价比更高。

网站优化方案中的常见误区

做网站优化方案就像走迷宫，一不小心就会踩坑，我见过太多客户因为踩了这些坑，花了钱没效果，还觉得“优化都是骗人的”，其实不是优化没用,是他们一开始就走错了路。

最常见的误区是只做关键词堆砌，有些客户觉得“关键词越多排名越好”，就在标题、文章里塞满关键词，北京儿童绘本北京儿童绘本哪里买北京儿童绘本价格”，读起来像绕口令，用户一看就觉得假，搜索引擎也会认为你在“作弊”，反而会降权，我之前帮一个客户改网站，他们标题里堆了15个关键词，排名一直上不去，后来改成“北京儿童绘本推荐：0-6岁宝宝绘本怎么选”，关键词自然融入,一个月就排到了首页。

第二个误区是忽视移动适配，现在80%的人用手机上网，要是网站在手机上打开字看不清、按钮点不了、图片变形，用户直接就关了，我见过一家做家具的网站，电脑端看起来挺好看，手机端产品图大到溢出屏幕，价格藏在图片后面，问老板为啥不改，他说“我都是用电脑看的，手机无所谓”，结果移动端流量只占10%，优化后把手机端页面重做，移动端流量涨到40%,成交也多了不少。

第三个误区是过度追求技术而忽略内容，有些客户把钱都花在服务器、代码优化上，觉得“技术好了排名自然就有”，但网站内容全是复制的，或者随便写几句空话，技术是基础，但内容才是吸引用户的核心，就像开餐厅，装修再好，菜难吃也没人来，我给一家旅游网站做优化，他们服务器是顶配，加载速度0.5秒，但游记都是从别的网站抄的，用户来了没东西看，跳出率90%，后来让他们找真实游客写原创游记,流量立马涨了一倍。

中小企业如何适配网站优化方案

中小企业做网站优化，最头疼的就是“预算少、人手缺”，想做全面优化又没钱，不做又怕被淘汰，其实中小企业不用学大企业搞“大而全”，找到适合自己的“小而精”方案就行,花小钱也能办大事。

第一步是聚焦核心页面，中小企业网站不用追求所有页面都优化，先把“门面”做好：首页、核心产品页、联系我们页，首页要清晰告诉用户“你是谁、卖什么、有啥优势”，别搞得花里胡哨；产品页要把用户关心的信息写全，比如价格、特点、用户评价，让人一看就想买；联系我们页要放明显的电话、微信、地址，方便用户找到你，我给一家小五金店做优化，就重点改了首页和“水管配件”产品页，把“20年老师傅安装”“免费上门测量”这些优势突出，其他页面简单优化，三个月后“XX区水管配件”这个词就排到了首页，咨询量涨了60%。

第二步是利用免费工具和资源，中小企业别一上来就买昂贵的优化工具，百度统计、Google Analytics、GTmetrix这些基础工具都是免费的，足够用了，内容方面，可以让员工写行业相关的小知识，比如开花店的写“不同场合送花攻略”，开汽修店的写“汽车日常保养小技巧”，不用请专业写手，真实接地气就行，外链方面，和行业内的小网站互换链接，比如花店和婚庆网站互换,成本低效果还好。

第三步是聚焦长尾关键词，热门关键词竞争太激烈，中小企业很难排上去，不如选“长尾关键词”，就是那些搜的人不多但精准的词，儿童绘本”是热门词，竞争不过大网站，就选“3岁宝宝情绪管理绘本”“男孩喜欢的科普绘本”这种长尾词，虽然搜的人少，但转化率高，我帮一家小绘本店做优化时，就选了20个长尾关键词，每个月虽然只带来100多个访客，但成交了15单，比盲目抢热门词实用多了，中小企业资源有限，把精力集中在这些“小而美”的优化点上,反而能更快看到效果。