网站基础优化包括哪些核心内容？新手入门有哪些步骤

网站基础优化就像给房子做基础装修,看着简单却影响后续所有“居住体验”，它不是啥高深技术，就是把网站的“底子”打好，让用户用着舒服，搜索引擎也能轻松找到你，核心内容主要有这么几块：

网站结构优化是基础优化的骨架，就像图书馆的书架分类，要是书随便堆着，读者找本书得翻半天；网站结构乱了，用户点半天找不到想看的内容，直接就走了，合理的结构得层级清晰，一般建议不超过3层，首页点两次就能到任何一个内页，首页→产品分类→具体产品”，简单明了。

页面加载速度直接影响用户体验和搜索引擎抓取，你想想，打开一个网页转半天圈，你会不会直接关掉？数据说，加载时间超过3秒，53%的用户会放弃，所以得压缩图片大小，把那些几MB的高清图压缩到几百KB，还能保持清晰度；少用没必要的动画和插件，它们就像给网站“加了配重”，跑起来慢吞吞。

移动适配是现在必须做的事，现在大家都用手机上网，要是网站在手机上字小得看不清，按钮点半天没反应，谁还看啊？响应式设计就挺好，网站能根据屏幕大小自动调整布局，手机、平板、电脑上都看得舒服。

内容优化不是随便写几句就行得让用户一看就知道这页讲啥，手工皮具定制价格表”就比“产品介绍”清楚；内容要有用，别凑字数，用户想知道“怎么选皮具皮料”，你就好好讲头层皮、二层皮的区别，别扯无关的，关键词也别瞎堆，自然地放在标题和段落里就行，比如写皮具保养，正常说“真皮包包要避免暴晒”，比硬塞“真皮包包保养技巧真皮包包维护方法”好多了。

链接优化能帮搜索引擎“串门”，内部链接就像家里的走廊，把相关页面连起来，比如讲“钱包保养”的页面，链接到“钱包款式”页面，用户看完保养可能就去看款式了，外部链接是“邻居串门”，找些靠谱的网站互相链接，比如皮具店链接到皮革协会官网，搜索引擎会觉得你这网站“人脉广”，更可信。

网站基础优化具体实施步骤

知道了核心内容,具体实施时可以按这几个步骤来，新手跟着做不容易乱。

先给网站做个“体检”，不用找专业机构，自己用免费工具就行，打开Google PageSpeed Insights，把网站网址输进去，等几秒就出报告，红黄绿三种颜色标出来哪里有问题：红色是“紧急修复”，比如图片太大；黄色是“可以改进”，比如缓存没开；绿色就是“做得不错”，再用百度搜索资源平台的“网站体检”功能，能看到有没有死链接、标题重复这些小毛病，记下来这些问题，列个清单，按严重程度排序。

接着优化网站结构,打开自己的网站，从首页开始数，点到一个内页最多点几次？超过3次就太绕了，比如原来“首页→产品中心→男包→钱包→真皮钱包”，可以简化成“首页→男包→真皮钱包”，把中间没必要的层级删掉，导航栏别堆太多选项，用户看不过来，留几个主要的：首页、产品分类、关于我们、联系方式，其他次要的放下拉菜单里。

然后解决加载速度问题,先处理图片，用在线工具比如TinyPNG压缩，它能把图片体积变小还不怎么影响画质，我试过把一张2.3MB的产品图压缩到200KB，肉眼看几乎没差别，再看看网页里有没有自动播放的视频或大动画，非必要就删掉，这些玩意儿特占资源，如果用的是WordPress这类建站工具，把没用的插件都禁用，插件多了就像电脑后台开太多软件，肯定卡。

移动适配得亲自拿手机试试,用自己的手机打开网站，随便点几个按钮，看看文字会不会太小、按钮能不能点准、页面会不会横向滚动，要是问题多，直接用建站工具里的“响应式模板”，现在大部分模板都支持手机适配，选一个套用就行，比自己改代码简单多了。

优化要一篇篇改，先看标题，每个页面标题都得不一样，男士真皮钱包 - 手工定制 - XX皮具店”，包含核心关键词，又告诉用户这页是啥，内容里多写用户关心的问题，比如卖护肤品就写“敏感肌能用吗”“怎么保存”，别光吹自己产品多好，段落别太长，一段就说一个事儿，换行频繁点，手机上看不会一大块字堆着难受。

最后弄链接,内部链接就像“相关推荐”，写“钱包保养”时，在“避免潮湿”这段后面加个链接到“真皮防水护理液”的产品页；写“皮带款式”时，链接到“皮带尺寸怎么选”的指南页，外部链接找同行业的优质网站，比如做宠物用品的链接到宠物协会官网，对方要是愿意也链接你就更好了，互相“背书”。

网站基础优化常用工具推荐

做优化不用自己瞎琢磨,有很多免费工具能帮上忙，这些工具就像你的优化小助手，帮你找出网站的“小毛病”。

Google PageSpeed Insights是测速度的“医生”，输入网址就能出详细报告，不光告诉你加载速度多少分，还会说具体哪里拖后腿，未压缩图片占了3秒加载时间”“JavaScript代码没压缩”，甚至会给你优化建议，用WebP格式图片”“启用浏览器缓存”，跟着做就能提分。

GTmetrix比PageSpeed更详细,它会告诉你加载过程中每个元素的加载时间，导航栏加载用了0.5秒”“banner图加载用了1.2秒”，还能看不同地区的加载速度，比如北京和广州用户打开你的网站谁更快，它的“Waterfall”瀑布图虽然有点复杂，但能直观看到哪个元素拖慢了整体速度。

百度搜索资源平台是“本土化助手”，毕竟我们主要做国内用户，百度的工具更懂中文网站，里面的“网站体检”能查死链接、标题重复、robots文件错误这些问题，“移动适配”功能可以提交你的手机版网站，让百度更快收录，还有“索引量”数据，能看到百度收录了你多少页面，哪些页面被收录了，心里有数。

Yoast SEO是WordPress用户的“贴心管家”，装在网站后台，写文章时它会实时提示你标题有没有关键词、内容够不够长、有没有内部链接，甚至会给你打个分，绿色就是“优秀”，红色就是“还得改”，它还能帮你自动生成sitemap（网站地图），提交给搜索引擎后，爬虫能更快找到你所有页面。

TinyPNG是压缩图片的“魔术师”，网页加载慢，70%是图片太大的锅，把图片拖进TinyPNG的网页，它自动压缩，而且压缩后图片清晰度几乎不变，我之前帮朋友优化网站，把20张产品图压缩后，加载速度从50分提到了80分，超级好用还免费。

Screaming Frog SEO Spider能爬取整个网站，它像个小蜘蛛一样，把你网站所有页面都爬一遍，告诉你哪些页面有重复标题、哪些有死链接、哪些图片没有alt文字（alt文字是给搜索引擎看的图片说明），免费版能爬500个页面，小网站完全够用，大网站可以花钱升级，不过新手用免费版就够了。

网站基础优化常见问题及解决

优化过程中总会遇到各种小问题,别慌，大部分都是常见毛病，有固定解决办法。

最常见的就是“页面加载速度慢”，除了压缩图片，还有个办法是启用浏览器缓存，浏览器缓存就像你把常用的工具放在抽屉里，下次用不用再去仓库拿，在网站服务器设置里开启缓存，用户第二次打开你的网站，浏览器会直接用缓存里的内容，加载速度快很多，如果用的是虚拟主机，问 hosting 商怎么开缓存，他们一般有教程，几分钟就能搞定。

“移动适配差”也是新手常踩的坑，有的网站在电脑上看着挺正常，手机上字小得像蚂蚁，或者按钮挤在一起，解决办法就是用响应式设计，现在主流的建站工具比如WordPress、Wix都有响应式模板，选模板时看清楚“支持移动端”就行，选完后用手机多测试，横屏竖屏都看看，确保每个按钮能点，文字能看清。

重复”会让搜索引擎迷糊，比如很多产品页标题都写成“产品详情”，或者不同页面内容大同小异，搜索引擎会觉得你在凑数，不给好排名，解决办法是给每个页面写独特的标题和描述，比如卖不同款式的钱包，标题就写“男士短款真皮钱包 - XX皮具”“女士长款编织钱包 - XX皮具”，内容也突出各自的特点，别复制粘贴。

“死链接”就像路中间有个坑，用户点进去404错误，体验很差，用Screaming Frog爬一下网站，就能找出所有死链接，然后要么把链接指向正确的页面，要么删除这个链接，要是原来的页面删了，就设置301重定向，把用户引导到相关页面，比如原来的“旧款钱包”页面删了，就重定向到“新款钱包”页面，别让用户白跑一趟。

“关键词堆砌”是新手容易犯的错，觉得关键词放越多越好，结果标题写成“真皮钱包真皮钱包价格真皮钱包定制真皮钱包厂家”，看着就别扭，搜索引擎也会判定为作弊，正确做法是自然使用关键词，比如标题“手工真皮钱包定制 - 头层牛皮材质 - XX皮具”，内容里提到“这款钱包用的是头层牛皮，手感柔软，适合日常使用”，关键词自然出现就行，别硬塞。

网站基础优化对SEO排名的影响

很多人觉得优化基础没啥用,不如直接花钱做推广，其实大错特错，网站基础优化就像种地前松土，土松好了，种子（内容）才能长得好，后面施肥（推广）才有效，它对SEO排名的影响可不小。

结构清晰的网站更容易被搜索引擎抓取，搜索引擎的爬虫就像快递员，网站结构乱，爬虫找不到门，你的页面就不会被收录；结构清晰，爬虫顺着导航栏、内部链接一路爬，所有页面都能收录，收录多了，排名才有机会上去，比如我之前优化过一个餐饮网站，原来结构乱，爬虫只收录了首页，优化后收录了20多个页面，几个菜品关键词很快就排到了百度前10。

页面加载速度直接影响排名,Google早就说过，加载速度是排名因素之一，百度也一样，加载快的网站，用户停留时间长，跳出率低，搜索引擎会觉得“这个网站用户喜欢”，就给更高的排名，反之，加载慢的网站，用户秒退，跳出率高，排名自然掉，有数据说，加载速度每提升1秒，转化率能提高7%，排名也会跟着涨。

移动适配好的网站在手机端排名更有优势,现在百度、Google都优先收录移动版网站，也就是“移动优先索引”，如果你的网站在手机上体验差，就算电脑端做得再好，手机端排名也上不去，我朋友的花店网站，之前手机端没法看，优化后用了响应式设计，手机端排名从第20页提到了第5页，订单直接多了一倍。

能帮你获得“长尾关键词”排名，基础优化里的内容优化，不是写篇文章就完了，而是针对用户的问题写内容，比如用户搜“钱包拉链卡住了怎么办”，你写一篇“真皮钱包拉链保养及卡顿解决办法”，解决了用户问题，搜索引擎会觉得你这篇内容有用，就会给这个长尾关键词好排名，这些长尾关键词虽然搜索量不大，但竞争小，精准用户多，转化效果好。

链接优化能传递“权重”，内部链接把权重从首页传递到内页，比如首页权重高，链接到“热销钱包”页面，这个页面的排名就容易上去，外部链接相当于别的网站给你“投票”，投票的网站越权威，你的网站权重就越高，排名自然更好，比如一个皮革协会官网链接到你的皮具店网站，比一个小博客链接过来有用多了。

网站基础优化实际案例分享

说再多理论不如看个实际例子,我去年帮一个开手作工作室的朋友优化网站，前后变化还挺大，正好能说说基础优化怎么落地。

朋友的网站是用WordPress搭的,卖手工蜡烛和香薰，刚上线时她自己随便弄了弄，结果问题一堆：打开首页要等5秒，手机上字小得看不清，导航栏点“香薰”直接跳转到404页面，产品页标题全是“产品详情”，她跟我说：“上线一个月，除了我自己，没别人访问过。”

我先帮她做“体检”，用Google PageSpeed Insights一测，得分只有45分（满分100），红色警告一大堆：“未压缩图片占3.2MB”“未启用浏览器缓存”“JavaScript未压缩”，百度搜索资源平台显示，她的网站只被收录了首页，内页一个都没有。

第一步先优化加载速度,她网站首页放了6张banner图，每张都是3MB以上的高清图，我用TinyPNG把图片压缩到每张200KB左右，肉眼看清晰度没变化，然后在WordPress后台装了个缓存插件WP Rocket，启用浏览器缓存，再把没用的插件删了（她之前为了好看装了5个动画插件，其实根本用不上），弄完再测，速度得分提到了89分，首页加载时间从5秒降到1.8秒。

接着调整网站结构,原来她的导航栏是“首页、产品、联系方式”，“产品”下面直接堆了20多个产品，用户找起来费劲，我帮她把产品分类：“香薰蜡烛”“无火香薰”“香薰工具”，每个分类下再放具体产品，导航层级变成“首页→产品分类→具体产品”，最多点两次就能到产品页，还把“香薰”那个死链接删了，重新链接到正确的分类页。

然后处理移动适配,她用的模板本身支持响应式，但她自己改了代码，把字体调小了，我把模板恢复默认设置，又用手机测试了所有页面：首页banner图在手机上能自动缩放，按钮大小刚好能点，文字大小适中，测试时发现“加入购物车”按钮在手机上点不了，查了下是插件冲突，禁用一个多余的购物车插件就好了。

优化花的时间最长，她原来的产品标题都是“产品详情”，我给每个产品写了独特的标题，柑橘味香薰蜡烛 - 手工大豆蜡 - 燃烧30小时”“雪松无火香薰 - 卧室书房适用 - 天然精油”，产品描述也改了，原来就一句话“很好闻”，现在写清楚成分（大豆蜡、天然精油）、燃烧时间、适用场景（卧室、办公室），还加了用户关心的问题，孕妇能用吗”“怎么保存”。

最后做链接优化,内部链接方面，在“香薰蜡烛”的描述里，加了链接到“香薰蜡烛使用注意事项”的页面；在“无火香薰”页面，链接到“香薰精油补充装”的产品页，外部链接找了两个本地手作协会的网站，互相交换了链接。

弄完这些大概花了两周,第三周朋友跟我说：“百度搜索‘手工香薰蜡烛定制’，我的网站排到第7页了！”又过了一个月，收录页面从1个变成了32个，好几个长尾关键词排到了首页，大豆蜡香薰蜡烛孕妇能用吗”“卧室无火香薰推荐”，现在她每个月能通过网站接到5-8个订单，虽然不多，但比之前强多了，她自己都说：“原来基础优化真不是瞎折腾，是真有用！”