百度广告公司sem代运营怎么选？收费有哪些模式

百度广告公司sem代运营是什么

简单说,百度广告公司sem代运营就是企业把百度搜索广告的账户管理、投放优化、效果监控这些活儿，交给专门的公司来做，就像你家请了个专业的管家，帮你打理广告账户这个“家”，让广告花出去的每一分钱都尽可能产生效果，对很多中小企业来说，自己招人做sem可能成本高还没经验，找代运营公司就成了省时省力的选择。

我之前见过有老板自己捣鼓百度广告,账户里关键词乱加一通，出价瞎设置，结果一个月烧了几万块，咨询电话没接到几个，最后才知道原来有百度广告公司sem代运营这种服务，所以啊，这东西本质上就是专业的人做专业的事，帮企业解决广告投放的难题。

百度广告公司sem代运营服务内容有哪些

别看只是“代运营”三个字，里面的门道可不少。百度广告公司sem代运营的服务一般从账户搭建就开始了，他们会先分析你的产品和目标客户，然后帮你选关键词、写创意、设置出价策略，把账户框架搭得明明白白，就像盖房子，得先打好地基，后面才好往上添砖加瓦。

账户跑起来之后,日常优化更是重点，每天要看数据，哪些关键词花钱多没转化，哪些创意点击率低，都得及时调整，我朋友公司之前合作的代运营，每天都会发数据报表，标红需要优化的地方，这个‘定制家具’的词出价太高了，咱们降到2.5元试试”，或者“这个创意写得太官方，换个‘免费设计上门’的点试试”，除了这些，他们还会定期做账户诊断，看看有没有恶意点击，落地页是不是有问题，总之就是让账户一直处于“健康”状态。

还有效果监控和报告总结,每周每月都会出报告，告诉你花了多少钱，来了多少咨询，转化怎么样，甚至会对比上个月的数据，分析哪里进步了哪里还得改进，有次我帮另一个朋友看他们代运营的报告，里面连“周末咨询量比工作日高20%”这种细节都标出来了，还建议他们周末适当提高预算，这种细致程度确实比自己弄强多了。

百度广告公司sem代运营收费模式有哪些

说到收费,百度广告公司sem代运营的模式还挺多样的，最常见的是基础服务费+效果提成，基础服务费就是每个月固定给一笔钱，保证基本的账户维护；效果提成呢，就是根据广告带来的咨询量、线索量或者销售额，按一定比例抽成，比如约定好一个咨询线索50块，一个月带来100个线索，就额外给5000块提成，这种模式对双方都有保障，代运营公司会更上心做效果。

还有纯服务费模式，就是每个月收固定的钱，不管效果怎么样，这种一般适合预算比较稳定，或者对效果要求没那么激进的企业，不过选这种模式要小心，有些公司拿了钱可能就不那么积极优化了，所以合同里最好写清楚优化的具体指标，比如点击率要达到多少，咨询量不能低于多少。

另外还有按账户消耗比例收费的，比如广告账户每个月花10万，代运营公司收5%-10%的服务费，也就是5000到1万，这种模式下，广告花得越多，服务费越高，所以代运营公司可能会倾向于让你多花钱，这点要注意，得在合同里约定好“不盲目追求消耗，以效果为导向”，目前官方暂无明确的定价，具体费用都是企业和代运营公司商量着来，不同公司报价差得还挺大，从几千到几万不等。

如何选择靠谱的百度广告公司sem代运营

选百度广告公司sem代运营，就像挑对象，得擦亮眼睛，第一步肯定是看案例，让他们拿出之前做过的成功案例，最好是和你行业相关的，比如你是做装修的，就看他们有没有给装修公司做过代运营，效果怎么样，咨询量、转化率有没有提升，我之前帮一个开奶茶店的朋友选，对方一开始吹得厉害，结果拿出来的案例都是些不相干的行业，这种就得pass。

然后要聊团队配置,一个靠谱的代运营团队，得有账户优化师、创意文案、数据分析师，各司其职，你可以问问“这个账户谁负责优化？有没有行业经验？”如果对方支支吾吾说不清楚，或者一个人同时管几十个账户，那肯定不行，精力根本顾不过来，我之前遇到过一个公司，一个优化师管30多个账户，我朋友的账户半个月才调整一次，效果能好才怪。

合同条款也得抠细,比如服务内容写清楚具体做哪些事，优化频率是每天还是每周，效果不达标怎么办，能不能退款，有个朋友就吃过亏，签合同的时候没写效果指标，结果代运营做了三个月，咨询量还没他自己做的时候多，想解约对方还不退钱，扯皮扯了好久，所以合同里一定要写明白“若连续两个月咨询量未达到约定标准，甲方有权解除合同并要求退还50%服务费”这种条款。

最后可以试试“试运营”，很多代运营公司支持先合作1-2个月看看效果，行就继续，不行就拉倒，我朋友的装修公司之前就试了一家，第一个月对方把账户重新搭了一遍，咨询量比之前自己做的时候多了30%，后面就长期合作了，试运营能让你实际感受对方的服务水平，比光听他们说靠谱多了。

百度广告公司sem代运营的优势有哪些

找百度广告公司sem代运营，最大的优势就是专业，这些公司天天和百度广告打交道，对平台规则、算法更新、关键词趋势都门儿清，比如百度前阵子调整了匹配模式，很多企业自己没注意，广告流量一下子变杂了，代运营公司就能第一时间调整策略，把精准流量拉回来，我之前帮一个做教育的客户看账户，他们自己做的时候关键词匹配太宽泛，一半预算都花在了不相关的搜索上，代运营接手后改成精准匹配+短语匹配，预算直接省了20%，咨询量还没少。

省时间省人力，企业自己招sem专员，月薪怎么也得七八千，还得培训，万一员工离职了又得重新招人，找代运营，一个月几千块服务费，就能享受一整个团队的服务，不用操心招人、管理这些事，我认识一个开小服装厂的老板，之前自己学sem，天天熬夜看教程，结果货都没时间盯，后来找了代运营，自己能腾出手来管生产，生意反而好了。

效果更有保障，代运营公司靠效果吃饭，会想尽办法提升广告ROI（投入产出比），他们有数据工具和优化经验，能快速找到账户问题，比如同样是花1万块广告费，自己做可能带来20个客户，代运营做可能带来30个，这多出来的10个客户就是利润啊，我朋友的餐饮加盟公司，之前自己做sem，ROI大概1:3，代运营接手半年，ROI提到了1:5，现在他逢人就说“这钱花得值”。

百度广告公司sem代运营案例分享

去年我帮一个做“全屋定制”的客户找百度广告公司sem代运营，现在回想起来还挺有感触，这个客户之前自己做了半年百度广告，每个月预算2万，咨询量平均20个左右，成交率也低，他找到我的时候很愁，说“钱花了不少，单子没几个，再这样下去广告都不敢投了”。

我们一起筛选了三家代运营公司,最后选了一家有家居行业经验的，对方先花了一周时间做账户诊断，发现问题还真不少：关键词选得太泛，装修”“家具”这种大词，竞争激烈出价高，转化却差；创意写得太普通，都是“专业定制，品质保证”这种空话；落地页也没引导，客户看完不知道怎么留联系方式。

代运营接手后,第一步是调整关键词，把“装修”这种大词暂停，换成“北京全屋定制多少钱一平”“老房全屋定制案例”这种精准长尾词，出价也降了不少，然后重新写创意，加了“免费设计”“到店送效果图”这些吸引点，落地页也改了，放了很多真实案例图，还加了“立即预约免费测量”的弹窗。

第一个月结束,账户数据就有变化：预算还是2万，咨询量从20个涨到了35个，而且客户质量明显提高，很多人直接问“怎么收费”“什么时候能测量”，第二个月，代运营又优化了投放时段，发现晚上7-9点咨询量最高，就把这时候的预算提高，其他时段适当降低，结果咨询量到了45个，成交了8单，客户高兴得不行，说“这代运营找对了，比我自己瞎琢磨强太多”，现在他们合作快一年了，广告预算加到了3万，每个月稳定成交12-15单，ROI能达到1:6。

百度广告公司sem代运营和同类工具对比

现在做sem除了找百度广告公司sem代运营，还有些企业会用自助优化工具，或者自己招人做，咱们来对比看看有啥不一样，先说说自助优化工具，比如百度推广后台自带的“智能投放”功能，或者一些第三方的优化软件，这些工具能自动调整出价、筛选关键词，操作简单，适合预算少、没什么经验的小商家，但缺点也明显，太机械，不会根据行业特点、竞争对手情况灵活调整，我之前用过一个工具，它只会根据点击率调整出价，结果把一些虽然点击率低但转化好的词给降价了，反而影响效果。

再说说自己招人做，优点是沟通方便，账户完全自己掌控，适合预算大、对数据安全要求高的企业，但成本真不低，一个有经验的sem专员月薪至少1万，还得配电脑、软件，一年下来十几二十万，而且人会有情绪，会离职，万一专员走了，账户没人接手，很容易出问题，我认识一个公司，sem专员突然离职，账户停了半个月没人管，等招到新人接手，之前积累的排名、数据全没了，重新做又花了好几个月。

对比下来,百度广告公司sem代运营的优势就很明显了：既有专业团队，又不用承担招人管理的成本，还能灵活应对市场变化，就像你想吃顿好的，自己做（招人）得买菜、洗碗，麻烦；点外卖（自助工具）快但味道一般；去餐厅（代运营）花钱不多，还能吃到专业厨师做的菜，省心又好吃，代运营也不是万能的，得选对公司才行，不然就像去了家难吃的餐厅，钱花了还受气。