网站排名的优化核心步骤
想要做好网站排名的优化,得像拼图一样一步步来，每一步都不能少，我之前帮一个开民宿的朋友做优化，他的网站刚上线时，在搜索引擎里搜“XX城市特色民宿”，翻了好几页都找不到，后来我们按这几个步骤操作，三个月后直接排到了首页第5位。
第一步是分析网站现状，打开网站先看看哪里不对劲：页面加载是不是慢吞吞的？手机上打开会不会乱码？内容是不是全是复制粘贴的？我当时用工具查了朋友的网站，发现他的首页图片都是几兆的大图，加载要等3秒以上，手机端文字还特别小，根本看不清，这些都是影响排名的“隐形杀手”。
第二步是确定目标关键词，别想着一口气吃成胖子，要选那种“有人搜、竞争小”的词，比如朋友的民宿在老城区，我们没选“XX城市民宿”这种大词，而是定了“XX老城区loft民宿”“步行到XX景点民宿”，这些词搜的人不算少，但竞争没那么激烈，更容易做上去。
第三步是优化网站内容就像网站的“肌肉”，没肌肉谁会多看一眼？我让朋友把民宿的故事写进去：房子是老建筑改造的，每个房间的设计灵感是什么，附近有哪些本地人常去的小吃店，还拍了很多细节图，比如清晨的阳光照进房间的样子，厨房能看到的街景，这些内容一上线，用户停留时间从原来的30秒涨到了3分钟。
第四步是调整技术结构，网站就像房子的骨架，骨架歪了再漂亮也站不稳，我们把朋友网站的代码精简了一下，把重复的JS文件合并，给图片加了“alt标签”（就是给图片起个名字，告诉搜索引擎这是什么图），还做了“面包屑导航”，用户点一下就能回到上一级页面，搜索引擎也更喜欢这种清晰的结构。
第五步是建立外部链接，外链就像别人给你的网站“投票”，票数越多排名越靠前，但别乱买外链，那种几百块钱买上千条的都是垃圾票，会被搜索引擎惩罚，我们帮朋友联系了本地的旅游博主，让他们来民宿体验，写了几篇真实的入住笔记，里面带上网站链接，这些“真实投票”比花钱买的靠谱多了。
第六步是监测效果并调整，优化不是一锤子买卖，得定期看看数据，我们每周都会看关键词排名有没有变化，哪些页面用户看的时间长，哪些页面用户进去就走，比如发现“家庭亲子民宿”这个词排名一直上不去，就分析是不是内容不够，又补充了“带娃住民宿攻略”“儿童游乐区设施介绍”，过了两周排名就上来了。
影响网站排名的优化关键因素
知道了步骤,那哪些因素会让这些步骤的效果打折扣呢？就像种庄稼，种子再好，土壤不好也长不高，我之前帮一个卖手工皮具的老板做优化，他内容写得挺用心，但排名一直上不去，后来才发现是这些因素没做好。
用户体验是“隐形裁判”，搜索引擎就像个挑剔的顾客，会偷偷观察用户在你网站上的行为，如果用户点进来三秒就关掉（跳出率高），或者在页面上逛来逛去找不到想要的（访问深度浅），搜索引擎就会觉得“这个网站不行，别推荐给别人了”，那个皮具老板的网站，产品分类特别乱，用户想买钱包要翻半天，跳出率高达70%，后来我们重新整理了分类，加了“热门搜索”和“新品推荐”，跳出率降到了40%，排名也跟着涨了。
内容质量是“硬通货”，现在搜索引擎越来越聪明，能分辨内容是不是“凑数”的，有些网站为了凑字数，把一篇文章复制粘贴好几遍，或者用机器生成一堆没逻辑的话，这样的内容不仅排名上不去，还可能被惩罚，那个皮具老板一开始写产品描述，就写“真皮钱包，质量好”，太敷衍了，后来我们让他写清楚：用的是什么皮（头层牛皮还是二层皮），手工缝线有多少针，怎么保养，甚至把制作过程拍了视频放上去，内容一丰富，排名自然就上来了。
网站速度是“生死线”，现在的人没耐心等，页面加载超过3秒，一半的用户就跑了，搜索引擎也不喜欢慢的网站，会直接给你降分，我之前测试过一个网站，首页加载要6秒，优化后压缩了图片、清理了没用的插件，加载时间降到1.5秒，一个月后排名提升了20多位，所以别觉得速度慢没关系，这可是影响排名的“致命伤”。
移动适配是“必备项”，现在70%的人用手机上网，要是你的网站在手机上打开乱七八糟，文字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，用户直接就走了，搜索引擎早就把“移动友好”当成重要的排名指标，手机端体验不好，想排前面基本没戏，那个皮具老板的网站一开始手机端连“加入购物车”按钮都点不了，后来我们重做了移动端页面，排名才慢慢起来。
域名和服务器是“地基”，域名就像网站的“门牌号”，越老的域名（比如用了5年以上），搜索引擎越信任，如果是新域名，也别选那种被惩罚过的（可以用工具查域名历史），服务器就像“房子的地基”，要是三天两头打不开，或者访问速度忽快忽慢，搜索引擎会觉得“这个网站不靠谱”，排名肯定好不了，我之前帮一个客户换了更稳定的服务器，网站再也没宕机过，三个月后核心关键词排名进了首页。
网站排名的优化实用技巧
掌握了核心步骤和关键因素,再学几个“小妙招”，优化效果能翻倍，这些技巧都是我实战中总结出来的，简单好操作，新手也能学会。
标题里放关键词，但别堆砌就像文章的“眼睛”，得让用户和搜索引擎一眼看到重点，比如写一篇关于“新手学烘焙”的文章，标题可以是“新手学烘焙从哪开始？3个基础步骤+5款简单配方”，里面包含“新手学烘焙”这个关键词，又告诉用户能学到什么，别写成“新手学烘焙烘焙教程烘焙配方烘焙步骤”，关键词堆太多，搜索引擎会觉得你在作弊，反而降排名。
内容里自然穿插关键词，关键词不是只放标题里，正文里也要有，但别硬塞，比如写“手工编织毛衣”，可以在开头说“手工编织毛衣是很多人喜欢的冬日温暖手作”，中间说“编织毛衣时，选线很重要”，结尾说“学会这些技巧，你也能织出好看的手工毛衣”，这样关键词自然出现，不生硬，用户读着舒服，搜索引擎也喜欢。
多写“解决问题”的内容，用户搜东西都是为了解决问题，电脑蓝屏怎么办”“怎么瘦肚子”，如果你的内容能直接回答这些问题，排名肯定不会差，我之前帮一个宠物网站写文章，专门做“狗狗常见问题解答”系列，狗狗吐了怎么办”“狗狗不吃东西是什么原因”，每篇文章都列出可能的原因和解决办法，现在这些文章在搜索引擎里排得特别靠前，每天都有好多人来看。
图片优化别忽视，很多人只重视文字，却忘了图片也是优化的一部分，给图片起个包含关键词的名字，手工编织红色围巾.jpg”，比“IMG_1234.jpg”好得多，再给图片加个“alt标签”，告诉搜索引擎这张图是什么内容，图片别太大，用工具压缩一下，既能加快加载速度，又能节省服务器空间。
利用“内链”串联内容，内链就是网站内部页面之间的链接，比如在“烘焙基础教程”里，链接到“如何打发奶油”“烤箱温度设置技巧”，这样用户能顺着链接看更多内容，停留时间变长，搜索引擎也会觉得你的网站内容丰富、结构清晰，排名自然就上去了，我之前帮一个博客做内链优化，把相关文章都串起来，用户平均访问页面从2页涨到了5页，排名提升了不少。
定期更新内容，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，就像老师喜欢积极回答问题的学生，如果你的网站半年都不更新一次，搜索引擎会觉得“这个网站没人管了”，慢慢就不给你好排名了，可以每周发一篇原创文章，或者更新产品信息、行业动态，让网站“活”起来，我有个客户坚持每周更新一篇行业分析，一年后网站权重涨了3级，很多关键词都排到了首页。
网站排名的优化常见错误
优化的时候要是踩了坑,不仅白费功夫，还可能让网站被惩罚，我见过不少人因为不懂这些错误，辛苦做了半年优化，排名反而掉了，太可惜了。
关键词选得太“大”或太“偏”，新手常犯的错就是一上来就选“行业大词”，比如做美妆的非要做“化妆品”，做美食的非要做“美食”，这些词搜索量大，但竞争也大，新网站根本拼不过老网站，也有人选太偏的词，XX市XX区XX街道最好吃的面”，虽然竞争小，但根本没人搜，优化了也没用，正确的做法是选“中等热度”的词，平价国货化妆品推荐”“XX区必吃面馆”，既有搜索量，又能竞争得过。
内容抄袭或伪原创，有些人为了省事儿，直接复制别人的文章，改几个字就当成自己的，现在搜索引擎有“查重系统”，抄来的内容会被识别，不仅不收录，还可能降权，我之前有个客户，网站内容全是抄的，结果被搜索引擎惩罚，半年都没恢复，后来他重新写原创内容，每周一篇，一年后才慢慢把排名做回来，原创才是王道，哪怕写得简单点，也比抄别人的强。
乱堆关键词“作弊”，有些人觉得关键词放得越多排名越好，就在文章里反复堆砌，买手机就买XX手机，XX手机好，XX手机便宜，XX手机质量好”，这种“关键词堆砌”是明显的作弊行为，搜索引擎会直接降排名，正确的做法是让关键词自然出现在标题、开头、结尾和段落中，密度控制在2%-3%就够了（比如1000字的文章，关键词出现20-30次）。
只关注排名不关注用户，有些人天天盯着排名，关键词涨了一名就开心，跌了一名就焦虑，却不管用户体验，比如为了凑关键词，把文章写得乱七八糟，用户根本看不懂；或者网站加载慢、广告弹窗一堆，用户进来就想走，搜索引擎最终是为用户服务的，用户不喜欢的网站，排名肯定好不了，我帮一个电商网站做优化时，他们一开始只盯着排名，后来我建议他们多关注“转化率”（用户看了网站后买东西的比例），优化了产品详情页和下单流程，虽然排名只涨了几名，但订单量翻了三倍。
盲目买外链，外链重要，但不是越多越好，质量比数量重要，有些人花几百块买一堆“垃圾外链”（比如来自色情网站、赌博网站的链接），这些外链不仅没用，还会让搜索引擎觉得你的网站“不干净”，直接降权，之前有个客户不听劝，买了1000条廉价外链，结果网站被K（搜索引擎彻底不收录），后来花了一年时间才恢复，正确的做法是找和你网站主题相关的网站交换链接，比如美食网站和厨具网站交换，旅游网站和酒店网站交换，这样的外链才有用。
网站排名的优化工具推荐
做优化不能光靠感觉,得用工具“数据说话”，这些工具就像医生的听诊器，能帮你找出网站的“毛病”，还能告诉你怎么改进，我平时做优化离不开这些工具，新手也能轻松上手。
百度统计：这是百度官方的免费工具，能看网站的流量从哪来、用户在看什么页面、停留多久、跳出率多少，比如你发了一篇文章，通过百度统计能看到有多少人看了，是从搜索引擎来的还是朋友圈来的，哪些段落用户看得最久，我每次优化完都会用它看数据，哪里不行就改哪里。
5118：查关键词的神器，输入一个核心关键词，它能帮你找出几百个相关的长尾关键词，还能告诉你每个词的搜索量、竞争度、排名难度，比如你做“减肥”，它会推荐“女生快速减肥方法”“产后减肥吃什么”等长尾词，这些词竞争小，更容易做上去，部分高级功能需要付费，具体价格因套餐不同而有差异，目前官方暂无明确的统一定价。
站长工具：能查网站的权重、收录量、外链数量，比如你想知道自己的网站在搜索引擎里有多少页面被收录了，外链来自哪些网站，都能在这里查到，我每天都会用它看网站的收录情况，如果收录突然减少，可能就是内容出了问题，得赶紧检查。
GTmetrix：检测网站速度的工具，输入网址，它会给你的网站速度打分，还会告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码太乱、服务器响应慢，之前我帮一个客户检测，发现他的网站因为用了太多没用的插件，速度才1分（满分100分），按工具提示优化后，速度提到了85分，排名也跟着涨了。
Grammarly语法错误的工具，写文章难免有错别字、病句，这个工具能帮你找出来，还能润色句子，虽然是英文工具，但现在有中文版本了，对内容质量要求高的网站很有用，我写文章都会先用它检查一遍，避免低级错误影响用户体验。
Canva：做图片的工具，优化图片时，需要给图片加文字、调尺寸、做封面，用Canva就能轻松搞定，里面有很多免费模板，新手也能做出好看的图片，我帮客户做网站图片时，基本都用它，又快又好看。
网站排名的优化案例分享
说再多理论不如看个真实案例,这个案例是我去年做的，一个卖小众香薰的网站，从排名100名外做到首页第3位，只用了4个月，过程虽然有点累，但看到效果的时候特别有成就感。
客户是个刚毕业的女生,自己调香做香薰，网站是找朋友随便做的，上线三个月，除了自己和朋友，根本没人访问，她找到我的时候，特别着急，说再没订单就要放弃了，我先分析了她的网站：页面就3个（首页、产品页、 About us），产品页只有一张图片和一句“天然香薰，味道好闻”，关键词写的是“香薰”“天然香薰”，竞争太大，排名在100名外。
第一步,我帮她重新选关键词，不做“香薰”这种大词，而是做“小众香薰品牌”“卧室助眠香薰”“车载香薰推荐”这种长尾词，用5118查了一下，这些词搜索量虽然不算大，但竞争小，而且搜索的人都是精准客户（想买小众香薰、助眠香薰的人）。
第二步,优化内容，产品页不能只放图片，得告诉用户“为什么买你的香薰”，我让她写清楚：用的是什么精油（比如薰衣草精油来自法国普罗旺斯），调香师是谁（她自己就是调香师，写了她的学习经历和调香理念），香薰的适用场景（卧室、办公室、车载），甚至写了“香薰使用小技巧”（比如卧室放助眠香薰，浓度别太高），还让她拍了香薰在不同场景的照片，比如晚上卧室点香薰的温馨画面，办公桌放香薰的场景。
第三步,调整网站结构，原来的网站没有导航栏，用户想找车载香薰要翻半天，我们加了导航栏，分“卧室香薰”“车载香薰”“香薰蜡烛”“香薰机”几个分类，还加了“新品推荐”“热销款”板块，速度方面，原来的首页图片没