必应搭建竞价推广账户该怎么做？新手入门步骤有哪些

必应竞价推广账户是什么

必应竞价推广账户简单说就是在微软旗下的必应搜索引擎上,通过付费投放广告来获取流量的工具，你在必应搜索时，排在前面带“广告”标识的结果，很多就是通过这个账户投放的，我刚开始以为这玩意儿和百度竞价差不多，后来自己上手才发现，它俩就像同系列手机的不同型号，核心功能类似，但细节操作和用户群体各有各的脾气。

这个账户能帮企业把广告推给在必应搜索相关关键词的用户,按点击收费，花出去的每一分钱都能在后台看到明细，对想做海外市场或者拓展国内高端用户的企业来说，必应账户是个不错的选择——毕竟必应在全球搜索引擎市场占比不算低，尤其在欧美地区，用户画像偏成熟，消费能力也在线。

必应搭建竞价推广账户的步骤

我第一次搭必应账户时,对着后台界面发了十分钟呆，按钮多得像超市货架上的商品，不知道从哪下手，后来硬着头皮跟着提示走，才慢慢摸出了门道，第一步得先注册账户，打开必应广告官网，用企业邮箱或者微软账号登录，填基本信息时别马虎，公司名称、联系方式这些要和营业执照一致，不然审核容易卡壳。

注册完就该建广告系列了,这一步相当于给广告规划“作战区域”，选目标的时候要看清楚，是想让用户访问网站、打电话还是下载App，不同目标对应的设置不一样，我上次帮朋友的公司搭账户，他想推新产品，目标选了“网站访问”，结果后面设置着陆页时才发现链接没准备好，又倒回去改，白折腾半小时。

接下来是广告组,这一步就像给衣柜分格子，把相似的广告素材和关键词归到一起，比如卖运动鞋的，可以按“跑步鞋”“篮球鞋”“休闲鞋”分三个广告组，每个组里放对应的关键词和创意，我刚开始图省事，把所有关键词堆在一个广告组里，结果数据出来一团糟，根本分不清哪个词效果好，后来拆开重分组，数据才变得清晰。

然后是加关键词和写创意,关键词不用贪多，精准最重要，我试过一次加了两百多个词，后台提示“关键词数量过多可能影响质量得分”，吓得赶紧删掉一半，只留和产品高度相关的，创意要突出卖点，限时折扣”“免费试用”，别写得太官方，用户看着没感觉，上次给一个教育机构写创意，开头写“专业师资团队”，效果平平，改成“老师都是985硕士，试听不满意全额退”，点击量立马涨了不少。

最后设置出价和预算,预算得根据自己的承受能力来，别一上来就把家底儿全投进去，出价可以先按系统建议价来，跑两天看看数据再调整，我有个客户刚开始出价设得比建议价高30%，以为能排第一，结果一天烧了两千多，咨询量才三个，后来降到建议价的80%，反而性价比更高。

必应竞价推广账户需要准备什么资料

搭账户前得把资料备齐,不然卡在审核环节干着急，营业执照是必须的，个体工商户或企业都可以，照片要清晰，不能有反光或遮挡，我见过有人传的营业执照照片歪歪扭扭，字都看不清，审核直接打回，还得重新拍。

网站也得提前弄好,而且必须是企业自己的官网，备案信息要和营业执照一致，别用第三方平台的免费建站，必应后台会检测网站质量，这种网站容易被判定为“可信度低”，我之前帮一个小老板搭账户，他用的是某免费博客当着陆页，结果广告一直审核不过，后来花五百块做了个简单官网才搞定。

广告素材方面,图片和文案要提前设计好，图片尺寸别随便瞎弄，必应后台有明确要求，比如搜索广告的图片建议1200x628像素，太小会模糊，太大传不上去，文案要准备至少两套，一套主投，一套备用，万一主文案效果不好还能及时换。

银行卡信息,用来充值广告费，必应支持对公账户和个人账户充值，但个人账户需要提供身份证照片，对公账户要对公转账凭证，我建议用对公账户，后续开发票方便，个人账户有时候会出现“付款人信息不符”的问题，处理起来比较麻烦。

必应搭建竞价推广账户常见问题

新手搭账户最常遇到的问题就是审核不过,审核被拒一般会在后台提示原因，广告内容与落地页不符”“关键词涉及敏感行业”，我上次帮一个医疗器械公司搭账户，广告文案写了“治愈糖尿病”，审核直接打回，提示“医疗器械广告不得宣传治愈率”，后来改成“辅助调节血糖”才通过。

账户结构混乱也是通病,有人把品牌词、行业词、长尾词全堆在一个广告组，后台数据乱成一锅粥，根本没法优化，我建议按“广告系列（按产品/地区）-广告组（按关键词类型）-关键词/创意”的层级来搭，像搭积木一样，一层一层垒清楚，后面调数据的时候就能精准定位问题。

关键词匹配方式选错也很头疼,广泛匹配虽然能带来更多流量，但精准度低，容易点进来一堆无效用户，精确匹配流量少，但转化可能更高，我一般刚开始用短语匹配，跑一周看看哪些词转化好，再把这些词单独拎出来用精确匹配，效果不错。

还有人忘了设置否定关键词,导致广告费浪费，比如做“少儿英语培训”的，账户里出现“成人英语”“英语四级”这样的搜索词，就得把它们设为否定关键词，避免广告被这些用户点击，我之前有个客户没设否定关键词，一个月下来，光是“免费英语资料”这种无效点击就花了三千多，心疼得直拍大腿。

必应与百度竞价账户搭建对比

必应和百度都是竞价推广平台,但账户搭建细节差得不少，先看用户群体，百度用户基数大，覆盖各个年龄段和地区；必应在国内用户相对少，但海外流量有优势，尤其是欧美市场，我帮一个做跨境电商的客户搭过账户，百度投放效果一般，在必应上投，询盘有60%来自海外，客单价还高。

后台操作界面也不一样,百度后台功能多到让人眼花缭乱，新手容易迷路；必应后台简洁很多，像个清爽的笔记本，常用功能都摆在显眼位置，我教一个50岁的老板用必应后台，半小时他就会自己建广告组了，百度后台他学了三天还没搞明白。

关键词竞争度方面,必应比百度低不少，同样是“北京英语培训”这个词，百度建议出价8块，在必应可能5块就能排到前三位，我有个朋友做小语种培训，在百度投关键词太贵，转到必应后，预算没变，点击量翻了一倍多。

审核速度上,必应通常比百度快，百度一般要1-2个工作日，必应有时候几小时就审核通过了，我上次周五下午在必应提交广告，想着周一才能过，结果周六早上就收到审核通过的邮件，当时还以为系统出bug了。

不过必应也有短板,比如在国内的品牌认知度不如百度，有些用户看到必应广告可能不敢点，担心是钓鱼网站，这时候就得在着陆页突出企业资质，多放些客户案例和资质证书，增加信任感。

必应竞价账户搭建后的优化技巧

账户搭好不是结束,是开始，后面的优化才是重头戏，每天都要看看后台数据，重点关注点击率、转化率和平均点击成本，点击率低可能是创意不行，换个更吸引人的文案试试；转化率低就检查着陆页，是不是加载太慢，或者下单按钮藏得太深，我有个客户的着陆页，下单按钮在页面最底部，用户得滑半天才能找到，后来移到首屏，转化率立马提升了20%。

关键词要定期“大扫除”，把没展现、没点击的词删掉，留下效果好的词重点培养，我每周都会导出关键词报告，把展现量低于100、点击率低于1%的词标红，观察两周没改善就果断删掉，给账户“瘦瘦身”。

出价调整别太频繁,一天调个一两次就行，调多了反而看不出效果，可以根据时段来调整，比如教育行业，晚上7-9点是咨询高峰，这时候出价可以高10%，凌晨时段没人咨询，出价降50%甚至暂停都没问题，我之前帮一个餐饮客户调时段出价，把午晚高峰的出价提高，其他时段降低，一个月下来省了两千多广告费。

多测试不同的创意,同一个广告组可以放2-3条创意，看哪条效果好就重点投放，测试的时候只改一个变量，比如一条写“免费试听”，另一条写“试听送资料”，别同时改好几个地方，不然分不清是哪个因素影响了效果，我试过同时改标题、描述和链接，结果数据波动很大，根本不知道问题出在哪，白忙活一场。

必应竞价推广账户费用情况

必应竞价推广账户的费用主要包括开户费和广告费,开户费这块，目前官方暂无明确的定价，不同代理商收费可能不一样，有的代理商开户免费，有的收几百到一千的服务费，开户前最好多问几家对比一下，我去年帮一个客户开户，问了三家代理商，一家收800开户费，一家免费但要求首充5000，最后选了免费的，首充3000也能开，省了不少。

广告费是按点击收费的,没有固定金额，完全看自己的投放力度，最低充值金额不同代理商也不一样，有的500就能充，有的要求1000起充，我建议新手第一次别充太多，先充1000试试水，跑通流程、看到效果后再慢慢加预算。

除了这些,可能还有代理商的服务费，有的代理商提供账户代运营服务，按月收费，价格从几千到几万不等，要不要找代运营得看自己有没有时间和经验，如果自己完全不懂，找个靠谱的代运营能少走弯路；要是自己学过竞价，那就自己操作，能省不少服务费，我有个朋友刚开始找了代运营，一个月服务费8000，后来自己学会了，自己操作，一年省下快十万。