搜索关键词排名优化怎么做？有哪些实用方法

搜索关键词排名优化的基本原理

想让自己的网站在搜索结果里排得靠前，得先明白搜索引擎的“脾气”，搜索引擎就像个挑剔的读者，它会仔细“阅读”每个网站的内容，判断这些内容和用户搜索的关键词是否相关，内容质量够不够好，用户喜不喜欢看。搜索关键词排名优化的核心，就是让网站符合搜索引擎的喜好，同时真正帮到搜索的用户，比如用户搜“家常红烧肉做法”，搜索引擎会优先展示那些步骤清晰、配料详细、还有实际烹饪照片的文章，因为这些内容对用户更有用，关键词排名像登山，每一步优化都是向上的石阶,稳扎稳打才能站得更高。

搜索关键词排名优化的具体步骤

优化关键词排名不是拍脑袋就能做的，得按步骤来，第一步是找对关键词，不能瞎选，我之前帮一家卖手工饰品的小店做优化，他们一开始选的关键词是“高端饰品”，但搜这个词的人大多是看奢侈品的，根本不会买几十块的手工品，后来换成“小众手工耳环 原创设计”，搜索量虽然少了，但来的都是精准客户。选关键词时要结合搜索量、竞争度和自身业务，用工具查一查用户到底怎么搜，选好关键词后，就要把它们“藏”在网站里，标题里放一个核心关键词，文章开头、段落里自然出现，别硬堆，不然搜索引擎会觉得你在“作弊”。

第三步是让网站“跑得快”，现在人没耐心，打开一个网页超过3秒就可能关掉，我帮朋友的企业站优化时，发现他们网站首页放了5张超大的图片，加载半天出不来，后来压缩图片、简化代码，加载速度从5秒降到1.8秒，排名很快就往前挪了挪。网站速度是搜索关键词排名优化的“隐形门槛”，速度慢，其他做得再好也白搭。

影响搜索关键词排名优化的核心因素

哪些东西会影响关键词排名？第一个是内容相关性，如果用户搜“考研英语真题”，结果你网站全是“高考英语作文”，就算内容写得再好，搜索引擎也不会让你排前面，因为不相关，第二个是内容质量，质量高的内容像营养丰富的大餐，用户吃完还想吃；质量低的像白开水，喝一口就不想碰了，比如同样写“笔记本电脑推荐”，有的文章只列型号，有的却分析不同需求（办公、游戏、轻便）该选哪款，还对比配置和价格,后者肯定更受搜索引擎待见。

第三个是用户行为数据，搜索引擎会偷偷看用户怎么对待你的网站：点进来后是马上关掉，还是看了好几页？在页面上停留多久？有没有分享转发？这些数据就像用户给网站打分，分高的排名自然好，我之前优化过一个旅游攻略网站，发现一篇“厦门三日游”的文章跳出率特别高，后来在文章里加了景点地图和实时天气链接，用户停留时间从1分钟涨到5分钟,排名直接从第15名冲到了第3名。

第四个是网站的外部链接，别的网站如果链接到你的网站，就像别人给你“投票”，投票的网站越权威，你的网站在搜索引擎眼里就越靠谱，比如一个知名美食博主链接到你的餐厅网站，比十个小博客链接过来管用得多，不过要注意，别买链接，那是“作弊”，被发现会被降权,得不偿失。

搜索关键词排名优化的常见误区

很多人做优化时会踩坑，第一个误区是疯狂堆砌关键词里塞十个“减肥方法”，内容里每隔一句话就加“减肥”，搜索引擎就会喜欢，其实呢？搜索引擎早就看透了这种小把戏，会认为你在“骗排名”，直接把你网站往后排，我见过一个减肥网站，标题是“减肥方法减肥食谱减肥运动减肥产品最好的减肥方法”，结果排名一直在百名开外，后来改成“科学减肥方法：从饮食到运动的30天计划”，关键词少了,但排名反而上来了。

第二个误区是只盯着排名，不管用户体验，有人为了让网站打开快，把图片压缩得模糊不清，文字小到看不清，用户来了根本没法看，就算排名上去了，也没人停留，最后排名还是会掉下来，网站是给人看的，不是给搜索引擎看的，这点得记牢，第三个误区是忽视移动端优化，现在用手机搜东西的人比电脑多得多，如果你的网站在手机上显示乱七八糟，按钮点不了，文字错位，用户肯定马上走,搜索引擎也会给你扣分。

搜索关键词排名优化工具推荐

做关键词优化，光靠手动分析太累，得用工具帮忙，第一个推荐的是5118，它能查关键词的搜索量、竞争度，还能分析对手网站的关键词布局，就像给你配了个“侦察兵”，帮你摸清敌情，我每次做关键词调研，都会先用5118导出相关关键词，再挑那些搜索量适中、竞争度不高的“蓝海词”,这样优化起来事半功倍。

第二个是爱站工具包，它能查网站的收录情况、关键词排名变化、外链数量，还能检测网站速度和死链接，比如你改了网站标题，想知道排名有没有变化，用爱站每天看一眼，就能实时掌握情况，和同类工具比，爱站的优势是数据更新快，而且操作界面简单，新手也能很快上手，不像有的工具全是英文参数,看得人头晕。

第三个是Google Search Console（如果是做谷歌优化的话），这个是谷歌官方的工具，完全免费，能告诉你谷歌是怎么看待你的网站的，比如哪些页面被收录了，哪些关键词带来了流量，有没有错误（比如404页面），官方工具的好处是数据最准确，不会像第三方工具那样有延迟或误差，不过它只针对谷歌，国内优化的话可以用百度资源平台,功能类似。

关于工具的价格，5118有免费版和付费版，付费版分不同套餐，官方暂无明确的统一定价，具体得看你需要哪些功能；爱站工具包基础功能免费，高级功能需要付费，价格也根据功能多少而定；Google Search Console和百度资源平台则完全免费。

搜索关键词排名优化案例分享

去年我帮一家卖手工紫砂壶的小网店做优化，他们当时的核心关键词是“紫砂壶”，但这个词竞争太大，大网站都排在前面，他们的网站在第50名开外，根本没人看，我第一步是做关键词调研，用5118查了“紫砂壶”的相关词，发现“手工紫砂壶 名家落款”这个词搜索量不算大（每天约200次），但竞争度低，而且搜这个词的用户明显是想买高端手工壶的,和他们的产品定位匹配。

接下来我帮他们改了网站标题，从“XX紫砂壶店 - 正宗宜兴紫砂壶”改成“手工紫砂壶 名家落款 - 宜兴原矿紫砂壶直供”，把目标关键词放进去，然后在产品详情页里加了“名家介绍”和“制作过程视频”，之前他们的详情页只有几张照片，用户看了没信任感，我还建议他们每周写一篇“紫砂壶养护技巧”的博客，紫砂壶第一次怎么开壶”“不同茶叶用什么紫砂壶泡”，这些内容既和关键词相关,又能帮到用户。

我联系了几个紫砂壶收藏类的公众号，和他们合作写了几篇“非遗手工艺人专访”，里面自然地提到了这家网店，带来了几个高质量的外链，大概过了两个月，“手工紫砂壶 名家落款”这个关键词就从没排名冲到了百度首页第2名，网店的月销售额从原来的3万涨到了12万，这个案例说明，选对关键词+做好内容+获取优质外链，小网站也能在搜索排名里逆袭。

搜索关键词排名优化的长期策略

关键词排名优化不是一次性的事，想长期保持靠前，得有长期策略，第一个策略是持续输出优质内容，搜索引擎喜欢新鲜的东西，就像人喜欢看新电影，总看老片会腻，你可以定期更新博客、产品介绍，或者根据季节、节日调整内容，比如夏天写“夏季防晒攻略”，冬天写“冬季保暖技巧”，我认识一个做母婴网站的朋友，坚持每周发3篇原创育儿文章，两年下来，网站有500多篇内容，现在不管用户搜“宝宝辅食”“婴儿湿疹怎么办”还是“ toddler睡眠训练”,他的网站都能排在首页。

第二个策略是优化用户行为体验，用户来了之后，怎么让他们停留更久、看更多页面？可以在文章里加相关推荐（你可能还喜欢”），在产品页放用户评价，或者做一个清晰的导航菜单，让用户能轻松找到自己想看的内容，还可以分析用户的搜索词，看看他们是通过什么词进来的，针对这些词做更多相关内容，比如发现很多用户搜“怎么给猫洗澡不挣扎”进来，就专门写一篇详细的教程,满足他们的需求。

第三个策略是关注行业趋势和算法更新，搜索引擎的算法不是一成不变的，有时候会突然调整“打分标准”，比如前几年百度推出“闪电算法”，重点惩罚加载慢的网站；谷歌的“BERT算法”更注重理解用户搜索的语义，如果不跟着趋势走，之前的优化可能就白费了，建议大家多关注搜索引擎官方博客，或者靠谱的SEO行业网站，及时调整自己的优化策略,别等排名掉了才慌。