关键词优化搜索排名怎么做？有哪些实用方法

关键词优化搜索排名的基础步骤

做关键词优化搜索排名,得先把地基打牢，我刚开始接触这事儿时，以为随便选几个词写写文章就行，结果排名纹丝不动，后来才明白，基础步骤一步都不能少，首先得选对关键词，不是看哪个词热门就用哪个，得结合自己的业务，比如我朋友开了家宠物用品店，一开始想优化“宠物用品”这个大词，搜的人确实多，但全是大品牌在前面，他的小店根本挤不进去，后来我帮他换了思路，选“XX市小型犬牵引绳推荐”这种带地域和长尾的词，竞争一下子小了很多。

选好词之后要分析竞争对手，看看排在前面的网站都在写什么，他们的标题怎么写的，内容里关键词放了几次，有没有做用户评价或者案例，我之前分析过一个同行的网站，发现他们每个产品页都有“客户真实反馈”板块，里面提到了不少用户搜索时会用的问题，牵引绳会不会勒脖子”“小型犬用多大尺寸合适”，这些其实都是隐性的关键词，我赶紧让朋友也加上，效果立竿见影。

关键词布局里一定要有关键词，最好放在开头，XX市小型犬牵引绳推荐：3款不勒脖神器实测”，正文里也要自然出现，开头结尾各一次，中间每段穿插一两次，别堆太多，不然读起来像机器人说话，我之前帮一个客户改文章，他把“考研英语资料”在300字里塞了10次，结果搜索引擎直接给降权了，真是血的教训。

影响关键词优化搜索排名的因素

关键词优化能不能有效果,不是自己说了算，得看搜索引擎的“脸色”，我研究过不少案例，发现有几个因素特别关键，第一个是内容质量，搜索引擎现在越来越聪明，光抄别人的内容肯定不行，我之前写过一篇“新手养花入门指南”，一开始图省事，东拼西凑了几篇文章，结果排名一直在50名开外，后来我自己买了几盆花，每天记录浇水、施肥的过程，写了篇带实拍图和失败经验的原创文章，不到一个月就爬到了首页，可见，真实的原创内容和用户价值才是硬道理。

第二个是网站结构，就像逛商场，路牌不清楚你就不想逛了，网站也是一样，我见过一个网站，点进去之后菜单乱七八糟，想找“售后服务”得翻三页，这种用户体验差的网站，搜索引擎也不会给好脸色，我自己做网站时，特意把重要的页面放在主导航，每个页面都加了面包屑导航，用户点进来能清楚知道自己在哪，搜索引擎抓取也更顺畅，排名自然就上去了。

还有个容易被忽略的因素是用户行为数据，比如用户搜了关键词点进你的网站，是看了10秒就走了，还是停留了5分钟还收藏了页面？搜索引擎会根据这些数据判断你的网站有没有价值，我之前优化“笔记本电脑清灰教程”这个词时，发现排名总在第8名徘徊，后来我在文章末尾加了个“清灰工具选购清单”，用户停留时间从1分半涨到了3分钟，没过多久排名就冲到了第3，原来搜索引擎真的会“偷看”用户在你网站上干嘛啊。

关键词优化搜索排名的实用技巧

光懂基础还不够,得有点“小聪明”才能让排名跑得更快，我自己总结了几个亲测有效的技巧，第一个是挖掘长尾关键词，大词竞争太激烈，长尾词就像“小巷子”，人少但精准，我帮一个做手工饰品的朋友优化时，“手工饰品”这个词根本排不上，后来用5118工具挖了“闺蜜生日礼物手工编织手链”“小众设计感手工耳饰女”这些长尾词，每个词虽然搜的人不多，但加起来流量比大词还多，而且来的都是想买礼物的精准用户，转化率高了不少。

第二个技巧是内容更新要有规律，搜索引擎喜欢活跃的网站，就像老师喜欢按时交作业的学生，我之前有个博客，想优化“职场穿搭技巧”，一开始三天打鱼两天晒网，想起来才写一篇，排名一直没动静，后来我定了每周三更新一篇，周一通勤怎么穿不显臃肿”“面试穿什么能加分”，坚持了两个月，不仅排名上去了，连老用户都养成了每周三来看更新的习惯，搜索引擎可能觉得“这网站有人看，得给个好位置”。

还有个冷门技巧是优化图片alt标签，很多人写文章只注意文字，忽略了图片，其实图片也是能帮关键词排名的，我之前写“家庭烘焙烤箱推荐”，里面放了很多烤箱实拍图，一开始图片描述都是“IMG_1234.jpg”，后来改成“XX品牌30升家用烘焙烤箱实拍图”，把关键词加进去，没过多久，通过图片搜索来的流量居然多了20%，原来图片也是个隐藏的流量入口啊。

关键词优化搜索排名的常见误区

做关键词优化,踩坑是常有的事，我自己就掉过不少坑，第一个误区是关键词堆砌，以前听人说“关键词出现次数越多排名越好”，我信了邪，写一篇“考研数学复习资料”的文章，硬是在标题里塞了“考研数学复习资料推荐 考研数学复习资料哪个好 考研数学复习资料在哪里买”，结果文章读起来像绕口令，搜索引擎直接给我判了“作弊”，排名反倒掉了100多名，后来才知道，关键词密度保持在2%-5%就够了，自然出现才是王道。

第二个误区是只盯着排名不看转化，有些人觉得排名第一就万事大吉，其实不然，我帮一个装修公司优化“XX市装修公司”这个词，好不容易冲到了首页第2，结果咨询的人没几个，后来一看数据，来的用户大多是“装修报价多少钱”“装修公司排名”，但他们公司主打高端定制，价格比同行高不少，这些用户根本不是目标客户，后来换了“XX市别墅装修设计公司”，排名虽然掉到了第5，但来的都是有高端需求的客户，签单率反而提升了30%，可见，排名重要，能带来转化的排名更重要。

还有人觉得优化一次就能一劳永逸，我之前帮一个餐饮老板优化“XX区火锅排行榜”，排名上去后他就不管了，结果三个月后再看，排名已经掉到了第20名，搜索引擎的算法在变，竞争对手也在进步，你不动别人在动，自然会被甩在后面，现在我都会提醒客户，每个月至少要更新一次内容，看看关键词排名有没有波动，及时调整策略。

关键词优化搜索排名的效果评估方法

做优化不能“瞎忙活”，得知道有没有效果，我平时都是用数据说话，毕竟数字不会骗人，最直接的方法是查排名变化，用百度搜索你优化的关键词，看看从第多少名爬到了第几名，我自己会每天记录一次，做成表格，XX市瑜伽私教”这个词，第一周排名25，第二周18，第三周10，看着数字一点点变小，成就感满满，不过要注意，不同设备、不同地区的排名可能不一样，最好用工具（比如爱站）查全国平均排名，更准确。

光看排名还不够,得看流量有没有增长，用百度统计就能看到，从搜索引擎来的自然流量有没有变多，我之前优化“手冲咖啡器具选购”这个词，排名从30名爬到10名时，自然流量从每天20个涨到了80个，说明排名提升真的带来了更多曝光，还要看这些流量是从哪些关键词来的，说不定有些你没特意优化的长尾词，因为内容写得好，也开始有排名了，这可是意外之喜。

最后一步是看转化效果，流量再多，不能带来客户也是白搭，我会在网站上放咨询按钮或者留联系方式，统计有多少用户是通过优化的关键词进来并咨询的，XX市儿童摄影工作室”这个词，优化后每月有30个自然流量，其中5个会加微信咨询，2个能签单，这样一算，每个客户的获客成本比投广告低多了。从排名到流量再到转化，一步步追踪，才能知道优化到底有没有用。

关键词优化搜索排名和同类工具对比

做关键词优化（也就是常说的SEO），经常会有人拿它和其他获客方式比，我自己试过好几种，各有各的门道，先说说和SEM竞价比吧，SEM就是花钱买排名，你出钱多就能排前面，见效快，但烧钱也快，我之前在公司负责推广时，同时开了SEM和SEO，SEM第一天投钱，第二天就有流量，但停了钱流量立刻掉，SEO做了半年，虽然前期慢，但后来即使SEM停了，自然流量还在，每个月能省不少广告费，而且用户好像更信任自然排名的网站，我统计过，SEO来的用户停留时间比SEM来的多1.5分钟，咨询率也高10%。

再和单纯的SEO工具（比如爱站、5118）比，这些工具能查关键词热度、分析对手排名，确实有用，但工具只是辅助，不能替代实际操作，我见过有人买了一堆工具，天天看数据却不写内容，排名照样上不去，SEO工具就像导航仪，能告诉你路怎么走，但还得你自己开车，关键词优化需要工具分析，更需要落地执行——写原创内容、优化网站结构、和用户互动，这些工具可替你做不了。

还有人会拿它和社交媒体推广比，比如发抖音、小红书引流，这两种方式各有侧重，社交媒体适合做品牌曝光和短平快的引流，关键词优化适合长期获取精准搜索流量，我朋友做美妆代购，在小红书发种草笔记，短期内能带来一波订单，但笔记火过之后流量就降了，而她同时优化的“XX美妆代购正品保证”关键词，一年后还在带来稳定的搜索流量，两种方式结合着用，效果才最好。

企业做关键词优化搜索排名的必要性

可能有人觉得,现在推广方式那么多，何必费劲做关键词优化？但对中小企业来说，这可是性价比超高的获客方式，我自己创业开工作室时，没什么钱投广告，就靠关键词优化活了下来，当时我做平面设计，优化了“XX市小微企业画册设计”“创业公司LOGO设计报价”这些词，每天能有3-5个自然咨询，每月稳定签4-5单，比发传单、做地推有效多了。对没钱没资源的中小企业来说，关键词优化是低成本触达精准客户的捷径。

关键词优化还能提升品牌信任感，用户搜一个产品，看到排在前面的网站，会觉得“这个品牌肯定不错”，我之前帮一个新成立的母婴用品品牌做优化，刚开始没人知道，后来“XX市婴儿洗护用品安全品牌”这个词排到首页后，不少客户说“在百度上搜到你们，看排名挺靠前，就觉得靠谱”，现在消费者越来越理性，广告看得多了会反感，自然排名的网站反而更容易获得信任。

从长期来看,关键词优化能帮企业建立稳定的流量渠道，不像付费广告，停钱就没效果，SEO做起来后，只要维护得当，流量能持续几年，我认识一个做培训的老师，5年前优化的“成人英语零基础入门课程”现在还在首页，每个月靠这个词带来的学员就够他开班了，对想长期发展的企业来说，花时间做关键词优化，绝对是值得的投资。