优化搜索关键词排名怎么做？有哪些实用方法

优化搜索关键词排名是什么

优化搜索关键词排名，简单说就是让你想让用户搜到的词，在搜索引擎（比如百度、抖音搜索、淘宝搜索）结果里排得更靠前，比如你卖手工耳环，想让“小众设计手工耳环”这个词在百度搜的时候出现在首页，这就是要做的事，它不是靠花钱买广告位，而是通过调整内容、关键词布局这些“技术活”让搜索引擎觉得你的内容更有价值,主动把你往前推。

可能有人觉得这是网站才需要做的事，其实不是，现在短视频平台、电商平台的搜索框里，用户也会输入关键词找东西，比如在抖音搜“新手化妆教程”，在淘宝搜“平价粉底液”，这些场景下的排名优化，本质上和百度搜文章是一个道理——都是让目标关键词对应的内容被更多人看到。

为什么要优化搜索关键词排名

说真的，现在做线上生意，要是关键词排名上不去，就跟实体店开在胡同底似的，再好的东西也没人知道，你想想，用户搜东西时，有几个会翻到第二页？我问过身边10个朋友，有8个说“最多翻两页，找不到就换词搜”。*排名越靠前，被点击的概率就越大，流量自然就多**。

而且这种流量是“精准”的，用户主动搜“考研英语真题解析”，说明他就是需要这个，你排前面，他点进来，买你课程、下载你资料的可能性比随便刷到的广告高10倍都不止，不像那些弹窗广告，用户可能还会烦，优化关键词排名来的流量，就像“自来客”,转化率天生就带着优势。

还有个隐藏好处：省钱，要是不优化排名，想让关键词靠前，就得投广告，比如百度竞价，点一次可能几块到几十块，一天几百块花出去眼都不眨，优化排名虽然前期要花时间，但做好了能长期稳定在前面，相当于“一劳永逸”，后期几乎不用额外花钱,性价比高到飞起。

优化搜索关键词排名的实用方法

关键词布局得“自然不做作”，以前有人把关键词堆得密密麻麻，比如标题写“便宜运动鞋便宜运动鞋便宜运动鞋”，以为这样能排前面，结果被搜索引擎当成垃圾内容降权，现在得把关键词“藏”在内容里，比如写“学生党平价运动鞋推荐”，标题里有“平价运动鞋”，正文里提“这双运动鞋价格不到200，鞋底软得像踩棉花”，图片alt标签（就是给图片起的名字）写“平价运动鞋学生党穿搭”,这样既自然又能让搜索引擎抓住重点。

外链就像“别人给你的推荐信”，如果别的网站（尤其是那些本身排名就高的网站）链接到你的内容，搜索引擎会觉得“这么多人推荐，肯定不错”，就会给你加分，比如你写了一篇“北京周末爬山路线”，被本地生活类公众号转载并链接到你的原文，这比你自己刷100遍点击还有用，但别去买那些垃圾外链，比如一堆乱七八糟的网站互相链接，搜索引擎现在精明得很，会把这种“作弊”行为抓包的。

页面加载速度也会影响排名，你有没有遇到过点进一个网页，等了10秒还在转圈圈？大概率你会直接关掉，搜索引擎也会模拟用户行为，加载慢的页面会被认为“体验差”，排名自然靠后，所以图片别用太大的，一篇文章放10张高清大图，加载起来能把手机卡死机；代码也别太臃肿，找程序员朋友帮忙精简一下，加载速度快了，用户愿意停留,排名也会悄悄往上爬。

优化搜索关键词排名的常见误区

以为“关键词越热门越好”是很多新手会踩的坑，比如卖“连衣裙”，非要盯着“夏季连衣裙”这种搜索量几百万的词，结果发现大牌子、老店早就占满了首页，自己怎么优化都挤不进去，其实不如选“小个子夏季碎花连衣裙”这种“长尾关键词”，搜索量虽然少点，但竞争小，精准用户多，反而更容易排到前面,成交率也更高。

只优化首页，不管内页也是个大错，有些人觉得只要把网站首页的关键词排上去就行，内页随便写写，但用户搜的很多词其实是内页内容相关的，比如你首页是“女装品牌”，内页有“2024新款牛仔短裙测评”，如果内页没优化，用户搜“牛仔短裙测评2024”就找不到你，内页标题、第一段话、图片标签都得带上相关关键词，每个内页都可能成为一个“流量入口”。

频繁改关键词是“作死”行为，有人今天看“平价口红”排名不行，明天就换成“便宜口红”，后天又改成“学生口红”，结果搜索引擎觉得你的内容主题不明确，直接给你降权，确定关键词前多花点时间研究，选好了就稳定优化，别三天两头换，就像种树，刚栽下去就拔出来换地方,怎么可能长好？

忽略移动端体验会错失大半流量，现在70%以上的搜索都是在手机上完成的，如果你的网页在手机上看起来乱七八糟——字小得看不清，按钮点半天没反应，图片横跨整个屏幕——用户会立刻关掉，搜索引擎早就把“移动端适配”当成重要的排名因素，所以一定要用手机打开自己的内容看看，确保体验流畅,不然优化半天也是白搭。

如何监测优化搜索关键词排名效果

想知道关键词排名有没有变化，得靠工具来监测，百度搜索资源平台（以前叫百度站长平台）可以免费看自己网站的关键词排名，输入域名就能看到哪些词有排名、排第几、带来多少流量，抖音创作者服务中心里也有“搜索数据”功能，能看到你的视频在哪些关键词下被搜索到，排名怎么样，要是觉得免费工具不够详细，也可以用5118、爱站这类SEO工具，能看到竞争对手的关键词排名,方便自己调整策略。

光看排名还不够，得看“有效排名”，比如你的关键词排到了首页第8名，但每天只有2个人点击，那这个排名意义不大，这时候要看看“点击率”，如果点击率低，可能是标题或摘要不够吸引人，比如别人的标题是“3个方法解决失眠，亲测有效”，你的是“失眠怎么办”，用户肯定更愿意点前者，可以改改标题，加入数字、疑问词，失眠睡不着？试试这3个土方法，我妈用了20年”，点击率上来了,排名也会跟着涨。

流量和转化才是最终目的，排名上去了，流量没增加，可能是关键词不够精准；流量增加了，转化没提升，可能是内容或产品有问题，比如你优化“考研英语资料”排到了首页，流量很多，但都是来下载免费资料的，没人买你的付费课程，这时候就得调整关键词，比如换成“考研英语一对一辅导”，虽然流量少点，但来的都是有付费意愿的用户,转化自然就高了。

不同平台优化搜索关键词排名的差异

百度这类传统搜索引擎，更看重“内容权威性”，比如写一篇“糖尿病饮食指南”，如果作者是医生，内容里有参考文献、数据来源，比随便写一篇“我觉得糖尿病不能吃甜的”排名要高得多，而且百度对“时效性”敏感，比如搜“2024年春节放假安排”，2024年的文章肯定比2023年的排前面，所以定期更新老内容（比如每年更新数据、案例）也很重要。

抖音、快手这类短视频平台，“视频完播率”是关键，用户搜“怎么做蛋糕”，点进一个视频，10秒就划走了，平台会觉得“内容不行”，即使关键词布局再好也不会给好排名，所以短视频优化要在开头3秒抓住用户，比如直接说“3步做好戚风蛋糕，零失败”，中间加字幕、贴纸突出关键词，结尾引导用户点赞、收藏，互动数据好了,排名也会跟着升。

淘宝、拼多多这类电商平台，“销量和评价”权重更高，用户搜“无线鼠标”，排在前面的几乎都是销量几万+、好评95%以上的商品，所以电商平台优化关键词，除了标题里放“无线鼠标静音办公”这种词，还得想办法提升基础销量和好评，比如搞点“新品体验价”吸引首批用户下单，让他们写带图评价,关键词排名和商品权重会一起涨。

我的优化搜索关键词排名经历分享

去年帮我表姐的花店做线上推广，她的店叫“花与诗”，开在小区里，主要卖鲜花束和永生花，刚开始她在大众点评和小红书发内容，但“北京花店”“鲜花束预订”这些词根本搜不到，每月线上订单只有零星几个，我跟她说：“你得优化关键词，别老发‘今日花束’，得让用户搜特定词的时候能找到你。”

第一步是选关键词，我用5118查了下，“北京朝阳区花店”“生日鲜花束预订”“永生花礼盒小众设计”这几个词搜索量中等，竞争度低，适合小店铺，然后帮她改小红书笔记标题，以前是“今日份美好花束💐”，改成“北京朝阳区生日鲜花束预订｜33支粉玫瑰礼盒，送到楼下”，正文里写“坐标北京朝阳，鲜花束2小时送达，永生花礼盒支持定制，每个礼盒都有手写贺卡（偷偷说，上周有男生订这个礼盒求婚成功啦）”，图片加了标签“#北京朝阳花店 #生日鲜花束”。

然后是“蹭热点”和“做互动”，当时正好是毕业季，我让她拍了个“毕业季花束开箱”视频，标题写“北京毕业季鲜花束｜全班30人团购价，比花店便宜一半”，视频里展示花束、包装，提了句“需要的同学直接搜‘北京毕业季鲜花束团购’就能找到我”，还在评论区回复每个咨询的用户，比如有人问“能送到北师大吗”，就回复“可以呀，北师大附近3公里内免配送费，搜‘北师大毕业季鲜花束’也能找到我们的专属链接”。

大概2个月后，“北京朝阳区花店”在小红书搜索排到了第6页，“生日鲜花束预订”排到第3页，线上订单从每月5单涨到了30多单，表姐现在见人就说：“以前觉得网上卖花靠运气，现在才知道，关键词排上去了，客户自己就找上门了。”这个经历让我明白，优化关键词排名不是什么高深莫测的技术，找对词、做好内容、多互动,小店铺也能在搜索结果里占一席之地。

优化搜索关键词排名和同类方法对比

和“竞价排名”比，优化搜索关键词排名胜在“长期免费”，竞价排名是你花钱买关键词广告位，比如搜“英语培训”，首页前几个标着“广告”的就是竞价排名，一旦停了钱，排名立刻消失，优化关键词排名虽然前期花时间，但只要内容一直在、排名稳定，就能一直免费获得流量，适合预算不多的小商家或个人，不过竞价排名见效快，比如新品牌想快速打开市场，可以先投竞价，同时做优化,等优化排名上来了再慢慢减少竞价投入。

和“社交媒体推广”比，优化关键词排名更“精准”，发朋友圈、微博推广，看到的人可能根本不需要你的产品，比如你卖考研资料，在朋友圈刷屏，亲戚朋友看到了只会觉得烦，但用户主动搜“考研英语资料推荐”时找到你，说明他就是你的目标客户，转化率比盲目推广高得多，当然两者可以结合，比如在小红书发笔记时优化关键词，笔记火了带来流量，关键词排名也会跟着提升，形成“双向奔赴”。

和“付费广告投放”（比如抖音信息流广告）比，优化关键词排名的“用户信任度”更高，用户看到广告会下意识觉得“是商家想让我买东西”，但看到搜索结果里自然排名的内容，会觉得“是我自己找到的，更靠谱”，比如搜“皮肤过敏怎么办”，用户更愿意点自然排名的科普文章，而不是广告里的“XX药膏专治过敏”，所以做品牌口碑的时候,优化关键词排名比单纯投广告效果更好。