必应ADS营销优化平台有哪些功能如何提升广告效果

必应ADS营销优化平台核心功能有哪些

必应ADS营销优化平台就像一个全能的广告管家,功能覆盖了广告投放的全流程。**广告管理中心**是核心中的核心，在这里你可以创建、编辑和监控所有广告活动，从文字广告到图片广告，再到视频广告，各种形式都能轻松搞定，我之前帮朋友打理他们公司的海外推广时，就靠这个功能同时管理着三个不同产品的广告组，每个广告组的预算、投放时间、目标受众都能分开设置，条理特别清晰。

**智能关键词推荐工具**也特别实用，输入你的产品或服务关键词，系统会根据用户搜索习惯和行业数据，推荐一大堆相关的关键词，还会标注重量、竞争度和建议出价，上次帮一家卖户外帐篷的客户做推广，本来只想到“户外帐篷”“露营装备”这些词，结果系统推荐了“轻量化帐篷 徒步”“防雨帐篷 双人”这种更精准的长尾词，投放后点击率直接提升了20%。

**数据分析仪表盘**更是不能少，它会把广告的展示量、点击量、转化率、花费这些数据用图表展示出来，一眼就能看出哪些广告效果好，哪些需要调整，我每天打开平台第一件事就是看这个仪表盘，像“昨天哪个时间段点击量最高”“哪个关键词带来的客户最多”，这些信息都清清楚楚，调整广告时心里特别有底。

还有**受众定向功能**，简直是精准投放的“神助攻”，你可以根据用户的年龄、性别、兴趣、地理位置甚至使用的设备来设置投放范围，比如你卖的是高端护肤品，就可以定向25-40岁、对美妆感兴趣的女性用户，这样广告就不会浪费在对产品没兴趣的人身上，钱花得更值。

必应ADS营销优化平台使用步骤是什么

用必应ADS做广告其实一点都不复杂,我带着好几个新手朋友操作过，基本半小时就能上手，第一步是注册账号，打开必应广告官网，点击“立即注册”，填好公司名称、联系方式、行业类型这些基本信息，然后验证邮箱，设置密码就完事了，记得选对账号类型，个人用还是企业用别选错，企业账号能享受更多功能。

注册完登录进去,就到了创建广告活动的环节，先设定广告目标，是想增加网站流量、获取客户线索，还是提升产品销量？选好目标后，系统会推荐对应的广告形式，比如你选“提升销量”，就会推荐购物广告，直接展示产品图片和价格，用户点进去就能买。

接下来创建广告组,这一步就像给广告“分房间”，把卖同类产品的广告放一个组里，比如你卖手机壳，就可以按“卡通款”“简约款”“防摔款”分不同的广告组，每个组设置独立的预算和关键词，我上次帮一家服装店做推广，就按“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”分了三个广告组，后来发现连衣裙的转化率最高，就把更多预算调了过去。

然后是设置关键词和出价,关键词可以用平台的推荐工具，也可以自己根据产品特点想，出价方面，新手建议先选“自动出价”，让系统根据竞争情况调整，等熟悉了再手动优化，记得给每个广告组写几条广告创意，标题要吸引人，夏季新款连衣裙 买一送一”比“连衣裙促销”点击率高多了。

最后设置投放时间和预算,预算可以设日预算或总预算，时间可以选全天投放，也可以根据目标用户活跃时间设置，比如针对上班族的产品，就重点投工作日的上下班时段，都设置好后点“提交”，广告审核通过后就开始投放啦，投放后每天看看数据，调整关键词出价和广告创意，效果会越来越好。

必应ADS营销优化平台收费标准如何

必应ADS的收费方式跟很多广告平台类似,主要有几种模式，最常用的是**按点击付费（CPC）**，就是用户点击了你的广告才收费，没点击不花钱，这种方式比较灵活，钱花在真正有兴趣的用户身上，不同行业的点击价格差异挺大，比如教育行业单次点击可能在2-5元，电商行业相对低一些，大概1-3元，具体要看关键词的竞争激烈程度。

还有**按展示付费（CPM）**，就是广告展示给用户多少次收一次费，适合想提高品牌曝光的企业，这种模式一般是千次展示收费，价格从几十元到几百元不等，取决于广告位的位置和目标受众的精准度，比如在必应首页的banner广告，CPM肯定比内页的高。

对于电商卖家,还有**按转化付费（CPCo）**，就是用户通过广告产生了购买、注册等转化行为才收费，这种方式风险比较低，但对广告素材和落地页要求高，不是所有行业都适用，目前官方暂无明确的统一定价，具体费用会根据你的广告设置、行业竞争、目标受众等因素浮动。

预算方面,你可以自己设置每天或每月的最高花费，避免超支，比如你设置日预算300元，当天花费到300元后广告就会暂停投放，第二天再继续，我之前帮一个刚创业的小公司做推广，就建议他们先设日预算200元试试水，跑了一周看效果不错，才慢慢加到500元，这样比较稳妥。

必应ADS营销优化平台与同类工具对比优势

跟百度推广比,必应ADS的优势在海外市场特别明显，百度主要覆盖国内用户，而必应在欧美市场的份额很高，尤其是美国、英国这些国家，很多用户习惯用必应搜索，如果你做跨境电商，想把产品卖到国外，必应ADS就是个不错的选择，能触达更多海外潜在客户。

和谷歌ADS比,必应ADS的竞争没那么激烈，点击成本可能更低，谷歌用户多，广告主也多，热门关键词的出价被抬得很高，小公司可能吃不消，必应上广告主相对少一些，同样的关键词，在必应上可能花更少的钱就能获得点击，我之前帮一家卖3C配件的客户投广告，同样的关键词“无线充电器”，在谷歌单次点击要8元，在必应只要5元，而且点击率还更高。

必应ADS还能和微软的其他产品联动,这是它独有的优势，比如和Office 365、Edge浏览器整合，用户在使用这些产品时可能会看到你的广告，曝光渠道更多，有个做在线教育的客户，通过必应和微软合作的“教育资源推广计划”，把广告推给了很多使用Office的老师和学生，报名量一下子涨了30%。

必应ADS的后台操作比有些平台更简单,对新手友好，界面设计清晰，功能按钮一目了然，数据分析也做得很直观，不用懂复杂的代码或数据分析知识，跟着提示一步步操作就能上手，我教过一个完全没接触过广告投放的朋友，她用必应ADS不到一周就自己独立操作了，还说比她之前用过的某平台容易太多。

必应ADS营销优化平台适用哪些企业

跨境电商企业肯定不能错过必应ADS,不管你卖服装、电子产品还是家居用品，只要目标市场是欧美国家，必应就能帮你精准触达当地用户，我有个客户是做跨境女装的，主要卖往美国，在必应投了半年广告，订单量比之前用其他平台时多了40%，而且客户复购率也提高了，因为必应的用户群体消费能力比较强。

教育机构,尤其是做海外留学、语言培训的，也很适合用必应ADS，欧美很多学生和家长习惯用必应搜索教育相关信息，投放针对这些人群的广告，能获得更多咨询，有一家做雅思培训的机构，通过必应定向英国、澳大利亚的留学生，广告上线一个月，咨询电话就多了20多个，其中有8个成功报名了VIP课程。

科技产品公司,比如卖软件、智能设备的，在必应上投放效果也很好，必应的用户对科技类内容兴趣浓厚，广告点击率和转化率都比较高，我之前帮一家卖智能家居设备的公司推广，他们的智能音箱通过必应广告，不仅在欧美市场打开了销路，还收到了几个海外经销商的合作意向。

旅游行业,特别是做境外游的旅行社或OTA平台，也可以试试必应ADS，很多国外用户计划旅游时会用必应搜索目的地信息和旅游产品，投放“欧洲深度游”“海岛度假套餐”这类广告，能吸引不少潜在游客，有个旅行社老板跟我说，他们在必应投了“日本樱花季旅游团”的广告，咨询量比去年同期多了一倍，成团率也提高了。

必应ADS营销优化平台常见问题解决方法

广告审核不通过是新手常遇到的问题,别急，先看看系统提示的原因，最常见的是广告素材不合规，比如图片有水印、文字太多，或者宣传语用了“最”“第一”这种极限词，之前有个客户的广告因为用了“全网最低价”被拒，后来把文案改成“工厂直供 价格实惠”就通过了，如果是着陆页有问题，比如打不开或内容和广告不符，就赶紧检查网站链接和页面内容。

点击率低怎么办？先看看广告创意是不是不够吸引人，标题要突出产品卖点，买一送一”“免费试用”，描述要简洁明了，告诉用户点击能得到什么，关键词也很重要，如果关键词太宽泛，衣服”，点击的用户可能不是真的想买你的产品，换成“2024夏季新款连衣裙 显瘦”这种精准长尾词，点击率会提升不少，我之前帮一个客户优化广告标题，把“女装促销”改成“夏季碎花连衣裙 买一送一 限时3天”，点击率直接从1%涨到了3%。

转化效果差,可能是落地页没做好，用户点击广告进来，结果落地页加载慢、信息不清晰，或者购买流程太复杂，肯定不会转化，你可以自己模拟用户操作，从点击广告到完成购买，看看哪个环节有问题，比如有个卖化妆品的客户，落地页没有明显的“立即购买”按钮，用户找不到下单入口，后来在页面顶部加了个红色按钮，转化率一下子提高了25%。

关键词花费太高,试试优化出价策略，如果用的是手动出价，可以降低竞争激烈的关键词出价，或者把广泛匹配改成精确匹配，避免无效点击，也可以利用平台的“智能出价”功能，让系统根据转化目标自动调整出价，既保证效果又能控制成本，我有个客户之前关键词出价太高，每月花好几千，优化后把出价调低了30%，点击量没少，花费却降了不少。

必应ADS营销优化平台广告效果提升技巧

优化关键词匹配方式很重要,刚开始可以用“广泛匹配”测试哪些关键词效果好，跑一段时间后，把表现好的关键词改成“精确匹配”，既能保证精准流量，又能降低无效点击，户外帐篷”用广泛匹配时，可能会匹配到“户外装备租赁”这种不相关的搜索，改成精确匹配后，只有用户搜索“户外帐篷”时才会展示广告，点击质量更高。

多做A/B测试广告创意，写2-3条不同的标题和描述，同时投放，看哪条点击率和转化率高，然后把效果好的创意保留，差的淘汰，比如一条标题是“新款运动鞋 舒适透气”，另一条是“2024新款运动鞋 买即送袜子”，测试后发现带赠品的那条点击率更高，就可以重点用这条，我帮客户做测试时，最多同时测试过5组创意，最后选出的最佳创意比原来的效果提升了40%。

根据目标市场时区调整投放时间,如果你做美国市场，就别按北京时间投放，美国用户活跃的时候你的广告才上线，这样能提高广告曝光率和点击率，比如美国东部时间早上8点到晚上10点是用户上网高峰，对应北京时间晚上8点到早上10点，你就设置这个时间段投放，避免在用户睡觉的时候浪费预算。

利用受众定向精准锁定客户,除了年龄、性别，还可以根据用户的搜索历史、兴趣爱好来定向，比如你卖母婴用品，就定向“最近搜索过婴儿奶粉”“关注育儿论坛”的用户，这些用户本来就有需求，广告转化率自然高，我之前帮一家卖婴儿辅食的客户设置了“育儿兴趣”定向，广告转化率比没定向时提高了50%，效果特别明显。