优化网络网站要注意什么？有哪些实用方法

优化网络网站的核心目标

优化网络网站不是随便改改页面那么简单,它就像给房子做装修，得先知道主人想要啥，核心目标其实就几个：**提升网站打开速度**、**改善用户浏览体验**、**让更多人能搜到网站**，你想啊，要是用户点进网站等半天都加载不出来，大概率直接关掉走人了；要是页面乱七八糟，找个按钮都费劲，谁还有耐心继续看呢？还有，就算网站做得再好，别人搜不到也白搭，就像开了家好店藏在胡同里，没人知道照样没生意，所以优化网络网站，说到底就是让网站既好用又好找，这样才能真正帮到用网站的人。

我之前帮一个开烘焙工作室的朋友优化过网站,她的网站刚上线时，首页放了一大堆高清蛋糕图片，每张都好几兆，打开页面得等5秒以上，有次我用手机点开，转了半天圈才加载出来，图片还糊成一团，她说后台数据显示，用户平均停留时间不到10秒，咨询电话更是少得可怜，后来我们把重点放在优化目标上，先解决速度问题，再调整页面布局，最后想办法让本地想订蛋糕的人能搜到她，没俩月，她跟我说现在网站打开快多了，咨询量比以前多了一倍还多。

优化网络网站的基础步骤

优化网络网站得一步一步来,就像搭积木，先把底打好才能往上加东西，第一步肯定是**分析网站现状**，看看现在网站有啥问题，可以用工具测测打开速度，比如用浏览器自带的开发者工具看加载时间，或者看看用户在哪个页面跳走的多，这些数据能帮我们找到优化的方向，我之前给朋友的网站做分析时，发现她的首页图片加载占了总时间的70%，这就很明显，图片优化是重点。

第二步是**处理网站内容**，内容就像网站的“肉”，得有料还得好消化，首先是图片，别一股脑传原图，用压缩工具把图片体积变小，比如JPG格式换成WebP，清晰度差不多但体积能小一半，然后是文字，别堆太多密密麻麻的字，分段落、用小标题，重点内容加粗，让用户一眼能看到关键信息，我朋友的网站之前产品介绍写了一大段，用户根本没耐心看，后来我们改成“蛋糕口味+适合场景+价格”的简洁格式，咨询时用户问的细节都少了。

第三步是**调整网站结构**，结构就像超市的货架，东西摆得清楚，用户才能轻松找到想要的，导航栏要简单明了，首页、产品、关于我们、联系方式”，别搞太多花里胡哨的分类，页面之间的链接也要顺畅，比如在产品页放“相关推荐”，用户看完这个还能点那个，增加停留时间，我给朋友的网站调整导航时，把“新品蛋糕”单独做了个入口，结果这个板块的点击量一下子成了最高的。

优化网络网站的常见误区

优化网络网站时很容易踩坑,有些做法看着像优化，其实反而帮倒忙，最常见的一个误区就是**盲目追求“高大上”效果**，比如有些网站非要加一堆动画，页面滚动时元素飞来飞去，看着热闹，但是手机打开卡得不行，用户直接就跑了，我之前见过一个做服装的网站，首页放了个全屏视频背景，加载半天出不来，我等了快10秒直接关了，估计很多人跟我一样。

另一个误区是**只盯着搜索引擎优化忽略用户体验**，有些人为了让网站在搜索结果里排前面，硬往文章里塞关键词，比如一篇介绍“手工面包”的文章，每隔两句就来个“手工面包”，读起来特别生硬，用户看着难受，就算搜到了也留不住，我朋友刚开始也想这么干，说听说多放关键词能让百度搜到，我跟她说：“你写文章是给人看的，不是给机器看的，人觉得好才是真的好。”后来她按正常语气写产品介绍，反而用户停留时间变长了。

还有个误区是**优化完就不管了**，网站优化不是一锤子买卖，就像养花，得定期浇水施肥，有些网站做完优化，过半年都不更新内容，产品信息还是去年的，用户点进来发现东西都下架了，下次肯定不会再来，我朋友的网站现在每个月都会更新新品蛋糕的图片和介绍，后台数据显示，老用户回访率比以前高了不少。

优化网络网站的工具推荐

优化网络网站光靠手改不行,得用对工具，就像炒菜得有锅铲一样，测网站速度的话，我常用**Google PageSpeed Insights**，输入网址就能看到评分和具体问题，比如图片太大、JavaScript文件没压缩，还会给优化建议，新手也能看懂，之前我用它测朋友的网站，评分才40多分，跟着建议把图片转成WebP格式，压缩了CSS文件，再测就到80多分了。

处理图片的话,**TinyPNG**特别好用，把图片拖进去就能自动压缩，画质基本看不出区别，体积能小很多，我朋友的蛋糕图片之前一张3MB，用TinyPNG压缩后变成300KB左右，加载速度一下子快了不少，如果是需要批量处理图片，还可以用**Batch Image Resizer**，一次能处理几十张，省得一张一张弄。

分析用户行为的话,**百度统计**是免费又好用的工具，它能告诉你用户从哪来、在哪个页面停留多久、什么时候离开，还能看搜索关键词，我朋友用百度统计发现，很多用户是搜“生日蛋糕 同城配送”找到她的，她就专门写了篇关于同城配送服务的文章，结果这个关键词带来的流量涨了50%。

做搜索引擎优化的话,**5118**可以帮着分析关键词，看看哪些词用户搜得多、竞争小，方便写文章时用，不过这个工具部分功能要收费，新手可以先从免费的基础功能用起，比如查关键词搜索量和相关推荐词，够用了。

优化网络网站的效果评估

优化完网站不能拍脑袋说“好了”，得用数据说话，就像考试完要看分数一样，效果评估主要看几个指标：**网站打开速度**、**用户停留时间**、**跳出率**、**转化量**，打开速度前面说过，用工具测评分，目标是移动端和PC端都能到80分以上，加载时间最好控制在3秒以内，我朋友的网站优化后，移动端加载时间从5秒降到2秒，评分从40分提到85分，这就算合格了。

用户停留时间和跳出率是一对“双胞胎”指标，停留时间越长，说明用户对内容感兴趣；跳出率越低，说明用户愿意继续浏览，我朋友的网站以前平均停留时间10秒，跳出率80%，优化后停留时间到了2分半，跳出率降到45%，这就是明显的进步，怎么看这些数据呢？前面推荐的百度统计里都有，每天花5分钟看看，心里就有数了。

转化量是最终目标,对企业网站来说可能是咨询量、订单量，对博客来说可能是关注量，我朋友的网站优化前，一个月也就接十几个咨询，优化后每个月能有四十多个，订单量也跟着涨了30%，不过转化量受很多因素影响，不光是网站优化，产品本身、价格、服务都有关系，所以评估时要综合看，不能全怪网站优化没做好。

优化网络网站的案例分享

我之前还帮一个做宠物用品的小网店优化过网站,他们的问题比烘焙工作室更复杂，老板说网站上线半年，每天访问量才几十个，卖出去的东西屈指可数，我先看了他们的网站，发现问题一堆：首页全是文字，没几张图片；导航栏写着“宠物粮食”“宠物玩具”，点进去发现分类混乱，找个狗粮得翻好几页；最要命的是，网站在手机上打开，按钮小得根本点不着。

第一步我让他们把首页重做,放了几张可爱的宠物图片，把热门产品直接摆首页，配上“新人首单减10元”的醒目活动，然后把导航栏简化，改成“狗粮、猫粮、零食、玩具、用品”，每个分类下面再细分，比如狗粮分“幼犬粮、成犬粮、处方粮”，用户找东西一目了然，接着处理手机适配问题，把按钮调大，文字加粗，确保手机上看着舒服。

优化完一个月,他们的网站访问量从每天几十个涨到两百多，咨询量翻了3倍，老板高兴得给我寄了一大箱宠物零食，这个案例说明，就算是小网站，只要找对问题，一步一步优化，效果很快就能出来，关键是别贪多，先解决最影响用户体验的问题，再慢慢完善其他地方。