网站搜索优化怎么做？关键方法有哪些

网站搜索优化的基础步骤

做网站搜索优化,就像给自家小店装修门面，得先把基础打好，我之前帮一个开宠物用品店的朋友做优化，第一步就是打开他的网站瞅了瞅——首页加载半天出不来，图片大得像高清电影海报，导航栏乱七八糟，用户想找“猫咪主食罐”得翻三页，这时候我就知道，基础没做好，后面再怎么折腾都是白搭。

网站搜索优化的基础步骤，首先得从网站结构下手，就像超市货架要分类明确，网站的栏目也得清晰，用户点进来3秒内就得知道自己要找的东西在哪，朋友的网站之前把“猫粮”“狗粮”“宠物玩具”堆在一个大分类里，我帮他拆成“猫咪专区”“狗狗专区”“用品工具”，每个专区下面再细分，猫咪专区”里有“主食罐”“冻干”“猫砂”，这样用户和搜索引擎都能一眼看懂。

然后是页面加载速度，我用工具测了下朋友的网站，首页加载要8秒，这在现在的互联网里简直是“龟速”，用户等3秒就可能关掉页面，更别说8秒了，我帮他把首页的大图片压缩了一下，把不需要的动画插件删了，又换了个响应快点的服务器，最后加载速度提到了2秒，后来他跟我说，光这一步，每天就多了十几个用户停留。

移动端适配，现在大家刷手机比电脑多，要是网站在手机上显示乱七八糟，字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，用户肯定直接划走，我帮朋友把网站改成了“响应式设计”，不管是手机、平板还是电脑，打开都能自动调整排版，按钮也变大了，后来他后台数据显示，移动端流量占比从30%涨到了60%。

网站搜索优化的关键词选择技巧

关键词就像钓鱼的鱼饵,选对了才能钓到目标用户，我刚做优化那会儿，也踩过坑——以为热门关键词流量大就使劲怼，结果排名上不去，还浪费时间，后来帮朋友的宠物用品店选关键词，才慢慢摸到门道。

选关键词不能只看热度，得看“精准度”，朋友一开始想做“宠物用品”这个词，搜索量确实高，但竞争也大，全国那么多卖宠物用品的，他一个小网店根本拼不过，我用工具查了下，发现很多人搜“新手养猫必备用品清单”“猫咪软便吃什么粮”这种“长尾关键词”，搜索量虽然没那么大，但竞争小，而且用户一看就是有明确需求的，新手养猫必备用品清单”，点进来的十有八九是刚养猫的人，正好是他的目标客户。

还要结合用户的“搜索意图”，比如有人搜“猫抓板哪个牌子好”，这是想“购买”；有人搜“猫抓沙发怎么办”，这是想“解决问题”，朋友的网店主要卖产品，所以我重点选了“购买意图”的关键词，像“猫咪自动喂食器推荐”“膨润土猫砂哪个牌子好”，这些词带来的用户，下单率比泛泛的“宠物用品”高了一倍多。

别忽略“地域关键词”，朋友的店在杭州，我让他加了“杭州本地宠物用品店”“杭州猫咪用品配送”，结果真的有附近的顾客搜过来，还问能不能自提，后来他专门开了个“同城配送”服务，复购率都提升了。

网站搜索优化的内容优化方法

内容要“解决用户问题”，我让朋友观察顾客常问的问题，幼猫能不能吃成猫粮”“猫砂盆多久换一次”，然后把这些问题写成文章，有篇《幼猫喂养避坑指南：从断奶到成年的饮食时间表》，里面详细写了每个阶段该喂什么粮、每天喂几次，还配了自己家猫咪的实拍图，结果这篇文章被很多养猫新手转发，带来了不少新用户。

原创和真实感很重要，别直接抄别人的文章，搜索引擎能看出来，朋友一开始想抄网上的“养猫攻略”，我劝他：“你自己养了两只猫，把你的真实经验写出来，比抄的强一百倍。”他就写了篇《我家两只猫试吃10种猫粮后的真实测评》，把每款猫粮的优点、缺点、猫咪喜不喜欢吃都写得清清楚楚，还拍了猫咪吃饭的视频，结果这篇文章在搜索引擎上排到了首页，好多人留言问链接。

标题要“勾人”，就像写朋友圈文案，标题得让人有点击的欲望，养猫必看”就不如“养猫3年才知道，这些用品完全是智商税！”后者带点悬念和“避坑”属性，用户更愿意点进来，朋友有篇文章标题原来叫《猫抓板选购技巧》，我帮他改成《别再乱买猫抓板！实测5种材质后，这2款猫咪疯狂爱抓》，阅读量直接翻了三倍。

网站搜索优化的技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，很多看不见的细节，却能悄悄影响排名，我之前帮一个做手工饰品的朋友看网站，表面上挺好看，一查代码才发现，图片没加“alt标签”，URL全是乱码，搜索引擎根本抓不到内容，难怪排名上不去。

图片要加“alt标签”，alt标签就是给图片写“说明”，告诉搜索引擎这张图片是什么，朋友网站里的产品图，alt标签要么空着，要么写“IMG_001”，我让他改成“手工编织珍珠手链女ins风”“925银简约锁骨链小众设计”，结果没过多久，这些图片就在“手工饰品图片”的搜索结果里出现了，还带来了不少流量。

URL要简单好记，原来朋友的产品页URL是“www.xxx.com/product?id=12345&category=678”，又长又乱，我帮他改成“www.xxx.com/handmade-pearl-bracelet”，包含了关键词“handmade pearl bracelet”，不仅用户好记，搜索引擎也更喜欢这种“语义化”的URL，后来这些页面的收录速度快了不少。

网站地图不能少，网站地图就像给搜索引擎画了张“导航图”，告诉它网站有哪些页面，我帮朋友做了个XML网站地图，提交给百度和谷歌，没过多久，他网站的页面收录量从原来的20页涨到了100多页，很多之前没被收录的产品页都能搜到了。

网站搜索优化的效果检测方式

做优化不能闭着眼睛瞎干,得像玩游戏看血条一样，随时关注数据，我帮朋友优化时，每天都会打开站长工具瞅两眼，看着排名一点点往上爬，比玩养成游戏还上瘾。

重点看“关键词排名”，我用工具把朋友的核心关键词列了个表，杭州手工饰品定制”“小众珍珠手链”，每天记录排名变化，一开始“杭州手工饰品定制”在第50名开外，优化了一个月后爬到了第15名，又过了两个月，稳定在第3名，这时候他跟我说，电话咨询量明显多了，都是搜这个词找到他的。

流量来源要细分，通过百度统计能看到用户是从哪个搜索引擎来的，是直接输入网址，还是通过社交媒体，朋友发现有30%的流量来自“小红书”，原来是有用户把他的产品测评文章转发到了小红书，带了不少点击，他后来就专门在小红书上发图文，和网站内容互相导流。

跳出率和停留时间很关键，跳出率高，说明用户进来一看不对就走了；停留时间短，说明内容没吸引力，朋友的网站之前跳出率70%，停留时间2分钟，我帮他优化了内容，增加了“相关推荐”，把用户可能感兴趣的产品放在文章底部，后来跳出率降到了40%，停留时间涨到了5分钟，搜索引擎一看用户喜欢，排名自然就上去了。

网站搜索优化和同类工具的对比优势

现在做推广的工具不少,比如竞价推广、第三方优化软件，和它们比，网站搜索优化有自己的“独门优势”，我之前帮一个开服装店的老板分析过，他一开始想做竞价，后来算了笔账，还是选了搜索优化。

和竞价推广比，搜索优化更“省钱”，竞价是“按点击收费”，一个关键词点一次可能几块到几十块，要是遇到同行恶意点击，钱就白花了，朋友之前试投过“女装连衣裙夏”，一天预算200块，不到3小时就花完了，转化还没几个，后来做搜索优化，虽然前期花了点时间和精力，但排名上去后，流量是免费的，一年下来比竞价省了好几万。

和第三方优化软件比，搜索优化更“可控”，有些软件号称“一键优化”，但其实是批量发垃圾外链、堆砌关键词，短期可能有效果，长期容易被搜索引擎惩罚，我帮朋友做优化时，每一步都自己把控，发的外链是和服装行业相关的博客、论坛，内容也是原创的，虽然慢，但稳当，不像软件那样“伤网站根基”。

搜索优化的流量更“精准”，竞价来的流量可能有很多“误点”，比如用户随便搜搜就点进来了，根本不是真的想买，搜索优化来的用户，是主动搜索关键词找到网站的，需求更明确，朋友的服装店通过搜索优化来的用户，下单率比竞价高了30%，因为这些用户是真的在找“小个子连衣裙”“通勤西装外套”这类具体的产品。

企业做网站搜索优化的必要性

不管是大公司还是小作坊,只要有网站，就该做搜索优化，我见过不少老板觉得“我有线下店就够了”，结果隔壁店做了优化，网上订单比他多一倍，这才着急。

搜索优化能“被动获客”，用户有需求时，会主动在搜索引擎上搜，附近的装修公司”“儿童英语培训机构哪家好”，这时候你的网站如果排在前面，就等于“守株待兔”，用户自己送上门来，我帮一个装修公司做优化，半年后，通过搜索来的客户占了总客户的40%，老板再也不用天天出去跑业务了。

提升品牌“信任感”，用户搜一个产品，翻了好几页都看不到你的网站，会觉得你“不靠谱”；要是排在首页，用户会觉得“这家公司肯定有实力”，之前有个客户是做律师咨询的，优化前网站在第10页，客户总问“你们是不是小律所”，优化后排名到了首页，客户打电话第一句就说“看你们网站排名挺靠前，应该挺专业的”。

长期“复利效应”，竞价一停，流量就没了；优化做好了，排名能稳定很久，就像种了棵树，前期浇水施肥，后期能一直结果，我5年前帮一个卖茶叶的老板做优化，关键词“高山云雾茶”现在还排在首页，他说每年光靠这个词带来的订单，就能覆盖网站维护的成本。

网站搜索优化的常见误区

做搜索优化就像走迷宫,一不小心就会踩坑，我刚入行时，也犯过不少错，比如使劲堆关键词、买垃圾外链，结果网站被降权，花了好久才恢复。

别“堆砌关键词”，有些人为了让搜索引擎“看见”，在文章里把关键词重复几十遍，买手机就买XX手机，XX手机好，XX手机真便宜，XX手机……”，用户看着像绕口令，搜索引擎也会判定为“作弊”，我之前帮一个手机店改文章，把“XX手机”从50次降到10次，用“这款手机”“它”来替代，读起来通顺多了，排名反而上去了。

别“只看排名不看转化”，有人觉得“排名第一就万事大吉”，但如果来的用户不是目标客户，排名再高也没用，我帮一个卖高端家具的客户做优化，之前他盯着“家具”这个大词，排名第5，但转化很差，后来换成“实木书柜定制”“欧式沙发高端”，排名虽然在第10名，但来的都是想买高端家具的客户，客单价高了不少。

别“忽视用户体验”，有些网站为了“优化”，把页面弄得花里胡哨，弹窗一个接一个，用户想关掉都找不到按钮，我之前帮一个教育机构看网站，一进去就弹出3个广告，关了这个那个又出来，我自己都想关掉，更别说用户了，后来帮他们把弹窗改成“点击才显示”，页面清爽了，停留时间立马涨了2分钟。