谷歌SEO和ASO分别指什么
说到谷歌SEO和ASO,可能有人觉得这俩是“双胞胎”，长得像但干的活不一样，我先给大家掰扯清楚，谷歌SEO就是帮你的网站在谷歌搜索里排得更靠前，让别人搜相关词时能一眼看到你；ASO则是针对手机App的，比如在谷歌应用商店（Google Play）里，让你的App更容易被搜到、下载量更高，打个比方，SEO像给网站铺了一条通往用户的路，ASO则是给App安了个亮眼的招牌，路好走、招牌亮，用户自然就来了。
我之前遇到个朋友,他做跨境电商，网站内容做得挺不错，但就是没什么人访问，后来一查才发现，他连最基础的关键词布局都没做，谷歌搜索结果里他的网站藏在几十页之后，用户哪找得到？这就是典型的忽视SEO的后果，而ASO呢，另一个朋友开发了个学英语的App，功能挺好用，可在应用商店里连个像样的标题和描述都没有，用户搜“英语学习App”根本刷不到他，下载量自然上不去，所以啊，不管是做网站还是App，这俩优化都得重视起来。
谷歌SEO与ASO结合的优势有哪些
单独做SEO或ASO就像只用一条腿走路,走不快也走不远，把它们俩结合起来才是“两条腿走路”，稳当！先说流量吧，SEO能从谷歌搜索带来网站流量，ASO能从应用商店带来App下载，两者一结合，相当于同时打通了两个流量入口，用户来源一下就变多了，比如你做一个健身类网站，SEO让用户搜“在家健身方法”时看到你的网站，里面再推荐你的健身App，ASO又让App在应用商店里排名靠前，用户下载后还能通过App反哺网站，形成一个流量闭环，这不就“1+1>2”了？
再说说用户转化,很多人觉得用户来了网站就算成功了，其实不是，得让他们变成App用户才算“锁住”了，我之前帮一个做美食教程的客户，他们网站通过SEO吸引了不少想学做菜的人，但用户看完教程就走了，留不住，后来我们优化了ASO，在网站显眼位置引导下载App，App里有更详细的视频教程和食材购买链接，结果App下载量涨了40%，用户留存率也提高了不少，这就是结合的魔力，不仅能拉新，还能提高用户粘性。
谷歌SEO和ASO优化的具体步骤
优化这事儿得一步一步来,急不得，先说谷歌SEO的步骤，第一步肯定是关键词调研，你得知道用户在谷歌上搜什么词，比如做母婴产品的，用户可能搜“新生儿奶粉推荐”“宝宝辅食做法”，把这些词找出来，再合理地放进网站标题、正文和图片alt标签里，第二步是内容优化，别光堆关键词，得写用户真正想看的内容，比如写一篇“0-6个月宝宝奶粉怎么选”，把用户关心的安全性、营养成分、冲泡方法都讲清楚，内容质量高了，谷歌才会给你好排名，第三步是外链建设，就像别人给你“背书”，其他优质网站链接到你的网站，谷歌会觉得你这网站靠谱，排名自然就上去了。
再来说ASO优化，步骤也差不多，第一步还是关键词，不过这里的关键词是应用商店的，比如在Google Play里，App标题要包含核心词，像“英语单词卡”可以写成“英语单词卡-每天10分钟背单词”，既包含关键词又说明功能，第二步是图标和截图，这就像App的“脸”，得好看、有辨识度，比如做健身App，图标用个活力满满的人物形象，截图展示App里的课程界面和用户打卡记录，用户一看就想点进去，第三步是用户评价和评分，好评多了应用商店会给推荐位，所以得引导用户好评，比如App里设置个弹窗“觉得好用？给个五星好评吧！”
我自己之前帮一个做旅行攻略的客户做优化,就是先把网站的SEO关键词定在“欧洲自由行攻略”“小众旅行地推荐”，然后在网站内容里自然插入App下载链接；App的ASO则重点优化标题和截图，标题加了“欧洲自由行攻略App-含离线地图”，截图放了用户用App规划行程的界面，两个月后，网站谷歌排名从第20页提到了第3页，App下载量也翻了三倍，效果确实挺明显。
适合谷歌SEO和ASO的工具推荐
做优化不能光靠感觉,得用工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，先说谷歌SEO工具，首推Ahrefs，它能查关键词搜索量、竞争度，还能看竞争对手的网站外链情况，虽然价格不便宜，但功能真的全，还有UberSuggest，免费版就能查不少关键词数据，新手入门用它挺合适，我之前用Ahrefs分析一个竞争对手的网站，发现他们外链大部分来自一个旅游论坛，我就也去那个论坛发了几篇干货帖，带了网站链接，没过多久网站排名就上去了。
ASO工具的话,AppTweak和Sensor Tower都不错，AppTweak能分析应用商店的关键词排名，还能预测不同关键词带来的下载量，帮你选最合适的词，Sensor Tower则能看竞品的下载量、收入数据，让你知道自己的App在市场上处于什么位置，不过这些工具目前官方暂无明确的定价，一般是按套餐收费，基础版几百美元一个月，高级版就得几千了，小公司可以先从免费试用版开始，看看合不合适。
除了这些专业工具,谷歌官方的Google Search Console和Google Play Console也得用上，Search Console能看网站在谷歌搜索的表现，比如哪些关键词带来了流量、有没有页面出错；Play Console则能看App的下载量、用户评价、崩溃率，这些数据都是免费的，不用白不用，我每次优化都会先在这两个平台上看数据，再决定下一步怎么调整。
谷歌SEO与ASO常见优化误区
优化的时候踩坑是常事,我见过不少人因为误区走了弯路，先说SEO的误区，最常见的就是“关键词堆砌”，以为把关键词密密麻麻地塞进文章里，谷歌就会喜欢，其实恰恰相反，谷歌现在特聪明，能识别出这种“垃圾内容”，不仅不给排名，还可能惩罚网站，我之前有个客户，在一篇文章里把“减肥方法”重复了20多次，结果网站直接被谷歌降权，后来花了三个月才恢复过来，血的教训啊！
ASO的误区也不少,忽视用户评价”，有些人觉得App上线了就完事了，用户差评也不管，结果差评多了，应用商店会觉得你的App质量不行，排名自然掉下来，还有人把App标题起得老长，想塞更多关键词，学英语背单词口语听力语法全能App”，结果用户一看就头大，反而不想下载，其实标题简洁明了最重要，核心关键词放前面，剩下的用副标题补充就行。
另外还有个误区是“SEO和ASO各干各的”，比如网站上推荐App，链接却指向App的官网，而不是应用商店，用户还得自己去商店搜，多麻烦？正确的做法是直接放应用商店的下载链接，让用户一点就能下载，我之前帮一个客户改了这个小细节，App从网站来的下载量就涨了25%，所以细节真的很重要。
谷歌SEO和ASO效果评估方法
优化做了半天,效果怎么样得有个说法，不然不就白干了？谷歌SEO的效果评估主要看几个数据：一是网站在谷歌搜索的排名，比如目标关键词从第10页提到第3页，就是进步；二是自然流量，通过Google Analytics看有多少人是从谷歌搜索来的，流量涨了就说明优化有效；三是跳出率，如果用户来了网站就走，说明内容不行，得调整；四是转化量，比如网站上的咨询表单提交量、App下载量，这些才是真正的“成果”。
ASO的效果评估也有几个关键指标：一是App在应用商店的排名，核心关键词排名越靠前越好；二是下载量，这是最直观的，下载量涨了说明优化起作用了；三是用户留存率，新用户下载后第二天、第七天还在用，才算留住了；四是评分和评价数，好评多、评分高，应用商店会给更多推荐机会，我一般每周看一次这些数据，用表格记下来，能清楚地看到优化的效果是好是坏，不好的话就及时调整策略。
举个例子,我之前给一个做宠物用品的客户做优化，第一个月重点做SEO，网站流量涨了30%，但App下载量没什么变化；第二个月调整策略，在网站加了更醒目的App下载按钮，同时优化了ASO的关键词和截图，结果App下载量直接翻倍，留存率也提高了15%，所以评估不是目的，通过评估发现问题、解决问题才是关键。
常见问题解答
谷歌SEO和ASO有啥区别啊？
简单说，谷歌SEO是给网站做优化，让网站在谷歌搜索里排得靠前，带来网站流量；ASO是给手机App做优化，让App在应用商店（比如Google Play）里更容易被搜到、下载更多，打个比方，SEO是给实体店门口修路，让更多人能找到店；ASO是给店门口挂个超显眼的招牌，让人路过就想进去看看，一个是针对网站，一个是针对App，对象不一样，但目的都是让更多用户找到你。
做谷歌SEO需要懂代码吗？
其实不用太懂代码！基础的SEO优化，比如选关键词、写优质内容、优化标题这些，根本不用碰代码，就算是技术层面的优化，比如网站加载速度，现在很多工具（像GTmetrix）能直接告诉你哪里有问题，你照着改就行，比如压缩图片、删除没用的插件，这些操作后台都能搞定，我一个朋友完全不懂代码，就靠写干货内容和优化关键词，网站在谷歌搜索排名照样挺好，所以别被代码吓到啦！
ASO优化要多久才能看到效果啊？
这个不一定，快的话一两周，慢的话一两个月，如果你的App之前没啥基础，刚优化完标题、关键词和截图，可能几天内排名就会有点变化，下载量也会慢慢涨，但如果是竞争激烈的领域，比如游戏、工具类App，可能得优化一两个月才能看到明显效果，我之前帮一个做天气App的客户优化，改了标题和截图，一周后下载量就涨了10%，但另一个做社交App的客户，因为同类App太多，优化了两个月才稳定在搜索结果前10名，所以得有点耐心哦！
小公司没钱能做谷歌SEO和ASO吗？
当然能！没钱也能玩！SEO方面，写优质内容不用花钱，自己花时间研究关键词，在文章里自然插入就行；和其他小网站互换友情链接，也不用花钱，ASO的话，标题、描述、截图这些自己就能改，不用找外包，我见过一个小团队，就三个人，自己写博客做SEO，App自己设计图标和截图，半年下来网站流量和App下载量都涨得不错，关键是肯花时间研究，没钱就用时间换效果，一样能行！
怎么知道自己的优化有没有用啊？
看数据呗！SEO就用Google Analytics，看网站的自然流量有没有涨，目标关键词在谷歌搜索的排名有没有提前，用户在网站停留的时间是不是变长了，ASO就看应用商店后台（比如Google Play Console），下载量有没有增加，App在核心关键词的排名有没有上升，用户评分有没有提高，比如你优化了网站标题，一周后发现“你的关键词”排名从第20页到了第5页，流量涨了50%，那就说明优化有用啦！数据不会骗人，定期看看这些指标就知道效果怎么样了。