谷歌SEO是什么？怎么做才能提升网站排名

谷歌SEO的核心工作内容

说起谷歌SEO,可能很多人觉得是个神秘的技术活，其实拆开来看就是帮网站在谷歌搜索结果里“站得更稳、排得更前”，我理解的核心工作，简单说就是让谷歌的“小蜘蛛”更喜欢咱们的网站，也让用户搜的时候能一眼看到，具体要做啥呢？得先搞明白用户会搜啥词，也就是关键词研究，比如卖手工首饰的，就得知道大家是搜“handmade jewelry”还是“unique accessories”，然后是写内容，内容得对用户有用，不是随便复制粘贴，得让谷歌觉得“这篇东西靠谱，能帮到人”，还得看看网站本身顺不顺手，比如打开快不快、手机上能不能正常看，这些技术优化也很重要，要是有其他好网站愿意链接到咱们这儿，谷歌会觉得“哦，这网站有人推荐，应该不错”，这就是外链建设。

我之前帮一个做跨境服装的朋友搞谷歌SEO,刚开始她的网站在谷歌上搜品牌名才能找到，更别说搜“women's summer dresses”这种大词了，我第一步就是帮她分析关键词，用工具扒了一堆用户常搜的词，发现“affordable summer dresses for women”搜索量不低，竞争也没那么激烈，然后让她按这个方向写了几篇穿搭指南，3种平价夏日连衣裙搭配技巧”，里面自然地把关键词加进去，同时检查她的网站，发现图片太大导致加载慢，就帮她压缩了图片，还加了移动端适配，大概过了两个月，她跟我说：“现在搜‘affordable summer dresses’能排到第二页了！”虽然还没到首页，但比之前完全找不到强太多。

谷歌SEO常用工具推荐

做谷歌SEO可不能光靠感觉,得有工具帮忙，我用过不少，挑几个好用的说说，第一个必须是Google Search Console，这是谷歌官方的工具，完全免费！它能告诉你网站在谷歌的表现，比如哪些词能带来流量、有没有页面出错、谷歌蜘蛛有没有爬你的网站，我每天都会看一眼，像看自家孩子的成绩单似的，哪个页面被降权了、哪个关键词排名掉了，一目了然。

然后是Ahrefs，这个工具像个“间谍”，能看到竞争对手的关键词、外链来源，之前帮朋友分析同行网站时，用Ahrefs一查，发现有个竞品靠“sustainable summer dresses”这个词拿了不少流量，我们就赶紧也布局了这个方向的内容，不过Ahrefs是付费的，价格不便宜，预算有限的话可以试试免费版的Ubersuggest，功能虽然没那么全，但基本的关键词分析、排名追踪还是够用的。

还有Grammarly，写英文内容必备！谷歌很看重内容质量，要是文章里一堆语法错误，谷歌可能觉得“这内容不靠谱”，我每次写完英文博客，都会用Grammarly过一遍，它不仅能改语法，还能提建议让句子更流畅，比如把“very good”换成“excellent”，显得更专业。

谷歌SEO和百度SEO的区别

很多人以为谷歌SEO和百度SEO差不多,都是搞排名，其实差别大了去了，先说说算法偏好，谷歌更看重内容的“实用性”和“权威性”，你写的东西是不是真的能帮到用户，有没有专家、权威网站给你背书，比如我之前写一篇关于“organic skincare ingredients”的文章，引用了几个皮肤科医生的观点，还链接了美国FDA的相关页面，谷歌就很给面子，排名涨得很快，但百度呢，可能更看重“时效性”和“网站权重”，新发布的内容更容易被收录，而且如果你的网站是行业内的老站，排名可能天生就有优势。

再说说关键词策略，谷歌用户搜东西更习惯用“长尾词”，how to remove acne scars naturally at home”，一长串具体的需求，而百度用户可能更爱用短词，祛痘印方法”，还有语言差异，谷歌主要是英文，得注意英文关键词的搭配，不能直接把中文硬翻过去，连衣裙”，直接翻“dress”没问题，但用户可能更常搜“summer dress”“maxi dress”这种带修饰的词。

技术优化上也有不同,谷歌对HTTPS、移动端适配要求特别严，要是网站没弄HTTPS，排名可能直接受影响，百度虽然也提倡，但没那么“较真”，还有外链，谷歌对外链的质量要求极高，垃圾外链不仅没用，还可能被惩罚；百度对外链数量的容忍度稍微高一点，但质量还是重要的。

谷歌SEO优化的关键步骤

想做好谷歌SEO,得一步一步来，急不得，我总结了几个关键步骤，亲测有用，第一步是关键词规划，这就像给船定方向，方向错了再努力也白搭，我一般用Google Keyword Planner（免费）先找一批相关关键词，然后看它们的搜索量、竞争度，比如做宠物用品，先搜“pet products”，再看下面的“pet toys for small dogs”“organic pet food”这些长尾词，挑那些搜索量中等、竞争度低的，更容易做出效果。

第二步是内容创作是核心，谷歌现在越来越聪明，能分辨内容是不是“东拼西凑”，我写内容时会先想用户的“痛点”，比如用户搜“how to train a puppy not to bite”，他肯定是被小狗咬得头疼，想要具体的解决方法，那我就会写“5个实用技巧，教你让小狗停止咬东西”，每个技巧都写清楚步骤，用玩具转移注意力”“及时制止并说‘不’”，再配点自己训练小狗的真实经历，这样内容就显得真实又有用。

第三步是技术优化，网站就像房子，内容是家具，技术就是地基，地基不稳，家具再好也没用，得检查网站加载速度，用Google PageSpeed Insights测一测，要是分数低于70分，就得优化，比如压缩图片、删没用的插件，还有标题标签（Title Tag）和元描述（Meta Description），标题得包含主关键词，Best Pet Toys for Small Dogs - 2024 Top Picks”，元描述就写“Looking for durable pet toys for small dogs? We tested 20+ products and picked the top 5. Safe, fun, and affordable!”，这样用户搜的时候一眼就能看到重点。

第四步是外链建设，外链就像别人给你的“推荐信”，越多高质量的“推荐信”，谷歌越信任你，怎么搞外链呢？可以给行业博客写 guest post（客座文章），比如我之前给一个宠物护理博客写了篇“10 Common Mistakes New Dog Owners Make”，里面自然地链接到朋友的宠物用品网站，对方也乐意发，因为内容对他们的读者有价值，还可以在论坛、社交媒体分享自己的内容，要是内容真的好，别人会主动链接过来。

谷歌SEO的常见误区

做谷歌SEO踩坑是常事,我刚开始也走了不少弯路，总结几个常见的误区，大家可以避避坑，第一个误区是关键词堆彻，觉得把关键词塞得越多越好，我之前帮一个客户改网站，他在一篇文章里把“organic coffee”重复了20多次，结果谷歌直接把页面降权了，后来我把关键词密度降到3%左右，用同义词替换，natural coffee”“chemical-free coffee”，排名反而慢慢上来了，谷歌现在能理解语义，不是看词多不多，而是看内容合不合理。

第二个误区是忽视移动端体验，现在用手机搜东西的人比电脑多，要是网站在手机上打不开、字体太小、按钮点不了，用户直接就走了，谷歌有个“移动友好性测试”工具，我每次做完网站都会测一下，有次发现一个客户的网站在手机上图片溢出屏幕，赶紧让他改了响应式设计，改完后移动端流量涨了40%。

第三个误区是买垃圾外链，有些人为了省事，花几百块买一堆外链，以为能快速提升排名，我有个朋友就试过，买了100条“高权重”外链，结果不到一个月，网站被谷歌惩罚，关键词排名全掉没了，后来花了半年时间才慢慢恢复，谷歌能识别哪些是“人工刷的”外链，只有那些自然的、来自相关网站的外链才有用。

第四个误区是，有些网站做完内容就不管了，觉得“一劳永逸”，谷歌喜欢新鲜的内容，尤其是信息类的页面，2024 best laptops”，要是2025年还挂着2024年的内容，用户搜的时候看到日期就不想点了，我一般建议客户每3-6个月更新一次重要页面，比如加新的产品信息、更新数据，这样谷歌会觉得“这个网站还在维护，内容是最新的”。

谷歌SEO的效果衡量标准

做谷歌SEO不能瞎做,得知道效果好不好，这就需要看数据，我常用的衡量标准有几个，第一个是自然流量，就是通过谷歌搜索进来的用户数，在Google Analytics里能直接看到，比如我帮朋友优化的网站，第一个月自然流量是500，第三个月涨到1500，说明优化有效果，不过要看“新增用户”占比，要是都是老用户，可能内容没吸引力，留不住新用户。

第二个是关键词排名，核心关键词有没有排到首页，比如目标关键词“affordable summer dresses”，一开始在50名以外，优化后到第10名，就是进步，可以用Ahrefs或SEMrush追踪排名变化，每周看一次，要是连续三周下降，就得找找原因，是不是内容过时了，还是竞争对手太强了。

第三个是跳出率，用户进来后没点其他页面就走了，说明内容可能不符合预期，正常跳出率在40%-60%之间，要是超过70%，就得看看是不是标题和内容不符，或者页面加载太慢，我之前有个页面跳出率80%，后来发现是标题写“免费教程”，但内容里要付费，用户当然走了，改了标题后跳出率降到50%。

第四个是转化率，这是最终目的，比如用户买东西、填表单、打电话，要是流量涨了但转化没涨，说明内容或页面体验有问题，比如一个卖咖啡的网站，流量1000，但只有5个人下单，转化率0.5%，可能是产品描述不清楚，或者结账流程太复杂，得优化这些地方。

谷歌SEO服务的收费情况

很多人问谷歌SEO服务怎么收费,这个真没统一标准，目前官方暂无明确的定价，不同公司、不同服务内容，价格差很多，我接触过的，有按月收费的，小公司可能3000-5000元/月，大公司可能1万-3万元/月；也有按项目收费的，比如做一个网站的基础SEO优化，可能收1万-5万元，具体看网站大小和难度。

影响价格的因素也不少,比如关键词竞争度，要是想做“best coffee machine”这种热门词，难度大，收费肯定高；网站规模，一个有100个页面的网站，优化起来比10个页面的网站费时间，价格也贵；还有服务内容，只做关键词研究和内容建议，肯定比包含外链建设、技术优化的套餐便宜。

我建议大家选服务时别只看价格,便宜的可能就随便改改标题标签，贵的也不一定靠谱，最好让对方出详细的方案，比如每周做什么、预期效果是什么，签合同的时候写清楚，避免后期扯皮。

谷歌SEO案例分享

给大家讲个我亲自操作的案例吧,更直观，去年帮一个卖手工蜡烛的朋友做谷歌SEO，她的网站是WordPress搭的，产品挺好，但谷歌上搜“handmade scented candles”根本找不到，我先做了关键词研究，发现“natural soy candles with essential oils”这个词搜索量中等，竞争度低，而且她的产品正好是大豆蜡加精油的，很匹配。

然后开始优化内容,她原来的产品页只有“产品名称、价格、材质”三行字，太单薄了，我让她写了每款蜡烛的“故事”，这款薰衣草蜡烛用的是法国普罗旺斯的薰衣草精油，能帮助放松，适合睡前点”，还加了用户评价，点了一周，睡眠质量真的变好了”，同时优化了标题标签，把“Product - Handmade Candle”改成“Natural Soy Lavender Candle with Essential Oils - Handmade in [城市]”，包含了关键词。

技术方面,她的网站加载速度特别慢，图片都是2MB一张的高清图，我用TinyPNG压缩图片，把插件从15个删到8个，加载速度从原来的8秒降到3秒，然后做外链，我帮她给几个手工制品博客写了guest post，5 Benefits of Using Soy Candles Over Paraffin Candles”，里面链接到她的网站。

大概3个月后,她的网站“natural soy candles with essential oils”这个词排到了谷歌首页第6位，自然流量从每月200涨到1200，订单量也翻了一倍，她高兴得给我寄了一盒蜡烛，说：“现在每天都有国外客户通过谷歌找过来，以前想都不敢想！”这个案例让我更确信，谷歌SEO不是玄学，只要方法对，小网站也能做出效果。