网站搜索引擎营销优化的基础步骤
做网站搜索引擎营销优化，就像给自家小店装修门面，得一步一步来，急不得，我去年帮一个卖手工饰品的朋友做优化，当时她的网站上线三个月，每天访问量才十几个，询盘更是几乎没有，我第一步就是帮她分析网站现状，用百度统计看了下用户来源，发现几乎全是直接输入网址，搜索引擎来的流量为零，这说明她的网站在搜索引擎眼里就像个“隐形人”,用户根本搜不到。
接下来是确定目标关键词，她的产品主要是“手工银饰”“原创手链”，但这些词竞争太激烈，首页全是大品牌和老店，我们这种新网站根本挤不进去，我建议先从长尾关键词入手，小众手工银饰设计”“复古风原创手链女”，这类词搜索量虽然低，但精准度高，竞争小，更容易被搜索引擎“注意到”，我们列了20多个长尾词，每个词都去百度指数查了搜索量和竞争度,最后挑了10个作为核心优化目标。
然后是调整网站结构，原来她的网站分类很乱，“手链”“项链”“耳饰”混在一个“产品”页面里，用户点进来找半天找不到想要的，搜索引擎爬虫也抓不到重点，我帮她重新分类，每个产品类别单独做一个页面，页面URL里包含关键词，shougongyinshi/necklace.html”，每个产品页都加上详细的材质、工艺介绍，还在首页加了博客板块，每周写一篇“手工饰品保养技巧”“不同脸型适合的项链款式”这类用户可能会搜的文章,让网站内容更丰富。
网站搜索引擎营销优化的核心策略
关键词就像超市货架上的价签，既要让顾客一眼看到，又不能贴得太乱，否则反而找不到想买的东西，关键词布局有讲究，标题里必须有核心关键词，小众手工银饰设计_原创手链定制-XX饰品店”，这样搜索引擎一看就知道你网站是干嘛的，首段也要自然融入关键词，比如文章开头可以写“想找一款独一无二的小众手工银饰？来XX饰品店，这里有百余款原创手链任你选”，既点明主题,又不生硬。
质量是根本，现在搜索引擎越来越聪明，不会再因为你堆了一堆关键词就给你好排名，它更看重内容能不能解决用户问题，我让朋友在博客里写的“手工银饰保养技巧”，不光说了怎么擦银布保养，还讲了不同材质（925银、足银）的保养区别，甚至提醒用户别戴着洗澡，这些细节用户觉得有用，搜索引擎也会觉得这篇文章有价值,会给更高的排名。外链就像“朋友推荐”，越多高质量的外链，搜索引擎越信任你的网站，我们没去买那种垃圾外链，而是找了一些手工DIY论坛、女性时尚博客，和他们合作写原创文章，在文末自然带上朋友网站的链接，比如有个DIY论坛，我们写了一篇“如何用银线自己做简单的手链”，最后说“如果觉得麻烦，也可以直接买现成的原创手工银饰，推荐XX饰品店”，这种外链既自然,质量又高。
网站搜索引擎营销优化的常见问题
最容易踩的坑就是关键词堆砌，有的网站为了让搜索引擎“看到”自己，在文章里把“手工银饰”重复几十次，买手工银饰就找XX，XX手工银饰最好，手工银饰价格便宜，手工银饰款式多”，结果被搜索引擎判定作弊，排名反而掉了，正确的做法是自然融入，比如在介绍产品时说“这款手工银饰采用925银打造，表面做了复古做旧处理，戴在手上很显气质”，既提到了关键词,又不生硬。
忽略移动端优化也是很多人容易犯的错，现在用手机上网的人比电脑多，要是你的网站在手机上打开慢、字体小、按钮点不准，用户直接就走了，我朋友的网站一开始就是这样，手机端图片没压缩，打开一个产品页要十几秒，后来我们把图片压缩到500KB以内，用了响应式设计，手机端字体调到16px，按钮大小也调大了，移动端跳出率从70%降到了40%。
还有人觉得“内容越多越好”，随便复制别人的文章或者凑字数，之前有个做美妆的网站，抄了几十篇别的博客的文章，结果被搜索引擎惩罚，网站直接从搜索结果里消失了，原创内容虽然难写，但只要你认真写，哪怕每周一篇，也比抄十篇强，我朋友的博客坚持每周更新一篇,半年后博客页面带来的流量比产品页还多。
网站搜索引擎营销优化的效果提升方法
数据监测特别重要，就像开车要看仪表盘，你得知道自己开得怎么样，我每天都会看百度统计的数据，比如哪个页面跳出率高，就说明用户不喜欢这个页面，可能是内容不够好，或者加载太慢，朋友网站有个“银饰清洗方法”的页面，跳出率高达80%，我点进去一看，发现文章只有两百字，内容太简单，后来让她补充了不同污渍的清洗步骤，加了图片教程，跳出率降到了50%。
A/B测试能帮你找到“最优解”，比如两个不同的标题，“复古银手链”和“手工复古银手链”，哪个点击率高？我们做了个小测试，在博客文章里用两个标题分别推了一周，发现带“手工”的标题点击率高了20%，后来产品页标题都加上了“手工”二字，还有按钮颜色，原来用的蓝色，后来试了红色，点击量提升了15%，这些小细节积累起来,效果就很明显。
定期更新内容是保持网站活力的关键，搜索引擎喜欢“新鲜”的网站，如果你半年不更新，它可能就觉得你这个网站没人管了，排名会慢慢下降，我朋友的博客每周更新，产品页每个月也会加新款，还会根据季节调整推荐，比如夏天推“清新简约银手链”，冬天推“复古粗链毛衣链”,让搜索引擎知道这个网站一直在运营。
网站搜索引擎营销优化的工具推荐
做优化离不开工具，好的工具能帮你省很多事。百度统计是必须的，免费又好用，能看流量来源、用户行为、页面停留时间这些数据，帮你分析网站哪里需要改进，我每天都会打开看，比如发现从“手工银饰保养”这个关键词来的用户，大多只看了博客就走了，没去产品页，后来就在博客文章里加了“想拥有不易氧化的手工银饰？点击这里看我们的抗氧化银饰系列”的引导,转化率一下就上去了。
Ahrefs和SEMrush是两款常用的关键词和外链分析工具，Ahrefs的外链分析特别牛，能看到竞争对手的所有外链来源，就像你想知道班里学霸为什么成绩好，能看到他偷偷做了哪些习题，比如我们发现竞争对手从一个手工设计论坛获得了很多外链，我们就也去那个论坛活跃，发了几篇原创设计心得，也拿到了外链，SEMrush则更擅长关键词挖掘，输入“手工银饰”，能出来几百个相关词，还告诉你每个词的搜索量、竞争度,适合刚开始选关键词的时候用。
还有Google Analytics（如果做国际站的话），数据比百度统计更详细，能分析用户在网站上的点击路径，知道用户从哪个页面进来，又从哪个页面离开。5118也是个不错的工具，能查关键词的长尾词拓展，还能看关键词的排名变化，对于跟踪优化效果很有帮助，这些工具不用全用，选两三个适合自己的就行,关键是要会分析数据。
网站搜索引擎营销优化的案例分析
有个做宠物用品的朋友，之前网站只卖产品，没做任何优化，每天流量才几十个，后来他听了我的建议，开始做搜索引擎营销优化，第一步是选关键词，他的核心产品是“宠物自动喂食器”，但这个词竞争大，他就选了“小型犬自动喂食器”“猫咪定时喂食器”这类长尾词，然后在网站上加了博客板块，写“上班族怎么用自动喂食器照顾宠物”“不同体型宠物适合的喂食器型号”这类文章,在文章里自然植入产品链接。
他还优化了产品页内容，原来产品页只有一张图片和价格，后来他加了详细的功能介绍，3升大容量，出差三天不用愁”“防卡粮设计，保护宠物食道”，还放了用户使用视频，移动端也做了优化，之前手机端字体小得看不清，后来调整了排版，按钮也放大了,用户体验好了很多。
三个月后，他的网站从搜索引擎来的流量翻了五倍，从每天50多涨到了250多，转化率也从1%提到了3%，他跟我说，以前每个月靠老客户和朋友圈卖货，现在60%的新客户都是从搜索引擎来的，都不用怎么发朋友圈了，这个案例说明，只要方法对，哪怕是小网站,也能通过搜索引擎营销优化获得不错的效果。
常见问题解答
网站搜索引擎营销优化需要多久见效果？
这个真不一定，快的话一两个月，慢的可能要半年，主要看你网站基础怎么样，要是之前啥都没做，内容质量又差，那肯定慢，我朋友那个手工饰品网站，因为一开始内容就做得比较用心，又选对了长尾词，三个月就有效果了，要是你急着见效果，可以先从优化标题和首段关键词开始，这些地方搜索引擎比较看重，可能一两个星期就能看到排名变化，不过千万别想着走捷径，比如买垃圾外链或者关键词堆砌,被惩罚了哭都来不及。
关键词怎么选才有效？
选关键词就像挑礼物，得挑对方（用户）喜欢的，不能只挑自己觉得好的，首先你得想用户会搜啥，比如卖手工银饰，用户可能搜“手工银饰哪里买”“小众银饰品牌”，而不是你自己觉得的“顶级手工银饰”，然后用工具查搜索量和竞争度，像5118或者SEMrush，挑那种搜索量中等、竞争度低的长尾词，学生党平价手工银饰”，这样更容易排上去，选好后还要放在标题、首段、图片alt标签里,自然点别硬堆。
中小企业预算有限怎么优化？
预算有限就别想着买贵的工具或者外包给大公司了，自己动手完全能行，第一步把网站内容做好，写原创文章，解决用户问题，比如卖宠物用品就写宠物喂养知识，这不用花钱还效果好，然后免费工具用起来，百度统计、Google Analytics看数据，5118查关键词，这些都是免费的，外链可以去相关论坛、博客发原创内容带链接，或者和别的小网站互相推荐，不用花钱，移动端优化也很重要，把图片压缩下，排版弄清楚，用户体验好了，搜索引擎也喜欢,这些都不用花钱。
优化后排名下降怎么办？
排名下降先别慌，可能是搜索引擎算法更新了，或者你最近改了网站内容，先去百度统计看看是不是只有你一个人排名降了，要是同行业都降了，就是算法的锅，等几天可能会恢复，要是只有你降了，就检查下最近有没有改标题、删页面，或者被投诉抄袭了，之前我有个朋友删了一个有排名的老页面，结果排名直接掉没了，后来把页面恢复就好了，还有可能是外链出问题，要是突然多了很多垃圾外链，赶紧用百度资源平台拒绝掉，实在找不到原因，就继续优化内容,过段时间可能就回来了。
内容更新频率对优化影响大吗？
影响还挺大的，搜索引擎喜欢“活跃”的网站，就像老师喜欢爱举手回答问题的学生，不过不是更新越频繁越好，关键是质量，你要是一天发三篇随便抄的文章，还不如一周发一篇原创的，我朋友的博客每周更新一篇，内容都是自己写的宠物知识，虽然慢，但每篇都被搜索引擎收录了，流量慢慢就涨起来了，要是你实在没时间，至少每个月更新一次产品或者博客，让搜索引擎知道你这个网站还在运营，别半年不更新,那它可能就把你忘了。