网站优化优化的核心方向
说到网站优化优化，很多人第一反应可能是“改改文字就行”，其实没那么简单，核心方向得抓准，不然忙活半天可能白搭，我觉得主要有三个方向：一是让网站打开速度更快，就像快递小哥送件，速度快了顾客才满意；二是让内容对用户更有用，就像你去书店，得找到自己想看的书才会停留；三是让搜索引擎更喜欢，毕竟现在大家找东西都靠搜，搜不到等于白搭。**这三个方向就像三角形的三个顶点，少一个都站不稳**，之前帮朋友小李优化他的烘焙工作室网站，一开始他只盯着改文字，结果网站打开要5秒，顾客没等加载完就跑了，后来我们先从速度入手，把图片压缩、代码精简，加载速度提到2秒内，咨询量直接涨了30%。
网站优化优化的具体步骤
光知道方向还不行，得有具体步骤，我总结了一套“三步法”，亲测有效，第一步是“体检”，先看看网站现在啥样：打开速度多少？有没有死链接？手机上看着别扭不？可以用工具测，比如GTmetrix，输入网址就能出报告，就像给网站做CT，第二步是“对症下药”，根据体检结果改，速度慢就压缩图片、删没用的代码；手机端看着乱就用响应式设计，让网站在手机、电脑上都好看；内容不行就多写用户关心的，比如小李的烘焙网站，之前光放产品图，后来加了“新手学烘焙常见问题”“蛋糕定制流程”，用户停留时间从1分钟涨到了3分钟，第三步是“持续跟进”，优化不是一锤子买卖，得定期看数据，比如用户从哪来的、哪个页面退出率高，再调整，就像养花，不是浇一次水就完事，得常看看土干不干、叶子黄不黄。
我自己帮小李做的时候，第一步体检发现他网站用了超大的背景图，一张图就2MB，加载能不快吗？还有好几个死链接，点进去就是404页面，用户体验能好吗？第二步就先把背景图压缩到200KB以内，死链接全删了，又把“关于我们”页面改成了故事形式，讲他从学徒到开工作室的经历，没想到特别受欢迎，很多顾客说看了故事觉得更亲切，第三步每周看后台数据，发现“蛋糕定制”页面退出率高，就加了定制案例和价格区间,后来这个页面的咨询量直接翻倍。
网站优化优化的常见误区
做网站优化优化，踩坑是常事，我见过不少人走弯路，最常见的误区就是“只盯着搜索引擎，不管用户”，有的人听说关键词重要，就把页面堆得全是关键词，读起来像机器人说话，用户一看就烦，搜是搜到了，留不住人有啥用？还有人觉得“优化就是改改标题和描述”，其实远不止，网站结构、加载速度、内容质量，哪样都不能少，就像盖房子，光刷外墙好看没用，地基不稳、内部布局乱,照样没人住。
另一个误区是“追求完美，迟迟不动手”，有个客户小王，想优化网站，天天研究各种理论，今天觉得这个方法好，明天又说那个工具新，半年了还没开始改，其实优化是个不断试错的过程，先动手改，再根据数据调，比光想不动强多了，就像学骑车，你总得先摔几次，才能找到平衡，站在旁边看一辈子也学不会。**还有人觉得“优化一次就能一劳永逸”，这就更离谱了，互联网变化这么快，去年的好方法今年可能就过时了，得跟着用户需求和搜索引擎规则变**。
网站优化优化的工具推荐
工欲善其事，必先利其器，网站优化优化也得有趁手的工具，我常用的有这么几个，免费又好用，第一个是Google PageSpeed Insights，测网站速度的，输入网址就能打分，还告诉你哪里能改进，比如图片没压缩、代码没精简，说得明明白白，小白也能看懂，第二个是Screaming Frog SEO Spider，能爬你整个网站，找出死链接、重复标题这些问题，就像个“网站侦探”，犄角旮旯的毛病都能找出来，第三个是AnswerThePublic，输入关键词，能出来用户常搜的相关问题，比如搜“烘焙”，会显示“烘焙需要什么材料”“烘焙温度怎么掌握”，写内容的时候照着这些问题写,用户肯定喜欢。
如果预算够，也可以试试付费工具，比如Ahrefs，功能更全，能分析竞争对手的网站，看他们用了什么关键词、有多少外链，不过这些工具价格不固定，**目前官方暂无明确的定价**，不同套餐不一样，小网站用免费工具其实也够了，我帮小李优化的时候，就用了Google PageSpeed Insights和AnswerThePublic，没花一分钱,效果照样不错。
网站优化优化的效果评估
优化完了怎么知道有没有用？得看数据，主要看这几个指标：一是网站加载速度，之前说了，目标是2秒以内，用工具测，低于3秒就算合格，越快越好，二是用户停留时间，在网站后台（比如百度统计）能看到，越长说明内容越吸引人，一般3分钟以上算不错，三是转化率，比如咨询量、下单量，这才是真金白银的效果，优化半天没人咨询,等于白忙活。
举个例子，小李的网站优化前，加载速度5秒，用户停留1分钟，每月咨询10个；优化后速度2秒，停留3分钟，每月咨询35个，这就算效果明显，还有一个指标叫跳出率，就是用户进来就走，没点其他页面，跳出率越低越好，一般低于50%就算优秀。**评估的时候别只看一天的数据，得看一周或一个月的平均，偶尔一天波动不算数**，就像考试不能只看一次成绩,得看平均分才准。
网站优化优化和同类工具对比
现在做网站优化的工具有很多，各有各的优势，拿我们常用的Google PageSpeed Insights和另一个工具Pingdom对比，Google的优势在于分析更细致，会告诉你具体哪些代码影响速度，怎么改，适合需要详细指导的新手；Pingdom的优势是界面更简洁，加载速度测试结果出来更快，适合快速看一眼网站速度怎么样，如果你是纯小白，想一步一步跟着改，选Google PageSpeed Insights；如果只是想快速知道速度是否合格,Pingdom更方便。
再比如关键词分析工具，AnswerThePublic和UberSuggest比，AnswerThePublic的优势是能生成可视化的关键词图谱，看起来更直观，适合找内容灵感；UberSuggest的优势是能看到关键词的搜索量、竞争度，适合判断哪个关键词更容易做上去，我帮小李找烘焙相关关键词的时候，先用AnswerThePublic找了一堆用户关心的问题，再用UberSuggest筛选出搜索量高、竞争度低的，效果特别好。**和这些同类工具比，我们推荐的组合方法优势在于“免费+实用”，不用花冤枉钱，小白也能上手**。
网站优化优化的案例分享
除了小李的烘焙网站，我还帮过一个做宠物用品的朋友小张，他的网站问题可多了：产品图片全是手机拍的，模糊不清；导航栏乱七八糟，想找猫粮得点三个页面；内容就光秃秃的产品介绍，啥用没有，我第一步先帮他把图片重拍，用PS压缩到合适大小，加载速度立马快了一半，然后重新设计导航栏，按“猫粮”“狗粮”“宠物玩具”分类，用户点一下就能找到，内容方面，加了“新手养猫必看清单”“不同年龄段狗狗喂食指南”,还写了几个宠物主人的真实评价。
优化完一个月，小张网站的访问量涨了60%，咨询量从每月5个变成了20个，他自己都说“以前网站像个没人管的杂物间，现在总算像个正经商店了”，其实网站优化优化没那么玄乎，就是站在用户角度想：我打开网站快不快？找东西方不方便？内容对我有没有用？把这些问题解决了，效果自然就来了。**关键是动手去做，别光想不练，毕竟实践出真知**。
常见问题解答
网站优化优化是什么意思啊？
网站优化优化就是让你的网站变得更好的操作呀！比如让网站打开速度变快，别人点进去不用等半天；内容更有用，别人想知道的信息都能找到；还有让搜索引擎更容易搜到，这样别人搜相关东西的时候能先看到你的网站，就像收拾房间，把东西摆整齐，客人来了看着舒服，找东西也方便,大概就是这个意思啦。
网站优化优化要学哪些技术啊？
其实不用学太复杂的技术啦！基础的比如怎么压缩图片（用美图秀秀就能弄），怎么写通顺的文章，怎么用免费工具测网站速度，稍微进阶一点可能要懂点HTML代码，但也不用全会，知道怎么改标题、描述就行，网上有很多免费教程，跟着一步步做，多试试就会了，不用怕难，我一开始也是啥都不会,慢慢摸索就上手了。
网站优化优化自己做还是找外包啊？
看情况啦！如果你的网站小，问题不多，自己学一学就能搞定，省钱又放心，像我帮朋友小李弄的烘焙网站，就是自己弄的，用免费工具，花点时间就行，要是网站很大，问题复杂，或者你没时间学，那就找外包，但一定要找靠谱的，别被坑了，最好先自己试试，实在搞不定再外包,毕竟自己动手更清楚网站情况嘛。
网站优化优化要多久才能看到效果啊？
这个不一定哦！快的话一两周就能看到变化，比如网站速度变快，用户停留时间变长；慢的话可能要一两个月，尤其是搜索引擎排名，得慢慢来，我帮小张优化宠物用品网站，改了图片和导航，一周后速度就快了，咨询量过了一个月才明显涨起来，别着急，优化是个持续的过程,坚持做就会有效果的。
网站优化优化和SEO有啥区别啊？
网站优化优化是个大概念，包含很多方面，比如速度、内容、用户体验这些；SEO主要是让网站在搜索引擎上排得更靠前，属于网站优化优化的一部分，打个比方，网站优化优化像给房子装修，要弄地板、刷墙、摆家具；SEO就像给房子装个显眼的门牌号，让别人更容易找到，所以SEO是网站优化优化的一部分,优化优化包含的更多啦。