网站页面优化方案包含哪些内容？实施步骤是怎样的

做网站页面优化方案，就像给房子做装修前的设计图，得把每个细节都考虑到，我觉得核心内容至少得包括这几块：加载速度优化、用户体验设计、内容布局调整和移动端适配，这几块就像桌子的四条腿,少一条都站不稳。

加载速度不用多说，现在人耐心都差，等个三秒页面还没出来，90%的人直接就划走了，我之前帮一个开奶茶店的朋友做网站，他的首页放了个10M的轮播图，打开要等8秒，后来我把图片压缩到200KB以内，代码里没用的空格、注释全删了，加载时间直接降到1.5秒，当月网站咨询量就涨了40%。

用户体验设计更关键，就像去餐厅吃饭，服务员态度不好、菜单找半天，谁还愿意再来？网站也是一样，按钮放得乱七八糟，找个联系方式得翻到底部，访客肯定不耐烦，有次帮一个做宠物用品的客户优化，他们把“立即购买”按钮做成了浅灰色，藏在产品描述中间，我改成橙色大按钮放在显眼位置,点击量一下子翻了三倍。

布局得有逻辑，重要的信息放前面，别让访客像走迷宫，比如企业官网，公司简介、产品优势、联系方式这三个核心信息，最好在首页前两屏就能看到，我见过一个网站，首页全是老板的创业故事，翻了五页才找到产品介绍,这种就是典型的本末倒置。

移动端适配现在必须得做，毕竟现在70%的人都是用手机上网，有些网站在电脑上看着挺舒服，手机上字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，这种体验谁受得了？我之前帮一个教育机构优化，他们移动端菜单点不开，课程列表排版错乱，优化后移动端咨询量直接占了总咨询量的65%。

网站页面优化方案的实施步骤

做网站页面优化方案不能瞎动手，得一步一步来，就像拼乐高，顺序错了可能就拼不起来，我一般会分四步走：问题诊断、制定方案、执行优化和效果追踪。

问题诊断是第一步，得先知道网站到底哪里不行，我常用的工具是谷歌的PageSpeed Insights和百度的站长平台，能看到加载速度、移动端适配、代码问题这些数据，上次帮一个做服装电商的客户诊断，发现他们网站有20多个未压缩的CSS文件，还有大量重复的JavaScript代码，这些都是拖慢速度的“罪魁祸首”。

诊断完就该制定方案了，针对发现的问题一条条列出来，比如加载慢就写“压缩图片至200KB以内”“合并CSS/JS文件”；用户体验差就写“调整按钮位置至首屏”“简化注册流程”，方案得具体到能落地，不能写“优化用户体验”这种空话，得说清楚“把注册步骤从5步减到3步，去掉邮箱验证环节”。

执行优化的时候得小心，别一上来就大改，最好先在测试环境试，我之前帮一个客户改导航栏，直接在正式网站上操作，结果改完导航链接全错了，访客进不去产品页，亏了不少订单，后来学乖了，先搭个测试网站，改完没问题再同步到正式环境,安全多了。

效果追踪，优化完不是结束，得看有没有用，我会用百度统计或者Google Analytics看数据，比如加载时间有没有下降、跳出率有没有降低、访客停留时间有没有变长，有个客户优化后加载时间从5秒降到2秒，跳出率从70%降到45%，这就说明方案是有效的，要是数据没变化，就得回头看看哪里没做好,重新调整方案。

网站页面优化方案如何提升用户体验

用户体验这东西听起来虚，其实都是细节堆出来的，网站页面优化方案提升用户体验，就像给客人倒茶，杯子温度刚好、茶水浓度合适、杯柄朝着客人顺手的方向，这些小事做好了,客人自然舒服。

导航清晰，就像商场的指示牌，访客想找什么能一眼看到，我之前帮一个做旅游的客户优化导航，他们原来的导航是“首页、关于我们、产品中心、旅游攻略、联系我们”，我改成“国内游、国外游、周边游、定制游、攻略”，访客进来直接点自己想要的，不用在“产品中心”里翻半天。

然后是交互友好，按钮点了要有反应，表单填错了要提示，有个客户的网站，提交表单后没任何提示，访客以为没提交成功，反复点了十几次，后台收到一堆重复信息，后来我加了“提交成功，我们会在24小时内联系您”的提示框,这种问题就解决了。

呈现也很重要，别整页都是文字，得图文结合，我见过一个做机械零件的网站，产品介绍全是文字参数，看着头都大，后来我建议他们每个产品配3张图：整体图、细节图、使用场景图，再用表格列参数，访客一看就明白，咨询量直接涨了25%。

还有个性化推荐，就像超市结账时推荐口香糖，根据访客行为推相关内容，我帮一个图书网站做优化，在“已浏览”栏目下加了“猜你喜欢”，根据访客看过的书推荐同类型作品，结果图书的关联购买率提高了18%，这些小细节,其实都是优化方案里提升用户体验的关键。

网站页面优化方案的常见误区

做网站页面优化方案，踩坑是常有的事，我自己就掉过不少坑，这些误区就像路上的小石子，看着不起眼，不小心就会绊倒，总结下来，最常见的有三个：只看数据不看用户、过度优化忽略实用性、一次性优化不管后续。

只看数据不看用户是最容易犯的错，有人觉得加载速度越快越好，就把图片压缩到模糊不清，文字小到看不清，结果数据显示加载时间0.5秒，但访客根本看不清内容，跳出率反而更高，我之前帮一个客户改网站，他们为了追求“满分加载速度”，把产品图片压缩到100KB以下，结果客户反映“图片太糊，看不出产品细节”，后来把图片质量调回中等，加载时间2秒,但转化率反而涨了。

过度优化忽略实用性也很常见，有些人为了SEO，在页面堆了一堆关键词，内容读起来前言不搭后语；或者为了“设计感”，把按钮做成奇形怪状，访客根本不知道那是按钮，我见过一个网站，为了显得“高级”，把导航菜单藏在左上角一个小图标里，访客找半天找不到，后来改成明显的导航栏，访问深度立马提升了30%。

一次性优化不管后续更是大错特错，网站就像花园，得定期浇水修剪，不是优化一次就能一劳永逸，有个客户两年前做过优化，后来没管过，现在网站用的还是旧版代码，移动端适配早过时了，访客用手机打开全是错位，我建议他们每季度做一次小优化，每年做一次大调整,数据才慢慢稳定下来。

网站页面优化方案的工具推荐

做网站页面优化方案，没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆，我用过不少工具，挑几个真心好用的分享给大家，都是免费或低成本的,新手也能上手。

测加载速度首推PageSpeed Insights，谷歌家的工具，输入网址就能出报告，告诉你哪里拖慢速度，比如未压缩的图片、未合并的代码，还会给优化建议，我每次做诊断第一步就用它，数据准，建议也实用，上次帮一个客户测，它提示“有5张图片可以用WebP格式压缩”，改完加载时间直接少了1.2秒。

图片优化用TinyPNG，在线压缩图片，压缩率高还不怎么损失画质，我帮客户处理图片基本都用它，批量上传、下载，操作方便，有次一个客户的首页轮播图有8张，每张3M多，用TinyPNG压缩后平均每张200KB,加载速度一下子快了不少。

用户行为分析必须用百度统计，能看到访客从哪来、在哪个页面停留多久、在哪里离开，我之前帮一个电商网站分析，发现访客在“购物车”页面停留时间特别短，后来查原因是“结算”按钮颜色太淡，改完后购物车到结算的转化率提升了20%。

代码优化用HTML Minifier，在线压缩HTML、CSS、JS代码，去掉空格、注释这些没用的东西，我有次帮客户压缩代码，原来300行的CSS文件，压缩后只剩180行，加载速度快了0.5秒，这些工具配合起来用,优化方案实施起来事半功倍。

网站页面优化方案与同类方案的对比优势

现在做网站优化的方案不少，比如单纯的SEO优化、普通建站平台自带的优化功能，还有我们说的网站页面优化方案，它们的区别就像不同的交通工具，自行车、电动车、汽车，都能到目的地,但体验和效率差远了。

和单纯的SEO优化比，网站页面优化方案更全面，SEO优化主要盯着关键词排名，可能会为了排名堆关键词，忽略用户体验，而网站页面优化方案不只看排名，还管加载速度、用户停留时间、转化率这些实际效果，我之前有个客户，找SEO公司做优化，关键词排名上去了，但访客来了就走，因为页面加载慢、内容乱，后来做了页面优化方案，虽然关键词排名掉了两个位置，但访客停留时间从1分钟涨到3分钟,转化率翻了一倍。

和普通建站平台的优化功能比，网站页面优化方案更定制化，建站平台的优化功能是固定模板，一键压缩图片”“自动生成sitemap”，但每个网站问题不一样，模板功能解决不了所有问题，我帮一个用某建站平台的客户优化，平台自带的图片压缩只能压到500KB，而客户的产品图需要更清晰，我用专业工具手动调整参数，压到300KB还保持画质,加载速度和视觉效果都兼顾了。

还有外包给“快速优化团队”的方案，他们可能用刷流量、堆砌关键词这些违规手段，短期数据好看，长期会被搜索引擎惩罚，而正规的网站页面优化方案是靠提升真本事，比如优化代码、改善用户体验，效果持久还安全，我见过一个客户被“快速优化团队”坑了，关键词排名上去一个月就被百度降权，网站直接搜不到,后来花了半年才恢复过来。

网站页面优化方案的效果评估方法

做完网站页面优化方案，怎么知道有没有效果？总不能凭感觉说“好像变好了”吧，得有实实在在的数据说话，就像考试后看分数，知道哪里进步了，哪里还得努力，我常用的评估方法有三个：核心指标对比、用户反馈收集和长期数据跟踪。

核心指标对比最直接，优化前后的数据拉出来比一比，重点看这几个数据：加载时间（目标是3秒以内）、跳出率（越低越好，最好低于50%）、平均停留时间（越长越好，至少2分钟）、转化率（比如咨询量、下单量），我帮一个客户优化后，加载时间从4.5秒降到2秒，跳出率从68%降到42%，平均停留时间从1.2分钟涨到2.8分钟,这些数据一看就知道优化有效果。

用户反馈收集也很重要，数据有时候会骗人，用户的真实感受才是硬道理，可以在网站加个小弹窗，问“您觉得这个页面加载速度怎么样？”“找想要的内容方便吗？”，或者打电话回访老客户，我有个客户数据很好，但回访时发现访客说“产品介绍太专业，看不懂”，后来调整了内容，用更通俗的话解释，转化率又涨了15%。

长期数据跟踪不能少，优化不是一锤子买卖，得看效果能不能稳住，我一般会跟踪3个月的数据，看优化后的指标有没有持续变好，还是过段时间又掉回去了，有个客户优化后第一个月数据很好，第二个月跳出率又涨了，后来发现是他们上新了产品，新页面没做优化,赶紧补上后数据才稳定下来。