谷歌和SEO是什么关系？做好SEO有哪些关键

谷歌SEO的基本概念

谷歌SEO简单说就是让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前,就像超市里把自家最受欢迎的商品摆到入口处的货架上，路过的人一眼就能看到，我之前帮朋友的外贸小公司做谷歌SEO，那会儿他的网站卖手工陶瓷餐具，在谷歌搜“handmade ceramic dinnerware”时排在第20页开外，每天访问量只有个位数，我先研究了用户常搜的关键词，发现很多人会加“microwave safe”“dishwasher safe”这类需求词，就帮他在产品描述里突出这些卖点，又写了几篇博客讲“如何挑选安全的陶瓷餐具”，三个月后再搜，网站直接冲到了第3页，咨询邮件从每周2封涨到了15封，他天天跟我吐槽回邮件到手软。

谷歌SEO的核心就是通过优化网站内容、结构和外部链接，让谷歌的“爬虫”觉得你的网站对用户有价值，从而给你更高的排名，它不像竞价广告那样花钱就能上，而是靠“真材实料”赢信任，就像学校里的好学生，不是靠送礼，而是靠每次作业都认真完成、考试成绩稳定，老师自然会把他的名字写在优秀名单前面。

谷歌SEO和百度SEO的区别

虽然谷歌和百度都是搜索引擎,但俩“脾气”完全不一样，谷歌像个严谨的大学教授，看文章先看有没有深度，是不是真能帮用户解决问题，你写一篇分析“全球咖啡产区风味差异”的长文，哪怕外链不多，只要数据扎实、观点独到，它也愿意给你好排名，百度更像个热心的本地向导，对中文内容和本地信息特别敏感，比如搜“北京最好吃的炸酱面”，它会优先展示北京本地的餐馆信息，哪怕内容没那么“学术”。

我去年同时帮两家公司做SEO,一家做跨境电商卖户外装备，主要针对欧美市场，优化谷歌时重点放在英文关键词研究，best lightweight hiking boots for women”，内容里加了大量用户评价和实测数据；另一家是国内的宠物医院，优化百度时就得多加“XX区宠物医院”“24小时宠物急诊”这类本地关键词，还在百度地图上完善了店铺信息，结果谷歌那边3个月流量涨了80%，百度这边本地客户到店量翻了一倍，俩老板都夸我“摸透了搜索引擎的脾气”。

最大的不同还在于算法侧重点：谷歌特别看重“E-E-A-T”原则（经验、专业性、权威性、可信度），比如医生写的健康文章比普通人写的更容易排前面；百度则更重视网站的“权重”，像老域名、有政府或教育机构外链的网站，排名往往更稳，所以做优化时千万别“一套方案走天下”，得对着不同的搜索引擎“对症下药”。

谷歌SEO的关键优化技巧

做好谷歌SEO,第一步得搞定关键词，别光盯着“大词”，比如卖瑜伽垫的，“yoga mat”竞争太激烈，小网站根本挤不进去，不如找“thick yoga mat for joint pain”“non-slip yoga mat for beginners”这类长尾关键词，虽然搜的人少，但竞争小，转化率反而高，我用Google Keyword Planner帮客户查过，一个“eco-friendly yoga mat made from natural rubber”的长尾词，月搜索量才500，但点击进去的人80%都会下单，比那些月搜10万的大词香多了。

优化也得花心思，谷歌喜欢“新鲜血液”，网站半年不更新，它会觉得你“停滞不前”，我给客户的建议是每周至少发一篇博客，内容别瞎写，要解决用户的“痛点”，比如卖有机护肤品的，就写“敏感肌能用的有机面霜怎么选”“成分表上哪些添加剂要避开”，文章里加些用户常问的问题，孕妇能用吗？”“会不会过敏？”，谷歌看到用户在你这儿能找到答案，就会给你加分。

页面体验也很重要，现在手机用户比电脑多，要是你的网站在手机上字体小得看不清、按钮点半天没反应，用户直接就跑了，谷歌有个“Core Web Vitals”指标，专门看页面加载速度、交互流畅度这些，我自己的博客之前加载要5秒，用了压缩图片工具、换了更快的服务器，现在2秒就能打开，排名一下从第8页蹦到了第4页，还有，网址别搞一堆乱码，用“www.yourdomain.com/blog/yoga-mat-guide”这种清晰的结构，谷歌爬虫和用户都看得懂。

影响谷歌SEO排名的因素

谷歌排名就像学生考试,得分项特别多，少一个都可能拖后腿，内容质量是“主科分”，必须原创、有深度，我见过有人直接抄别人的文章，改几个词就发，结果谷歌一检测就给了“抄袭警告”，排名掉得比坐滑梯还快，要想拿高分，得像写论文一样，有自己的观点，引用权威数据，比如引用哈佛研究报告、行业白皮书，谷歌会觉得你“靠谱”。

外链是“附加分”，就像老师推荐信，别的网站链接到你的网站，相当于给你“背书”，但不是所有外链都有用，从那种垃圾网站来的外链，谷歌会觉得你“交友不慎”，反而扣分，最好是行业相关的权威网站，比如你做科技产品评测，被“TechCrunch”“The Verge”这类大站链接，那排名肯定蹭蹭涨，我帮一个客户搞到过一个行业协会网站的外链，就一条，排名直接从第15页提到了第7页，比写10篇文章还有用。

用户行为数据是“平时表现分”，谷歌会看用户在你网站的停留时间、跳出率、点击了哪些按钮，要是用户搜“怎么修咖啡机”点进你的文章，看了10秒就走了，谷歌会觉得“这篇文章没帮到他”；要是用户看了5分钟，还点赞、分享，谷歌就会想“这内容不错，多推给点人”，我之前帮一家教育机构优化落地页，把“课程介绍”拆成“适合人群”“上课方式”“学员评价”几个板块，加了视频介绍，用户停留时间从1分钟提到了3分钟，咨询量立马涨了40%。

谷歌SEO工具推荐

做谷歌SEO没有工具,就像炒菜没有锅铲，累死也做不出好菜，首推Google Search Console，免费又好用，相当于网站的“体检报告”，你能看到谷歌收录了多少页面、哪些关键词带来了流量、网站有没有错误（比如死链接、被黑），我每天都会登上去看“性能”板块，哪个关键词排名掉了、哪个页面点击量少了，一目了然，就像医生看CT片一样，哪里有问题马上能发现。

想研究竞争对手,Ahrefs是把好手，号称“SEO界的侦察兵”，输入竞争对手的网址，就能看到他们的外链来源、排名靠前的关键词、流量变化，我之前发现一个竞争对手突然排名飙升，用Ahrefs一查，原来他们从一个行业峰会网站搞到了一条高权重外链，我赶紧让客户也去参加那个峰会，果然没多久也拿到了外链，排名追了上来，不过Ahrefs是付费工具，目前官方暂无明确的定价，基础套餐大概99美元/月，对小公司来说有点贵，新手可以先试试免费版的功能。

还有Semrush，功能像“瑞士军刀”，关键词研究、排名追踪、内容分析样样行，它的“关键词魔术工具”能帮你找出成百上千个相关关键词，还标了竞争度和搜索量，我帮客户做关键词表时，就靠它从“yoga mat”扩展出200多个长尾词，省了我好几天时间，和同类工具比，Semrush的优势是数据更新快，而且有“内容模板”功能，告诉你写文章该包含哪些子话题、用什么关键词，对新手特别友好。

谷歌SEO常见误区

很多人做谷歌SEO第一步就踩坑：关键词堆砌，以为把关键词塞满文章就能排第一，结果文章读起来像机器人念经，买瑜伽垫就买我们的瑜伽垫，我们的瑜伽垫是最好的瑜伽垫”，谷歌一看就知道你在“作弊”，直接降权，我之前遇到个客户，网站首页标题写了“北京烤鸭北京烤鸭北京烤鸭店”，结果被谷歌惩罚，所有关键词排名全掉光，后来删掉多余关键词，重新写了“老北京正宗烤鸭，30年老师傅秘制”，2个月后才恢复排名，真是赔了夫人又折兵。

还有人觉得“网站做好就完事了”，内容常年不更新，谷歌喜欢“活跃分子”，你半年不发一篇文章，它会觉得你“关门大吉”了，排名自然掉，我朋友的博客之前写了10篇文章就停更了，结果一年后排名从第3页掉到第15页，后来他每周写一篇“行业新动态”，3个月排名又回来了，SEO是持久战，不是一锤子买卖。

忽视移动端也是大问题,现在60%以上的谷歌搜索来自手机，要是你的网站在手机上字体小得像蚂蚁、按钮点不动，用户直接就划走了，我帮一个客户检查网站时，发现他们的产品图片在手机上显示不全，调整后移动端流量立马涨了30%，谷歌有个“移动适配测试”工具，输入网址就能知道你的网站在手机上表现怎么样，赶紧去测测，别等排名掉了才后悔。

企业做谷歌SEO的好处

企业做谷歌SEO,相当于雇了个24小时不下班的业务员，竞价广告停了流量就没了，SEO不一样，只要排名稳定，每天都有免费流量进来，我帮一家做工业零件的外贸公司做SEO，一年后他们官网每月免费流量有5000多，带来的询盘占总询盘的60%，比投谷歌Ads省了一大笔钱，老板笑称“这SEO比业务员靠谱，还不用发工资”。

来的流量还特别精准,用户是主动搜“你的产品+需求”进来的，比如搜“custom metal parts for automotive”，十有八九是汽车行业的采购商，转化率比随便投广告高多了，我之前帮一家玩具厂优化“educational toys for 3 year olds”这个关键词，进来的用户80%都是宝妈，咨询的都是“怎么批发”“最小起订量多少”，成交率比其他渠道高3倍。

长期效果也很抗打,只要你持续优化内容，排名能稳定好几年，我2020年帮一个客户做的“organic baby clothes”关键词，现在还排在谷歌首页，每个月稳定带来200多个订单，不像社交媒体营销，发一条帖子火几天就没了，SEO就像种树，前期浇水施肥（优化），后期就能一直结果子，简直是“躺赚”的生意。