必应网络推广和ADS有什么区别？从功能到适用场景看差异

必应网络推广和ADS的定义与定位

要弄明白必应网络推广和ADS的区别，得先知道它们各自是啥，我先说说必应网络推广，它是微软旗下必应搜索引擎提供的推广服务，主要就是在必应搜索结果页、必应地图这些自家平台上展示广告，帮企业吸引用户点击，简单说，就是在必应的地盘上打广告,目标是让用必应搜索的人看到你的产品或服务。

那ADS又是啥呢？其实ADS全称是Microsoft Advertising，翻译过来就是微软广告，它包含的范围比必应网络推广广多了，除了必应搜索，ADS还能投放到微软旗下的其他平台，比如Outlook邮箱、MSN门户网站，甚至还能对接第三方合作伙伴的网站，所以ADS更像是一个“广告管理系统”，能帮你在多个渠道统一管理和投放广告。简单总结，必应网络推广是ADS的一部分，ADS是更大的广告体系，必应网络推广是其中针对必应搜索场景的具体服务。

必应网络推广和ADS的核心功能差异

核心功能上，必应网络推广和ADS的区别就像“单品”和“套餐”，必应网络推广的功能比较聚焦，主要就是搜索广告投放，比如你设置关键词后，用户在必应搜索相关词时，你的广告会出现在结果页靠前的位置，它能做的就是调整关键词出价、优化广告文案,确保搜索用户能看到你。

ADS就不一样了，它的功能更全面，除了搜索广告，还支持展示广告、视频广告、购物广告等多种形式，比如你卖衣服，ADS能帮你在Outlook邮箱的Banner位放产品图，或者在MSN新闻页插视频广告，而且ADS有个“受众定向”功能，能根据用户年龄、兴趣、浏览习惯精准投放，比必应网络推广单纯靠关键词定向要灵活得多。我之前帮一个做跨境电商的朋友试过，他用必应网络推广时，只能吸引搜索“买衣服”的用户；换成ADS后，连那些在MSN看过时尚资讯的潜在客户都能触达，订单量直接涨了40%。

必应网络推广和ADS的投放平台范围

投放平台是两者最明显的区别之一，必应网络推广的“地盘”很固定，就是必应搜索及相关产品，比如必应地图、必应图片搜索，用户只有在使用这些必应自家产品时，才有可能看到你的广告，打个比方，这就像在自家小区开了个小卖部,只能吸引小区里的人。

ADS的投放平台则像“连锁超市”，除了必应搜索，还覆盖微软生态的其他产品：Outlook邮箱的邮件顶部广告、MSN首页的信息流广告、Xbox游戏平台的广告位，甚至还能投到第三方合作网站，比如AOL、雅虎等，我之前帮一个做留学咨询的客户投ADS，他们的广告不仅出现在必应搜索“美国留学”结果页，还出现在了Outlook邮箱用户的收件箱侧边栏，触达了很多潜在留学生家长，咨询量比只投必应网络推广时多了一倍。所以如果你想覆盖更多非搜索场景的用户，ADS显然更合适。

必应网络推广和ADS的适用场景对比

不同的推广需求，适合用不同的工具，必应网络推广更适合“有明确搜索需求”的场景，比如用户想“买笔记本电脑”“学英语机构推荐”，这时候在必应搜索相关词，你的广告就能精准触达，我有个开电脑店的朋友，他主要卖性价比高的游戏本，就用必应网络推广投“游戏本推荐”“高性价比笔记本”这些关键词，来的客户都是直接想购买的,转化率特别高。

ADS则适合“品牌曝光”和“潜在用户挖掘”场景，比如你是新品牌，想让更多人知道你，就可以用ADS在MSN首页投展示广告，或者在Outlook邮箱给目标人群发邮件广告，之前有个做国产化妆品的客户，刚上线时没什么知名度，用ADS在年轻女性常用的微软平台投了一个月广告，品牌搜索量直接涨了300%，虽然当时没立刻成交，但后续通过私域转化了不少客户。简单说，想“找客户”用必应网络推广，想“让客户找你”用ADS。

必应网络推广和ADS的收费模式区别

收费方面，必应网络推广和ADS有相似的地方，但也有细节差异，必应网络推广主要是按点击付费（CPC），就是用户点击你的广告一次，你才花钱，不点击不收费，价格根据关键词竞争程度浮动，热门词可能一次点击几块钱，冷门词几毛钱，不过目前官方暂无明确的定价，具体要根据关键词和投放地区来定,不同服务商报价也不一样。

ADS的收费模式更多样，除了CPC，还有按千次展示付费（CPM）和按转化付费（CPA），比如你投展示广告，想让更多人看到品牌，就可以选CPM，按广告被看1000次收费；如果想考核实际效果，比如用户下载APP、填写表单，就可以选CPA，只有用户完成目标行为才付费，我之前帮一个教育机构投ADS，选的CPA模式，设定“试听预约”为转化目标，最后算下来每个预约成本比CPC模式低了20%，性价比更高。所以ADS的收费方式更灵活，能根据你的目标选最划算的模式。

必应网络推广和ADS的操作难度分析

操作难度上，必应网络推广就像“傻瓜相机”，上手很简单，后台界面清晰，主要功能就是设置关键词、写广告文案、调整出价，新手跟着引导走，10分钟就能建一个广告计划，我教过一个完全没接触过推广的奶茶店老板，他自己花半小时就把必应网络推广的广告搭起来了，虽然效果一般,但至少能跑起来。

ADS就像“单反相机”，功能多但操作复杂一点，它需要你设置受众定向（比如年龄、兴趣、地域）、选择广告形式（搜索、展示、视频）、优化投放策略（比如什么时候投、投多少钱），还得看各种数据报表调整，我刚开始用ADS时，光是研究“受众细分”功能就花了一下午，不过熟悉后会发现，这些复杂功能正是它精准投放的优势。如果是新手，建议先从必应网络推广入手，熟悉后再尝试ADS；如果有专人负责推广，ADS能发挥更大价值。

必应网络推广和ADS的效果衡量方式

怎么判断推广有没有效果？必应网络推广和ADS的衡量指标也不一样，必应网络推广主要看“搜索相关指标”，比如点击率（用户搜关键词后点击广告的比例）、转化率（点击后下单或咨询的比例）、平均点击成本（每次点击花多少钱），我之前帮一个卖手机壳的客户投必应网络推广，他们最关注“转化率”，通过优化关键词和广告文案，把转化率从2%提到了5%,投入产出比直接翻了倍。

ADS的衡量指标更全面，除了搜索指标，还有“展示指标”（比如广告曝光量、展示次数）、“互动指标”（比如视频广告的观看完成率、展示广告的点击次数），比如你投视频广告，ADS能告诉你有多少人看完了30秒视频，有多少人看完后点击了购买链接，我帮一个做健身器材的客户投ADS视频广告时，发现“观看完成率”和后续转化率成正比，于是把视频时长从60秒减到30秒，观看完成率从40%提到了70%，转化率也跟着涨了30%。ADS能让你更清楚广告在哪一步发挥了作用，方便针对性优化。

必应网络推广和ADS与同类工具对比优势

和其他推广工具比，必应网络推广和ADS有啥优势？先和Google Ads比，必应系的优势是“竞争小、成本低”，Google Ads用户多，关键词竞争激烈，热门词点击一次可能要几十块；必应搜索用户相对少，但竞争也小，同样的关键词，在必应投可能一次点击只要几块钱，我之前帮一个做外贸的客户同时投Google Ads和ADS，ADS的平均点击成本比Google Ads低了50%， ROI反而更高。

再和百度推广比，必应网络推广和ADS的优势是“海外市场覆盖”，百度主要针对国内用户，而必应在欧美市场占有率很高，比如美国30%的搜索量来自必应，欧洲一些国家甚至超过40%，如果你的客户在海外，ADS就是更好的选择，我有个做跨境婚纱的朋友，用百度推广几乎没效果，换成ADS后，美国客户的咨询量占了总咨询量的70%，订单大多来自欧美市场。所以如果做海外推广，必应系工具比国内平台更有优势。