门户网站优化核心方向有哪些该从哪里入手

门户网站优化的核心方向

门户网站优化不是随便改改代码就完事的,得抓住几个核心方向才能真正见效果，我觉得第一个要抓的就是用户体验，毕竟网站是给人用的，用户觉得舒服才会常来，比如页面布局乱不乱，找东西方不方便，加载速度快不快，这些都是用户体验的关键，之前帮朋友的企业门户网站做优化，他们首页堆了十几个板块，用户点进去就像进了迷宫，找个联系方式得翻半天，跳出率高得吓人，后来重新规划布局，把高频使用的“在线咨询”“产品中心”放在显眼位置，多余的板块合并或隐藏，用户停留时间立马就上去了。

第二个核心方向是内容质量，门户网站内容多，但不能啥都往上面堆，内容得有用、新鲜，还得跟网站主题相关，就像一个新闻门户网站，天天发些过时的旧闻，或者跟本地无关的国际新闻，用户肯定不买账，我见过一个地方政务门户网站，内容半年不更新，首页还是去年的活动报道，别说用户了，连搜索引擎都懒得收录，后来每周更新本地政策解读和民生资讯，访问量慢慢就起来了。

第三个核心方向是技术架构，技术架构就像网站的骨架，骨架不稳，内容再好也撑不起来，比如服务器响应慢、代码冗余、适配性差，这些技术问题会直接影响用户体验和搜索排名，有次优化一个电商门户网站，发现他们用的还是几年前的老旧服务器，高峰期打开页面要等七八秒，后来换成云服务器，又对代码进行了精简，加载速度提到2秒以内，转化率直接涨了20%。

门户网站优化的具体步骤

门户网站优化得一步一步来,瞎折腾只会越改越乱，第一步肯定是全面诊断，先搞清楚网站现在有啥问题，可以从三个方面看：用户数据（跳出率、停留时间、访问路径）、技术指标（加载速度、响应时间、兼容性）、内容情况（更新频率、原创度、相关性），我一般会用工具把这些数据导出来，列个表格，哪个地方不行一目了然，比如上次给一个教育门户网站做诊断，发现移动端适配特别差，手机打开页面文字小得看不清，按钮还点不准，这就是明显的技术问题。

诊断完了就该制定方案，方案得具体，不能光说“优化用户体验”，得写清楚“把首页banner图压缩到200KB以内”“将咨询按钮放在右上角固定位置”这种能落地的措施，还要分优先级，先解决影响最大的问题，比如一个网站加载速度慢和内容过时并存，那肯定先解决加载速度，毕竟用户等不及就走了，内容再好也看不到。

方案确定后就是执行优化，这一步得细致，技术优化找开发，内容优化找编辑，分工明确，我之前带团队做优化时，会每周开进度会，检查哪些任务完成了，效果怎么样，比如优化图片加载，开发说“搞定了”，我会亲自用不同设备测试，确保真的快了，而不是嘴上说说。

最后一步是持续监测，优化不是一劳永逸的，得定期看数据有没有变化，用户反馈怎么样，比如某个板块优化后，用户停留时间反而变短了，可能是改得不合适，得赶紧调整，就像养花，浇完水还得看看叶子有没有发黄，不能撒手不管。

门户网站优化常见问题解析

做门户网站优化时,经常会遇到一些让人头大的问题，我来给大家扒一扒，第一个常见问题是过度追求排名忽略用户，有些人为了让网站在搜索结果排前面，瞎堆关键词，标题写得乱七八糟，用户点进来一看，内容跟标题根本对不上，转头就走，之前有个旅游门户网站，标题全是“XX旅游攻略XX旅游景点XX旅游费用”，关键词堆得像电线杆小广告，结果排名没上去，用户还觉得被骗了。

第二个问题是移动端优化不到位，现在大家都用手机上网，门户网站要是手机上看不了或者体验差，等于丢了一大半用户，我见过一个政府门户网站，电脑上看着还行，手机打开字小得像蚂蚁，点个链接半天没反应，这种优化等于白做，其实移动端优化不难，用响应式设计，字体调大点，按钮留足点击空间，基本就能解决大部分问题。

第三个问题是内容更新不及时，门户网站就像个信息窗口，信息要是老掉牙，谁还愿意来看？比如一个企业门户网站，新闻板块还是三年前的动态，用户会觉得这家公司是不是倒闭了，之前有个客户，网站内容半年没更新，我建议他们每周发一篇行业动态或公司活动，三个月后，网站访问量翻了一倍，咨询电话也多了。

第四个问题是技术优化只做表面功夫，有些优化人员觉得改改标题、换换图片就是优化了，根本不碰代码和服务器，比如网站加载慢，不去优化服务器和代码，反而把首页内容删了一大半，结果网站是快了，但内容空洞，用户来了也留不住，技术优化得从根上解决问题，该换服务器就换，该精简代码就精简，不能偷懒。

门户网站优化与普通网站优化区别

门户网站优化和普通网站优化虽然都是优化,但差别可大了去了，第一个区别是内容体量不同，普通网站可能就几个页面，比如企业官网，就首页、产品页、联系页，内容少，优化起来简单，门户网站就不一样了，新闻、论坛、商城、视频，可能有几百上千个页面，内容多且杂，优化时得考虑怎么把这么多内容组织好，让用户能轻松找到想要的，还得保证搜索引擎能顺利抓取。

第二个区别是用户需求不同，普通网站的用户需求比较单一，比如用户进企业官网，要么看产品，要么找联系方式，门户网站的用户需求就复杂了，有人来看新闻，有人来逛论坛，有人来买东西，优化时得照顾到不同用户的需求，比如一个综合门户网站，首页就得有新闻头条、热门论坛帖子、推荐商品，让不同用户一进来都能找到自己感兴趣的东西。

第三个区别是技术要求不同，普通网站技术架构简单，优化时改改标题、描述标签就行，门户网站功能多，可能涉及用户注册、登录、支付、评论等，技术架构复杂，优化时得考虑服务器负载、数据库性能、安全性等问题，比如电商门户网站，促销活动时用户量大，服务器要是扛不住就会崩溃，这在普通网站优化里基本遇不到。

第四个区别是优化目标不同，普通网站优化目标可能就是提升排名、增加咨询量，门户网站优化目标更多元，除了排名和流量，还得考虑用户活跃度、停留时间、转化率，甚至品牌影响力，比如一个新闻门户网站，优化目标可能是让用户每天都来打卡，而不只是偶尔搜新闻时进来一次。

门户网站优化效果评估方法

优化做了半天,效果好不好得有方法评估，不然就是白忙活，第一个评估指标是用户行为数据，比如跳出率、平均停留时间、访问深度，跳出率低说明用户愿意留下来看，停留时间长、访问深度深说明网站内容对用户有吸引力，我之前优化的一个教育门户网站，优化前跳出率65%，停留时间2分钟，优化后跳出率降到40%，停留时间提到5分钟，这就说明优化有效果。

第二个指标是流量数据，包括总访问量、独立访客数、来源渠道，访问量和独立访客数增长，说明更多人知道并访问网站了，来源渠道能看出用户是怎么来的，是通过搜索、社交媒体还是直接输入网址，这样能知道哪些推广渠道有效，比如发现通过微信公众号来的用户多，就可以多在公众号推网站内容。

第三个指标是转化数据，比如咨询量、注册量、下单量，优化的最终目的是让用户行动，光有流量没用，得有转化，一个电商门户网站，访问量涨了但下单量没涨，说明优化可能只做对了一半，得看看是不是商品详情页有问题，或者支付流程太复杂。

第四个指标是搜索引擎表现，比如关键词排名、收录量，关键词排名靠前，收录量多，说明网站在搜索引擎眼里更有价值，能带来更多免费流量，但也不能只看排名，要是排名上去了，用户点击进来却不转化，也不行，得平衡搜索表现和用户体验。

门户网站优化工具怎么选

做门户网站优化,工具选对了能省不少事，选错了可能白花钱，第一个要选的是数据统计工具，比如百度统计、Google Analytics，这些工具能帮你看用户从哪来、在网站做了什么、停留多久，数据全而且免费，我做优化必开百度统计，每天早上第一件事就是看数据，哪个页面跳出率高，哪个来源流量多，心里有数才能对症下药。

第二个是SEO诊断工具，比如爱站、5118，能查关键词排名、收录量、网站权重，还能分析竞争对手的情况，之前帮一个门户网站做优化，用5118查了竞争对手的关键词，发现他们很多长尾关键词排名不错，我们就针对性地写了相关内容，很快也排上去了，不过这类工具有的功能要付费，得根据预算选，目前官方暂无明确的定价，不同平台收费不一样，多对比几家不吃亏。

第三个是技术优化工具，比如GTmetrix（检测加载速度）、TinyPNG（压缩图片）、Sublime Text（编辑代码），加载速度是用户体验的关键，GTmetrix能告诉你网站哪里拖慢了速度，是图片太大还是代码冗余，然后用TinyPNG把图片压缩一下，效果立竿见影，我之前优化一个网站，首页有10张没压缩的图片，用TinyPNG压缩后，加载速度从5秒降到2秒，用户停留时间直接涨了30%。

第四个是内容创作工具，比如爱发狗、Copy.ai，能帮忙生成标题、检查内容原创度，门户网站内容多，光靠人工写不过来，用工具辅助一下能提高效率，但要注意，工具生成的内容得自己改改，保证通顺和准确性，不能直接复制粘贴，不然内容质量就没保证了。

门户网站优化案例分享

我之前接手过一个地方生活门户网站的优化,当时他们的情况挺典型的：网站内容多但乱，加载速度慢，用户停留时间不到3秒，月访问量才几千，老板急得不行，说再这样下去网站就要关门了，我先做了全面诊断，发现问题主要出在三个地方：技术架构老旧、内容更新慢、用户体验差。

第一步解决技术问题,他们用的还是老式虚拟主机，高峰期服务器直接卡壳，我建议换成云服务器，又让开发把冗余的代码删了，CSS和JS文件合并压缩，图片全部用TinyPNG处理一遍，一周后，网站加载速度从6秒降到1.5秒，老板自己用手机打开，惊讶地说：“原来我们网站能这么快！”

第二步优化内容,之前他们内容更新没规律，有时候一周发一篇，有时候一个月不发，而且内容乱七八糟，有本地新闻，有明星八卦，还有卖房子的广告，我帮他们重新定位，聚焦本地生活服务，每周固定发3篇本地资讯（比如菜市场价格、公交线路调整）、2篇实用攻略（比如周末去哪玩、装修避坑指南），广告统一放在侧边栏，不影响正文阅读，两个月后，内容页面的访问量涨了2倍，用户评论也多了起来，有人说“终于有个实用的本地网站了”。

第三步提升用户体验,之前首页堆了20多个板块，用户找不到重点，我把板块精简到8个，把“本地资讯”“便民服务”“二手市场”这些高频使用的放在最上面，每个板块配清晰的图标，导航栏用大字体，老人也能看清楚，还加了个“热门搜索”功能，用户输入关键词就能快速找到内容，优化后，用户平均停留时间从2.8分钟提到5.2分钟，跳出率从75%降到42%。

半年后,这个门户网站月访问量涨到5万多，还接了不少本地商家的广告，老板特地请我吃饭，说：“你这优化真是救了我们网站！”其实没那么玄乎，就是抓住用户需求，一步一步解决问题而已。