必应信息流推广是什么
必应信息流推广是一种基于用户兴趣和行为数据的原生广告形式,它不像传统广告那样生硬地打断用户浏览，而是像内容一样自然融入用户的信息流中，比如你在刷必应首页的科技资讯时，一条关于新款耳机的图文广告混在资讯列表里，标题和内容风格和周围资讯相似，不仔细看甚至会以为是正常文章，这种推广形式主要通过用户的历史浏览记录、搜索行为、兴趣标签等数据，精准匹配潜在用户，目的是在用户“闲逛”时悄悄种草，让他们在不知不觉中了解产品或品牌。
ADS推广是什么
ADS推广其实就是必应的搜索广告,也叫关键词广告，它是用户主动发起搜索行为后才会出现的广告形式，简单说，当你在必应搜索框里输入“英语口语培训”时，搜索结果页顶部或侧边标着“广告”的几条结果，就是ADS推广，它的核心逻辑是“用户有需求，广告来满足”，广告主需要提前设置好和自己产品相关的关键词，比如做考研辅导的机构会设置“考研英语真题”“2025考研备考计划”等关键词，当用户搜索这些词时，广告就有机会展示出来，直接触达有明确需求的人群。
必应信息流和ADS推广展现位置区别
信息流推广主要出现在用户浏览的信息流场景，像必应首页的资讯流、兴趣推荐板块，或者合作媒体的内容流中，比如你在看一篇关于“2024旅行趋势”的文章时，底部可能会出现一条民宿推广的信息流广告，这些位置的共同点是用户处于“被动接收信息”的状态，广告像内容的一部分融入其中。ADS推广则牢牢占据搜索结果页的核心位置，当用户在必应搜索特定关键词时，广告会以“广告”标识出现在结果页顶部、侧边或底部，比如搜索“笔记本电脑推荐”，前三条带“广告”标的结果就是ADS推广，信息流推广像商场里的导购员在你逛街时递宣传单，ADS推广则像你问路时路边指示牌上的广告，一个在闲逛时出现，一个在有明确目标时出现。
必应信息流和ADS推广目标人群差异
信息流推广瞄准的是“潜在需求用户”，这些用户可能还没想过要买某个产品，但他们有相关的兴趣或行为特征，比如一个经常浏览健身视频、关注运动装备的用户，必应信息流可能会给他推蛋白粉广告，因为系统判断他有健身需求，即使他没主动搜过“蛋白粉”。ADS推广锁定的是“主动需求用户”，这些用户已经通过搜索行为明确表达了需求，比如搜“婴儿奶粉哪个牌子好”的用户，十有八九是刚有宝宝的家长，正在为选奶粉发愁，ADS推广就能直接把奶粉品牌的广告推到他们面前，简单说，信息流找的是“可能需要的人”，ADS找的是“正在找的人”。
必应信息流和ADS推广计费方式不同
信息流推广常见的计费方式有两种：按千次曝光收费（CPM）和按点击收费（CPC），CPM就是广告每展示1000次收一次钱，不管用户点没点击，适合需要快速提升品牌曝光的场景，比如新品上市想让更多人知道；CPC则是用户点击广告后才收费，更注重实际的互动效果，比如推广一款APP，希望用户点击下载。ADS推广几乎只用按点击收费（CPC），因为用户搜索后点击广告，通常意味着有更强的转化意愿，广告主只为“有效点击”付费更划算，比如你投放ADS推广“会计培训课程”，只有当用户搜“会计考证培训”并点击了你的广告，你才需要付钱，没点击就不花钱，这种计费方式对广告主来说成本可控性更高。
必应信息流和ADS推广适用场景区别
信息流推广适合品牌曝光、新品推广、场景化营销，我之前帮一家做智能家居的客户做推广时，他们刚出了一款带摄像头的智能门锁，初期需要让更多人知道“智能门锁还能当监控用”这个卖点，我就建议他们投信息流推广，在必应的家居、科技类信息流里放短视频广告，展示用户出门后通过门锁摄像头看家门口情况的场景，一周内曝光量就破了百万，很多用户评论“原来门锁还能这么用”。ADS推广则适合精准转化、解决用户即时需求，还是这家客户，等产品有了一定知名度后，他们想提升销量，我又帮他们开了ADS推广，设置“智能门锁推荐”“带摄像头的门锁”“家用门锁安防”等关键词，结果发现，搜“带摄像头的门锁”的用户点击后转化率特别高，因为这些用户已经明确想要这种功能，ADS推广正好接住了他们的需求。
必应信息流和ADS推广操作流程差异
信息流推广的操作流程更侧重“素材和定向”，首先得准备吸引人的素材，比如图文、短视频，文案要像内容一样自然，不能太硬广；然后是设置定向，从地域、年龄、兴趣标签、行为特征等维度圈定人群，比如推美妆产品就定向18-35岁、兴趣标签含“护肤”“彩妆”的女性用户；最后设置预算和出价，就可以上线了，整个过程中，素材创意和定向精准度直接影响效果，我之前帮客户调信息流素材，把“买一送一”改成“女生都爱的素颜神器，用完同事追着问链接”，点击率直接涨了30%。ADS推广的操作核心是“关键词和创意”，第一步是选词，得找出用户可能搜的关键词，比如做留学中介，要选“美国留学申请”“留学中介哪家好”等；然后写创意标题和描述，要包含关键词且有吸引力，美国留学申请攻略，985学姐手把手教你避坑”；最后设置关键词出价和匹配方式，出价高的广告更容易排在前面，操作时需要不断优化关键词，把没人搜的词删掉，给高转化的词加价，我帮客户优化ADS账户时，曾通过筛选关键词把点击成本从2元降到1.2元。
常见问题解答
必应ADS推广适合什么类型的企业
必应ADS推广特别适合那些用户会主动搜索相关产品或服务的企业，比如教育机构，学生搜“考研英语真题”时就能精准触达；还有电商平台，用户搜“运动鞋打折”时广告直接展示商品；再有就是本地服务类企业，像装修公司，用户搜“北京家装公司推荐”时就能接到需求，这类企业的产品或服务往往有明确的用户搜索需求，ADS推广能直接对接有需求的用户，转化链路短，效果看得见摸得着，不像有些推广半天不知道客户从哪来。
信息流推广和ADS推广哪个效果更好
这俩没法直接说谁效果更好，得看你想要啥，要是想让更多人知道你的品牌，比如新奶茶店开业，信息流推广能撒网似的触达周边潜在顾客，让大家路过时能想起“哎这家店好像见过”；要是想马上来客户，比如法律咨询公司，有人搜“合同纠纷律师”时ADS推广就能直接把客户推过来，转化率高，我之前帮一家婚纱摄影工作室做推广，先用信息流打品牌曝光，让本地新人知道有这么个工作室，再用ADS接“婚纱摄影套餐”“北京婚纱照推荐”的搜索用户，两个月订单量涨了40%，所以搭配着用效果才最好。
必应信息流推广怎么收费
必应信息流推广的收费方式主要有CPM（按千次曝光）和CPC（按点击）两种，CPM的话，不同行业、不同定向人群价格不一样，比如定向一线城市25-35岁女性，可能千次曝光要50-80元；定向三四线城市人群，可能20-40元就能搞定，CPC则看点击率和竞争程度，点击率高的素材CPC会低，竞争激烈的行业（比如教育、医疗）CPC可能3-5元，竞争小的行业（比如小众手工艺品）可能1-2元，目前官方暂无明确的定价，具体得根据你选的定向、素材质量、投放时段来定，不过可以自己设置日预算，比如每天最多花500元，花完就自动停了，不用担心超支。
ADS推广的操作难度大吗
ADS推广操作难度真不大，新手跟着后台指引一步步来，半天就能上手，第一步是建广告组，起个名字比如“英语培训-北京”；第二步是选关键词，必应后台有个“关键词规划师”工具，输入“英语培训”，它会给你推荐“英语口语培训”“成人英语培训”等相关词，还能看每个词的搜索量和竞争度；第三步写创意，标题包含关键词，描述写清楚优惠，北京英语培训，零基础3个月开口说，试听免费”；最后设置出价和预算，出价就参考工具推荐的指导价，比如推荐2元就先设2元，跑两天再根据效果调，我第一次帮客户弄ADS账户时，完全没经验，跟着后台提示点，俩小时就把广告投出去了，后面就是慢慢优化关键词和创意，不难。
必应信息流和ADS推广可以一起用吗
当然可以一起用，而且一起用效果往往更好，就像打配合战，信息流负责“拉新”，把潜在用户圈进来让他们知道有这么个产品；ADS负责“收割”，等这些用户有需求了主动搜索时，再把他们转化成客户，我之前帮一家做宠物用品的电商客户推广，他们卖进口猫粮，先投信息流展示猫咪吃猫粮的萌视频，定向“养宠人群”，让大家知道这个牌子；然后投ADS推广，设置“进口猫粮推荐”“猫咪挑食怎么办”等关键词，那些看过信息流广告的用户后来搜猫粮时，看到ADS广告就更可能点击购买，数据显示，同时用两种推广的客户，转化率比只用一种的平均高25%，因为用户先有印象，再主动搜索时信任感更强，下单也更果断。