必应ADS推广网页怎么搭建优势有哪些

必应ADS推广网页是什么

必应ADS推广网页其实就是依托微软必应搜索引擎搭建的广告推广页面,简单说就是企业把自己的产品或服务信息做成网页，通过必应ADS平台投放到搜索结果里，让用户搜索相关关键词时能看到，我之前帮一个开跨境电商的朋友弄过，他主要卖户外露营装备，刚开始愁海外客户少，后来听说必应在欧美用户里挺火，就想着试试这个推广网页。

这个网页不是随便做个页面就行,得跟必应ADS的广告账户绑定，还得符合平台的规范，比如不能有虚假信息，加载速度要快，不然用户点进来等半天打不开，广告钱就白花了，我那朋友一开始随便找了个模板改改就想用，结果页面打开要5秒，必应后台直接提示“用户体验差”，后来重新优化了图片和代码，才把加载速度压到2秒以内。

必应ADS推广网页的核心作用就是连接企业和目标用户，用户搜“户外帐篷推荐”，你的网页出现在结果里，点进去能看到产品详情、价格、购买链接，这不就有机会成交了？对做海外市场的企业来说，这玩意儿就像在欧美市场开了个线上门店，不用租实体店面，成本还低。

必应ADS推广网页怎么搭建

搭建必应ADS推广网页其实不难,我那朋友一开始以为得找专业程序员，后来发现自己跟着步骤弄也行，第一步是注册必应ADS账户，去微软广告官网，用邮箱注册，填企业信息、收款方式，验证完就能用了，第二步是选网页模板，必应后台有现成的模板库，分行业的，电商、教育、服务类都有，选个跟自己业务搭边的，比如我朋友选的“户外用品电商”模板，省了自己设计的功夫。

然后是填内容,标题要写清楚产品核心卖点，轻量化户外帐篷 防风防雨 2-3人用”，别写得模棱两可，正文部分分板块，产品图要高清，最好有场景图，比如帐篷搭在山里的样子，用户一看就有代入感，我朋友一开始只放了产品白底图，后来听我的建议加了露营场景图，点击量立马涨了30%，价格和购买按钮要显眼，用橙色或红色，放在页面中间偏上的位置，别让用户找半天。

接着是设置关键词,这步特别重要，得想用户会搜什么词，best camping tent 2024”“lightweight backpacking tent”，用必应的关键词规划工具查热度，挑那些搜索量大、竞争度中等的词，我朋友一开始选了“camping gear”这种大词，竞争太激烈，出价高还没曝光，后来换成“family camping tent with rainfly”这种长尾词，成本降了一半，转化还多了。

测试上线,预览一下在不同设备上的效果，手机、电脑都看看，确保按钮能点，链接能打开，我朋友当时没测手机端，上线后发现购买按钮在手机上被图片挡住了，白白浪费了两天的广告费，后来赶紧调整了布局才好，弄好这些，就能在必应ADS后台把网页和广告组关联，设置日预算和出价，然后就等着用户点击了。

必应ADS推广网页核心功能有哪些

必应ADS推广网页的功能其实挺实用的,最基础的就是智能投放，它能根据用户的搜索习惯、地理位置、设备类型来展示网页，比如用户用手机搜，就优先展示适配手机的网页版本，用电脑搜就展示电脑版，不用自己手动切换，我朋友的客户里，60%都是用手机访问的，要不是这个功能，那些手机用户可能就流失了。

还有数据追踪功能，后台能看到有多少人点了网页，从哪个关键词进来的，在页面上停留了多久，有没有点购买按钮，这些数据特别有用，我朋友通过数据发现，从“waterproof camping tent”这个关键词进来的用户，停留时间平均5分钟，转化率也高，他就专门给这个关键词加了预算，效果立竿见影。

再有就是A/B测试功能，可以同时做两个版本的网页，比如一个用蓝色按钮，一个用红色按钮，看看哪个点击量高，我朋友测试过标题，一个写“买帐篷送防潮垫”，一个写“帐篷限时8折”，结果“送防潮垫”的版本转化率比“8折”的高15%，后来就统一用这个标题了。

对了,还有多语言支持，必应在全球很多国家都有用户，网页可以自动翻译成当地语言，比如用户在德国搜，网页就显示德语，在法国搜就显示法语，不用企业自己雇翻译，我朋友的产品主要卖往美国和加拿大，网页自动切换英语和法语，加拿大的法语区客户反馈说“页面看着就像本地网站，很亲切”。

必应ADS推广网页和同类工具对比优势

现在做推广网页的工具不少,比如百度推广网页、谷歌ADS推广网页，必应ADS推广网页跟它们比，优势还是挺明显的，先说说跟百度推广网页比，百度主要针对国内市场，必应则在海外市场更有优势，尤其是欧美地区，必应的搜索份额虽然不如谷歌，但用户群体更精准，很多是高收入、高学历的人群，我朋友卖的中高端露营装备，在必应上的客户客单价比国内平台高200多块。

再跟谷歌ADS推广网页比,必应的优势在于操作更简单，后台界面没那么复杂，新手容易上手，我之前帮另一个朋友弄谷歌ADS，后台功能太多，光设置就研究了半天，必应ADS后台就清晰多了，选模板、填内容、设关键词，跟着引导走就行，我那跨境电商的朋友，自己摸索了两天就会操作了。

广告成本更低，谷歌的关键词出价普遍比较高，尤其是热门行业，点击一次可能要几块钱，必应的竞争没那么激烈，同样的关键词，出价能低30%左右，我朋友刚开始在谷歌投，日预算200美元只能获得50次点击，在必应投，200美元能有80次点击，性价比更高。

必应和微软的其他产品打通了,比如Outlook邮箱、Edge浏览器，推广网页可以在这些地方展示，触达更多用户，我朋友的广告有一次在Edge浏览器的首页推荐里出现了，那天的访问量直接翻倍，这种多渠道曝光是很多同类工具没有的。

必应ADS推广网页效果衡量方法

做推广网页不能瞎投,得知道效果好不好，必应ADS后台有几个关键指标能帮你衡量，第一个是点击率（CTR），就是点网页的人数除以展示次数，这个数字越高，说明你的标题和描述越吸引人，我朋友一开始点击率只有1.2%，后来把标题改成“露营爱好者必看！这款帐篷让你雨天也能睡个好觉”，点击率立马涨到2.5%。

第二个是转化率（CVR），就是下单的人数除以点击人数，这个才是最终看能不能赚钱的指标，我朋友有段时间点击率很高，但转化率很低，后来发现是网页上没放用户评价，客户心里没底不敢买，他加上“1000+露营达人推荐”的评价后，转化率从2%涨到了5%。

第三个是平均点击成本（CPC），就是花的钱除以点击次数，这个越低越好，我朋友通过优化关键词，把CPC从3美元降到了1.8美元，同样的预算能获得更多点击，还有投入产出比（ROI），用赚的钱除以花的广告费，大于1就说明赚钱了，我朋友现在ROI稳定在1.5左右，投100美元能赚150美元。

除了后台数据,还可以看用户行为，比如用户在网页上的停留时间，超过3分钟说明内容有吸引力，要是10秒就走了，可能是网页加载慢或者内容不对，我朋友发现有个关键词进来的用户停留时间不到10秒，一查才知道那个关键词是“便宜帐篷”，但他的产品是中高端的，用户一看价格就走了，后来把这个关键词删了，整体数据就好了。

必应ADS推广网页常见问题解决

刚开始弄必应ADS推广网页,难免会遇到问题，我朋友就踩过不少坑，最常见的是网页审核不通过，必应对网页内容管得严，要是有虚假宣传，全网最低价”“100%有效”这种词，肯定审核不过，我朋友一开始在网页上写“买帐篷送全年保修”，结果没提供保修政策证明，审核被打回，后来补充了保修条款的截图才通过。

还有曝光量低，钱花不出去，可能是关键词选得太冷门，或者出价太低，我朋友刚开始选了“ultralight camping tent for backpacking in the Rockies”这种太具体的词，一天才展示几次，后来加了“camping tent for sale”这种稍微宽泛点的词，曝光量立马上来了，出价的话，别一开始就压太低，参考必应推荐的出价，先跑几天看看效果再调整。

点击量高但没转化也是个头疼的问题，可能是网页内容和广告描述不符，比如广告说“帐篷买一送一”，网页上却没写活动详情，用户点进来发现被骗了，肯定不会买，我朋友之前就犯过这错，广告写“限时折扣”，网页没及时更新折扣信息，转化率掉了一大半，后来同步了信息才恢复。

还有网页加载慢，必应后台有个“页面速度得分”，低于70分就会影响展示，解决办法就是压缩图片，把高清图压缩成WebP格式，删除网页里没用的代码，我朋友一开始用的图片都是5MB一张的，压缩后变成500KB，加载速度从5秒提到1.8秒，得分也从60涨到85。

必应ADS推广网页价格情况

很多人关心必应ADS推广网页要花多少钱,其实它不像买东西有固定价格，主要看你怎么投。搭建网页本身是免费的，必应ADS后台的模板和基础功能都不要钱，你只需要花时间去制作和优化，真正花钱的是广告投放，也就是用户点击你的网页时，你要支付的费用。

广告费用主要由关键词出价决定,不同关键词价格不一样，热门词比如“camping gear”可能点击一次要3-5美元，冷门词可能只要0.5-1美元，你可以自己设置日预算，比如每天最多花100美元，花完了当天就不再展示广告，避免超支，我朋友刚开始日预算设的50美元，跑了一周发现效果不错，才慢慢提到200美元。

目前官方暂无明确的定价,因为费用还跟你的广告质量得分有关，质量得分高（比如网页内容相关、加载快、用户体验好），出价就能低一些，我朋友的网页质量得分是8分（满分10分），他出2美元的价，比质量得分5分的竞争对手出3美元的排名还高，等于用更少的钱获得了更好的位置。

如果你请第三方公司帮忙搭建和优化网页,可能会有服务费，一般是按项目收费，从几千到几万不等，具体看需求，我朋友一开始想找第三方，问了几家，报价都要8000块，后来觉得自己能弄，就省下了这笔钱，现在自己运营得也挺好。