搜索引擎网站优化怎么做？关键步骤有哪些

搜索引擎网站优化的基础步骤

刚开始接触搜索引擎网站优化时，我总觉得这是个玄乎的事儿，像在黑暗里摸大象，不知道从哪儿下手，后来跟着老司机实操了一遍才发现，其实它就像搭积木，得一步步来，缺了哪块都不行。**第一步得先搞清楚网站的“骨架”**，也就是网站结构，就拿我去年帮表姐的手作饰品店网站优化来说，她的网站之前是“一盘散沙”，产品页藏在三层菜单后面，用户找个耳环得点五六下，搜索引擎爬虫估计也绕晕了，后来我们把结构改成“首页-分类页-产品页”的三层结构，每个页面都能从首页点击三次内到达，半个月后搜索引擎就开始频繁来“串门”了。

**第二步是页面基础优化**，这就像给房子刷墙、装门窗，得让搜索引擎看得懂、喜欢看，标题标签（Title）是门面，得包含核心关键词，手工编织耳环 - 原创设计|XX手作”，既告诉用户是啥，也告诉搜索引擎主题。 meta描述标签（Description）是“广告语”，要写得吸引人点击，每款耳环都是纯手工编织，独一无二的设计，戴出你的专属风格，现在下单还送小礼品哦”，还有图片的alt属性，之前表姐网站的图片都叫“IMG_001.jpg”，搜索引擎哪知道这是啥？后来改成“粉色流苏手工编织耳环.jpg”,图片搜索的流量一下就涨了。

**第三步是内容规划**，这是网站的“血肉”，没内容的网站就像空壳子，留不住用户也吸引不了搜索引擎，表姐的网站之前只有产品介绍，干巴巴的，我们后来每周发两篇原创文章，手工编织耳环的保养小技巧”“不同脸型怎么选耳环？3个小窍门”，内容里自然地带上“手工耳环”“编织耳环”这些关键词，没想到不仅用户停留时间变长了，搜索引擎也开始给这些文章排名，有篇文章还冲到了“手工耳环保养”搜索结果的首页。

搜索引擎网站优化常用工具推荐

做搜索引擎网站优化，没工具就像打仗没武器，光靠眼睛看根本发现不了问题，我用过不少工具，有的复杂到像开战斗机，有的简单得像玩具，踩了不少坑才找到顺手的。**第一个必须提的是百度搜索资源平台**，这可是“官方发言人”，能直接看到网站在百度的表现，比如抓取量、索引情况、是否有违规，之前我发现表姐网站有几个页面一直没被收录，在平台里提交了URL，三天就收录了,比干等强多了。

**第二个是5118**，它像个“关键词挖掘机”，输入核心词就能挖出一堆相关关键词，还能看到搜索量、竞争度，之前帮表姐找“手工耳环”的长尾词，挖到“送闺蜜手工耳环推荐”“学生党平价手工耳环”，这些词竞争小，容易排名，写文章时用上，流量真的涨了不少，不过它有免费版和付费版，免费版够用基础查询，想深入分析就得付费，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样,得自己去看。

**第三个是爱站工具包**，它像个“网站体检仪”，输入网址就能出份详细报告，什么关键词排名、网站权重、外链情况都有，有次我用它查表姐网站，发现有个页面标题重复了，赶紧改了过来，避免了搜索引擎认为“内容重复”的麻烦，工具这东西不用贪多，选两三个顺手的,用明白比啥都强。

搜索引擎网站优化内容优化技巧

优化说简单也简单，说难也难，关键是得让用户喜欢、搜索引擎也喜欢，我之前犯过一个错，为了凑关键词密度，硬生生在文章里塞“手工耳环”，读起来像机器人说话，用户一看就跑了，后来才明白，**内容得“有用”**，用户搜“手工耳环保养”，就告诉他具体怎么擦、怎么放、不能碰啥，别扯半天没用的，表姐网站那篇“3个小窍门”的文章，就是把用户常问的问题列出来，一个个解答,现在还在给网站带流量。

还得“原创”**，复制粘贴别人的内容，搜索引擎可不傻，不仅不给排名，还可能降权，有次我图省事，抄了一篇“耳环搭配技巧”，结果网站权重掉了，花了两个月才养回来，现在写内容都是自己琢磨，比如表姐新出了一款“星黛露耳环”，就写“星黛露耳环灵感来源：从迪士尼动画到手工编织的浪漫”，结合产品故事，用户看得津津有味,搜索引擎也给了好排名。

排版也很重要**，密密麻麻的文字谁看啊？得像做手抄报一样，标题醒目，段落分明，重点内容标粗，再配点图片，表姐网站的文章现在都是“小标题+短段落+图片”的格式，用户停留时间从30秒提到了2分钟，跳出率也降了不少，内容优化其实就是换位思考，你写的东西自己愿不愿意看？愿意看就对了。

搜索引擎网站优化链接建设方法

链接建设就像给网站“交朋友”，朋友多了路好走，搜索引擎也觉得你“人缘好”，愿意给你好排名，但这朋友可不是乱交的，得交“靠谱”的朋友。**内部链接是“自家亲戚”**，得互相帮忙，表姐网站之前产品页之间没啥链接，后来我们在“流苏耳环”页面加了“搭配同款项链”的链接，在“项链”页面又引导到“耳环”，用户逛着逛着就买了两样，搜索引擎也觉得网站内容相关度高,给的权重也高了。

**外部链接是“外面的朋友”**，得找和你行业相关的，我之前帮表姐联系了几个手作博主，让她们写测评文章，里面带上网站链接，这些博主粉丝精准，不仅带来了流量，搜索引擎看到“手作领域的权威网站推荐你”，也会觉得你更可信，不过要注意，别买链接，那种“垃圾链接”就像交了狐朋狗友，不仅帮不上忙,还可能被搜索引擎惩罚。

**友情链接是“对等的朋友”**，找和自己网站权重差不多的换，之前表姐网站权重1，我找了个同样是手作类、权重1的网站换友情链接，双方流量都有小幅度提升，换的时候要看对方网站有没有违规，内容是不是相关，别被骗了，链接建设急不来，慢慢来,优质的链接才是王道。

搜索引擎网站优化效果评估指标

做优化不能瞎做，得知道效果怎么样，这就像考试后要看分数，才知道哪里要改进。**关键词排名是最直观的指标**，比如目标关键词“手工编织耳环”，从第50名爬到第10名，就说明优化有效果，我每周都会用工具查一次排名，记录下来，看哪些词在进步，哪些词没动静，没动静的就得分析原因，是不是内容不够好,还是链接没跟上。

**网站流量是“实打实的成绩”**，没人来的网站优化得再好也没用，百度统计能看到流量来源，是搜索来的，还是外链来的，还是直接输入网址来的，表姐网站现在搜索流量占比60%，比之前的30%好多了，说明优化对搜索引擎引流有用，还要看跳出率，跳出率高说明用户进来就走了，可能是内容不行，或者页面加载太慢,得赶紧改。

**转化量是“终极目标”**，流量再多，不转化成订单也白搭，表姐网站有个“在线咨询”按钮，我会统计咨询量、下单量，看哪些页面带来的转化多，学生党平价手工耳环”这个页面，转化特别好，后来就专门针对这个群体多写内容，订单量果然涨了，效果评估就像给优化“体检”，及时发现问题,才能越做越好。

搜索引擎网站优化常见问题解决

做搜索引擎网站优化总会遇到各种“坑”，踩过一次就再也不想踩第二次了。**最常见的是网站不收录**，之前表姐网站有个新品页，上线一个月都没被收录，急得她直跺脚，后来我检查发现，页面标题和其他页面重复了，还加了“noindex”标签（禁止收录），改了标题、删了标签，再去百度搜索资源平台提交，一周就收录了，所以遇到不收录，先检查标题、标签、 robots.txt文件,大概率是这些小问题。

**关键词排名突然下降**也很吓人，有次表姐网站“手工耳环”排名从首页掉到第20页，她以为网站被K了，差点哭出来，我查了下，是百度算法更新了，很多网站排名都波动了，没慌，继续更新优质内容，增加内链，两周后排名又慢慢回来了，所以排名波动别慌，先看是不是算法问题，再检查网站有没有违规，没违规就继续优化,稳住心态最重要。

**页面加载速度慢**也是个大问题，用户等3秒没打开就走了，搜索引擎也不喜欢慢网站，表姐网站之前图片都没压缩，一张图片2MB，打开首页要10秒，后来用工具把图片压缩到200KB以内，又把JS、CSS文件合并，加载速度提到了2秒，用户停留时间立马变长了，现在手机用户多，页面速度更重要,慢了可不行。

搜索引擎网站优化与同类工具对比优势

现在做网站优化的工具不少，各有各的特点，得知道咱们常用的这些工具好在哪儿。**和SEOquake比**，5118的优势是关键词挖掘更精准，还能看到关键词的“商业价值”，比如哪个词带来的订单多，哪个词只是“看热闹”，SEOquake更侧重页面实时分析，适合看单个页面的SEO情况，但挖词不如5118全面，我帮表姐选关键词时，5118能直接导出“高转化潜力词”,省了不少事。

**和Ahrefs比**，爱站工具包的优势是“接地气”，全中文界面，操作简单，对新手友好，Ahrefs功能强大，但全英文，而且价格贵，中小网站用起来有点“杀鸡用牛刀”，爱站的“网站体检”报告特别详细，哪里有问题、怎么改，说得明明白白，我这种非专业人士也能看懂,表姐现在自己都能对着报告改小问题了。

**和百度指数比**，5118不仅能看搜索量，还能看“关键词难度”，告诉你这个词好不好做排名，百度指数只能看趋势，不知道竞争大不大，手工耳环”和“原创手工耳环”，百度指数差不多，但5118显示“原创手工耳环”难度低30%，肯定选后者做优化啊，省力还容易出效果，选工具就像选鞋子，合脚的才最好，不用追求最贵的,适合自己的就是王道。