策略
做英文网站优化，内容是根本，很多人觉得随便翻译点中文内容就行，其实大错特错，我之前帮一个做跨境电商的朋友弄英文网站，他一开始直接把中文产品页用翻译软件转成英文，结果用户跳出率高达80%，订单更是寥寥无几，后来我发现，问题出在内容完全不符合英文用户的阅读习惯——句子又长又绕，还夹杂着中式表达，比如把“性价比高”直译成“price performance ratio is high”,老外看了一头雾水。
关键词研究要贴合英文用户搜索习惯，中文里我们搜“便宜运动鞋”，英文用户可能会搜“affordable running shoes”或者“cheap sports shoes”，甚至“budget-friendly sneakers”，我当时用Google Keyword Planner帮朋友查了下，发现“affordable”的搜索量比“cheap”高30%，而且点击转化率也更好，所以后来把产品标题和描述里的“cheap”全换成了“affordable”，光这一步就让产品页的点击量涨了20%。
英文网站优化的优化之技术要点
技术这块就像网站的“骨架”，骨架不稳，内容再好也白搭，我那个朋友的网站之前加载速度慢得离谱，打开一个产品页要等5秒以上，我用GTmetrix一测，评分才40分（满分100），后来查了下，问题出在图片上——他直接把相机拍的3MB大图传到网站，也不压缩,还没用WebP格式。
图片优化是技术优化的重中之重，我用TinyPNG把所有图片压缩了一遍，3MB的图压到300KB左右，清晰度基本没变化，又把图片格式统一换成WebP，这种格式比JPG小30%，加载速度一下快了不少，再加上启用了Cloudflare的CDN，让用户从最近的服务器加载内容，现在网站加载时间稳定在1.5秒以内,GTmetrix评分也提到了85分。
还有代码精简也很重要，很多网站用了太多冗余插件，比如朋友的网站装了5个统计工具，其实Google Analytics一个就够了，我帮他删了多余插件，又让程序员把CSS和JS文件合并压缩，原来10个JS文件变成2个，代码量少了一半，现在后台打开速度都快了,更别说用户浏览时的体验了。
英文网站优化的优化之用户体验提升
用户体验就像跟人打交道，第一印象不好，后面再努力也难挽回，我朋友的网站之前在手机上根本没法看——文字小得像蚂蚁，按钮挤在一起，点“加入购物车”经常点到旁边的“收藏”，有次我用自己手机试了下，想买双鞋，愣是找了三分钟没找到尺码选择在哪,最后气得直接关了页面。
移动端适配必须做到“指哪打哪”，我让设计师重新调整了移动端布局：字体放大到16px（英文阅读舒适字体），按钮大小改成44x44px（刚好能放下一根手指），重要功能比如“加入购物车”“立即购买”放在屏幕底部，不用滑动就能点到，尺码选择做成下拉菜单，而不是原来的弹窗，操作方便多了，改完后，移动端订单量占比从20%涨到了50%,看来老外也喜欢用手机购物。
导航也要简单直接，英文用户习惯“少思考”，最好3步之内能找到想要的东西，之前朋友的网站导航分了8个大类，每个大类下又有5个小类，用户点进去就晕了，我把导航简化成“Men”“Women”“Kids”“Sale”四大类，每个大类下只留最热门的3个小类，其他的用搜索框解决，现在用户平均浏览路径从5步缩短到3步,停留时间也从2分钟延长到4分钟。
英文网站优化的优化之SEO技巧
SEO就像给网站“打广告”，让搜索引擎多推你的页面，但很多人做英文SEO，还是按中文思路来，结果关键词排名上不去，我朋友之前把“男士运动鞋”的英文关键词定为“men's sports shoes”，但搜这个词的人其实很少，大部分人搜的是“men's running shoes”“men's sneakers”。
Meta标签优化要“独一无二”，每个页面的title和description都得不一样，而且要包含核心关键词，朋友的网站之前所有页面的description都写“Buy high-quality products online”，等于没写，我帮他重新写，比如男士运动鞋页写“Affordable Men's Running Shoes - Lightweight & Durable | [品牌名]”，里面包含“affordable”“men's running shoes”“lightweight”“durable”这些用户常搜的词，两周后，这些页面在Google的点击率就涨了35%。
外链质量比数量更重要，很多人喜欢买廉价外链，结果被Google惩罚，我建议朋友找行业相关的英文博客合作，比如运动类博客、时尚博主，让他们写测评文章，自然地带上网站链接，有个健身博主写了篇“10 Best Running Shoes for Beginners”，里面推荐了朋友的一款鞋，结果不仅带来了流量，Google还因为这个高质量外链,把这款鞋的排名往前推了10位。
英文网站优化的优化之常见问题解析
做英文网站优化，踩坑是常有的事，我见过有人为了堆关键词，在文章里把“shoes”重复50次，结果内容读起来像机器人说话，Google直接给了降权，还有人觉得英文网站不用管本地化，结果在美国卖欧洲尺码的衣服，用户买回去发现太小，退货率高达40%。
避免关键词堆砌，内容要“说人话”，英文用户很讨厌生硬的广告，内容要像聊天一样自然，比如介绍一款咖啡机，可以说“Wake up to rich, aromatic coffee every morning with our compact espresso machine. It heats up in 30 seconds, so you can enjoy your first cup before the kids start yelling for breakfast.”这样既包含了“espresso machine”“compact”“heats up in 30 seconds”等关键词,又不会显得刻意。
本地化细节不能忽略，比如日期格式，美国用“MM/DD/YYYY”，欧洲用“DD/MM/YYYY”；货币单位，美国用“$”，欧元区用“€”，英国用“£”，之前朋友的网站在美国区显示“£”，很多用户以为是英镑，结账时发现价格不对就跑了，后来根据用户IP自动切换货币单位，结账成功率立马提高了25%。
常见问题解答
英文网站优化和中文网站优化有啥不一样啊？
差别可大了！首先是语言习惯，中文喜欢简洁，英文句子会长一点，还得注意时态和语态，我卖鞋”英文要说“I sell shoes”而不是“I am sell shoes”，然后是关键词，中文搜“好鞋”，英文可能搜“good shoes”“nice shoes”“quality shoes”，得用Google Keyword Planner查老外到底怎么搜，还有文化差异，中文网站放红色喜庆，英文网站可能更喜欢蓝色（代表信任），而且不能用中文里的谐音梗,老外get不到的！
英文网站怎么选关键词啊？感觉好多词都差不多
选关键词别瞎猜，用工具！Google Keyword Planner就挺好，输入一个核心词，backpack”，它会告诉你“best backpack for college”“waterproof backpack”“small backpack”这些相关词的搜索量和竞争度，选那种搜索量中等、竞争度低的词，best backpack for college students 2024”（2024年大学生最佳背包），比直接用“backpack”容易排上去，还要看看竞争对手用啥词，在Google搜你想做的词，看前10名网站标题里都有啥,照着学就行！
英文网站加载太慢怎么办？老外等不及就走了
加载慢就从图片和代码下手！图片别传原图，用TinyPNG或者Squoosh压缩，格式换成WebP，能小一半，代码让程序员把CSS和JS合并，别一个页面加载10个文件，再用个CDN，比如Cloudflare，它会把你的网站内容存在全球的服务器里，老外访问时从最近的服务器加载，速度嗖嗖的，我之前帮朋友弄，从5秒加载提到1.5秒，订单量直接涨了30%,真的有用！
英文网站内容用翻译软件行吗？感觉找老外写好贵
千万别全靠翻译软件！我朋友之前就踩过坑，用翻译软件翻的产品描述，老外看了说“像机器人写的”，跳出率超高，实在没钱找老外写，可以用ChatGPT帮忙，但要让它用“conversational English”（口语化英语），写完自己读一遍，不通顺就改，this product is very good”太生硬，改成“you'll love how this product works”就自然多了，也可以找留学生帮忙改，比专业翻译便宜,还能保证地道。
英文网站优化多久能看到效果啊？等得好着急
别急，英文网站优化是慢功夫，一般3-6个月才见效，如果是新网站，前3个月主要是让Google收录你的页面，这时候可以多更新原创内容，每周发2-3篇博客，让Google知道你是活跃的，3个月后开始做关键词排名，先从小词做起，best budget laptop for students”（学生用平价笔记本），等这些词排到前20，再慢慢攻大词，我朋友的网站第4个月开始有稳定流量，第6个月订单量就翻番了,坚持住就有戏！