网站优化的重要性体现在哪些方面？如何做好网站优化？

网站优化的重要性对用户体验的影响

说起网站优化,我最开始是在自己运营的一个本地美食测评网站上尝到甜头的，刚上线那会儿，我光顾着往页面上堆美食图片和文字，根本没考虑优化这回事儿，结果呢？首页加载要等5秒多，手机打开更是卡得像蜗牛爬，有次我自己用手机点开，等了半天图片还在转圈圈，气得直接关了页面——我自己都受不了，更别说用户了，后台数据显示，那会儿网站跳出率高达72%，用户平均停留时间不到30秒，留言区全是“加载太慢”“看不了图”的吐槽。

后来狠下心找技术朋友帮忙优化,他帮我把图片从几兆压缩到几百KB，又精简了代码，把没用的插件全删了，优化完第二天，我再用手机打开网站，1.5秒就加载完了，图片清晰又不卡顿，后台数据也跟着变了：跳出率降到35%，用户停留时间平均到了3分钟，还有人在留言区说“终于不用等半天了，你们家测评太详细了”，那一刻我才真正明白，网站优化对用户体验来说，就像给手机清理内存——你不清理，它就卡给你看；清理干净了，用着才顺畅，用户才愿意多待一会儿，现在每次更新网站，我第一件事就是检查加载速度，生怕再回到以前那种“用户来了就跑”的状态。

网站优化的重要性与搜索引擎排名的关系

我有个朋友开了家小程序开发公司,他们网站刚上线时，我帮他搜“北京小程序开发”，翻了20页都没找到他家网站，他自己也愁，说投了不少广告，但钱花了效果却一般，我建议他试试网站优化，他半信半疑找了人调整，优化的人没做啥特别复杂的，就是把网站标题改成“北京小程序开发公司-定制开发/外包服务-XX科技”，在首页加了“小程序开发流程”“开发案例”这些用户常搜的内容，还把每个案例页面的关键词都调整了一下。

过了一个月,我再帮他搜，竟然在第3页就看到了他家网站，他兴奋地说，现在每天能接到3-4个咨询电话，都是从搜索来的，比之前投广告划算多了。搜索引擎就像个超级导购，用户搜什么，它就推荐相关的东西；你的网站优化得好，关键词清晰、内容相关，导购就愿意把你往前排，让更多人看到你，要是优化不好，就像你开了家店却没挂招牌，导购路过都懒得理你，用户自然找不到，现在我朋友逢人就说，网站优化比投广告靠谱，至少不用一直砸钱，排名稳了流量就稳了。

网站优化的重要性如何提升品牌形象

之前合作过一个做儿童早教的客户,他们网站刚交给我时，页面乱七八糟：字体一会儿大一会儿小，颜色用了好几种，图片东一张西一张，还有好几个按钮点了没反应，我当时就想，家长看到这样的网站，肯定觉得这家机构不专业，后来我们帮他们重新优化了网站：用柔和的蓝色做主色调，字体统一，导航栏清晰列出“课程介绍”“师资团队”“家长评价”，还把课程视频放在首页显眼位置。

优化完上线那天,客户老板给我发消息：“刚有个家长打电话说，你们网站做得真正规，一看就是认真做事的，我们就选你们了！”现在他们网站的咨询量比之前涨了60%，家长都说“网站看着就靠谱”。网站就像品牌的“线上脸面”，优化得好，页面整洁、内容清晰、功能顺畅，用户一看就觉得你专业、值得信任；要是乱七八糟，就像穿着邋遢去见客户，第一印象就没了，现在我给客户做网站，都会先强调“颜值”和“实用性”，毕竟没人愿意和一个“看起来不靠谱”的品牌合作。

网站优化的重要性对转化率的作用

我们公司官网之前有个问题：咨询按钮藏在页面最底部，用户要拉半天才能看到，有次我看后台数据，发现很多用户浏览了产品页面，却没点咨询，我就纳闷了——内容写得挺好啊，怎么没人问？后来我把咨询按钮挪到了页面右侧固定位置，颜色用橙色（比较显眼），按钮上写“免费咨询方案”，而不是干巴巴的“联系我们”。

就这一个小改动,第二天咨询量就涨了40%，有个客户后来跟我说：“你们那个咨询按钮很方便，我看产品的时候顺手就点了，要是找半天我可能就懒得问了。” 转化率就像钓鱼，你得把鱼饵放在鱼容易看到的地方，钩还得好用；网站优化就是调整“鱼饵”的位置和“鱼钩”的设计，让用户想咨询、想下单的时候，不用费劲儿就能找到入口，顺手就转化了，现在我们优化网站时，会特别注意按钮位置、表单长度、引导语这些细节，毕竟有时候用户能不能转化，就差这么一点“顺手”。

网站优化的重要性与成本效益的关联

我之前帮一个卖办公用品的客户做推广,他们一开始全靠投搜索引擎广告，关键词“北京办公用品批发”一次点击要8块钱，一天预算500块，也就带来20多个点击，转化的没几个，后来我建议他们先做网站优化，把网站内容丰富一下，加了“办公用品采购指南”“企业批发优惠”这些页面，优化了关键词布局。

三个月后,他们网站在“北京办公用品批发”这个词上排到了首页，自然流量每天有100多，咨询量比之前投广告时还多，而且一分钱广告费都不用花，客户老板算了笔账：之前投广告一个月要1万5，现在优化也就花了几千块，效果还更好。网站优化就像给庄稼施肥，前期花点时间和小钱，后面就能持续收获；而投广告更像买现成的菜，吃完了还得再买，长期下来成本高多了，现在越来越多老板明白这个道理，宁愿前期花时间做优化，也不想一直靠广告“续命”。

做好网站优化的关键步骤有哪些

我自己做网站优化总结出一套流程,亲测有效，第一步是“看数据”，先打开网站后台，看看用户常搜什么关键词进来的，哪些页面停留时间长，哪些页面跳出率高，比如我之前发现有个“蛋糕烘焙教程”的页面跳出率特别高，点进去一看，原来是视频加载不出来，后来换成腾讯视频的链接，跳出率马上就降了。

第二步是“优化加载速度”，图片一定要压缩，我常用的工具是“ TinyPNG”，几兆的图能压到几百KB，清晰度还不变；代码也要精简，把没用的CSS、JS文件删了，加载速度能快一半，第三步是“关键词布局”，标题里要有关键词，上海蛋糕培训”，正文里自然地提几次，别堆太多，不然搜索引擎会认为你作弊。

第四步是“内容质量”，别光复制别人的，自己写点原创的东西，比如客户案例、行业干货，用户喜欢看，搜索引擎也喜欢推，最后一步是“移动端适配”，现在80%的用户用手机看网站，要是手机上字体太小、按钮点不了，等于白优化，我每次优化完都会用手机从头到尾点一遍，确保没问题。这几步就像串珠子，一步没做好，整个项链就不亮，得一步一步来，才能把网站优化得既好用又受欢迎。

网站优化常见的误区有哪些

刚做网站优化时,我也踩过不少坑，最开始以为“关键词堆得越多越好”，就在文章里硬塞“北京装修”“北京装修公司”“北京装修价格”，结果文章读起来像机器人说话，用户不爱看，搜索引擎还降了我的排名，后来才知道，关键词要自然融入，比如写“北京装修选公司时，要看哪些方面？价格和口碑哪个更重要？”这样既有关键词，又通顺。

还有个误区是“只关注排名，不管内容”，我有个同行，天天盯着排名，今天排第5，明天掉第10，就焦虑得不行，天天改标题、换关键词，结果内容还是老一套，用户来了也留不住，其实排名只是结果，内容才是根本，就像你开奶茶店，光想着上外卖平台首页，却不好好做奶茶，就算排上去了，用户喝一次就不会再来了。

最傻的一次,我帮一个客户优化网站，为了让页面“好看”，加了很多动画和特效，结果加载速度慢到10秒，用户根本等不及，后来把那些花里胡哨的东西删了，速度快了，排名反而上去了。优化不是“炫技”，而是“实用”，别为了优化而优化，忘了用户才是最重要的，现在我每次优化前都会问自己：“用户会喜欢吗？这个改动有用吗？”想清楚了再动手，就不容易踩坑了。