怎么给网站优化？从内容到技术的实用方法有哪些

入手

给网站优化第一步得抓内容，内容就像网站的脸，长得不好看谁愿意多看两眼，我之前帮朋友小李弄过他的宠物用品网站，那会儿他网站上产品介绍全是“质量好、价格低”这种空话，用户点进来扫一眼就走，跳出率高得吓人，后来我让他把每个产品的内容拆开写，比如猫抓板，不光说“耐磨”，还写清楚用的什么材质（剑麻还是瓦楞纸）、适合多大的猫（幼猫还是成猫）、怎么安装（需不需要工具），甚至加了段小故事——“我家猫主子第一次见这个抓板，抱着啃了半小时，沙发终于保住了”，改完之后，产品页停留时间从平均18秒涨到2分15秒,咨询量当月就多了27个。

优化还要注意更新频率，不能跟僵尸号似的半年不发一篇新东西，我自己的博客之前试过两个月不更新，再看后台数据，搜索来的流量掉了快一半，后来改成每周三发一篇干货文，新手养柯基避坑指南”“狗粮成分表怎么看才不被坑”，现在流量稳得很，有时候还能收到其他博主的转载请求，不过更新也不是瞎发，得盯着用户关心的问题写，比如在评论区看到有人问“猫应激了怎么办”，马上安排一篇详细的应对方法,这种内容用户才愿意收藏转发。

怎么给网站优化的技术关键点

再好，技术拉胯也白搭，网站技术就像盖房子的地基，地基松了，楼再漂亮也会塌，我见过最夸张的一个网站，打开首页要等8秒，光加载一个banner图就占了5秒，图片体积居然有3MB——这哪是图片，简直是个小视频，后来我帮他用压缩工具把图片压到200KB以内，格式从PNG换成WebP，加载速度直接降到1.2秒，用户跳出率立马降了35%。

代码精简也很重要，有些网站代码里全是没用的注释和重复的脚本，就像衣柜里堆了五年没穿的旧衣服，占地方还碍事，之前帮一个企业官网优化，发现他们的CSS文件里有2000多行重复代码，还有好多“/*这部分以后可能用*/”的注释，删了这些冗余代码后，页面渲染速度快了不少,手机端打开也不卡顿了。

手机适配现在是刚需，毕竟现在人刷手机比电脑多，我邻居张阿姨开了个花店网站，之前只做了电脑版，手机上看字小得像蚂蚁，图片挤成一团，我帮她用响应式设计重新调整，让页面在手机、平板、电脑上都能自动适应，按钮大小刚好能点到，价格标签清晰可见，改完第二个月，手机端订单就从每月3单涨到18单，张阿姨现在见人就夸网站“变聪明了”。

怎么给网站优化提升用户体验

用户体验说白了就是让用户用着舒服，不用费劲就能找到想要的东西，我之前帮一个教育机构做网站优化，他们的导航栏写着“课程体系”“师资力量”“学员风采”，结果好多家长打电话问“幼小衔接班在哪报名”，后来我把导航改成“选课程”“找老师”“报名入口”“家长问答”，家长点进来一眼就看到“报名入口”，咨询电话都少了一半——不是没人问了,是人家直接自己操作报名了。

页面排版别太花里胡哨，字要清楚，颜色别晃眼，我见过一个美妆网站，背景是粉色渐变，文字用亮黄色，看着眼睛都疼，后来改成白色背景，黑色文字，重点信息用浅粉色标出来，用户停留时间立马涨了一倍，按钮设计也要显眼，“立即购买”“免费咨询”这种关键按钮，用对比色（比如橙色配白色），放大一点，放在页面中间或者右上角,别藏在犄角旮旯里让人找。

加载动画也能提升体验，网站加载慢的时候，别让用户对着白屏发呆，放个小动画比如旋转的图标、跳动的文字，配一句“别急，精彩马上就来”，用户就不会那么烦躁了，我之前给一个美食博客加了个“厨师正在做菜”的加载动画，有用户评论说“等页面加载的时间都觉得很有趣”,这种小细节真的能拉近距离。

怎么给网站优化做好SEO基础

SEO就是让搜索引擎能找到你的网站，就像给网站办个身份证，让警察叔叔（搜索引擎）知道你是谁、住在哪，标题和关键词是SEO的敲门砖，我帮一个装修公司写文章时，标题从“装修攻略”改成“北京朝阳区90平米装修攻略，预算10万怎么装出高级感”，里面包含了“北京朝阳区”“90平米”“装修攻略”“预算10万”这些用户常搜的词，文章发布一周就排到了百度搜索结果的第4页,现在每个月都能带来十几个咨询电话。

关键词密度别太高，不然像念经一样招人烦，之前见过一篇文章，每句话都塞“减肥产品”，读起来特别生硬，搜索引擎还可能认为是作弊，我一般会把关键词自然地融进去，比如写“减肥产品怎么选”，可以说“想选到合适的减肥产品，得先看自己是哪种肥胖类型”，这样既包含了关键词,读起来也顺畅。

内链和外链也很重要，内链就像家里的走廊，把各个房间（页面）连起来，用户逛完客厅（首页）能方便地走到卧室（产品页），我给一个图书网站做优化时，在每本书的介绍页加了“同类推荐”“作者其他作品”的链接，用户平均访问页面数从1.2个涨到2.8个，买书的概率自然就高了，外链就是让别的网站给你“投票”，比如行业网站、博客转载你的文章，搜索引擎会觉得你这个网站靠谱,排名就会往前挪。

怎么给网站优化检测效果

优化完了不能撒手不管，得看效果怎么样，就像考完试要对答案一样，我常用的工具是Google Analytics和百度统计，能看到用户从哪来（搜索、朋友圈还是广告）、看了哪些页面、呆了多久、有没有下单，之前帮一个服装店网站优化，发现从“小红书”来的用户停留时间最长，但转化率最低，后来一看才发现小红书来的用户大多是学生，而网站主推的是高端妈妈装，赶紧调整策略，在小红书发学生党平价穿搭,转化率立马上去了。

定期做A/B测试也很有用，就是同时放两个版本的页面，看哪个效果好，比如按钮颜色，一个用红色，一个用蓝色，看哪个点击量高；标题一个写“买一送一”，一个写“第二件0元”，看哪个转化率高，我之前帮一个零食店做测试，发现“第二件0元”比“买一送一”的下单量多23%，原来用户觉得“0元”比“送一”更划算,虽然本质上一样。

跳出率是个重要指标，跳出率高说明用户进来就走了，得找原因，可能是页面加载慢，可能是内容不对胃口，也可能是导航不清晰，我之前有个博客，跳出率一直在70%以上，后来发现是首页全是文字，没有图片，用户看着累，加了几张相关的配图后，跳出率降到45%，现在稳定在30%左右,说明用户愿意留下来看内容了。

怎么给网站优化和同类工具对比优势

现在网站优化工具有很多，比如Wix、WordPress插件、Shopify自带优化功能，但各有各的短板，Wix的优化偏向模板化，你只能在它给的框架里改，想调整深层代码根本不行，我之前帮一个用户用Wix做网站，想改个导航栏的动画效果，客服说“模板不支持”,气得用户直接换了平台。

WordPress插件倒是灵活，但插件多了容易“打架”，我见过一个用WordPress的博客，装了5个SEO插件、3个加速插件，结果网站三天两头崩溃，加载速度比没优化前还慢，手动优化就没这个问题，我可以根据网站具体情况挑重点，比如内容差就主攻内容，技术弱就先搞代码，像给病人看病一样对症下药，不用一股脑把所有“药”都吃下去。

Shopify适合电商，但优化功能太简单，只能改改标题关键词，想做用户体验优化比如调整按钮位置，还得花钱买高级模板，我自己用手动优化给一个 Shopify 店铺调整过，没买模板，就自己改了产品页的图片排版和“加入购物车”按钮的位置，转化率居然比用高级模板的竞品还高15%，手动优化就像自己做饭，想吃辣就多放辣椒，想吃淡就少放盐，完全按自己的口味来，比外卖（模板工具）更合心意。