营销型网站整站优化怎么做？有哪些关键步骤

营销型网站整站优化具体做什么

营销型网站整站优化可不是随便改改标题、换换图片那么简单，它是一套从里到外、从头到脚的“全面体检+升级改造”，我理解的整站优化，就像给一个房子做精装修，既要让它看起来美观大方（用户体验），又要让它在地图上容易被找到（搜索引擎排名），还要让进来的人愿意留下来甚至“下单”（转化效果），得从网站结构、内容质量、关键词布局、用户体验、技术优化这几个方面入手。

网站结构优化是基础，就像盖房子要先搭好框架，得让搜索引擎的“蜘蛛”能顺畅地爬遍每个页面，用户也能轻松找到想要的内容，比如导航栏要清晰，一级菜单、二级菜单别绕来绕去；面包屑导航不能少，用户点着点着就知道自己在哪儿了；URL结构要简单，最好包含关键词，别整一堆乱七八糟的数字和符号，之前见过一个客户的网站，URL里全是“?id=123&page=456”，蜘蛛爬起来费劲，用户看着也懵,这种就得先改结构。

内容优化是核心，就像房子里的家具和装饰，得有料还得吸引人，营销型网站的内容不能只是“自说自话”，得站在用户角度想他们想看什么，比如卖护肤品的网站，不能只说“我们的产品好”，得写“敏感肌能用吗？”“熬夜党怎么护肤？”这种用户关心的问题，再自然地植入产品卖点，而且内容得是原创的，复制粘贴别人的东西，搜索引擎可不喜欢,用户看了也觉得没诚意。

关键词优化是“引路人”，得让用户搜相关词时能找到你，这步得先分析用户会搜什么，比如做教育机构的，用户可能搜“北京英语培训哪家好”“零基础学英语方法”，这些词就是要重点布局的，然后把关键词合理地放在标题、开头、段落里，但别堆得像“关键词堆砌大赛”，自然一点才好，我之前帮一个客户改标题，原来标题是“优质英语培训课程”，太笼统，后来改成“北京零基础英语培训课程|3个月开口说英语”，包含了地域、人群、效果,搜索量一下就上去了。

用户体验优化是“留客法宝”，网站打开速度得快，3秒内打不开，用户可能就走了；页面设计要清爽，别搞得花里胡哨，重点信息得突出；咨询按钮要显眼，别藏在角落里，用户想咨询找不到就麻烦了，还有移动端适配，现在大家都用手机上网，手机上看着乱七八糟的网站,谁还有耐心看下去？

技术优化是“幕后保障”，比如网站代码要简洁，别冗余；图片要压缩，别太大拖慢速度；加个SSL证书，让网站显示“https”，既安全又能提升排名；还有 robots.txt 文件、sitemap.xml 这些，得配置好，告诉搜索引擎哪些页面可以爬，哪些不用爬，这些技术活儿虽然用户看不到,但对优化效果影响老大了。

营销型网站整站优化关键步骤有哪些

整站优化是个系统工程，得一步一步来，瞎折腾可不行，我一般会按这几个步骤走,亲测有效。

第一步：网站现状诊断，就像医生看病得先问诊，优化前得知道网站现在啥样，我会用工具查网站的收录情况（有多少页面被搜索引擎收录了）、关键词排名（核心关键词在第几页）、网站速度（打开要多久）、跳出率（用户是不是看一眼就走了）、死链接（有没有打不开的页面）这些数据，之前给一个做建材的客户诊断，发现他们网站有200多个死链接，很多页面标题都是“无标题文档”，难怪没流量，这就是典型的“基础病”。

第二步：制定优化方案，诊断出问题后，就得对症下药了，方案里要明确目标，比如3个月内核心关键词进首页、流量提升50%；还要列出具体优化内容，比如结构调整、内容更新计划、关键词布局表、技术优化清单，方案得细化到每周做什么，谁来做，不然执行起来容易乱，我会把方案写成表格，一目了然,客户也能清楚知道我们要干什么。

第三步：执行优化操作，这步就是“动手干活”了，按照方案一步步落地，结构优化可能要改导航、URL；内容优化要写原创文章、改产品描述；关键词优化要调整标题、 meta 标签；技术优化要压缩图片、改代码，这阶段得细心，比如改标题时，每个页面的标题都得独一无二，别偷懒复制粘贴，我之前帮客户改标题，光改了首页，内页没改，结果内页还是没排名，后来又返工,白费功夫。

第四步：效果监测与调整，优化不是做完就完事了，得盯着数据看效果，每天看看关键词排名有没有变化，流量有没有涨，咨询量有没有增加，如果某个关键词排名掉了，得分析原因，是内容不够好还是竞争对手太强；如果跳出率还是很高，可能是页面内容不行或者用户体验差，得调整，我有个客户，优化一个月后流量涨了，但咨询量没涨，后来发现是咨询按钮太小，用户没注意到，调大按钮后,咨询量马上上去了。

第五步：持续优化迭代，搜索引擎的算法会变，用户的需求也会变，整站优化不是一劳永逸的，得定期分析数据，根据最新趋势调整策略，比如现在短视频火，网站里可以适当加些视频内容；用户喜欢看短平快的信息，文章就别写得太冗长，反正就是得跟着市场走，不断给网站“升级打怪”。

影响营销型网站整站优化效果的因素

有时候明明做了优化，效果却不好，这可能是踩了“坑”，我总结了几个常见的影响因素,避坑很重要。

网站基础太差是硬伤，有些网站用的是很老的模板，代码乱七八糟，服务器配置低，打开速度慢得像蜗牛，这种情况下，就算内容再好，关键词布局再合理，搜索引擎也不爱收录，用户也没耐心等，就像盖房子，地基不稳，上面再漂亮也没用，我之前接手一个客户，网站用的是十年前的CMS系统，后台都快打不开了，优化前先花了半个月升级系统、换服务器,后面优化才顺利起来。

内容质量不过关是“致命伤”，有些网站内容要么是复制粘贴的，要么是随便写几句空话，我们产品质量好、价格低”，没有具体信息，用户看了等于没看，搜索引擎也喜欢新鲜、有价值的内容，老是重复内容，会被认为是“垃圾站”，我见过一个卖零食的网站，所有产品描述都是“好吃不贵，欢迎购买”，这种内容怎么可能有排名？后来帮他们写了每个零食的口感、原料、适合人群,排名很快就上来了。

关键词选择不合理会“跑偏”，选的关键词太冷门，没人搜，优化了也没流量；选的关键词太热，竞争太激烈，小网站根本抢不过大平台，得找那种“有搜索量、竞争度适中、转化意向高”的词，比如做中小企业网站建设的，别一上来就抢“网站建设”这种大词，试试“北京中小企业网站建设”“性价比高的网站建设公司”这种长尾词，更容易做上去,转化也更好。

用户体验差留不住人，就算用户通过搜索进来了，如果网站看着不舒服、找不到想要的内容、咨询不方便，人家也会马上走，跳出率一高，搜索引擎就会觉得这个网站不好，排名也会受影响，之前有个客户的网站，产品页详情写得很详细，但“立即购买”按钮在页面最底部，用户得拉半天才能看到，后来把按钮挪到显眼位置，转化率一下提高了30%。

缺乏外部链接支持会影响“权威度”，外部链接就像别人给你的“推荐”，高质量的外链能告诉搜索引擎“这个网站不错，值得信任”，但外链不是越多越好，得是相关行业的、权威的网站才行，比如做教育的网站，和教育类博客、行业协会网站交换链接就挺好，要是和一些乱七八糟的垃圾站换链接，反而会起反作用，我之前帮一个客户做外链，找了几个教育类的公众号合作，发了几篇原创文章带链接,网站权重很快就上去了。

营销型网站整站优化和同类优化工具对比

现在市面上优化工具不少，有专门做关键词分析的，有做外链检测的，还有单一模块优化的，和整站优化比起来,区别可大了。

先说说普通SEO工具，比如爱站、5118这些，主要是用来查关键词排名、分析竞争对手、看网站数据的，它们更像“检测仪”，能告诉你网站哪里有问题，但不能帮你动手解决，整站优化则是“医生+护士”，不仅能诊断，还能开药方、做手术，从结构到内容到技术，一条龙服务，比如用SEO工具查到关键词排名低，它不会告诉你具体怎么改标题、怎么写内容,整站优化就会帮你把这些都落实。

再看看单一模块优化工具，比如专门做网站速度优化的、专门做内容生成的，这些工具确实能解决某个具体问题，比如图片压缩工具能让网站打开更快，AI写作工具能生成文章，但它们是“单点突破”，整站优化是“系统作战”，举个例子，用图片压缩工具把速度提上去了，但内容还是复制的，关键词没布局好，用户体验还是差，整体效果还是不行，整站优化会把这些模块串起来，让速度、内容、关键词、体验都变好，1+1>2。

还有自助建站平台的优化功能，现在很多建站平台自带“SEO优化”按钮，说能一键优化，但这种优化很“模板化”，改改标题、加个关键词就完事了，根本不考虑网站的行业特点、用户需求，整站优化是“定制化”的，会根据网站的具体情况、目标人群、竞争对手来制定方案，比如同样是做电商网站，卖衣服和卖家电的优化重点肯定不一样,自助平台可做不到这么精细。

整站优化的优势就在于全面性和系统性，它不是头痛医头、脚痛医脚，而是从根本上解决问题，让网站的每个部分都为“营销”服务，比如不仅要让网站有流量，还要让流量能转化；不仅要排名高，还要用户体验好，之前有个客户用过单一的关键词优化工具，关键词是上去了，但流量都是“无效流量”，咨询量没增加，后来做了整站优化，调整了内容和用户体验，流量虽然没以前多，但转化率提高了,实际效果反而更好。

营销型网站整站优化收费标准

很多人关心整站优化怎么收费，这个还真没有统一的标准，不同公司、不同网站情况，收费差得挺远，不过常见的收费模式有几种,我给大家说道说道。

按项目收费是最常见的，就是根据网站的规模、优化难度、目标效果来报价，比如一个小型企业网站，只需要优化几个核心关键词，内容不多，可能收费几万块；如果是大型电商网站，产品多、页面多，要优化上百个关键词，可能就得几十万，这种模式的好处是价格固定，客户心里有数，但得先把需求和目标谈清楚，免得后期扯皮，我之前碰到一个客户，一开始说“简单优化一下”，后来又要加很多功能，价格肯定得调整,所以前期沟通特别重要。

按效果收费也有公司做，就是根据关键词排名、流量、咨询量这些指标来收费，比如约定“核心关键词进首页一个收多少钱”“每月流量达到多少收多少钱”，这种模式对客户来说好像“更划算”，效果不好不用给钱，但风险也大，有些公司为了快速出效果，可能会用一些“黑帽”手段，比如关键词堆砌、买垃圾外链，虽然短期排名上去了，但很快就会被搜索引擎惩罚，到时候网站就废了，所以选这种模式一定要擦亮眼睛,找靠谱的公司。

按服务周期收费，比如按月、按季度、按年收费，每个周期提供固定的服务，比如每月更新多少篇文章、优化多少个页面、做多少次数据报告，这种模式适合需要长期优化的网站，毕竟优化不是一蹴而就的，得持续维护，收费一般从几千到几万不等，看服务内容多少，我有个长期合作的客户，就是按年付费，我们每月帮他做内容更新、关键词调整、数据监测,网站排名和转化一直很稳定。

需要注意的是，目前官方暂无明确的定价，所有收费都是市场行为，所以一定要货比三家，别只看价格低的，有些公司报价特别低，可能是偷工减料，比如用模板改改内容，根本不做深入优化，效果肯定好不了，也别盲目追求高价，得看对方的方案是不是合理，有没有成功案例，值不值这个价，我建议找那种能提供详细方案和案例的公司，钱花得明白,效果也有保障。

营销型网站整站优化案例分享

光说理论太空，给大家讲个我亲自做过的案例,更直观。

去年接手了一个做定制衣柜的客户，他们网站当时的情况挺典型：上线半年多，没什么流量，核心关键词“北京定制衣柜”在百度第50名以外，咨询量一个月才两三个，老板急得不行，我先做了诊断，发现问题不少：网站是用模板做的，URL全是数字，导航混乱，产品详情页就一张图片加几句介绍，内容基本是复制的同行的，打开速度要6秒多，移动端适配也差,手机上看字特别小。

第一步，我先帮他们调整网站结构，把导航改成“首页-产品中心-定制案例-关于我们-联系我们”，清晰明了；URL改成“www.xxx.com/product/guigui.html”这种包含关键词的格式；加了面包屑导航，用户能随时返回上一级；还把死链接都清理了，修复了404页面，结构理顺了,蜘蛛爬起来就顺畅多了。

第二步，优化内容，产品详情页是重点，我让客户提供了衣柜的材质、工艺、尺寸、定制流程这些信息，然后写成“为什么选择实木颗粒板衣柜？环保等级达到多少？”“定制衣柜需要量几次房？多久能安装？”这种用户关心的问题，再配上实拍图和客户评价，内容一下就丰富了，还每周写两篇原创文章，小户型衣柜怎么设计不占空间？”“衣柜颜色怎么搭配更显高级？”,文章里自然植入关键词。

第三步，做技术优化，把网站图片全压缩了，大图片从2M压缩到200K以内；升级了服务器，用了更稳定的云服务器；加了SSL证书，网站变成“https”；还做了移动端适配，字体、按钮都调整到适合手机屏幕的大小，优化后，网站打开速度从6秒降到1.8秒,移动端体验也好了很多。

第四步，监测调整，每天看数据，第一个月，“北京定制衣柜”排名从50名外爬到第20名，流量涨了30%；第二个月，排名到第10名，咨询量涨到10个；第三个月，排名稳定在首页第5名，咨询量一个月有20多个，老板开心得不行，说终于看到效果了，后来又合作了半年，现在他们网站在当地定制衣柜行业里,流量和转化都是前三。

这个案例告诉我们，整站优化不是玄学，只要方法对，一步一步做，效果肯定能出来，关键是别急于求成，得有耐心，把基础打牢，内容做好，用户体验优化到位,流量和转化自然会来。