360移动广告平台怎么用？投放效果和收费模式如何

360移动广告平台有哪些核心功能

360移动广告平台是依托360生态打造的移动营销工具,我用下来感觉它的核心功能挺全面的。用户定向功能，能根据用户的年龄、性别、地域、兴趣标签等来筛选人群，比如想推母婴产品，就能精准定位25-35岁有育儿需求的妈妈群体。然后是多样的广告形式，有信息流广告、开屏广告、插屏广告这些，像信息流广告就藏在360手机助手的推荐列表里，看着不突兀，用户接受度还挺高。数据监测功能也很实用，投放后能实时看到曝光量、点击量、转化量这些数据，方便及时调整策略，之前帮朋友的小餐馆做推广，用它定向了周边3公里的上班族，选择了信息流广告，一周下来到店咨询的人明显多了，这功能确实帮上了忙。

360移动广告平台投放流程是怎样的

投放流程其实不复杂,我带新手操作过几次，很快就能上手。第一步得先注册账户，在360推广官网注册个账号，提交企业资质审核，一般1-2个工作日就能通过。审核通过后就可以新建广告计划，设置投放目标，是想涨粉、引流还是卖货，选好目标后设置预算，比如每天花500块还是按月定个总预算。接下来是创建广告组，这里要选定向条件，比如地域选北京朝阳区，年龄20-40岁，兴趣选美食、健身，再挑广告形式，比如开屏广告或者信息流广告。最后上传广告素材，图片或视频得符合平台要求，像图片尺寸、文案字数都有规定，提交审核后等平台通过就能上线了，我上次帮一家奶茶店投放，从注册到广告上线，前后也就3天，挺顺利的。

360移动广告平台收费模式有哪些

说到收费,360移动广告平台的模式还挺灵活的。最常见的是CPC（按点击收费），用户点击了广告才扣钱，没点击就不花钱，适合想控制成本的中小商家，比如小服装店投广告，按点击付费能避免无效曝光。还有CPM（按千次曝光收费），广告被展示1000次收一次钱，适合想快速提升品牌知名度的企业，比如新品牌上市，想让更多人知道，就可以选这种。另外还有CPA（按转化收费），用户完成注册、下单等指定行为才收费，不过这种模式对广告素材和定向要求比较高，不是所有行业都适用。目前官方暂无明确的定价，具体费用得根据广告形式、投放量级、目标人群这些因素和平台协商，我之前问过客服，说是CPC大概在0.5-2元不等，不同行业会有差异。

360移动广告平台与同类工具对比优势

用过不少广告平台,对比下来360移动广告平台有几个明显优势。用户覆盖有特色，它依托360手机助手、360浏览器这些自家产品，能触达大量安卓用户，尤其是下沉市场的用户，这部分人群在百度信息流、巨量引擎里可能没那么集中。定向精准度也不错，比一些小平台的标签更细化，比如能精准到“最近7天搜索过装修”的用户，之前帮装修公司投放，用这个定向，咨询电话比用其他平台多了15%。对中小客户更友好，开户门槛不高，几千块就能起投，不像有些大平台要几万起，而且客服响应挺快的，我上次半夜改素材遇到问题，在线客服10分钟就回复了，这点比某引擎强多了，之前用某引擎，客服半天找不到人。

360移动广告平台效果评估方法

投放广告后效果好不好,得有方法评估，我一般从这几个维度看。先看基础数据，曝光量、点击量、点击率（CTR），点击率高说明广告素材和定向做得好，比如同样投美食广告，用“周末特惠”文案的点击率比“新品上市”高30%。再看转化数据，转化量、转化率、转化成本，比如投教育课程，转化就是用户报名，转化成本=总花费÷转化量，这个数字越低说明效果越好，我之前优化过一个课程广告，把转化成本从200元降到了150元，老板开心坏了。还要看用户画像匹配度，后台能看到点击用户的年龄、地域、兴趣分布，和目标人群越像，说明定向越准，比如目标是25-35岁女性，结果点击用户里40岁以上男性占了30%，那就要调整定向条件了。

企业使用360移动广告平台案例分享

说个我自己经手的案例吧,去年帮一家本地少儿英语机构做推广，他们当时刚开业，预算不多，就想在周边5公里内拉新。第一步选了360移动广告平台，因为预算有限，选了CPC收费模式，每天预算800元。定向设置上，地域选了机构周边5公里，年龄25-40岁，兴趣标签选“亲子教育”“儿童英语”，广告形式用了信息流广告，素材是孩子们上课的欢乐视频，文案写“9.9元体验英语课，就在你家附近”。投放后第一天，曝光量5000多，点击量200多，点击率4%，还不错，但是转化量只有5个，转化成本160元，有点高。第二天调整了素材，把文案改成“前50名报名送绘本”，定向里加了“最近30天搜索过少儿英语”的用户，当天转化量就涨到了12个，转化成本降到了66元。投了一个月，总共花了2.4万，带来了200多个报名体验的用户，最终转化了80多个长期学员，老板说比发传单划算多了，现在还在继续合作。