必应在ADS推广中质量分的影响因素包括哪些内容

必应ADS推广质量分的点击率影响因素

说到必应ADS推广的质量分,点击率绝对是绕不开的头一个坎，你想啊，用户在必应上搜东西，看到你的广告，愿不愿意点进来，直接决定了平台对你广告的“第一印象”，就像你逛街看到一家店，门头不好看谁会进去呢？点击率高，说明你的广告对用户有吸引力，必应自然会觉得“这广告不错，得给它好位置”。

那怎么提高点击率呢？我之前接手一个做宠物用品的客户，他们的广告点击率一直在2%左右徘徊，质量分卡在7分上不去，我扒拉后台数据一看，广告标题写的是“宠物用品促销”，太普通了！后来改成“猫咪罐头买二送一！适口性90%猫咪都爱”，加了具体优惠和用户关心的点，一周后点击率直接冲到5%，质量分也跟着涨到了9分，所以啊，广告文案别干巴巴的，得戳中用户痛点，比如价格、效果、优惠，这些都是吸引点击的法宝。

还有出价和排名的关系也得注意,有时候不是你广告不好，是出价太低排太靠后，用户根本看不到，就像你在演唱会后排，再会唱歌也没人注意，但出价也不是越高越好，得找到一个平衡点，不然钱花了点击却没涨，就得不偿失了。

必应ADS推广质量分的广告相关性因素

点击率上去了,和用户搜索词的匹配度也得跟上，这就是广告相关性，你想啊，用户搜“狗粮哪个牌子好”，结果点进来一看是卖猫粮的，这不就白折腾了？用户会直接关掉，平台也会觉得你这广告“文不对题”，质量分肯定高不了。

之前帮一个朋友优化账户,他做的是户外运动鞋，广告组里混了“跑步鞋”“登山鞋”“拖鞋”，关键词也是乱七八糟堆一起，用户搜“轻便跑步鞋”，出来的广告标题却是“户外登山鞋特价”，相关性低得离谱，后来我帮他把广告组分拆，“跑步鞋”单独一个组，关键词精准到“轻便跑步鞋”“减震跑步鞋”，广告标题也对应改成“专业轻便跑步鞋，减震透气不磨脚”，没几天相关性评分就从“一般”变成了“优秀”，质量分也跟着提了1分。

关键词的匹配方式也很重要,广泛匹配虽然能带来更多曝光，但容易引来不相关的搜索；精确匹配虽然精准，但曝光可能少，最好是根据产品特点组合使用，比如核心词用精确匹配，拓展词用短语匹配，既能保证相关性，又不会错过潜在用户。

必应ADS推广质量分的着陆页体验因素

用户点进广告后,着陆页的体验好不好直接影响质量分，就像你去饭店，门口看着挺热闹，进去发现桌子油腻、服务员爱答不理，下次肯定不会再来，着陆页也是一个道理，加载慢、内容杂乱、找不到想要的信息，用户立马就走，平台会觉得你这广告“虎头蛇尾”，质量分自然会打折扣。

我之前有个客户做线上课程,广告点击率挺高，但转化率很低，质量分也上不去，后来我点开他的着陆页，我的天，加载了5秒才出来，手机端还显示错乱，重要的课程介绍藏在一堆无关的新闻下面，我让他把着陆页简化，首屏直接放课程大纲和报名按钮，加载速度优化到2秒以内，手机端重新排版，改完之后，用户停留时间从15秒涨到了2分钟，跳出率降了40%，质量分也从6分提到了8分。

还有着陆页内容和广告的一致性,广告里说“免费试听3节”，着陆页就得显眼地放试听入口，别让用户找半天，要是广告吹得天花乱坠，着陆页啥都没有，用户肯定觉得被骗了，平台也会认为你“虚假宣传”，扣起分来可不手软。

必应ADS推广质量分的历史表现因素

必应ADS的质量分不是“一锤子买卖”，广告的历史表现也会影响当前评分，就像老师给学生打分，不光看一次考试，还会参考平时作业和课堂表现，如果你的广告长期点击率高、相关性好、着陆页体验佳，平台会觉得你是“优质广告主”，质量分自然会给得高；反之，如果之前表现拉胯，就算现在优化了，也得慢慢积累“好感度”。

我有个客户刚开始做必应ADS时,因为没经验，广告组设置混乱，关键词乱加，前三个月质量分一直在5分左右，后来虽然优化了广告和着陆页，但质量分还是涨得很慢，问了必应客服才知道，历史表现有3个月左右的“观察期”，得持续稳定地做好各项指标，质量分才会稳步上升，他坚持优化了半年，现在质量分稳定在9分，点击成本比刚开始降了60%。

所以啊,别想着一口吃成个胖子，质量分的提升是个长期活儿，平时多关注账户数据，及时调整问题广告，别让历史表现拖后腿。

必应ADS推广质量分与同类工具对比优势

说到质量分,很多人会拿必应ADS和谷歌ADS比，其实两者核心逻辑差不多，但必应ADS也有自己的“小优势”。必应的用户群体更偏向于成熟、高消费能力，比如北美市场，45岁以上用户占比高，这些用户点击广告后，转化率和客单价往往更高，这对提升质量分有间接帮助。

我之前帮一个做高端家具的客户同时投了必应和谷歌,谷歌的流量大，但点击率和转化率一般，质量分维持在7分；必应虽然流量少点，但用户搜索“实木家具定制”时，点击后停留时间长，咨询率也高，质量分很快就到了8.5分，后来客户把更多预算倾向必应，ROI反而比谷歌高了20%。

必应ADS的竞争相对谷歌小一些,同样的出价，在必应可能排得更靠前，点击率自然更高，质量分提升也更容易，不过这不是说谷歌不好，只是不同平台有不同特点，得根据产品和目标受众选对平台。

必应ADS推广质量分提升案例分享

说个我自己的真实案例吧,去年帮一个做跨境电商的客户优化必应ADS账户，他们卖的是无线蓝牙耳机，刚开始账户质量分平均只有6分，点击成本1.5美元，ROI低得可怜，我当时就从点击率、相关性、着陆页三个方面下手。

第一步,优化广告文案，原来的标题是“无线蓝牙耳机促销”，太普通了，我改成“2024新款无线蓝牙耳机，续航30小时，降噪效果90%用户好评”，加了具体参数和用户评价，点击率从1.8%涨到了4.2%。

第二步,调整关键词匹配，之前用的都是广泛匹配，引来很多“耳机维修”“二手耳机”的无关搜索，我把核心词“无线蓝牙耳机”改成精确匹配，拓展词“降噪蓝牙耳机”“长续航蓝牙耳机”用短语匹配，相关性评分从“一般”全部变成“优秀”。

第三步,优化着陆页，原来的着陆页产品图片模糊，购买按钮不明显，我让设计师重新做了详情页，高清图+视频演示+用户评价，加载速度从4秒优化到1.8秒，跳出率降了35%。

三个月后,账户平均质量分提到了8.5分，点击成本降到0.8美元，ROI翻了3倍，客户高兴得不行，说必应ADS成了他们的“摇钱树”，所以啊，质量分提升不难，找对方法坚持优化就行。

必应ADS推广质量分影响因素总结

必应ADS推广质量分的影响因素主要有四个：点击率、广告相关性、着陆页体验和历史表现，点击率是“门面”，得让用户愿意点；广告相关性是“内核”，内容得和用户需求对得上；着陆页体验是“售后”，用户进来了得留住；历史表现是“口碑”，长期表现好才能持续加分。

这四个因素不是孤立的,而是相互影响，点击率高说明广告吸引人，但如果相关性差，用户点进来也会走；着陆页体验好，能提高转化率，反过来又会让平台觉得广告有价值，进一步提升质量分，所以优化质量分得“全方位出击”，不能只盯着一个点。

质量分高了好处多多：广告排名更靠前，点击成本更低，预算花得更值，谁不想花小钱办大事呢？质量分就是那个帮你省钱的“小能手”，只要平时多关注数据，及时调整广告、关键词和着陆页，质量分肯定能慢慢涨上去。