必应SEO和ADS推广方法有哪些？怎么操作更有效

必应SEO的核心优化方法

做必应SEO和玩游戏通关有点像,得按规则一步步来才能解锁流量，我去年帮一家卖宠物用品的小网店做必应SEO时，刚开始他们网站在必应搜索“宠物自动喂食器”根本找不到影儿，后来我从三个方面下手，三个月后居然排到了首页前三位。

关键词研究是第一步，必应的用户搜索习惯和其他平台不太一样，比如同样搜“狗粮”，必应用户更爱加“天然”“无谷”这类具体属性词，我当时用必应自家的关键词规划工具，输入核心词后，发现“小型犬天然狗粮排行榜”这类长尾词搜索量虽不算高，但竞争度低，转化率反而更好，把这些词整理出来，像给网站标上了精准的“导航牌”，用户一搜就能顺着找到。

页面优化得细致里一定要包含核心关键词，【2024新款】小型犬天然无谷狗粮 低敏配方”，比单纯写“狗粮”吸引多了，元描述也要写得像“小广告”，适合3-10斤小型犬的天然狗粮，无谷物添加，呵护肠胃，现在下单送试吃装”，这样用户在搜索结果页一眼就能看到卖点，我当时帮客户改了首页和产品页的标题、元描述，两周后在必应的收录量就涨了40%。

外链建设不能少，必应挺看重外链的权威性，就像现实中朋友推荐比自己夸自己管用，我帮客户联系了几个宠物行业的博客，写了篇“新手养狗必看：如何选对狗粮”的文章，里面自然提到了他们的产品，还在宠物论坛的优质帖子里留了链接，这些外链就像给网站“撑场面”，三个月后网站的必应权重直接从0升到了2。

必应ADS推广的账户搭建技巧

必应ADS账户搭建就像搭积木,每一块都得搭对地方，不然整个“房子”就会塌，我有个朋友开跨境电商店，第一次投必应ADS时瞎设置，结果一天烧了500块还没一个咨询，后来我帮他重新搭了账户，成本直接降了一半。

账户结构要清晰，得按产品类别或推广目标分campaign（广告系列），宠物食品”“宠物用品”各建一个，每个campaign下面再按关键词类型分ad group（广告组），狗粮-核心词”“狗粮-长尾词”，这样后期调整时能精准到具体的词，不会像一团乱麻似的找不到问题在哪，我朋友之前把所有词都堆在一个广告组，想降价都不知道该降哪个，分开后就清爽多了。

关键词匹配方式要选对，必应ADS有广泛匹配、词组匹配、精确匹配三种，刚开始投建议用词组匹配，既不会像广泛匹配那样引来太多不相关流量，也不会像精确匹配那样限制太死，宠物自动喂食器”用词组匹配，用户搜“智能宠物自动喂食器”“宠物自动喂食器品牌”都能触发广告，但搜“宠物玩具”就不会，大大提高了流量精准度。

出价策略别贪心，新手容易一上来就抢第一名，结果出价高得吓人，其实必应搜索结果页前三位的点击效果差不多，没必要非争第一，我帮朋友设置了“目标每次转化费用”出价，让系统根据历史数据自动调整，刚开始设50元/转化，跑了一周发现实际能到30元，后来慢慢降到25元，成本越来越低。

必应SEO和ADS协同推广策略

必应SEO和ADS就像一对搭档,一个负责“长期引流”，一个负责“快速见效”，配合好了效果能翻番，我去年帮一家做外贸灯具的公司做推广，单做SEO时流量涨得慢，单投ADS成本又高，后来让两者“手拉手”，半年销售额直接翻倍。

用ADS测试关键词效果，SEO选关键词时心里没底？先用ADS投一轮，看看哪些词转化好，比如我帮灯具公司投ADS时，发现“工业LED吊灯 防水”这个词虽然搜索量一般，但转化率特别高，就把它列为SEO的核心优化词，三个月后这个词的SEO排名到了首页，带来的流量还不用花钱，简直是“免费的午餐”。

SEO页面给ADS“托底”，有些竞争激烈的词，SEO一时半会儿排不上去，就用ADS先占住位置，等SEO排名慢慢上来了，ADS可以适当降低出价，甚至只在流量高峰时段投，我那个灯具客户，“工程照明灯具”这个词SEO排到前5后，ADS出价从2.5元降到1.8元，点击成本降了28%，但流量没少多少。

落地页“双优化”，不管是SEO引来的流量还是ADS带来的访客，最终都要到落地页，所以落地页既要符合SEO的内容要求，也要满足ADS的转化目标，我帮客户在落地页顶部放了“SEO标题+ADS核心卖点”，中间是详细的产品介绍和用户评价，底部加了“立即咨询”的按钮，这样不管是通过哪种渠道来的用户，都能快速找到自己想要的信息，转化率自然就上去了。

必应ADS的出价与预算控制方法

必应ADS出价和预算控制就像管理零花钱,得精打细算，不然很容易“月光”，我见过有人投ADS时预算设置“不限”，结果一天花掉一个月的推广费，最后啥效果没有，其实只要掌握几个小技巧，就能让每一分钱都花在刀刃上。

按转化目标设预算，先想清楚你希望通过ADS得到什么，是询盘、下单还是关注？如果是新手，建议先设定“每日预算上限”，比如每天200元，跑一周看看效果，我帮一个卖手账贴纸的卖家刚开始投ADS时，每天预算100元，发现转化集中在下午3-5点，后来就把预算重点分配到这个时段，其他时间只留少量预算，点击成本直接降了15%。

动态调整出价，别把出价设成“一锤子买卖”，要根据数据调整，比如某个关键词刚开始出价1.2元能排前3，过了两周发现排到第5了，就得适当加价；如果某个词点击很多但没转化，可能是出价太高引来了不精准的流量，可以降价试试，我之前帮客户优化一个“儿童绘画工具套装”的词，刚开始出价1.5元，转化成本40元，后来降到1.1元，转化成本反而降到了32元，因为去掉了那些“随便点着玩”的流量。

利用“否定关键词”省钱，有些词看着相关，其实转化很差，比如卖“专业绘画颜料”的，有人搜“儿童绘画颜料 便宜”，这类词就算点了也很少下单，就得设成否定关键词，避免广告被触发，我帮客户整理了20多个否定关键词，每月能省下300多块的无效点击费用，相当于白赚了好几个转化。

必应SEO的内容优化实操要点

必应SEO的内容优化就像给网站“讲故事”，故事讲得好，用户爱听，必应也会多推荐，我之前帮一家做手工饰品的网店优化内容，刚开始网站只有产品介绍，内容干巴巴的，在必应搜不到，后来我帮他们写了一系列“手工饰品背后的故事”，三个月后内容页面的流量涨了3倍。

内容要“有用又有趣”，必应喜欢对用户有价值的内容，比如教程、指南、测评，我帮手工饰品店写了“新手如何挑选适合自己的手工项链？3个小技巧”“手工耳环保养指南：这样做能戴3年不褪色”，这些内容解决了用户的实际问题，必应收录后很快就有了排名，同时加了点店主的小故事，这款樱花耳环是我奶奶教我做的第一个作品”，让内容更有人情味，用户停留时间从30秒提到了2分钟。

内容结构要“清晰易读”，用户没时间看长篇大论，所以内容要分点、分段，重点内容加粗，我帮客户把“手工饰品制作教程”分成“准备工具”“步骤分解”“常见问题”三个部分，每部分用小标题分开，还配了步骤图，用户一看就明白，必应也喜欢这种结构清晰的页面，收录速度比之前快了不少。

定期更新内容，必应喜欢“活跃”的网站，就像人喜欢和爱说话的朋友聊天一样，我建议客户每周更新1-2篇博客，本周新品：秋季复古风手链”“顾客反馈：戴了三个月的手工戒指怎么样了”，网站活跃度提高后，必应的抓取频率也从每周一次变成了每天一次，内容收录更快了。

必应ADS的创意设计与测试方法

必应ADS的创意就像商店的橱窗,做得好看才能吸引路人进来，我之前帮一家卖运动装备的客户写ADS创意，刚开始写“专业运动装备，质量好价格低”，点击率只有1%，后来改了个创意，点击率直接涨到5%。

创意要突出“独特卖点”，别写那些谁都能用的空话，质优价廉”，要具体说出你和别人不一样的地方，比如卖运动跑鞋的，与其说“跑鞋特价”，不如说“【专业缓震】马拉松跑鞋 300公里磨损测试通过 现在下单送运动袜”，我帮客户把创意改成这样后，很多用户觉得“缓震”“300公里测试”很专业，点击意愿一下子就上来了。

多写几个创意测试效果，同一个广告组至少准备2-3个创意，看看哪个效果好，比如针对“瑜伽垫”，可以写“【防滑加厚】瑜伽垫 环保材质 初学者必备”和“【买一送一】瑜伽垫+瑜伽球 新手套装 限时优惠”，测试一周后，发现带“买一送一”的创意点击率高2倍，就把预算重点放在这个创意上。

用“行动号召词”促点击，在创意里加“立即购买”“免费咨询”“限时抢”这类词，能刺激用户行动，我帮客户在创意末尾加上“点击领取20元优惠券”，比单纯写“点击了解”的点击率高30%，因为用户觉得有实实在在的好处。

必应SEO和ADS效果监测工具使用

做必应SEO和ADS不监测效果,就像开车不看仪表盘，不知道开得快不快、有没有跑偏，我之前帮一个客户做推广，前两个月没监测数据，以为效果不错，后来一看数据，发现50%的预算都花在了不转化的词上，心疼得不行。

必应自有工具要会用，必应ADS后台的“转化跟踪”功能一定要开，能看到哪些关键词、创意带来了转化，我帮客户设置了“表单提交”和“电话咨询”两个转化目标，一周后就发现“健身器材家用套装”这个词虽然点击成本高，但转化多，就加大了这个词的投放，必应网站管理员工具也很重要，能看到网站的收录情况、关键词排名变化，SEO优化时对着数据调整，心里更有底。

Google Analytics辅助分析，虽然是必应的推广，但Google Analytics能帮你看用户在网站上的行为，比如用户从哪个页面跳出了、在哪个页面停留时间最长，我帮客户发现，很多用户在必应ADS点击进来后，到了产品详情页就走了，后来一看详情页没放产品尺寸图，赶紧补上，跳出率立马降了15%。

定期做数据复盘，每周花1小时看数据，总结哪些方法有效、哪些需要改进，我帮客户每周做“数据复盘表”，记录点击率、转化率、转化成本，连续看了一个月，发现周二和周四的转化成本比其他天低，后来就把ADS预算重点放在这两天，整体ROI（投资回报率）提高了20%。