必应网站推广ADS怎么操作？效果提升有哪些方法

必应网站推广ADS账户怎么搭建

注册必应网站推广ADS账户第一步得去微软广告官网,用微软账号登录就行，不用单独注册，这点比有些平台方便，登录后先完善账户信息，公司名称、网址、联系方式这些得填对，不然后面审核可能卡壳，接着是设置付款方式，支持信用卡和支付宝，选支付宝的话绑定一下常用账号，充值最低金额每个地区不一样，我当时充了500块启动资金，够试运营一周。

账户建好后就得建广告系列了,广告系列相当于大文件夹，把同类产品或服务的广告归一块，比如卖鞋子的，可以按运动鞋、皮鞋、凉鞋分三个广告系列，每个广告系列里设置预算，日预算别一开始就定太高，像我第一次给客户设了200，跑了两天发现点击不多，后来调到150刚好，不会浪费钱，地域和语言也得选，做国内生意就选中国大陆+简体中文，做外贸就选目标国家，比如美国+英语，选错了等于白投。

广告组是广告系列下面的小文件夹,每个广告组放一组相关关键词，比如运动鞋广告系列里，按“男士运动鞋”“女士运动鞋”“儿童运动鞋”建广告组，每个广告组至少写两条广告语，必应会自动优化展示效果好的那条，广告语里得包含核心关键词，像“男士运动鞋 轻便透气 限时8折”，比干巴巴的“卖运动鞋”吸引点击多了。

必应网站推广ADS出价策略怎么设置

必应的出价策略分好几种,新手刚开始用“手动点击付费”最靠谱，自己能控制每次点击花多少钱，出价不是越高越好，得看关键词竞争度，网站建设”这种热门词，出价可能要几十块，而“小众网站建设工具”这种长尾词，几块钱就能排前面，我之前帮一家小工作室投“宠物网站模板”，出价3块5，排名稳定在首页前三位，点击成本比同行低一半。

智能出价适合有一定数据积累后用,目标转化成本”模式，设置一个期望的转化成本，系统会自动调整出价，有次帮客户做装修公司推广，目标转化成本设80块，系统会在用户快转化时适当提高出价抢排名，一周下来实际转化成本78块，比手动调还精准，但新手别一开始就用智能出价，数据太少系统容易懵，可能花了钱没效果。

出价还得看排名,必应后台有“排名模拟器”，输入关键词能看到不同出价对应的预估排名，一般建议排名在首页3-5位，太靠前成本高，太靠后没流量，我给一个卖茶叶的客户调“龙井茶叶 明前特级”这个词，出价6块时排名第7，调到7块5就到第4位了，点击量立马涨了40%，但成本只多了15%，很划算。

必应网站推广ADS效果优化技巧

关键词就像钓鱼的饵,选对了饵才能钓到大鱼，必应的关键词匹配方式得根据产品特性来，上个月帮一家做外贸服装的客户调账户，他们之前关键词全用广泛匹配，导致很多无效点击，比如投“女士连衣裙”，结果“男士连衣裙搭配”这种词也进来了，转化为零，我把核心词改成短语匹配，再加上否定关键词“男士”“儿童”，一周后转化率就从1%涨到1.5%，客单价没变，订单量直接多了三分之一。

广告语得经常换着来,别一套用到老，必应后台有“广告变体”功能，同一个广告组可以写3-5条广告语，系统会测试哪个点击率高，我试过给一家教育机构写广告语，一条是“学英语找XX 外教1对1”，另一条是“英语零基础？XX外教带你3个月开口说”，后者点击率比前者高30%，因为戳中了零基础用户的痛点，每两周换一次广告语，保持新鲜感，效果不会掉。

落地页是转化的最后一关,千万别忽略，之前有个客户投广告，广告语写得挺好，点击也多，但转化一直上不去，我点开落地页一看，加载要5秒，手机端排版还乱码，用户点进来直接就退了，后来帮他们优化落地页，压缩图片让加载时间降到2秒内，手机端重新排版，突出“立即咨询”按钮，转化一下子翻了倍。**落地页和广告语要呼应**，比如广告语说“限时折扣”，落地页就得把折扣信息放最显眼的地方。

必应网站推广ADS费用怎么算

必应网站推广ADS的费用主要看点击量和出价,每次点击花多少钱由关键词竞争度决定，没有固定标准，热门行业比如医疗、教育，关键词点击成本可能几十块，冷门行业比如工业设备，几块钱就能搞定，目前官方暂无明确的定价，不同账户因为历史数据、质量得分不同，即使同一个关键词，出价也可能差一倍。

除了点击费,有些服务商可能收开户费或服务费，但必应官方是不收开户费的，直接充值就能用，我之前遇到过第三方说开户要收1000服务费，后来发现官方渠道完全免费，大家别被骗了，充值金额也没强制要求，想充多少充多少，余额没用完还能退，申请退款后大概3-5个工作日到账，这点比有些平台灵活。

预算控制很重要,别让费用不知不觉超了，必应可以设置日预算上限，比如设200，当天花到200就自动暂停，不会多扣钱，还能设置投放时段，比如做餐饮的，投午晚高峰11点-13点、17点-19点，其他时间暂停，能省不少钱，我给一家快餐店调过时段，只投高峰两小时，每天预算从150降到80，转化量反而没少。

必应网站推广ADS和百度推广哪个好

必应和百度推广最大的区别是用户群体不一样,百度在国内用户多，适合做国内市场；必应在国外用户多，尤其欧美地区，像美国、英国、加拿大，必应搜索份额比百度高得多，我有个做外贸灯具的客户，投百度半年没接到几个国外订单，转投必应后第一个月就来了3个美国客户，现在70%的订单都来自必应。

点击成本方面,必应普遍比百度低，同样是“网站建设”这个词，百度出价要30块才能排首页，必应15块就能稳住前三位，我帮两家同行公司分别投百度和必应，同样的预算1000块，百度能带来50个点击，必应能带来120个，流量成本差了一倍多，不过百度的流量更精准，转化成本两者差不多，得看行业需求。

广告形式上,必应支持的花样更多，除了文字广告，还有图片广告、视频广告，视频广告能在必应搜索结果页自动播放前5秒，吸引眼球，百度虽然也有图片广告，但审核比必应严，视频广告投放门槛也高，小公司很难用，我给一家婚纱摄影店做推广，在必应投了视频广告，展示量比百度文字广告多3倍，咨询量涨了40%。

必应网站推广ADS新手操作误区

新手最容易犯的错是关键词选得太泛,比如卖“手机壳”，直接投“手机壳”这个大词，流量虽多但不精准，很多人只是随便看看，不会买，正确的做法是加修饰词，苹果15手机壳 防摔 卡通”，这种长尾词虽然搜索量少，但转化率高，我刚开始投的时候也犯过这错，后来把大词换成20个长尾词，转化成本立马降了30%。

广告语写得太官方也是个坑,很多人广告语写“专业提供XX服务 质量保障”，用户看了没感觉，得用用户的话来说，比如卖护肤品的，不说“天然成分 温和无刺激”，说“敏感肌姐妹看过来！这款面霜用了不泛红”，点击率能高一大截，我给一家美妆店改广告语，把“补水保湿面膜”改成“敷完脸像喝饱水！干皮救星面膜”，点击量涨了60%。

不看数据瞎调账户是新手的通病,有些人投了几天没效果就急着改出价、换关键词，其实数据积累至少要一周，太短看不出规律，我有个客户投了3天说没转化就要停，我劝他再观察4天，结果第5天开始每天都有2-3个咨询，后来稳定下来效果很好，调账户得根据数据来，看哪些词转化高就加价，哪些词没转化就删，不能凭感觉。

必应网站推广ADS数据怎么分析

必应后台的“数据报告”功能超好用，能看到各种关键指标，核心要看三个数据：点击率、转化率、转化成本，点击率=点击量/展示量，反映广告语和关键词吸不吸引人，一般高于2%就算不错；转化率=转化量/点击量，体现流量质量，不同行业不一样，电商行业能到3%就很好；转化成本=花费/转化量，控制在行业平均水平以下才算划算。

看关键词数据时,把“没点击的词”和“有点击没转化的词”删掉，别占着预算，免费XX”这种词，点击多但几乎不转化，留着就是浪费钱，我每周都会整理关键词表，把这类词清掉，给有转化的词加价，上个月帮客户清了30个无效词，剩下的10个核心词加了价，整体转化量涨了25%，花费反而少了10%。

地域和时段数据也得分析,看看哪个地区转化多，就重点投那个地区；哪个时段转化好，就多投那个时段，我给一家卖羽绒服的客户分析数据，发现东北三省转化占比60%，就把其他地区预算砍了，全投东北，转化成本降了40%，时段上发现晚上8点-10点转化最好，就把预算集中在这两小时，效果翻倍。