必应ADS推广账户怎么搭建？新手该注意什么

必应ADS推广账户搭建步骤

搭建必应ADS推广账户,就像搭积木，得一步一步来，缺一块都可能塌，我第一次弄的时候，以为随便填填信息就能用，结果因为没选对广告系列类型，白烧了几百块，后来才知道，正确的步骤比瞎忙活重要多了，首先得去必应广告官网注册账号，用企业邮箱注册比个人邮箱靠谱，审核通过率高，注册完登录后台，先完善账户信息，比如公司名称、联系方式、结算方式这些，**尤其是结算方式，选对了能避免后期充值麻烦**，我之前选了线下转账，结果等了三天才到账，耽误了推广节奏。

接着是创建广告系列,这步是核心，必应ADS的广告系列分好几种，搜索广告、购物广告、展示广告，还有视频广告。**选哪种得看你卖啥**，比如卖衣服鞋子这种有图片的，选购物广告就合适，能直接展示产品图片和价格；要是做服务类的，比如装修、培训，搜索广告更精准，用户搜相关词时能直接看到你的广告，我帮一个卖露营装备的朋友搭账户时，一开始选了搜索广告，跑了一周发现点击量还行，但转化不行，后来换成购物广告，把帐篷、睡袋的图片放上去，转化立马上来了，原来用户买户外用品就喜欢看图挑。

广告系列下面是广告组,一个广告系列可以建多个广告组，**每个广告组最好只放一类关键词**，别把“露营帐篷”和“户外背包”放一个组里，不然广告创意没法针对性写，露营帐篷”广告组，关键词就围绕“双人帐篷”“防雨帐篷”“野外露营帐篷”这些，创意里就突出帐篷的防雨、空间大这些卖点，最后是写广告创意，标题要包含核心关键词，描述里加行动号召，限时优惠”“免费配送”，**创意别写得太官方，像跟朋友聊天似的反而更吸引人**，我试过把“优质露营帐篷”改成“露营党看过来！这款帐篷淋暴雨都不怕”，点击率直接涨了20%。

必应ADS推广账户优化技巧

账户搭好了不是万事大吉,得天天盯着优化，就像养花得浇水施肥，不然很快就蔫了，关键词优化是重头戏，**别上来就用广泛匹配**，我之前图省事，所有关键词都设广泛匹配，结果一堆不相关的词点进来，比如推广“儿童帐篷”，结果“帐篷修理”“二手帐篷”都能触发广告，钱都白花了，后来学乖了，核心词用精确匹配，儿童户外帐篷”，相关词用短语匹配，儿童帐篷 便携”，无效点击少了一半。

创意优化也不能少,**多写几条创意轮着跑，看哪个效果好就重点推**，我一般每个广告组写3-4条创意，有的突出价格，有的突出售后，有的突出活动，儿童帐篷买一送防潮垫”这条创意，转化率比只说“优质儿童帐篷”高多了，毕竟用户都爱占便宜，还有落地页，广告里说的卖点，落地页上必须有，别广告说“免费送货”，点进去发现要满200才送，用户直接就走了，我之前帮一个客户改落地页，把广告里提到的“30天无理由退换”直接放在首屏，转化率一下子提升了15%。

出价调整也有讲究,**别盲目抢第一名**，有时候第二名、第三名的点击成本更低，效果反而更好，必应ADS有自动出价和手动出价，新手建议先用自动出价跑一周，看看平均点击成本，再手动调整，比如某个关键词自动出价时平均点击成本2块，你手动调到1.8块，观察两天，如果曝光和点击没掉，就继续用；要是曝光少了，再适当往上加，还有否定关键词，**发现有不相关的搜索词触发广告，赶紧加入否定关键词**，比如推广“儿童帐篷”，搜“帐篷支架配件”的人点进来肯定不会买，直接把“支架配件”设为否定关键词，能省不少钱。

必应ADS推广账户预算设置方法

预算就像口袋里的钱,得省着花，不然还没看到效果就花完了，必应ADS的预算分账户级、广告系列级和广告组级，**建议先从广告系列级预算开始设置**，这样能控制每个推广方向的花费，比如你既推广儿童帐篷，又推广户外背包，就给两个广告系列分别设预算，避免一个系列把钱都花光了，我刚开始做的时候，没设广告系列预算，结果“户外背包”那个系列因为关键词竞争激烈，一天就把一周的预算花完了，儿童帐篷都没机会跑。

预算金额怎么定？**新手别一上来就投太多，先拿500-1000块试错**，看看哪些关键词转化好，哪些创意受欢迎，比如我第一个月投了800块，跑了三个广告系列，发现“儿童帐篷”这个系列ROI（投入产出比）最高，第二个月就把预算重点放在这个系列上，其他两个效果差的直接停了，还有预算分配，**别平均分配，把80%的预算给效果好的20%关键词**，这就是“二八定律”，我试过把预算集中在“儿童帐篷 便携 防雨”这个核心词上，虽然点击成本高一点，但转化好，最终ROI反而更高。

预算调整也要灵活,**节假日、大促期间可以适当加预算**，平时流量少的时候就减预算，比如618、双11这种时候，用户购物欲望强，广告竞争也激烈，这时候不加预算可能连曝光都没有；平时周一到周五上午10点、下午3点是流量高峰，预算可以多分配点，凌晨就少投点，毕竟没人大半夜买帐篷，还有，**每天查看预算消耗情况，别等钱花完了才发现**，我之前有次周末没看账户，结果预算超了200块，心疼得不行，后来设置了预算预警，快花完的时候会提醒，省心多了。

必应ADS推广账户数据分析要点

数据分析就像给账户做体检,能看出哪里健康，哪里有毛病，必应ADS后台有很多数据指标，**重点看这几个：点击率（CTR）、平均点击成本（CPC）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI）**，点击率低，说明创意或关键词有问题，比如创意不够吸引人，或者关键词和用户搜索词不匹配；平均点击成本高，可能是出价太高，或者关键词竞争太激烈；转化率低，大概率是落地页不行，或者用户不是目标客户；ROI低，就得看看是花多了还是赚少了，得从前面几个指标找原因。

我之前帮一个客户分析账户,发现点击率才1%，行业平均是3%，后来一看创意，写的是“专业生产儿童帐篷”，太干巴巴了，改成“宝妈必看！这款儿童帐篷孩子玩一整天都不腻”，点击率直接涨到2.8%，还有转化率，有个关键词“儿童帐篷 家用”，点击不少，但转化几乎没有，后来查落地页，发现落地页主推的是户外帐篷，跟“家用”不搭，换了个强调“室内玩耍、易收纳”的落地页，转化率立马上来了。**数据分析不能只看数字，得结合实际情况想原因**，别看到转化率低就瞎改，先看看用户是从哪个关键词进来的，看了哪些页面，为啥没下单。

数据报告也很重要,**建议每周生成一次报告，对比上周的数据变化**，比如这周点击率比上周低了，是创意老化了还是关键词排名掉了；转化率高了，是落地页改了还是有促销活动，我习惯用Excel把每周的核心数据记下来，画个折线图，趋势一眼就看出来了，还有，**别只看自己的数据，看看行业平均水平**，比如行业平均CPC是2块，你是3块，那说明还有优化空间；行业平均CTR是2%，你是4%，说明创意做得不错，继续保持。

必应ADS推广账户常见问题解决

做必应ADS难免会遇到问题,别慌，大多数问题都有解决办法，最常见的是广告审核不通过，**审核不通过一般会提示原因，照着改就行**，比如我之前有个创意写“全网最低价”，被拒了，因为必应不让用“最”这种绝对化词语，改成“价格实惠”就过了，还有落地页打不开或内容不符，审核也会失败，记得推广前先自己点点落地页，看看链接有没有错，内容跟广告说的对不对得上。

另一个常见问题是没曝光没点击,**先检查预算够不够，出价是不是太低**，要是预算充足、出价也不低，可能是关键词选得太偏，儿童帐篷 限量款 2024夏季新款 带蚊帐”，关键词太长太具体，搜索的人少，曝光自然就少，换成“儿童帐篷 夏季”这种稍微宽泛点的词试试，还有广告系列是不是设置了地域、时间限制，比如你只投北京，结果目标客户在上海，肯定没曝光，得根据产品受众调整投放范围。

账户被封也是让人头大的问题,**一般是违反了必应的广告政策**，比如推广禁售商品、虚假宣传、恶意点击自己的广告，我之前听说有个同行，为了提高转化，在落地页放虚假优惠券，结果账户直接被封，钱都取不出来，所以一定要仔细看必应的广告政策，别碰红线，要是不小心被封了，先看邮件里的原因，然后联系客服申诉，态度诚恳点，说不定能解封，不过最好还是一开始就合规操作，省得麻烦。

必应ADS推广账户与同类工具对比优势

现在做推广的工具不少,百度推广、谷歌ADS、必应ADS，各有各的特点，跟百度推广比，**必应ADS的优势在海外用户多**，百度主要是国内用户，要是你做外贸，卖东西到欧美，必应就比百度合适，因为必应在欧美市场份额不小，尤其是美国，很多人用必应搜索，我有个做跨境电商的朋友，之前只投百度，国外客户根本看不到，后来加了必应ADS，海外订单直接翻了一倍。

跟谷歌ADS比,**必应ADS竞争小，点击成本更低**，谷歌用户多，竞争也激烈，热门关键词点击一次可能要十几块，必应可能只要几块钱，我之前推一款小众的户外炊具，在谷歌上CPC（平均点击成本）是8块，在必应上才3块，而且转化率差不多，等于花更少的钱办了一样的事，还有，必应和微软的产品打通了，比如Outlook、Edge浏览器，广告能在这些平台展示，触达的用户更多元。

**必应ADS的后台操作比谷歌简单，对新手更友好**，谷歌ADS功能太强大，后台一堆按钮，新手看着头大，必应ADS界面简洁，核心功能一目了然，比如创建广告系列，跟着引导一步步填，十几分钟就能搞定，还有客户支持，必应的中文客服响应挺快的，有问题发邮件或打电话，一般当天就能回复，不像有些平台，客服找半天都找不到人。

必应ADS推广账户效果提升案例

去年我帮一个卖宠物用品的客户做必应ADS推广,他们主要卖宠物外出背包，之前投过百度，效果一般，想试试必应，我先分析了他们的产品，目标客户是养中小型宠物（比如猫、小型犬）的年轻人，喜欢带宠物出门，对背包的透气性、舒适度、外观要求高。**第一步是搭建账户，我建议用购物广告，因为宠物背包颜值高，图片能直观展示**，广告系列设了“宠物背包 透气款”“宠物背包 便携款”“宠物背包 时尚款”三个，每个广告组对应一类关键词。

刚开始跑的时候,数据不太好，点击率1.2%，转化率0.8%，我看了一下创意，写的是“宠物背包 质量好”，太普通了。**我把创意改成场景化的，带猫主子出门再也不费劲！这款透气背包猫咪超喜欢”“周末带狗去公园？选这款轻便背包，背着不勒肩”**，点击率一下提到了2.5%，落地页之前只是放了产品图片和参数，我让他们加了用户评价和使用场景图，比如猫咪在背包里睡觉的照片，转化率慢慢涨到了2%。

预算方面,一开始投了1000块试错，发现“宠物背包 透气款”这个系列转化最好，ROI能到1:3，就把80%的预算都给了它。**关键词优化上，把“宠物背包 大号”这种转化差的词删掉，重点投“猫背包 透气”“小型犬背包 便携”**，平均点击成本从5块降到了3块，三个月后，他们必应ADS的月销售额从0涨到了2万多，客户说没想到必应效果这么好，现在准备把预算再加一倍，这个案例让我明白，**选对广告类型、写好创意、优化关键词，必应ADS真的能帮商家赚到钱**。