必应网络推广ADS怎么搭建账户？投放策略有哪些

必应网络推广ADS是什么

必应网络推广ADS，说白了就是微软家的付费推广工具，跟咱们常用的百度推广差不多，但它主要“混”国际圈，除了必应自己的搜索页面，还能在雅虎、AOL这些平台展示广告，覆盖全球超过13亿用户，尤其欧美地区用户多，我第一次听说它是去年帮朋友的外贸公司做推广，当时老板指着电脑屏幕说“试试必应呗，老外爱用这个搜东西”，后来才发现这工具虽然国内名气不如百度，但在海外市场确实有一手。**它的核心作用就是帮企业把广告精准推给目标用户，按点击收费，花出去的每一分钱都能看到具体效果**。

必应网络推广ADS账户怎么搭建

搭账户这事儿，我踩过不少坑，去年第一次操作时，跟着官网教程一步步填信息，结果把“推广地域”选错了——明明要投美国，手滑选成了“全球”，第二天一看后台，非洲小国的点击占了一半，钱白花了不说，还差点被老板骂，其实流程不难，先在微软广告官网注册，用企业邮箱或个人邮箱都行，**注册时要准备好营业执照（企业账户）或身份证（个人账户），信息填错了后面改起来特麻烦**，注册完登录账户，先设置“广告系列”，选推广目标（获取网站流量”“提升销量”），再建“广告组”，往里面塞关键词和广告创意，最后设好每日预算和出价，点“启用”就完事，不过有个细节要注意：时区设置得选目标用户所在时区，比如投美国就选“太平洋时间”，不然数据统计会乱套,我上次就是吃了这个亏。

必应网络推广ADS投放策略有哪些

投放策略这东西，得根据产品和目标用户来“量身定制”，我给朋友公司推手工家具时，试过三种方法，第一种是“地域定向”，只投美国、加拿大、英国这三个家具进口量大的国家，把东南亚、非洲这些非目标地区全排除，预算立马省了40%；第二种是“关键词匹配”，核心词用“精确匹配”，solid wood dining table handmade”，确保只有搜这些词的用户才看到广告，避免无效点击；第三种是“广告创意差异化”，给不同国家用户写不同文案，美国用户喜欢“free shipping”，英国用户在意“eco-friendly”，分开写后点击率涨了25%。**记住别贪心，啥都想投等于啥都投不好，聚焦一个核心目标比撒网式投放有效得多**。

必应网络推广ADS效果怎么优化

优化效果就像给花浇水，得天天看、慢慢调，我每周一早上都会打开必应广告后台，先看“点击率”，低于1%的广告组肯定有问题，上个月发现有个广告组点击率才0.3%，点开一看创意写的“优质家具特价”，太普通了！改成“手工实木餐桌，美国本土仓3天达”后，点击率直接飙到1.8%，然后看“转化率”，要是有点击没转化，十有八九是落地页的锅，之前有个产品落地页加载要8秒，用户点进来等不及就跑了，后来把图片压缩、删了多余动画，加载时间降到2秒，转化率立马涨了15%。**还有个小技巧：每周把花钱多但没转化的关键词暂停，换成长尾词，small solid wood desk for home office”，竞争小还精准**。

必应网络推广ADS收费标准

必应网络推广ADS是按点击收费（CPC），**目前官方暂无明确的定价**，实际花多少钱全看你怎么玩，关键词竞争度高的，office furniture wholesale”，一次点击可能要3美元；竞争小的长尾词，像“handmade wooden chair with armrests”，一次点击可能才0.5美元，预算可以自己设，最低每天10美元，我见过有人一天花50美元就带来5个订单，也见过一天花2000美元却没动静的，关键看会不会调，另外新账户通常有优惠，我去年注册时送了200美元优惠券，花满300美元就能抵扣，相当于白嫖200块推广费,新手可以留意下官网活动。

必应网络推广ADS和同类工具对比

拿它跟百度推广、谷歌ADS比，各有各的“优缺点”，跟百度比，必应的优势在“海外用户”，如果你公司想做外贸，卖东西给老外，必应覆盖的雅虎、AOL用户精准度高，我朋友公司投百度时，国内同行恶意点击多，在必应上这种情况几乎没有；但百度在国内搜索份额大，要是只做国内市场，选百度更合适，跟谷歌ADS比，必应的“竞争度低”，同样的关键词，在必应出价1美元可能排第一，在谷歌得花2美元还不一定有位置，我帮另一家做3C配件的公司测试过，同样5000元预算，必应的点击量比谷歌多了28%，转化成本低15%，尤其适合预算有限的小公司。**简单说，做国内选百度，做全球高预算选谷歌，做海外中小预算选必应，准没错**。

必应网络推广ADS新手常见问题

新手刚开始玩，踩坑是难免的，我总结了几个高频问题，都是自己或身边人亲身经历的，第一个是“账户审核慢”，提交资料后别干等，官网有在线客服，发邮件催一下通常24小时内就有结果，我上次等了三天没动静，客服说“系统漏审了”，催完当天就通过了；第二个是“关键词没展现”，十有八九是关键词太冷门或出价太低，换成带“buy”“price”这种购买意向词，出价提到行业平均水平的1.2倍，展现量立马上来；第三个是“广告被拒”，文案里别用“最好”“第一”这种极限词，图片别加太多水印，我之前写“全网最好用的办公椅”，直接被拒，改成“高性价比办公椅”就过了。**遇到问题别慌，后台“帮助中心”有详细解答，比瞎琢磨强**。

必应网络推广ADS关键词怎么选

选关键词就像挑水果，得新鲜（搜索量稳定）、没虫眼（竞争度低），太生的（没搜索量）或太烂的（竞争激烈）都不行，我常用必应自带的“关键词规划师”工具，输入核心词就能看到搜索量、竞争度和建议出价，上次帮卖宠物用品的客户选词，核心词是“dog bed”，规划师推荐了“orthopedic dog bed for large breeds”（大型犬骨科狗床），搜索量虽然不如“dog bed”大，但竞争度低，一次点击才0.8美元，转化率却高了40%。**还要注意别选太泛的词，pet products”，花了钱点击多但转化少，纯纯浪费**。

必应网络推广ADS落地页怎么设计

落地页是“临门一脚”，广告把用户引来，能不能成交全看它，我总结了三个“黄金法则”：第一，加载快，用压缩工具把图片体积压到500KB以内，代码别太复杂，我之前见过一个落地页加载要10秒，用户跳出率90%，优化后3秒加载，跳出率降到50%；第二，内容对应广告，广告说“3天达”，落地页就得突出“美国本土仓发货，72小时送达”，别挂羊头卖狗肉；第三，行动按钮明显，按钮用橙色、红色这种显眼颜色，写“立即购买”“免费咨询”，放在页面中间偏上的位置，我帮客户把按钮从页面底部移到中部后，点击转化涨了35%。**落地页就像实体店的门面，得干净、亮堂、东西好，用户才愿意进来逛逛**。