网站关键词搜索优化怎么做？实用方法有哪些

网站关键词搜索优化的基本步骤

刚开始接触网站关键词搜索优化时，我总觉得这是个玄乎的活儿，好像要懂很多代码或者算法才行，后来自己摸索着给个人博客做优化，才发现其实有清晰的步骤可走。**第一步得先搞清楚自己的网站是干嘛的**，目标用户是谁，他们会搜什么词，比如我那个分享职场干货的博客，目标用户是刚入职场的年轻人，他们可能会搜“应届生简历怎么写”“职场沟通技巧”这类词,这就是方向。

弄明白方向后，就得去挖关键词了，不是拍脑袋想几个词就完事，得用工具看看这些词到底有没有人搜，竞争大不大，我当时用百度指数查“职场新人沟通技巧”，发现搜索量稳定，而且前几页大多是普通博客，不像“职场技巧”这种大词全是头部平台，这就有机会，挖完词还得给关键词分分类，哪些是核心词（职场沟通技巧”），哪些是长尾词（应届生职场沟通注意事项”），不同词放不同页面，核心词给首页，长尾词给内页文章,这样结构才清楚。

接下来就是把关键词“埋”进网站里，标题、描述、正文里都得有，但不是瞎堆，标题里放核心词，职场沟通技巧：应届生必学的3个实用方法”，描述里简单说下文章内容，带上关键词，正文里开头结尾提一下，中间自然出现，就像平时说话一样，我一开始犯过傻，为了堆关键词，硬生生在段落里插“职场沟通技巧”，读起来特别别扭，后来改得自然了，用户体验好了,搜索引擎也更喜欢。

如何选择适合的网站关键词

选关键词这事，我踩过的坑可不少，去年帮朋友的烘焙工作室做网站关键词优化，他一开始拍板要做“最好吃的蛋糕”这种词，说听着就厉害，我查了下数据，这个词搜索量确实高，但前几页全是连锁品牌官网和美食大V的推荐，他一个小工作室的新网站，根本挤不进去。**盲目追大词，就像小马拉大车，吃力不讨好**。

后来我劝他换思路，从“小而美”入手，先想目标用户的具体需求：订蛋糕的人可能关心“定制”“低糖”“附近”这些点，于是我们搜“北京朝阳低糖蛋糕定制”，发现搜索量虽然不如大词，但竞争度低，而且搜索的人都是有明确购买意向的，这种长尾关键词，转化效果反而更好，我还教他用“5118工具”的关键词挖掘功能，输入“蛋糕定制”，会出来一堆相关词，儿童生日蛋糕定制”“企业下午茶蛋糕定制”，再结合他们工作室的强项（比如擅长做卡通造型蛋糕），挑出“北京朝阳卡通儿童蛋糕定制”这种精准词，优化后三个月,光靠这个词就来了好几笔订单。

选关键词还得看“商业意图”，有些词看着搜索量高，但用户可能只是随便看看，蛋糕做法”，大多是想自己做的，不是来买的；而“蛋糕店预订电话”“蛋糕定制价格”这种词，明显就是要消费的，转化概率高，所以选的时候得结合自己的业务，优先挑有商业意图的词,这才是能带来生意的关键词。

优化提升关键词排名是关键词优化的“肌肉”，光有骨架（关键词布局）不行，还得有肉（优质内容）才能站得稳，我自己的博客之前关键词排名一直上不去，后来发现是内容太水了——一篇“职场沟通技巧”的文章，就列了三条干巴巴的建议，没有具体例子，也没有实操步骤。**用户看完觉得没收获，停留时间短，搜索引擎自然不喜欢**。

后来我改了写法，每篇文章都加具体案例和步骤，比如写“向上汇报技巧”，我会讲自己之前怎么因为汇报没重点被领导怼，然后总结出“先说结果+分点说过程+提需求”的三步法，每个步骤配一个真实场景（上次汇报项目进度，我先说‘这个月完成了80%’，领导马上点头，比以前啰里啰嗦说半天好多了”），这样一来，用户看完觉得“有用”“真实”，停留时间从原来的30秒提到了3分钟,关键词排名也慢慢从第20页爬到了前10页。

和关键词的匹配度也很重要，比如我写“应届生简历关键词优化”，就不能光说简历怎么写，得紧扣“关键词”，告诉大家HR筛选简历时会搜哪些词（实习经验”“团队协作”），怎么把这些词自然放进简历里，标题是“应届生简历关键词优化：HR一眼看中的3个技巧”，正文就围绕“关键词”展开，这样搜索引擎会觉得这篇文章就是专门解答这个问题的,排名自然给得高。

哦对了，内容还得“新鲜”，搜索引擎喜欢新东西，老掉牙的内容没人看，我会定期更新老文章，比如之前写的“2023年职场沟通技巧”，到2024年就补充新的案例，删掉过时的说法，或者直接写“2024年职场沟通新趋势”，加个年份，既告诉用户内容新，也能抓住搜“2024”的流量。

关键词优化常用工具推荐及使用

做关键词优化，光靠脑子想可不行，得有工具帮忙，我用过不少工具，踩过坑也捡到宝，今天给大家说说哪些真能用得上。**百度指数是我最早接触的工具**，免费，直接搜关键词就能看到搜索量变化、用户画像、相关词推荐，比如搜“考研英语资料”，能看到最近是不是搜索高峰，用户主要是哪个年龄段的，还能发现“考研英语一资料推荐”这种相关词，很适合新手入门，不过它的数据比较基础，想挖更深的词,还得靠别的。

5118工具是我现在常用的，功能特别全，它的“关键词挖掘”能把一个核心词的相关词全列出来，还标了搜索量、竞争度、长尾词数量，我上次帮一个教育机构做“中小学数学辅导”的优化，用5118一挖，发现“北京海淀中小学数学一对一辅导”这种词，搜索量虽然不算高，但竞争度只有0.3（满分1），而且转化意向强，就建议他们重点做这个词，后来真的带来了咨询，它还有“关键词排名监控”功能，每天看自己的词排第几，有没有波动，方便及时调整，不过5118基础功能免费，高级功能要付费，不同套餐价格不一样，目前官方暂无明确的统一定价,得自己去官网看。

爱站工具和站长工具也不错，主打网站数据检测，输入网站域名，就能看到关键词排名、收录量、外链情况，我每天早上都会用爱站看一下博客的关键词排名，职场沟通技巧”昨天排第8，今天掉到第12，就得去看看是不是内容被改了，或者有新的强对手上来了，站长工具的“关键词密度检测”也好用，写完文章复制进去，看看关键词出现了几次，密度是不是太高（一般建议2%-8%）,避免堆砌。

如果是做外贸网站，Google Keyword Planner肯定要用，数据来自Google搜索，精准度高，我帮朋友的跨境电商网站做英文关键词优化时，就靠它查“handmade jewelry”（手工首饰）的搜索量和竞争度，还能看到不同国家的搜索情况，方便调整目标市场，不过要用这个工具，得有Google Ads账号,免费注册就能用基础功能。

关键词优化效果怎么评估

优化了半天，到底有没有效果？不能凭感觉，得看数据，我刚开始做优化时，总以为“关键词排名上去了就万事大吉”，后来发现排名第5的词，带来的流量还不如排名第10但搜索量高的词。**评估效果得看“综合数据”，不能只盯排名**。

第一个要看的是“关键词排名”，但得结合“搜索量”，用爱站或5118把所有优化的关键词列出来，标上排名和搜索量，算“预估流量”（排名越前，预估流量越高，比如排名第1的词，搜索量1000，预估流量可能有300；排名第10的可能只有50），我博客有个词“应届生简历模板免费下载”，搜索量5000，虽然只排第7，但预估流量有200多，比好几个排第3但搜索量只有100的词加起来还多，这就是“高搜索量+中等排名”的价值。

第二个是“网站流量”，用百度统计就能看，重点看“自然搜索流量”有多少，这些流量主要来自哪些关键词，用户通过哪个词进来后停留时间长、跳出率低，我之前优化“职场Excel技巧”这个词，排名上去后带来了流量，但跳出率高达80%，后来发现文章里只讲了技巧，没给练习文件，用户看完觉得用不上就走了，加了免费下载练习文件的链接后，跳出率降到50%，停留时间从1分钟提到3分钟，说明内容对用户有用,搜索引擎也会更认可。

最后看“转化效果”，如果是企业网站，看“咨询量”“订单量”；如果是博客，看“广告收入”“用户关注数”，我朋友的烘焙工作室，优化“北京朝阳卡通儿童蛋糕定制”后，这个词带来的流量虽然只有每天10多个，但每个月能转化3-5笔订单，客单价200多，这就是“有效优化”，要是流量涨了，但没人咨询、没人下单，那优化可能就跑偏了,得回去检查关键词的商业意图对不对。

关键词优化常见错误及解决办法

做关键词优化，谁还没踩过几个坑？我总结了几个新手常犯的错误，看看你有没有中招。**最常见的就是“关键词堆砌”**，觉得词出现次数越多排名越好，我刚写博客时，一篇文章里“职场沟通技巧”硬生生塞了10多次，开头“职场沟通技巧很重要，学好职场沟通技巧能升职，职场沟通技巧的核心是…”，读起来像机器人说话，用户直接关掉，搜索引擎也给了降权，后来改的时候，把重复的词换成“这门技巧”“这类方法”，虽然关键词次数少了，但文章流畅了，排名反而慢慢上去了，解决办法就是“自然出现”，像平时聊天一样用关键词,别刻意数次数。

第二个错误是“所有页面都用同一个核心词”，有些人为了让核心词排名更好，给首页、栏目页、内页全用“职场沟通技巧”这个词，结果搜索引擎分不清哪个页面是重点，导致“内耗”，哪个页面都排不上去，我之前帮一个企业网站改优化，他们所有页面标题都带“北京装修公司”，收录后发现关键词排名很分散，没有一个页面能进前20，后来调整成首页用“北京装修公司”，栏目页用“北京家庭装修公司”“北京办公室装修公司”，内页用“北京朝阳区家庭装修价格”，每个页面有专属关键词，三个月后首页就排到了第5，解决办法就是“关键词分组”，核心词给权重最高的页面（一般是首页）,其他页面用相关的长尾词或分类词。

还有“忽视长尾关键词”，很多人只盯着大词，觉得搜索量高，却不知道长尾词竞争小、转化准，我博客“应届生简历怎么写”这个大词，优化了半年才排到第15，而“应届生简历项目经验怎么写”这种长尾词，只写了一篇详细的教程，两个月就排到第3，还带来了不少用户咨询，解决办法就是“大小词结合”，核心词保证曝光，长尾词保证转化，别放过那些“搜的人少但准”的词。

不同行业网站关键词优化策略

不同行业的网站，用户需求不一样，关键词优化策略也得“因材施教”，我接触过几个不同行业的案例，总结了些小技巧，大家可以参考。**电商行业重点在“产品词+属性词”**，用户买东西就想知道“是什么”“怎么样”“多少钱”，比如卖口红的网站，关键词可以是“哑光口红持久不脱色”“平价小众口红推荐”，这些词包含产品特点（哑光、持久）和用户关注点（平价、小众），我帮一个美妆电商做优化时，发现“学生党平价口红”这个长尾词，搜索量不算高，但转化率比大词“口红”高3倍，就建议他们多写这类产品评测，突出“平价”“适合学生”,效果很好。

服务行业（比如装修、教育、婚庆）要突出“地域+服务内容”，用户搜服务类词，大多想找“本地”的，上海浦东装修公司”“广州番禺小学补课班”，我邻居开了家装修公司，刚开始做“装修公司哪家好”这种大词，半年没效果，后来改成“北京朝阳老房翻新装修公司”，包含地域（北京朝阳）、服务内容（老房翻新），三个月就有了本地客户咨询，服务行业还得加“疑问词”，装修报价明细表”“补课班收费标准”，用户在做决策前，喜欢搜这类词了解细节,优化这些词能抓住决策期的用户。

行业（博客、资讯、论坛）靠“长尾词+深度内容”取胜，这类网站主要靠内容吸引用户，关键词可以是“问题解决型”，笔记本电脑蓝屏怎么办”“多肉植物浇水频率”，我朋友的园艺博客，就靠“新手养多肉常见问题及解决”这类长尾词，虽然每个词搜索量只有几百，但胜在多，几十个词加起来，每天也有上千流量，内容行业还要注意“时效性词”，2024年最新多肉品种”“2024笔记本电脑推荐”，每年更新一次,保持内容新鲜度。

企业官网（B2B类）重点在“行业词+解决方案”，B2B用户是企业采购或决策者，关心“供应商实力”“解决方案”，关键词可以是“工业废水处理设备厂家”“ERP系统定制解决方案”，我帮一个做环保设备的企业官网做优化时，避开了“环保设备”这种大词，主攻“化工废水处理设备定制”，突出“化工行业”和“定制”，吸引了精准的企业客户咨询,比大词更有价值。