必应ADS推广账号怎么创建？使用时有哪些技巧

必应ADS推广账号如何创建

创建必应ADS推广账号其实没想象中复杂，我去年帮一家做跨境电商的朋友弄过，当时跟着步骤走，半小时就搞定了，首先得打开必应广告的官网，右上角有个“注册”按钮，点进去后会让你选账号类型，是个人还是企业，朋友是公司做业务，所以选了企业账号，这时候就需要准备营业执照照片、法人身份证信息，还有公司的银行账户信息，这些都是后续验证要用的,少一样都可能卡壳。

填完基本信息后，系统会发一封验证邮件到你填的邮箱，点里面的链接才算邮箱验证通过，接下来是手机号验证，输入收到的验证码就行，然后是设置广告预算，这里要注意，预算不是固定死的，可以后续在后台改，但初期建议别设太高，先试试水，我当时给朋友设的日预算是500块，想着跑几天看看数据再说，最后一步是提交审核，一般1-3个工作日会有结果，通过后账号就能用了，没通过的话会邮件告诉你哪里有问题,照着改就行。

创建过程中最容易踩坑的是资料上传，比如营业执照照片拍歪了、法人身份证正反面弄反了，这些都会导致审核失败，我朋友第一次就因为营业执照照片里有其他杂物被打回，后来重新拍了张干净的才过，所以资料一定要清晰、完整。

必应ADS推广账号优化技巧有哪些

账号建好后不是放着就完事了，得优化才能让广告效果更好，我自己摸索过一段时间，发现关键词选择是重中之重，就拿之前帮朋友推的一款户外背包来说，一开始选了“户外背包”“双肩包”这种大词，结果点击成本高得吓人，一天预算没到中午就花完了，转化还特别少，后来换成“轻便户外背包女”“防水登山双肩包”这种长尾关键词，点击成本降了一半,咨询量反而多了。

广告创意也很关键，标题和描述得抓住用户眼球，比如之前写“优质户外背包”太普通，后来改成“背了3年还没坏！这款户外背包轻便又防水，学生党上班族都爱”，点击率一下子从1.2%涨到了3.5%，还有落地页，很多人忽略这个，其实广告把人引过来，落地页留不住人等于白花钱，我朋友一开始落地页全是产品图片，没说清楚材质、售后，后来加了“30天无理由退换”“终身保修”这些保障信息,转化率提升了不少。

出价策略也得灵活调整，别一开始就用自动出价，如果你的产品利润高，比如客单价2000以上，可以试试手动出价，针对高转化关键词适当提高出价；如果利润薄，就用智能出价，让系统帮你控制成本，我朋友卖的背包利润中等，用了“目标每次转化费用”出价，系统会自动调整，现在ROI稳定在1:4左右,比之前手动瞎调强多了。

必应ADS推广账号常见问题解决

用必应ADS账号难免会遇到问题，我总结了几个常见的，都是自己或朋友踩过的坑，第一个是“广告被拒”，有次朋友的广告突然打不开，提示“广告内容违规”，后来才发现是描述里用了“最好”“第一”这种绝对化用词，改了之后重新提交就过了，必应对广告内容审核挺严的，像医疗、烟草这些行业本身就不让推,普通产品也要注意别用极限词。

第二个问题是“点击量低”，之前帮另一个做文具的客户看账号，发现他的广告排名一直在后几页，用户根本看不到，查了下是出价太低，关键词出价0.5元，而行业平均出价是1.2元，难怪没曝光，建议刚开始不知道出价多少时，参考必应后台的“建议出价”，先按建议出价跑两天,再根据数据调整。

第三个是“账号被封”，这个比较严重，我认识一个卖家因为用虚假资料注册，账号直接被封，里面的余额都取不出来，所以注册时一定要用真实信息，广告投放也别耍小聪明，比如恶意点击自己的广告、用诱导性内容骗点击，这些必应查得很严，如果真被封了，别急着重新注册，可以联系必应客服申诉，提供相关证明,说不定能解封。

后台数据看不懂也是个常见问题，很多新手看着一堆数据头疼，其实重点看三个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率低就优化广告创意，转化率低就改落地页，ROI低就调整关键词和出价，把这三个指标盯紧了,账号基本不会出大问题。

必应ADS推广账号费用怎么算

必应ADS的费用模式主要是按点击收费（CPC），就是用户点击你的广告一次，你才需要付钱，没点击不收费，具体多少钱一次，不是固定的，取决于你选的关键词竞争度、广告排名、出价策略这些，英语培训”这种热门关键词，竞争激烈，点击一次可能要5-10块；而“小众手账本定制”这种长尾词，点击一次可能只要1-2块。

除了点击费，必应ADS没有其他固定收费，不像有些平台要收开户费或服务费，你可以自己设置日预算，比如每天最多花1000块，达到这个数广告就会自动停掉，不会超支，我之前帮一个做宠物用品的客户设置日预算800块，跑了一个月，总花费2万4左右，平均点击成本2.3元,比他之前投的其他平台便宜不少。

目前官方暂无明确的定价，费用完全由你自己控制，想花多少、怎么花，都在后台能调，不过要注意，预算不是越低越好，太低可能导致广告曝光不足，没人看到就没效果；也不是越高越好，盲目砸钱可能会浪费，建议根据产品利润来定，比如客单价500，毛利率40%，那单次转化成本控制在200以内就不亏,再根据这个反推每天能花多少钱。

还有个小技巧，在必应后台的“工具”里有个“关键词规划师”，输入你的产品相关词，能看到推荐出价、搜索量这些数据，帮你估算大概的点击成本，新手可以用这个做参考,避免盲目出价。

必应ADS推广账号和谷歌ADS对比优势

很多人纠结必应ADS和谷歌ADS选哪个，我两个都用过，各有各的好，但必应ADS的优势也很明显，第一个是竞争度低，谷歌用户多，广告主也多，热门关键词抢得头破血流，点击成本居高不下，必应虽然用户量比谷歌少，但广告主也少，同样的关键词，在必应出价可能比谷歌低30%-50%，我之前推一款小家电，谷歌上“家用空气炸锅”点击一次要8块，在必应只要5块,效果还差不多。

第二个优势是用户群体更精准，必应的用户年龄偏大一些，35岁以上的占比高，消费能力也强，比如做高端保健品、奢侈品的，在必应投广告可能比在谷歌效果好，因为这些用户更愿意为品质买单，我帮一个卖高端茶具的客户试过，在必应的转化率比谷歌高15%,客单价也高200多块。

第三个是后台操作更简单，谷歌ADS功能强大但太复杂，新手容易晕头转向，必应ADS后台设计得更简洁，像创建广告系列、设置预算这些基础操作，半小时就能学会，我教过一个完全没接触过广告的朋友，他用必应ADS后台，自己摸索了一天就上手了,还能看懂基本数据。

还有一点是必应和微软系产品打通了，比如你的广告可以出现在必应搜索、微软Edge浏览器、MSN首页这些地方，覆盖面其实不窄，谷歌虽然搜索份额大，但必应在欧美市场份额不低，如果你做跨境电商，目标市场是欧美,必应ADS绝对值得试试。