企业网站做优化要先做哪些准备
**企业网站做优化不是拍脑袋就能开始的，得先把基础工作做扎实。** 我之前帮一个开设计工作室的朋友做网站优化，他一开始觉得“不就是改改标题写写文章嘛”，结果折腾半个月，网站流量没涨反而掉了，后来才发现，他连自己网站的基本情况都没摸清楚——不知道哪些页面被搜索引擎收录了，也不知道用户都是从哪些渠道来的，更别说分析用户在网站上看了啥、停留多久。
后来我建议他先从“网站体检”开始：打开百度搜索资源平台，看看网站的收录量、索引量，再用百度统计工具分析访客数据，比如每天有多少人访问，他们是通过搜索什么关键词进来的，在哪个页面停留时间最长，这些数据就像给网站拍了张X光片，能清楚看到哪里健康哪里有问题，比如他的网站首页标题写的是“XX设计工作室 - 专业设计服务”，这种标题太笼统，根本吸引不到精准用户，这就是后面需要优化的重点。
除了数据收集,还得明确优化目标，是想让网站在搜索“北京设计工作室”时排到首页？还是想让用户停留时间从现在的1分钟提到3分钟？目标越具体，后面的优化方向才越清晰，就像打篮球，你得先知道篮筐在哪儿，才能瞄准投篮不是？
企业网站做优化的核心步骤有哪些
**搞清楚准备工作后，就得按步骤来优化了，一步错可能就白费功夫。** 我自己总结了个“三步法”，亲测对中小企业网站挺管用，第一步是“内容优化”，这就像给网站“填肉”，得让内容既对用户有用，又让搜索引擎喜欢，比如我那个朋友的网站，之前案例页面就放了几张图片，连设计项目的背景、客户需求、解决方案都没写，用户看了根本不知道他能做啥，后来我帮他把每个案例都写成了“故事”，给XX咖啡店设计logo，客户想要温馨又有辨识度，我们用了暖色调+咖啡豆元素，最后客户反馈进店率提升了20%”，这样一来，不仅用户觉得有料，搜索引擎也会觉得这页面有价值。
第二步是“结构优化”，相当于给网站“搭骨架”，有些网站点进去像进了迷宫，首页找不到产品页，产品页找不到联系方式，用户逛一圈就跑了，我见过一个卖宠物用品的网站，产品分类乱得很，“狗粮”和“猫砂”混在一起，“幼犬粮”和“成犬粮”也没分开，后来帮他们调整了结构：首页→分类页（按宠物类型分狗/猫/小宠）→子分类页（按年龄/功能分）→产品详情页，还加了面包屑导航，用户点两下就能找到想要的东西，结构清晰了，搜索引擎爬取起来也更顺畅，收录自然就快了。
第三步是“链接优化”，这就像给网站“交朋友”，搜索引擎会看你的网站有多少“朋友”——其他网站链接到你，链接质量越高，网站权重就越高，但千万别乱加链接，之前有个客户为了走捷径，买了一堆垃圾外链，结果网站被降权，后悔都来不及，我一般建议从“内链”做起，比如在产品页链接到相关案例，在博客文章里链接到产品页，让网站内部“互联互通”，再慢慢积累“外链”，比如行业论坛分享经验时带上网站链接，或者和合作企业互相推荐，这样来得更稳妥。
企业网站做优化常用工具怎么选
**做优化少不了工具帮忙，但工具太多反而会挑花眼，选对几个核心的就行。** 我平时常用的就这几个，新手也能快速上手，第一个是“百度搜索资源平台”，这是官方工具，必须用！里面能提交网站地图，查看收录情况，还能监测网站是否有异常，比如被黑了或者有死链接，免费又好用，我每天都会登录看一眼，就像每天看手机消息一样，及时发现问题。
第二个是“百度统计”，用来分析用户行为，你能看到用户从哪个地区来，用什么设备访问，在哪个页面跳出，甚至能录屏看用户怎么操作网站，有一次我发现一个客户的网站“联系我们”页面跳出率特别高，录屏一看才知道，联系方式藏在页面最底部，用户找半天找不到就走了，后来把联系方式放到页面顶部，跳出率直接降了30%。
第三个是“5118”或“爱站”，用来查关键词，比如你想做“北京网站建设”这个词，用工具能看到它的搜索量、竞争度，还有相关的长尾关键词，像“北京网站建设公司哪家好”“北京中小企业网站建设价格”，这些长尾词竞争小，更容易做上去，我帮朋友做设计工作室网站时，就靠这些工具找到了“北京logo设计工作室推荐”这种低竞争词，现在搜索这个词，他的网站能排到首页前三位。
工具不用贪多,这三个足够应付大部分优化需求，就像做饭，有口锅、一把刀、一个铲子，就能做出一桌好菜，工具多了反而占地方。
企业网站做优化效果怎么衡量
**优化不是做完就完了，得知道效果怎么样，不然就是白忙活。** 我见过有些企业老板说“我做了优化，但没感觉有变化”，其实是他们没找对衡量指标，核心指标有三个，第一个是“关键词排名”，比如你想优化的“企业网站建设”，以前在百度第20页，现在到了第5页，这就是进步，可以每周记录一次核心关键词的排名，用Excel表格画个曲线，涨了还是跌了一目了然。
第二个是“网站流量”，主要看百度统计里的“访客数（UV）”和“浏览量（PV）”，UV是指有多少个不同的人访问网站，PV是指这些人一共看了多少个页面，如果UV从每天50涨到100，PV从200涨到500，说明优化有效果，更多人来看你的网站了，我那个朋友的工作室网站，优化前每天UV只有30左右，现在稳定在150以上，都是实实在在的潜在客户。
第三个是“转化效果”，这才是最关键的，流量涨了但没人咨询也没用，得看有多少用户通过网站留了电话、加了微信，或者直接下单，我帮一个卖茶叶的客户做优化，他们以前网站每天有200多UV，但每月咨询量只有5个，后来优化了产品详情页，加了“限时优惠”“用户评价”，现在咨询量涨到了20多个，转化率翻了4倍，所以别只盯着流量，转化才是能赚钱的指标。
企业网站做优化和同类工具对比优势
**现在网上有不少自助优化工具，比如某SEO插件、某智能优化平台，和人工优化比起来，各有各的特点。** 我之前对比过几个，发现企业网站做优化还是人工更靠谱，就拿“关键词优化”自助工具一般是批量生成标题和描述，用的都是模板化的句子，【XX公司】专业提供XX服务，价格优惠”，看起来千篇一律，搜索引擎早就看腻了，而人工优化会分析每个页面的特点，写的标题更有针对性，北京十年经验设计工作室：从logo到vi全案设计，已服务200+企业”，这样的标题既有关键词，又能突出优势，用户和搜索引擎都更喜欢。
再说说“内容创作”，自助工具生成的文章经常是东拼西凑，读起来不通顺，甚至还有错别字，我试过用某工具生成“网站优化技巧”的文章，里面写“要多更新内容，内容越多越好”，这种空话对用户一点用都没有，人工写的内容会结合企业实际，我们帮XX公司优化网站时，发现他们的博客只更新了3篇文章，后来每周更新1篇行业案例，3个月后收录量翻了5倍”，有具体案例，用户才会觉得可信。
还有“问题解决”，自助工具遇到网站降权、被黑这些突发情况，只会给个“建议检查链接”“清理违规内容”的通用答案，具体怎么查、怎么清，根本说不清楚，人工优化就不一样，我之前帮一个客户处理网站被黑的问题，先是通过百度统计找到异常流量来源，再检查服务器日志发现被植入了恶意代码，最后一步步清理代码、提交申诉，一周就恢复了网站排名，这种针对性的解决能力，是自助工具比不了的。
企业网站做优化常见问题及解决
**做优化时总会遇到各种坑，我总结了几个最常见的，提前避开能少走很多弯路。** 第一个问题是“关键词堆砌”，有些人为了让搜索引擎看到关键词，在标题里写“北京网站建设_北京网站设计_北京网站制作_北京网站优化”，看起来像关键词开会，实际上搜索引擎会认为是作弊，反而会降权，解决办法很简单，标题里关键词出现1-2次就够了，重点是把意思说明白，北京网站建设公司：专注企业官网设计与制作，10年行业经验”。
第二个问题是“内容抄袭”，有些企业觉得“反正网上文章那么多，抄几篇也没人发现”，大错特错！搜索引擎有查重机制，抄袭的内容不仅不会被收录，还会影响整个网站的信任度，我之前有个客户，网站内容全是从同行网站复制的，结果半年了收录量还是0，后来帮他们原创了30篇文章，结合公司案例和行业知识，3个月就收录了25篇，所以内容一定要原创，哪怕写得简单点，也比抄袭强。
第三个问题是“只优化首页，不管内页”，很多人觉得首页排名上去了就万事大吉，其实内页才是流量的主力军，比如一个卖办公家具的网站，首页可能只能优化“办公家具”这种大词，而内页可以优化“老板办公桌尺寸”“会议椅哪个牌子好”这种长尾词，这些词虽然搜索量小，但转化率高，我帮客户优化时，会把内页也当成独立的“小网站”来做，每个内页都有自己的关键词和独特内容，现在他们内页带来的流量占比已经超过了首页。
企业网站做优化案例分享
**说个我自己做过的案例，能更直观看到优化的效果。** 去年帮一家做环保设备的小企业做网站优化，他们的网站是3年前找模板做的，页面丑不说，内容就几行字，关键词“北京环保设备厂家”在百度第50页都找不到，每天UV只有十几个，基本没咨询。
第一步,我先做了网站诊断，发现问题不少：标题写的是“环保设备”，太笼统；网站结构混乱，产品页和新闻页混在一起；内页全是图片，没有文字内容；还有很多死链接，接着确定目标：3个月内让核心关键词“北京环保设备厂家”进入首页，UV提升到100以上，每月咨询量达到10个。
然后开始动手优化：先改标题和描述，首页标题改成“北京环保设备厂家_工业废气处理设备_污水处理设备定制-XX环保”，包含了核心关键词和产品类型；调整网站结构，把产品按“废气处理”“污水处理”“噪音治理”分类，加了面包屑导航；内页补充内容，每个产品页都写了“产品特点”“适用场景”“客户案例”，还开了博客，每周发一篇“环保设备选购指南”“行业政策解读”的文章；清理死链接，提交网站地图到百度。
优化1个月后,网站收录量从5涨到了30；2个月后，“北京环保设备厂家”排到了百度第15页；3个月末，这个词稳定在首页第7位，UV达到120，每月咨询量有15个，老板高兴得给我发了个大红包，这个案例说明，只要方法对，中小企业网站也能通过优化获得不错的效果。
常见问题解答
企业网站做优化需要多长时间见效果啊？
这个不一定哦，快的话1-2个月就能看到关键词排名上升，慢的可能要3-6个月，主要看网站基础怎么样，如果网站之前被惩罚过，或者内容质量差，时间就会长一点，我之前帮一个新网站做优化，因为内容都是原创的，结构也清晰，2个月就有3个关键词排到首页了，不过要是想稳定在首页，一般得持续优化半年以上，就像养植物，不是浇一次水就开花的，得慢慢养。
企业网站做优化需要懂代码吗？我完全不会编程咋办？
不用懂代码也能做基础优化！像改标题、写内容、调整图片alt标签这些，用网站后台就能操作，根本不用碰代码，我有个朋友是开奶茶店的，初中毕业，跟着我教的步骤，自己就能改网站标题和描述，如果遇到改网站结构这种稍微复杂点的，找个会点前端的朋友帮忙弄一下就行，花不了多少钱，别被“代码”吓到，优化重点在思路，不在技术。
企业网站做优化和竞价推广有啥区别？哪个更划算啊？
区别大了！竞价推广是你给搜索引擎钱，它就把你网站放前面，钱停了排名就没了，像租房子，每月都得交房租，优化是靠内容和结构让网站自然排上去，不用一直花钱，像买房子，前期投入点，后面就不用管了，划算的话，长期来看优化更划算，比如你花1万块做优化，排名稳定后每年能省好几万竞价费，不过优化见效慢，着急要流量的话可以先做竞价，再慢慢做优化，两者结合最好。
企业网站做优化会不会被搜索引擎惩罚啊？好担心网站被封了。
只要别搞“歪门邪道”就不会！惩罚都是因为用了作弊手段，比如关键词堆砌、买垃圾外链、抄袭内容这些，正常做优化，比如写原创文章、合理加内链、优化用户体验，搜索引擎高兴还来不及呢，怎么会惩罚你，我做了5年优化，从没遇到过正规操作被惩罚的情况，就像考试，你认真复习答题，老师肯定给你高分；但你要是作弊，就会被抓啦，所以放心，按规矩来就行。
企业网站做优化找外包还是自己做啊？哪个更好？
看你公司情况啦！如果公司有懂优化的人，或者能招个专职人员，自己做肯定更好，因为自己最了解公司业务，但要是没人懂，或者预算有限，找外包也行，不过找外包要擦亮眼睛，别找那种说“保证7天上首页”的，都是骗子，我建议小公司可以先找外包做基础优化，同时自己学一点，后面慢慢接手，就像学开车，一开始找教练带，学会了就能自己开啦，反正不管哪种方式，都得盯着效果，别花了钱啥用没有。