谷歌sem seo有什么区别 怎么做好谷歌sem与seo优化

谷歌sem和seo分别是什么

先来说说谷歌sem，它全称是Search Engine Marketing，简单讲就是通过付费的方式让自己的网站在谷歌搜索结果里排前面，你可以理解成在谷歌这个大商场里租了个黄金位置的摊位，只要给钱，就能让更多人看到你的东西，再看谷歌seo，全称Search Engine Optimization，这就像在商场里把自己的摊位收拾得特别吸引人，商品摆得整齐，价格公道，服务也好，慢慢就有更多人主动来找你，不用一直花钱租位置，靠的是“口碑”和“实力”。

举个例子,我之前帮一个卖手工艺品的朋友做推广，他一开始搞不清楚sem和seo的区别，觉得都是让网站被搜到，后来我跟他说，sem就像你在商场门口发传单，看到的人多，但发传单得花钱；seo就像你把店铺装修得漂漂亮亮，东西质量又好，客人来了一次还会再来，还会介绍朋友来，不用一直发传单，他这才明白，原来两者走的是不同路子。

谷歌sem的操作步骤有哪些

做谷歌sem第一步得先开户，你得准备好公司资料或者个人信息，提交给谷歌广告平台审核，通过了就能拥有自己的广告账户，接着是设置广告系列，你得想清楚自己的广告要投给谁，比如是针对美国的用户还是欧洲的，想让他们搜什么关键词时看到你的广告，这些都得在广告系列里设置好。

然后是写广告文案,这可是个技术活，广告标题得吸引人，限时折扣！手工编织包包买一送一”，描述部分要突出产品优势，告诉用户为什么选你，写完文案还得设置出价，就是你愿意为一次点击花多少钱，出价越高，广告排得可能越靠前，但也不能盲目出价，得根据自己的预算来。

广告上线后不是就完事了,还得天天盯着数据，看看哪个关键词点击多但没转化，哪个广告组花费太高，这些都得调整，我之前帮朋友调账户时，发现有个关键词“手工耳环批发”点击量特别大，但转化很少，后来才发现这个词搜的人大多是想进货的，而朋友是零售，赶紧把这个词否了，省了不少冤枉钱。

谷歌seo的优化要点有哪些

谷歌seo的核心是让谷歌觉得你的网站“有用”，首先得选对关键词，不能瞎选，得是用户真正会搜的词，比如你卖手工皂，就不能只盯着“手工皂”这三个字，还得看看“天然手工皂”“敏感肌手工皂”这些长尾词，竞争小，转化率可能更高。

然后是网站内容,内容得原创，还得对用户有帮助，比如写一篇“手工皂的制作步骤”，详细告诉大家怎么做，用户觉得有用，谷歌也会觉得你这网站靠谱，我之前帮一个客户优化网站，他们之前的内容都是复制粘贴的，谷歌根本不收录，后来我让他们每周写两篇原创的护肤知识，半年后网站排名真的上去了。

网站结构也很重要,得让用户和谷歌蜘蛛都能轻松找到内容，导航栏要清晰，产品分类”“关于我们”“博客”这些板块，用户点进去就能找到自己想要的，还有页面加载速度，要是打开一个页面要等半天，用户早跑了，谷歌也不喜欢慢的网站，所以图片要压缩，代码要精简。

谷歌sem和seo的费用差异

谷歌sem的费用主要看点击，你设置的关键词出价越高，点击一次花的钱可能就越多，而且只要广告在跑，就会持续花钱，比如一个竞争激烈的关键词，可能一次点击就要几块美元，一天下来几百上千美元都有可能，目前官方暂无明确的定价，具体费用受关键词竞争度、投放地区、广告质量得分等多种因素影响。

谷歌seo的费用相对灵活，主要花在内容创作、网站优化、外链建设这些方面，可能前期需要请人写文章、做网站调整，花一笔钱，但后续维护成本就低很多，不像sem那样停了广告就没流量，我认识一个做外贸的老板，一开始每年花10万美元做sem，后来转向seo，两年后seo流量超过了sem，每年成本还不到3万美元。

不过seo不是完全免费的,要是想做得快一点，可能还得花钱买工具，比如Ahrefs、SEMrush这些，用来分析关键词和竞争对手，一个月也要几十到几百美元，但比起sem的持续投入，seo的长期性价比更高。

谷歌sem与seo结合的实战案例

我之前帮一个做跨境电商的朋友做推广,他主要卖家居用品，一开始他只做谷歌seo，写了很多关于家居布置的文章，半年后有了一些自然流量，但订单还是不多，后来我建议他加上谷歌sem，针对“客厅沙发”“卧室床头柜”这些高转化的关键词投广告。

我们先分析了他的seo关键词,发现“小户型客厅布置”这种词排名不错，但转化率低，就把sem的广告投放在“小户型沙发推荐”这种更精准的词上，广告落地页直接链接到他网站上对应的产品页面，还在页面上加了“限时优惠”的弹窗，结果第一个月sem带来了50多单，seo的自然流量也因为网站整体权重提升，从每天100多访问涨到了300多。

现在他的策略是sem投精准关键词保证短期订单,seo做长尾词和内容积累长期流量，两者配合着来，成本降了，订单还多了不少，所以说，sem和seo不是非此即彼，结合起来用效果更好。

谷歌sem常用工具推荐

做谷歌sem少不了好用的工具，首推谷歌广告自带的Keyword Planner，能查关键词的搜索量、竞争度，还能给你推荐相关关键词，最重要的是免费！我每次建广告系列前都会用它来选关键词，比自己瞎猜靠谱多了。

然后是Google Analytics，这个工具能帮你分析广告带来的流量都干了啥，用户从哪个页面进来，在网站上停留多久，有没有下单，之前有个客户投了广告，看着点击不少，但没订单，用Google Analytics一看，原来用户都卡在支付页面了，后来优化了支付流程，转化率马上就上去了。

还有一个叫Optmyzr的工具,能帮你批量管理广告，自动调整出价，省了不少手动操作的时间，不过这个是付费的，一个月几十美元，但对于广告账户比较大的人来说，还是挺值的，能提高效率。

谷歌seo内容创作技巧

谷歌seo创作，首先要站在用户角度想问题，用户搜一个关键词，是想解决什么问题？比如搜“空调不制冷怎么办”，用户肯定是想知道解决方法，你就写一篇“空调不制冷的5个原因及解决步骤”，一步一步教他怎么做，这样的内容谷歌才会喜欢。

也很关键，要包含目标关键词，还要有吸引力，2024年最值得买的5款手工皂 | 敏感肌也能用”，既包含了“手工皂”“敏感肌”这些关键词，又用“最值得买”“2024年”增加了时效性和吸引力，我之前帮一个客户写文章，标题从“手工皂的好处”改成“每天用手工皂洗脸，一个月后皮肤有什么变化”，阅读量直接翻了三倍。

长度也要注意，太短了说不清楚问题，太长了用户没耐心看，一篇深度文章1000-2000字比较合适，分几个小标题，配上图片，段落别太长，方便阅读，我写文章时，每段不超过3行，重点内容用加粗或者列表标出来，用户看着舒服，谷歌也觉得你的内容结构清晰。

企业如何选择谷歌sem或seo

如果企业刚起步,急需订单和曝光，那谷歌sem是个不错的选择，当天投广告当天就能有流量，适合快速打开市场，比如一个新的外贸公司，产品不错但没人知道，投sem能让目标客户很快看到自己，积累第一批订单和客户。

要是企业想长期发展,预算有限，那谷歌seo更适合，虽然见效慢，但一旦排名上去了，流量就比较稳定，而且不用一直花钱，我有个朋友开了家小型软件公司，没钱投sem，就专注做seo，两年时间靠自然流量接到了不少大客户，现在seo流量占比超过80%。

其实最好的办法是两者结合,前期用sem快速获客，同时做seo积累长期流量，等seo起来了，再慢慢减少sem的投入，就像种地，sem是先撒点种子应急，seo是深耕土地，让土地自己长出庄稼，两者搭配着来，收成才能越来越好。

谷歌sem账户优化常见问题

做谷歌sem最常见的问题就是点击成本太高，这可能是因为关键词选得太宽泛，鞋子”这个词，竞争激烈，出价自然高，解决办法是把关键词细化，男士运动鞋 轻便 透气”，竞争小，点击成本低，还更精准。

广告转化率低,可能是广告文案没写好，没突出产品优势，或者落地页和广告内容不匹配，我之前有个客户，广告写的是“全场5折”，但落地页没标折扣信息，用户点进来一看，以为被骗了，马上就走了，后来把落地页加上折扣标识，转化率一下子提升了40%。

广告账户没人管也是个大问题,有些人投了广告就不管了，其实谷歌的算法和竞争对手都在变，关键词出价、广告文案都得定期调整，我建议至少每周看一次账户数据，把表现不好的关键词暂停，给表现好的加预算，这样才能让每一分钱都花在刀刃上。

谷歌seo排名影响因素

谷歌seo排名受很多因素影响，首先是内容质量，谷歌喜欢原创、有深度、对用户有用的内容，比如你写一篇关于“如何养多肉”的文章，不仅要告诉用户怎么浇水、晒太阳，还要分析不同品种的多肉养护差异，这样的内容才叫有深度。

外链也很重要,就像别人给你投票，越多高质量的网站链接到你的网站，谷歌就觉得你越靠谱，但外链不是越多越好，要是都是些垃圾网站的链接，反而会被谷歌惩罚，我帮一个客户做seo时，拒绝了很多低质量的外链交换，只和行业内的权威博客合作，一年下来外链虽然不多，但排名提升很明显。

用户体验也会影响排名,比如网站加载速度、移动端适配、跳出率，要是用户打开你网站，等了10秒还没加载出来，或者在手机上看着乱七八糟的，肯定会马上关掉，谷歌看到跳出率高，就会觉得你的网站不好，排名自然就掉了，所以优化网站体验也是seo的重要部分。