360游戏大厅广告有哪些类型？投放流程是怎样的

360游戏大厅广告有哪些类型

360游戏大厅作为不少玩家找游戏、玩游戏的常用平台，广告类型还挺丰富的，不同类型适合不同的推广需求。开屏广告是一打开App就能看到的全屏画面，停留几秒后自动关闭，就像游戏里的开场动画，一上来就把玩家的注意力牢牢抓住，特别适合需要快速打响名气的新游戏。信息流广告会混在游戏推荐列表里，长得和普通游戏推荐差不多，玩家刷着刷着就可能点进去，这种比较自然,不会让玩家觉得反感。

banner广告一般在首页顶部或底部，是长条形状的，就像游戏里的公告栏，能持续展示广告内容，适合长期推广。插屏广告会在玩家切换游戏、加载页面的时候弹出来，比如打完一局游戏准备返回大厅时，它就“跳”出来露个脸，存在感挺强的，还有激励视频广告，玩家看完整段视频能获得游戏道具、金币之类的奖励，这种玩家主动愿意看，互动性比较高,广告效果也更实在。

360游戏大厅广告投放流程

投放360游戏大厅广告的流程其实不复杂，我之前帮朋友的小游戏团队投过一次，全程走下来还挺顺的，第一步得先注册账号，在360推广的官网注册一个广告主账号，填好公司信息、联系方式这些基本资料，审核通过后就能用了，然后是创建广告计划，选好要推广的游戏，定个推广目标，比如是想让更多人下载游戏，还是提升游戏内的付费率，目标不同,后续的设置也不一样。

接下来要设计广告素材，就是广告的图片、视频、文案这些，这步很关键，素材做得好不好直接影响玩家会不会点，我当时帮朋友设计素材时，特意用了游戏里最精彩的战斗画面，文案写得简单直接：“开局送神装，打怪爆率99%”，后来数据显示点击率确实比他们之前用的素材高不少，素材弄好后就可以设置定向条件了，比如选择玩家的年龄段、性别、玩过的游戏类型，甚至可以精准到某个地区,这样广告就能推给更可能感兴趣的人。

然后是设置预算和出价，预算就是打算花多少钱推广，出价是愿意为每次点击或每千次曝光付多少钱，新手可以先从小预算试投，看看效果再调整，最后提交广告，等360那边审核，一般1-2个工作日就能审核完，审核通过后广告就会开始投放，投放过程中还能在后台看数据,随时调整优化。

360游戏大厅广告收费标准

关于360游戏大厅广告的收费，目前官方暂无明确的定价，不同的广告类型、投放方式收费模式也不一样，最常见的是CPM（按千次曝光收费），就是广告被展示1000次收一次钱，这种适合想快速提升游戏知名度的情况，不管玩家点不点击，只要看到了就算钱，还有CPC（按点击收费），只有玩家点击了广告才收费，没点击就不花钱，这种比较灵活，钱花得更“值”,适合预算有限又想精准获客的小团队。

另外还有CPI（按安装收费），玩家通过广告下载并安装游戏后才收费，这种直接和实际效果挂钩，风险比较小，但单价可能会高一些，我朋友上次投的时候选的是CPC，出价一开始设的是2块钱一次点击，跑了两天发现有些关键词太贵，就把出价调低到1.5元，同时优化了素材，后来成本就降下来了，总体算下来比预期省了不少钱，具体的收费会受很多因素影响，比如广告位置、定向精准度、行业竞争程度，想知道详细报价的话，最好直接联系360的客户经理,他们会根据具体需求出方案。

360游戏大厅广告效果怎么评估

投了广告后效果好不好，得看数据说话，后台有不少指标能帮着评估。曝光量是广告被展示了多少次，曝光量高说明广告覆盖的人多，但光有曝光不行，还得看点击率（CTR），就是点广告的人占看到广告的人的比例，点击率高说明广告素材或文案对玩家有吸引力，我朋友那个游戏刚开始点击率只有1%，后来把素材里的“送神装”改成“上线直接领SSR英雄”，点击率一下子涨到了3%,效果立竿见影。

转化率也很重要，比如点击广告后有多少人下载了游戏，下载后有多少人注册、登录，甚至付费，这些都能在后台看到，我当时帮他们盯数据时，发现有个地区的转化率特别高，就把定向里那个地区的投放比例加大了，结果整体的转化成本降了15%，还有ROI（投资回报率），就是通过广告带来的收入除以广告花费，要是ROI大于1，说明广告是赚钱的，小于1就得赶紧调整策略了，评估效果不能只看一天的数据，得观察一段时间，比如一周或一个月，看看数据的波动情况,再根据趋势优化。

360游戏大厅广告和同类平台对比

现在能投游戏广告的平台不少，和腾讯应用宝、华为应用市场这些比，360游戏大厅有自己的优势，首先是用户更精准，360游戏大厅里全是游戏玩家，不像应用市场里还有很多非游戏用户，广告推给这些玩家，他们对游戏的接受度更高，转化率自然也可能更好，我之前对比过，同样投一个仙侠类游戏，在360游戏大厅的下载转化率比在某应用市场高了20%左右。

投放门槛低，中小游戏团队预算不多也能投，开户费、最低预算这些都比较友好，不像有些大平台要求很高，小团队根本玩不起，而且360游戏大厅的后台操作也相对简单，新手跟着指引一步步来就能上手，我朋友团队里没做过广告的实习生，学了半天就会自己调整出价和素材了，360的广告审核速度也比较快，一般当天提交第二天就能过，不像有些平台要等好几天，对于想快速上线推广的游戏来说很重要，它的用户量可能没有腾讯应用宝那么大，但在精准度和性价比上,对中小团队来说是个不错的选择。

360游戏大厅广告投放案例分享

去年我帮一个做休闲小游戏的朋友投放过360游戏大厅广告，他们的游戏叫“开心消星星”，玩法简单，但上线半个月下载量才几千，团队都快急死了，我当时建议他们试试信息流广告，因为这种广告不突兀，玩家刷游戏推荐时容易点进去，我们先选了25-35岁的女性用户作为定向人群，这类玩家通常喜欢休闲游戏，然后做了两组素材测试：一组用游戏里萌萌的星星消除动画，文案写“饭后消一消，压力全跑掉”；另一组用玩家的高分截图，文案写“闺蜜都在玩，你也来挑战”。

投了两天后，发现第二组素材的点击率更高，就把预算都集中到这组上，同时把出价从1.8元调到1.5元，因为数据显示这个出价也能拿到不少曝光，一周后，游戏下载量涨到了3万多，注册用户有1.2万，虽然不算爆火，但对他们小团队来说已经很不错了，后来他们又根据玩家反馈，在广告里加了“首次登录送1000金币”的福利，下载量又涨了一波，这个案例让我觉得，投放广告时多测试素材、及时调整定向和出价，真的能让效果提升很多，不用一开始就追求大预算,小步快跑反而更稳。

360游戏大厅广告常见问题解答