360广告素材有哪些类型
360广告素材就像广告的“脸面”，不同的广告位需要搭配不同类型的素材才能发挥效果，按展现形式分，最常见的有图片素材，比如信息流里的单图、组图，搜索结果页的橱窗图，这类素材主打视觉冲击，适合展示产品外观或场景化画面，还有视频素材，像短视频广告、动态展示视频，3-15秒的时长最受欢迎,能更生动地讲产品故事。
按广告目的分，有引流型素材，重点突出“立即点击”“限时优惠”，比如电商大促时的“领券立减50元”素材；也有品牌型素材，更注重传递品牌理念，画面精致，文案偏感性，像汽车品牌的“探索无限可能”主题素材，不同类型的素材各有侧重，选对类型才能让广告“对症下药”。
之前帮朋友的奶茶店做360本地推广，一开始用了品牌型的门店环境图，曝光量还行但没人点击，后来换成引流型的“到店扫码送小料”图片，配上奶茶特写，点击量直接翻了3倍，这就是选对素材类型的重要性,得看推广目标来定。
360广告素材制作要注意什么
制作360广告素材，就像搭积木，每一块都得搭对位置，首先文案要抓眼球，别写得像说明书，得说用户想听的话，比如卖防晒霜，别说“含SPF50+成分”，换成“晒黑？不存在的！出门涂它，白到发光”,用户一看就有代入感。
图片或视频的清晰度不能马虎，360广告后台对素材分辨率有要求，模糊的素材会被直接打回，就算过了审核，用户也会觉得“这产品不靠谱”，之前见过一个家具广告，图片像素低到木纹都看不清，投了一周，转化量几乎为零，后来换了高清图,转化才慢慢起来。
还有落地页要和素材对应，素材说“9.9元抢体验课”，点进去落地页却让买全年课程，用户会觉得被骗，直接关掉页面，我上个月帮教育机构做素材时，特意让落地页首屏就放9.9元体验课的报名入口，跳转率比之前降低了20%,说明用户体验顺畅多了。
360广告素材审核有哪些规则
360广告素材审核就像考试，得按“考试大纲”来，不然就会“挂科”。内容合规是底线，不能有虚假宣传，百分百治愈”“永不反弹”这种词绝对不能用，之前有个保健品广告写“三天瘦10斤”，审核直接驳回,还被警告了一次。
图片素材里不能有模糊的水印或联系方式，有的商家想偷偷放微信号，在图片角落加个小水印，结果审核系统一眼就识破了，素材直接打回，还耽误了投放时间，文字叠加也要注意，不能遮挡主体内容，文字占比超过图片的30%也可能不通过。
视频素材审核更严，开头3秒不能有黑边或静止画面，时长太短（少于3秒）或太长（超过3分钟）都不行，音频要清晰，不能有杂音，背景音乐也不能用侵权的，之前帮客户剪了个15秒的视频，开头有2秒黑场，审核没通过，后来把黑场剪掉，换成产品特写,才顺利过审。
360广告素材怎么优化效果
360广告素材不是“一投了之”，得像养植物一样，经常“浇水施肥”才能长得好。A/B测试是优化的法宝，同一个产品，做3版不同的素材，比如一版突出价格，一版突出效果，一版突出口碑，同时投放，看哪版点击率高,就重点优化哪版。
数据反馈要及时看，点击率低就改画面或文案，转化率低就调落地页关联度，上个月帮一家服装店做素材，第一版用了模特全身照，点击率1.2%；后来改成模特局部特写（比如鞋子的细节），点击率涨到2.5%,说明用户更关注产品细节。
还要跟着节日或热点调整素材，情人节前，把情侣款产品素材换成“情人节限定”主题，搜索量会比平时高不少，去年双11，我提前两周帮客户把素材换成“双11提前抢，价格直降50%”，预热期的订单量就比同期多了30%。
360广告素材工具有哪些推荐
做360广告素材不用自己“徒手画”，好用的工具能帮你省一半力气。Canva可画是新手友好型，里面有现成的360广告模板，选一个改改文字和图片，10分钟就能做好一张图,比从零开始做快多了。
视频素材可以用剪映，里面的“广告视频”分类有很多预设模板，比如信息流短视频、搜索结果视频，直接套用，还能自动加字幕、配乐，就算不会剪辑也能上手，我上次帮客户做一个15秒的产品展示视频，用剪映模板,半小时就搞定了。
如果需要做动态图素材，创客贴的动效功能不错，能给图片加简单的动画，比如文字闪烁、图片渐显，比静态图更吸引眼球，之前对比过，同一张产品图，加了动效后点击率比静态图高15%左右。
360广告素材成功案例怎么分析
分析成功案例就像拆盲盒，拆开才能知道里面藏着什么“宝藏技巧”，先看行业匹配度，比如教育行业的成功素材，文案大多突出“提分”“升学”，图片用学生学习场景；而电商行业则更爱用“优惠”“限时”，图片用产品特写加价格标签,得结合自己的行业学。
再看数据表现，成功案例的点击率、转化率一般比行业均值高30%以上，上个月看到一个母婴用品案例，素材文案是“宝宝红屁屁？用它3天就好”，点击率3.2%，比母婴行业均值（1.8%）高不少，后来模仿这个痛点文案，客户的素材点击率也涨到了2.9%。
还要注意细节差异，有的案例用了红色按钮“立即抢购”，有的用了绿色按钮“免费领取”，测试后发现红色按钮转化率更高，因为红色更有紧迫感，这些小细节往往是成功的关键，不能只看表面,得挖得深一点。
常见问题解答
360广告素材审核要多久？
360广告素材审核挺快的，工作日白天提交的话，2小时内就能有结果，要是晚上或周末提交，可能要等12小时左右，不过要是素材里有不合规的内容，比如用了“最”“第一”这种词，或者图片模糊，审核就会卡住，得改完重新提交，所以提交前最好自己检查一遍,省得来回折腾。
360广告素材和百度广告素材有啥区别？
360广告素材和百度广告素材还是有点不一样的，360的用户更偏下沉市场，喜欢直接、实在的内容，9.9元秒杀”这种文案点击率更高；百度用户可能更理性，素材里多加点数据、案例会更好，还有尺寸要求，360信息流素材常用640x360像素，百度信息流可能更多用600x300像素，得按平台要求做,不然显示会变形。
360广告素材尺寸有要求吗？
有的，不同广告位尺寸不一样，比如360搜索结果页的橱窗广告，图片尺寸一般是210x210像素；信息流广告常用640x360像素或1080x1920像素（竖版）；开屏广告则更大，可能要1080x1920像素，要是尺寸不对，投放时图片会被拉伸或压缩，看起来很奇怪，用户体验不好,所以做素材前一定要去360广告后台查最新的尺寸要求。
360广告素材用什么软件做？
新手的话，用Canva可画、创客贴就行，里面有现成的360广告模板，改改文字图片就能用，不用自己调尺寸，要是会点设计，用Photoshop做图片更专业，能精细调整颜色、字体，视频素材推荐剪映，操作简单，还有广告专用模板，加字幕、配乐都方便，这些软件都是免费的,不用花钱买会员也能做出不错的素材。
360广告素材效果不好怎么办？
效果不好先别急着停，看看是点击率低还是转化率低，点击率低的话，换个文案或图片，比如原来用产品图，换成用户使用场景图；原来文案太官方，换成“你是不是也遇到这种情况？”这种问句，转化率低的话，检查落地页和素材是不是对应，比如素材说“免费试用”，落地页就别让用户填太多信息，直接给试用链接，还可以做A/B测试，同时投3版素材，看哪版效果好就留哪版,慢慢优化总能好起来。