必应品牌ADS推广费用包含哪些项目怎么计算

必应品牌ADS推广费用包含哪些项目

必应品牌ADS推广费用不是单一的数字,而是由好几个部分凑起来的“全家桶”。点击费是最常见的一项，就像你在商店看到喜欢的东西点进去看看，商家就得为这个“点击”买单，每次点击的价格从几毛到几块不等，看关键词热门程度。展示费也不能少，有些广告是按“被多少人看到”来算钱的，比如一千个人浏览网页时看到了你的广告，就收一次展示费，这种适合想让更多人知道品牌的企业。创意制作费偶尔会出现，如果找代理商帮忙设计广告图片、写广告语，可能得额外掏这笔钱，不过有些代理商为了拉客户会免费做，得提前问清楚。账户管理费也是隐性支出，部分代理商按月收这笔钱，说是帮你优化账户、调整出价，从几百到几千都有，具体看服务内容。

必应品牌ADS推广费用计算方式

必应品牌ADS的费用计算方式像玩游戏选难度模式,不同模式规则不一样。CPC（按点击付费）是最常用的，你设置一个“最高点击出价”，用户点一次广告，就从你账户里扣钱，扣的钱不会超过你设的最高价，比如设3元，实际可能只扣2.5元，我之前帮朋友的公司试过这种模式，他卖手工皮具，刚开始把“手工皮包定制”的出价设到4元，结果一天点了50次就花了200元，后来发现很多点击是同行瞎点的，改成2元出价，加上屏蔽了一些无效IP，一周下来花了300元，还真来了3个咨询。CPM（按千次展示付费）适合打品牌，不管用户点不点击，只要广告被展示了1000次就收钱，比如千次展示费50元，广告被看了2000次就收100元，这种模式得确保广告内容足够吸引人，不然钱花了没人理就亏了。CPA（按转化付费）比较少见，得和必应或者代理商单独谈，用户完成你设定的动作（比如填表单、下单）才给钱，风险低但对转化要求高，小公司不太容易申请到。

影响必应品牌ADS推广费用的因素

必应品牌ADS推广费用就像过山车,忽高忽低全看这几个“开关”。关键词竞争度是最大的“遥控器”，热门词比如“雅思培训”“旅游攻略”，想排在前面就得和很多人抢，出价自然高，我见过有人为“北京旅游”这个词出价到8元一次；冷门词比如“复古磁带播放器维修”，可能1元就能排第一。广告质量分也会偷偷影响价格，必应会给广告打分，看标题、描述、落地页和关键词是否相关，质量分高的话，同样的出价能排更靠前，甚至花更少的钱，就像考试考得好的学生，老师会给更多奖励。投放地域和时间也很关键，在一线城市投广告比在三四线城市贵，因为人多竞争大；晚上8-10点是用户活跃高峰，这时候出价要比凌晨高30%左右，不然广告根本排不上去。目标受众定位越精准费用越可控，比如你卖孕妇装，只投给25-35岁的女性，就不会把钱浪费在学生或者老年人身上，点击成本能降不少。

必应品牌ADS推广收费模式有哪些

必应品牌ADS的收费模式像餐厅菜单,不同套餐适合不同胃口。纯点击费模式最直接，没有服务费，账户里充钱，广告被点击了就扣钱，花多少完全自己控制，适合预算少、想自己摸索的小企业，我表妹开淘宝店卖宠物用品，就用这种模式，每月充500元，能撑大半个月。固定服务费+点击费模式更省心，代理商每月收固定的服务费（一般1000-5000元），负责账户优化、创意制作，点击费另外算，适合没精力管推广的企业，不过要注意服务费和点击费的比例，别服务费比点击费还高。套餐制模式适合长期合作，3个月1万元套餐”，包含一定的点击量和服务，代理商为了完成套餐承诺，会更用心优化，我邻居的装修公司就买过6个月套餐，平均每月花3000元，签了2单装修，也算值了，目前必应品牌ADS推广的官方暂无明确的定价，具体收费模式和价格得和必应官方授权的代理商谈，不同代理商政策不一样，最好多对比几家。

必应品牌ADS与同类工具推广费用对比

把必应品牌ADS和其他推广工具放一起比费用,就像在菜市场挑菜，各有各的优缺点。和百度推广比，必应在海外市场费用更有优势，百度主要做国内用户，热门词竞争激烈，英语培训”单次点击普遍5-10元，必应在欧美用户多，同样的词设3-5元就能排不错的位置，我一个做跨境电商的朋友，投百度每月花8000元效果一般，转投必应后，同样预算能多获得40%的点击。和谷歌ADS比，必应起价更低更适合新手，谷歌ADS对广告质量分要求更严，新手容易因为质量分低导致出价虚高，必应的审核和门槛相对宽松，新账户刚开始出价1-2元就能有展示，谷歌可能得3元以上。和朋友圈广告比，必应按效果付费更灵活，朋友圈广告是按曝光收费，不管有没有点击都得花钱，适合大品牌砸钱刷存在感，中小企业用必应按点击付费更划算，每一分钱都花在有兴趣的用户身上。

企业如何控制必应品牌ADS推广费用

控制必应品牌ADS推广费用就像给气球放气,得找到正确的“放气口”。筛选关键词是第一步，别一股脑把所有相关词都加上，用必应后台的关键词规划工具，把“广泛匹配”改成“精准匹配”，只投那些用户会直接搜索的词，比如卖“实木书桌”，就别投“书桌”这种泛词，能减少一半无效点击，我之前帮一家书店做推广，一开始加了“书籍”“读书”这些大词，每天花200元没几个咨询，后来换成“北京 二手书 购买”“考研教材 正版”这种精准词，每天80元就有3-4个咨询。设置日预算和投放时段很关键，在必应后台把日预算设死，比如每天最多花300元，到点就自动停，避免一天花超；再分析后台数据，看哪些时段点击多、转化好，只在这些时段投放，比如发现晚上7-9点咨询最多，就把其他时段的出价调低50%。定期优化广告创意和落地页和描述里多放用户关心的词，免费试听”“包邮”，点击率上去了，质量分提高，点击成本自然降；落地页别太复杂，用户点进来3秒内看不到核心信息就会走，跳出率高了也会让必应觉得你的广告不行，变相提高费用。

必应品牌ADS推广费用案例分享

说个我身边的真实案例吧,我大学同学小李开了家做跨境服装的网店，主要卖原创设计的T恤，去年想拓展海外市场，听人说必应在欧美用户多，就试着投了品牌ADS，他刚开始没经验，找了个代理商，选的是“固定服务费2000元/月+点击费”的模式，关键词选了“unique t-shirt design”“custom graphic tee”这些，出价设到2.5美元一次，日预算100美元，第一个月下来，花了差不多3500美元（服务费+点击费），带来了80个订单，客单价50美元，总销售额4000美元，一算账还亏了点，他当时都想放弃了，后来我帮他分析后台数据，发现好多点击来自半夜（美国时间白天），但咨询都在早上（美国时间晚上），就把投放时段调整到美国晚上8-12点；又把“广泛匹配”改成“精准匹配”，删掉了几个没人搜的词，出价降到2美元，第二个月服务费还是2000元，点击费花了2800美元，订单却涨到了120个，销售额6000美元，终于开始赚钱了，现在他每个月在必应上投3000美元左右，稳定能带来150-200个订单，ROI能达到1:4，他说比投谷歌ADS省心多了，费用也低不少。