必应在ADS推广中设定推广时间的作用有哪些？能提升效果吗

必应ADS推广设定推广时间的核心作用

必应ADS推广里设定推广时间，说白了就是给你的广告找个“上班时间”，别觉得这是小事，它的核心作用可大了去了，你想啊，要是你的目标用户都在晚上8点到10点活跃，你却让广告从早上6点跑到凌晨2点，那白天没人看的时段不就白花钱了？我之前帮一个做考研辅导的客户调过推广时间，他一开始图省事，设了个“全天投放”，结果后台数据一看，早上5点到7点居然有10%的点击，但咨询量是零——谁大早上五点起来看考研课啊？后来我帮他把时间砍到上午10点到晚上11点，**精准触达目标用户**，同样的预算，点击率直接涨了15%，咨询量也多了快两成，所以说，设定推广时间的第一个作用，就是让广告在对的时间遇到对的人,不做无用功。

还有个作用是帮广告“抢位置”，你知道吗？不同时段的广告竞争激烈程度不一样，比如工作日下午3点，很多公司都在投广告，出价会被抬得很高；但到了晚上8点，有些同行可能已经下线了，这时候你投广告，说不定花更少的钱就能拿到更好的排名，我另一个客户是卖职场培训课的，之前总抱怨“钱花了没效果”，后来发现他总在上午9点到12点投，那段时间同行扎堆，他出价拼不过，广告总在后排，调整到下午2点到5点和晚上7点到9点后，**广告排名平均提升了3位**，点击成本反而降了8%，你看，时间选对了，广告就能“以巧取胜”。

设定推广时间对预算控制的影响

说到预算，估计每个投广告的人都心疼，要是不设推广时间，你的预算可能就像个没关紧的水龙头，悄悄溜走，我见过最夸张的一个客户，做母婴用品的，一开始没设时间，结果后台显示凌晨1点到4点有20%的点击，一问才知道是一些夜猫子随便点着玩，根本不是想买东西的宝妈，这些无效点击直接吃掉了她四分之一的预算，心疼得她直拍大腿，后来我帮她把时间卡在早上8点到晚上10点，**无效点击占比从20%降到了5%**，省下来的钱投到周末下午（宝妈们空闲时间）,当月销售额直接多了3万块。

而且设定推广时间还能帮你“匀着花钱”，有的行业有明显的淡旺季，比如暑假前教育机构很忙，预算得重点投；平时可能预算紧张，就得省着用，我之前给一家少儿编程机构做推广，他们旺季（6-8月）预算足，就设每天9点到21点全时段投放；淡季（3-5月）预算少，就只投周末和晚上黄金时段，**旺季ROI能到1:5，淡季也能维持在1:3**，不至于旺季钱不够花，淡季钱乱花，所以说，设定推广时间就像给预算装了个“智能阀门”，该开的时候开，该关的时候关,每一分钱都花在刀刃上。

推广时间设定如何提升用户转化

用户转化这事儿，跟时间的关系可太密切了，你想啊，一个人上班摸鱼时看到广告，可能就随手点一下，根本没心思买；但他下班后躺在沙发上刷手机，看到感兴趣的东西，说不定就直接下单了，我有个卖零食的客户，一开始全天投广告，转化率一直在2%左右，后来我们分析用户行为数据，发现晚上8点到10点下单的人特别多，因为大家这时候放松了，容易被零食吸引，我们就把主要预算集中到这个时段，**转化率直接冲到了3.5%**，客单价也高了不少——晚上大家买零食，一买就是一大包,不像白天可能就买一两样。

还有些行业，用户的决策时间很固定，比如装修公司，很多人会在周末有空的时候研究装修，工作日基本没时间，我帮一家装修公司调推广时间时，发现他们之前周一到周五投得多，周末反而投得少，结果咨询量一直上不去，后来把周末的投放占比提到40%，**周末咨询量直接翻倍**，而且客户质量特别高，因为这些人是专门抽时间来了解的，意向更强，所以说，设定推广时间不是简单地“什么时候投”，而是“什么时候用户最想掏钱”，抓住这个点,转化自然就上去了。

不同行业设定推广时间的差异

不同行业的推广时间，简直像“不同班的课表”，各有各的规律，先说餐饮行业，尤其是快餐和外卖，**午晚高峰是黄金时段**，我帮一家汉堡店做推广时，试过把时间设为11点到13点、17点到19点，这两个时段的订单量占全天的70%，客单价也比其他时段高5块钱，要是反过来，在早上9点投，可能一天都接不到几个单——谁大早上吃汉堡当早餐啊？

B2B行业就不一样了，**工作日白天是主战场**，比如卖工业设备的，采购经理都是在上班时间看供应商信息，周末人家休息，你投广告也是白搭，我之前接触过一家卖机床的客户，一开始跟着感觉走，周末也投，结果周末点击成本比工作日高30%，还没转化，后来只投周一到周五9点到17点，**转化成本直接降了25%**，而且咨询的都是正经采购,不是随便问问的。

还有电商行业，尤其是做服饰、美妆的，**晚上7点到11点和周末全天**都很重要，年轻人这时候逛淘宝、刷小红书，看到广告容易冲动消费，我朋友开了家女装店，她发现周末下午3点到5点是“剁手高峰”，这时候投广告，连衣裙的转化率能到5%，比平时高两倍，所以啊，每个行业都有自己的“黄金时间”，千万别照搬别人的，得自己慢慢试,慢慢调。

必应ADS推广时间设定与同类工具对比

现在投广告的工具不少，百度推广、谷歌ADS，还有必应ADS，它们的时间设定功能各有各的特点，我用过百度和必应，感觉必应在**时间颗粒度和海外适配**上更有优势，百度的时间设定最小单位是1小时，必应能精确到半小时，比如你想投晚上8点半到9点半，必应就能做到，百度就得设8点到10点,可能会多花20分钟的冤枉钱。

还有海外推广，必应的优势更明显，比如你做外贸，目标用户在美国，百度推广的时间设定只能按北京时间，还得自己算时差，麻烦得很；必应直接支持“目标市场时间”，你选美国时区，设定当地早上9点到下午5点，系统自动帮你转换成北京时间，不用自己算来算去，我之前帮一家做跨境电商的客户投必应，目标市场是欧洲，直接选“欧洲中部时间”，设定工作日9点到18点，**广告曝光和当地用户活跃时间完美匹配**，点击率比用百度投海外市场时高了40%。

谷歌ADS虽然也能精确到半小时，还能按用户时区投放，但它的出价调整功能没必应灵活，必应可以给不同时段设置“出价系数”，比如你觉得晚上8点效果特别好，就把系数设为120%，愿意多花20%的钱抢排名；凌晨时段效果差，系数设为50%，少花钱，谷歌虽然也有类似功能，但操作界面没必应直观，新手容易搞混，对我们这种天天调广告的人来说,必应的操作体验确实更友好。

新手设定推广时间常见问题

新手刚开始玩必应ADS，在时间设定上特别容易踩坑，第一个坑就是**照搬行业平均时间**，我见过一个卖宠物用品的新手，听别人说“宠物行业下午3点到7点投效果好”，他就直接抄过来，结果投了一周，效果差得不行，后来一看数据，他的客户都是宝妈，下午3点到7点要接孩子、做饭，根本没空看手机，反而是晚上8点到10点孩子睡了，才有时间逛宠物用品，所以啊，行业平均时间只能参考,自己的用户数据才是王道。

第二个坑是**设置完就不管了**，广告投放是个动态过程，用户行为会变，比如寒暑假学生党活跃时间不一样，双十一前后大家购物时间也会提前，我之前有个客户做文具的，开学前一个月没调整时间，还是按平时9点到18点投，结果错过很多家长晚上给孩子买文具的高峰，后来每周看一次数据，及时调整时间，**开学季销售额比去年多了30%**，所以设定时间不是“一锤子买卖”，得定期看数据,跟着用户走。

第三个坑是**时间设得太死**，有的新手怕浪费钱，只投一两个小时，结果曝光量太少，根本测不出效果，我建议刚开始可以先“宽范围测试”，比如投早上9点到晚上10点，持续一周，看看哪个时段效果好，再慢慢收窄，就像钓鱼，你得先知道哪个水域有鱼，再下钩，不能上来就盯着一个小角落,万一没鱼呢？