必应ADS广告推广费用构成
最近帮朋友的小公司做推广，他问我必应ADS广告推广费用到底怎么算，这问题其实不少人都迷糊，今天就掰开揉碎了说，让大家搞清楚这费用到底是怎么回事。必应ADS广告推广费用主要由点击成本（CPC）、展示成本（CPM）以及可能的额外服务费构成，先说说点击成本（CPC），这是最常见的，简单说就是用户点了你的广告，你才需要付钱，不点不花钱，比如你投了一个卖运动鞋的广告，有人看到后点进去看详情，这一下就产生了CPC费用，展示成本（CPM）则是按千次展示收费，不管用户点没点，只要广告被展示了1000次，就收一次钱，这种模式适合想让更多人知道品牌的商家，比如新品牌刚上线，就想让大家混个脸熟，有些公司会找第三方代运营，这时候可能还有服务费，一般是按月或者按效果收，不过这部分不是必应平台直接收的,得看你找的服务商怎么定。
必应ADS广告推广费用收费模式
搞清楚构成后，就得知道它具体怎么收费。必应ADS最常见的收费模式是按点击付费（CPC），这种模式下，你得给每个关键词设置一个出价，跑步鞋男”这个词，你出价2元，别人出价1.8元，那用户搜索这个词时，你的广告可能排在前面，用户点一次，你就付大概1.81元（具体算法后面说），还有一种是按千次展示付费（CPM），适合做品牌曝光，比如你想让“XX奶茶”这个名字在用户眼前晃悠，不管他们买不买，只要看到就算数，每1000次展示收一笔钱，价格从几块到几十块不等，看你选的展示位置和人群，另外还有按转化付费（CPA），就是用户点了广告后，完成了你设定的动作（比如下单、留电话）才算钱，但这种模式在必应上用得不多，对广告主的要求也高,得先跟平台申请开通。
必应ADS广告推广费用影响因素
同样是投必应ADS，为啥有人一天花100块能有10个客户，有人花500块却没啥效果？这就涉及到影响费用的因素了。关键词竞争度是影响必应ADS广告推广费用的核心因素，热门关键词就像学校门口的热门小吃摊，大家都想抢着摆摊，出价自然高，手机”“化妆品”这种词，全国多少商家在抢？出价可能十几块一次点击，但要是“东北老式酸菜坛子 家用”这种长尾词，竞争的人少，出价可能几毛钱就行，广告质量得分也很关键，就像考试，你广告创意写得好不好、着陆页（用户点进去的页面）是不是和广告内容相关、用户点你的广告多不多，这些都会影响得分，得分高，平台就觉得你广告质量好，会给你打折，同样的出价能排更前面，点击成本也更低，目标地区也有影响，你投一线城市和三四线城市，费用肯定不一样，一线城市用户多、消费能力强，竞争也激烈，费用自然高，还有设备类型，投移动端和PC端的费用可能有差异，现在用手机的人多,移动端点击成本有时候会比PC端高一点。
必应ADS广告推广费用与同类工具对比
光说必应ADS可能没概念，对比一下同类工具就清楚了，先跟百度推广比，必应ADS在海外市场的流量成本通常比百度低30%左右，百度在国内是老大，商家挤破头要投，热门词出价高得离谱，英语培训”，一次点击可能20块，在必应上投同样的词面向海外华人，可能10块就够了，但百度的优势是国内用户多，要是你主要做国内生意，那百度流量更精准，再跟谷歌ADS比，必应和谷歌都做全球市场，但谷歌流量更大，像个超级大商场，人多但摊位也多，竞争激烈，费用可能比必应高10%-20%，必应的用户群体更偏向成熟、高消费能力，比如北美、欧洲的中老年用户，买东西更理性，转化成订单的概率高，虽然流量少点，但性价比可能更高，举个例子，我之前帮一个卖高端茶具的朋友投广告，谷歌上“porcelain teapot”出价2.5美元，必应上只要1.8美元，而且在必应上的转化率还高了5%,算下来反而更划算。
必应ADS广告推广费用使用案例
上个月帮表哥的跨境电商公司投必应ADS，他卖户外露营装备，目标市场是美国，一开始他听人说选热门词效果好，就选了“camping tent”“outdoor gear”这些词，出价1.5美元一次点击，结果一周烧了800美元，转化才3单，平均一单成本200多美元，把他心疼得直咧嘴，我看了他的账户，发现这些词虽然搜索量大，但竞争太激烈，很多大牌子也在投，他的广告创意写得很普通，着陆页还是个全中文的网站，美国人点进去根本看不懂，不转化才怪，后来我帮他调整，把关键词换成“family camping tent for 4 people”“lightweight waterproof camping gear”这种长尾词，出价降到0.8美元，又把广告创意改成“Durable Camping Tent for Family - Free Shipping to US”，着陆页也换成了英文的，第二周费用降到500美元，转化反而到了8单，成本一下降到60多美元一单，表哥高兴得请我吃了顿火锅，所以说，不是钱花得多就有用,得会花才行。
必应ADS广告推广费用官方定价情况
很多人问必应ADS有没有统一的收费标准，比如点一次固定收多少钱，其实没有，目前必应ADS官方暂无明确的统一定价，费用完全由广告主自己定，你想给每个关键词出多少钱都行，但最终能不能投出去、实际扣多少钱，要看竞争情况，平台有个“第二高价”原则，简单说就是你实际付的点击费用，不是你自己的出价，而是下一名的出价乘以他的质量得分，再除以你的质量得分，最后加0.01美元，比如你出价2美元，质量得分10分，下一名出价1.5美元，质量得分8分，那你实际点击费用就是（1.5×8）÷10+0.01=1.21美元，所以就算你出价高，只要质量得分好，实际扣费也能很低，这就像你参加拍卖会，你喊价100块，但别人只喊到80块，你最后80块零1分就能买到,是不是很机智？
必应ADS广告推广费用优化技巧
知道了费用构成和影响因素，怎么优化才能少花钱多办事呢？精准定位受众能有效降低必应ADS广告推广费用，必应后台可以设置年龄、性别、兴趣、地域，甚至用户使用的浏览器和操作系统，比如你卖老年保健品，就别投给十几岁的学生；你只发顺丰到江浙沪，就别把广告投到新疆西藏，避免无效点击，还要定期筛选否定关键词，比如你卖“儿童运动鞋”，搜索“二手儿童运动鞋”“儿童运动鞋批发”的用户可能不是你的客户，把这些词设为否定关键词，他们搜索时你的广告就不会展示，省不少钱，广告创意也很重要，写得吸引人，点击率高，质量得分就上去了，点击成本自然降下来，比如写“限时8折”比“优惠促销”更有吸引力，加个emoji表情🎁也能让广告更显眼，还有着陆页，一定要和广告内容对应，用户点进来看到的东西和广告说的一样，才会愿意留下来，不然点进来就跑,钱白花了。
常见问题解答
必应ADS广告推广费用贵吗？
必应ADS广告推广费用贵不贵，主要看你怎么投，要是选那种超级热门的词，手机”“衣服”，那点击一次可能要几块钱，确实有点小贵，但要是选那种不那么多人抢的长尾词，中学生用的轻便书包”，可能一次点击才几毛钱，就很划算啦，而且它是按点击收费的，没人点就不花钱，所以只要不乱选关键词，费用其实能控制住，像我同学之前投“考研资料”这个词，出价5块一次，结果一天点了20次就花了100块，后来换成“2025考研数学真题解析”，出价1块，一天才花30块,还来了3个咨询呢。
必应ADS和百度推广哪个费用低？
必应ADS和百度推广比，费用高低不一定哦，百度在咱们国内用的人多，竞争超激烈，热门词出价能炒上天，教育机构”这种词，一次点击十几块都有可能，必应主要是国外用户多，国内竞争没那么狠，同样的词可能百度要10块，必应只要5块，不过要是你想做国内市场，百度流量更多；做国外市场，必应性价比更高，我表姐做跨境电商卖旗袍，在百度投“旗袍定制”一次点击8块，在必应投“Chinese cheongsam custom”一次才3美元,还接到了好几个美国订单呢。
必应ADS最低充值多少？
必应ADS最低充值多少呀？我查了一下，好像不同地区不太一样，咱们国内这边，一般首次充值最低是500美元，大概三千多块人民币，不过也不是非要一次充这么多，有些代理商可能有优惠，充得越多折扣越大，但新手的话，先充个最低的试试水也行，反正钱花不完还在账户里，不会浪费的，我邻居叔叔开小外贸公司，第一次充了500美元，慢慢投，三个月才花完，还赚了好几单,他说比想象中省钱。
必应ADS广告怎么收费，按天还是按点击？
必应ADS广告是按点击收费的，就是有人点了你的广告，才会扣钱，没人点就不扣，不是按天算的哦，比如你今天设置了日预算100块，要是没人点击，这100块就不会花出去，不过你也可以设置日预算上限，防止一天花太多钱，比如设置每天最多花200块，就算点击再多，到200块就自动停了，很方便的，我表妹投美妆广告，刚开始没设日预算，结果有天突然来了一堆点击，一下花了500块，后来设了日预算150块,就再也没超支过。
新手做必应ADS大概要花多少钱？
新手做必应ADS大概要花多少钱？这个真没准，主要看你想做多大规模，要是小打小闹试试水，一个月花个千八百块也行，选点便宜的关键词，每天花个三五十块，要是想正经推产品，可能一个月得三五千块，毕竟要测试不同的关键词和广告创意，前期可能会走点弯路，不过别担心，慢慢调整，找到好用的方法，就能花少钱办大事啦，我同学小王刚开始投的时候，第一个月花了2000块，只来了2个订单，后来调整了关键词和创意，第二个月花1500块就来了8个订单，现在每个月稳定在3000块左右,赚的比花的多好几倍呢。