谷歌seo的描述该怎么写？有哪些实用技巧

什么是谷歌seo的描述

我做谷歌SEO快5年了,经常有人问我“谷歌seo的描述到底是个啥？”其实说白了，谷歌seo的描述就是网站给搜索引擎看的“自我介绍”，就像你去面试时递的简历，得清楚告诉谷歌“我这页面是干嘛的，有啥价值”，这样谷歌才会把你推荐给需要的用户，很多人以为描述就是页面里的文字，其实不对，咱们说的谷歌seo的描述，主要指的是meta description——就是你在谷歌搜索结果里，标题下面那一段灰色的小字，用户点不点你的链接，很大程度上就看这段“自我介绍”有没有吸引力。

之前我见过一个极端案例,有个外贸网站的描述写的是“此处填写描述”，结果谷歌收录后，用户搜相关关键词，看到这个描述直接划走，半年了那个页面都没什么流量，后来老板找我优化，我重新写了一段，把产品特点、价格优势都写进去，三个月后流量翻了三倍，你看，谷歌seo的描述写不好，再好的内容也可能被埋没。

谷歌seo的描述包含哪些核心部分

既然是“自我介绍”，那肯定不能随便写，我看过不少新手写的描述，要么干巴巴几句话，要么堆一堆关键词，谷歌看了都摇头。真正有用的谷歌seo的描述得有这几个核心部分：页面主题定位，得一眼让谷歌知道你这页讲的是啥，2024新款户外露营帐篷”；用户价值点，告诉用户“你点进来能得到啥好处”，像“防水防晒，适合3-4人家庭使用”；差异化优势，和别的网站比你有啥不一样，工厂直供，比天猫便宜30%”。

这三个部分得像串珠子一样串起来,不能东一句西一句，我帮一个卖手工饰品的客户写描述时，一开始她只写“手工项链，好看不贵”，太笼统了，后来我调整成“原创手工银项链，每款独一无二，支持刻字，顺丰包邮”，把主题（手工银项链）、价值（独一无二、刻字）、差异（顺丰包邮）都包含了，这样用户一看就知道“这正是我要的”，点击率自然就上去了。

如何写谷歌seo的描述标题

写谷歌seo的描述时,开头那几句特别关键，就像你跟人打招呼，第一句说不好人家就不想听了，我之前帮一个做跨境电商的朋友写描述，一开始他写“我们卖鞋子”，谷歌收录后排名一直上不去，后来我改成“专注欧美潮流女鞋，30天无理由退换，顺丰直邮”，把核心产品、用户关心的售后和物流优势都塞进开头，两周后那个页面的点击率就涨了20%。

开头要抓眼球,但也不能夸大其词，谷歌现在对“标题党”描述管得严，你写“全网最低价”结果点进去发现不是，可能会被谷歌降权，我建议开头就用“核心关键词+1个核心优势”的结构，比如卖咖啡杯的，就写“ins风陶瓷咖啡杯，耐高温防烫，买二送一”，简单直接，用户和谷歌都喜欢。

谷歌seo的描述关键词怎么布局

关键词是谷歌seo的描述里的“灵魂”，但不少人把“布局”理解成“堆关键词”，这就错了，我见过有人在描述里把“跨境电商”重复5遍，结果谷歌判定为关键词堆砌，页面直接没了排名。正确的关键词布局应该是“自然融入”，就像炒菜放盐，放多了齁，放少了没味，得恰到好处。

一个描述里放1-2个核心关键词就够了，再搭配1个长尾关键词，比如做“儿童英语绘本”的，核心关键词是“儿童英语绘本”，长尾关键词是“3-6岁儿童英语绘本推荐”，描述可以写成“3-6岁儿童英语绘本推荐，精选原版进口儿童英语绘本，附音频讲解，家长省心孩子爱学”。这样关键词有了，内容也通顺，谷歌抓取时会觉得“这个描述内容和关键词匹配度高”，自然会给好位置。

还有个小技巧,关键词最好放在描述的前半部分，谷歌搜索结果里描述可能只显示前60个字符，后面的看不见，所以把关键词放前面，用户和谷歌都能第一时间捕捉到，我之前帮一个客户调整关键词位置，把“有机蔬菜”从描述末尾挪到开头，点击率立马提升了15%，你看这细节多重要。

谷歌seo的描述内容撰写技巧

写谷歌seo的描述内容时,很多人容易犯“自说自话”的毛病，光说自己产品多好，不说用户关心啥，我帮人改描述时，第一步就是把“我们”换成“你”，比如原来写“我们的课程很专业”，改成“你将学到专业的跨境电商运营技巧”，站在用户角度说话，用户才会觉得“这是为我写的”。

还要多用“具体数字”代替“模糊形容词”，说“效果很好”不如说“30天见效”，说“价格便宜”不如说“直降50元”，我之前给一个做健身器材的网站写描述，把“瘦身效果好”改成“每天10分钟，30天瘦5斤”，数据一出来，用户信任感立马上来了，咨询量涨了快一倍。

描述结尾可以加个“行动号召”，立即点击查看”“限时优惠，先到先得”，引导用户点击，但别太硬，像“不买后悔”这种，容易引起反感，我常用“点击了解更多详情”“查看最新优惠”，温和又有效，用户接受度高。

谷歌seo的描述和百度seo的描述区别

不少人以为谷歌和百度的seo描述差不多,随便写一段就能通用，这可就踩坑了，我同时做谷歌和百度seo的描述优化快三年，发现这俩平台的“脾气”完全不一样。谷歌seo的描述更看重“内容质量和用户体验”，你写得自然、有价值，哪怕关键词少点，也可能有好排名；百度seo的描述则更“务实”，关键词密度、和标题的匹配度这些“硬指标”更重要。

举个例子,同样是“国产猫粮”的描述，给谷歌写可以是“专为中国猫咪研制的天然猫粮，无谷物配方，呵护肠胃健康，10万铲屎官推荐”，重点在“天然”“呵护肠胃”这些用户关心的价值点；给百度写就得调整成“国产猫粮哪个牌子好？优选XX国产猫粮，天然无谷物，呵护猫咪肠胃，国产猫粮销量领先”，得把“国产猫粮哪个牌子好”这种用户常搜的问题加进去，关键词也更密集。

还有长度,谷歌描述建议控制在150-160个字符，太长了搜索结果里显示不全；百度则喜欢稍长一点，180-200个字符左右，能放更多关键词和信息，我之前帮一个客户写描述，没注意长度，谷歌版写了200字，结果搜索结果里后面的优势都被“...”代替了，点击率掉了不少，后来缩短到150字，才恢复正常。

写谷歌seo的描述常见错误有哪些

写谷歌seo的描述时,新手常踩的坑比我家猫掉的毛还多，我总结了几个最常见的，大家避开就能少走很多弯路，第一个错误是“复制粘贴标题”，很多人直接把页面标题当描述，比如标题是“2024新款连衣裙”，描述也写“2024新款连衣裙”，谷歌一看“这俩内容一样，没啥新信息”，直接不给好排名。描述得补充标题没说的信息，2024新款连衣裙，碎花雪纺材质，显瘦遮肉，适合155-175cm身高”。

第二个错误是“不区分页面类型”，首页、产品页、博客页的描述写法完全不同，首页要突出品牌和整体优势，专注跨境电商培训10年，帮助5000+学员月入过万”；产品页要聚焦产品细节，XX型号蓝牙耳机，续航24小时，降噪功能，支持快充”；博客页要强调内容价值，新手如何做跨境电商？3个步骤教你从0到1开店，避坑指南全在这里”。用一种写法套所有页面，谷歌肯定不喜欢。

第三个错误是“忽略移动端显示”，现在60%以上的搜索来自手机，谷歌移动端搜索结果里描述显示的字数更少，可能只有50个字符左右，所以写描述时得“手机优先”，把最关键的信息放前面，我之前帮一个客户检查描述，发现他的描述开头是公司介绍，后面才是产品，手机上根本看不到产品信息，调整后把产品和优势放前面，移动端点击率涨了25%。

谷歌seo的描述对排名有什么影响

很多人纠结“谷歌seo的描述到底会不会直接影响排名”，我可以明确说：谷歌官方说过描述不是排名因素，但描述会影响点击率，点击率会间接影响排名，就像两个学生，成绩差不多（排名相近），一个简历写得好（描述吸引人），面试通过率（点击率）高，老师（谷歌）就会觉得“这个学生更受欢迎”，下次可能会给更好的机会（更高排名）。

我做过一个小测试,选了两个排名相近的页面，A页面描述普通，点击率3%；B页面优化后描述，点击率涨到8%，两个月后，B页面的排名比A页面高了3个位置。点击率高说明用户喜欢，谷歌会根据用户行为调整排名，所以别小看描述，它是“排名的催化剂”。

反过来,如果描述写得差，点击率低，排名也可能下降，我见过一个页面本来排第5，描述写得乱七八糟，点击率掉到1%，三个月后掉到第15，后来优化描述，点击率回升到5%，排名又慢慢爬回第7，所以描述和排名是“相互成就”的关系，你对它用心，它就会给你回报。

谷歌seo的描述优化工具推荐

现在优化谷歌seo的描述不用纯靠感觉,有很多工具能帮上忙，我用过不少，给大家说说我的真实体验，第一个是Yoast SEO，WordPress插件，免费版就够用，输入描述后会提示“长度是否合适”“关键词有没有包含”“有没有重复”，像个贴心的小老师，新手入门必备，我刚开始学写描述时，全靠它把关，帮我避开了不少低级错误。

第二个是Rank Math，也是WordPress插件，功能比Yoast SEO更全，除了基础检查，还能分析竞争对手的描述结构，告诉你“排名前10的页面描述都用了哪些关键词”“平均长度多少”，相当于“抄作业”都知道抄谁的，不过界面稍微复杂点，新手可能得适应几天，我现在帮客户批量优化描述时，常用它来分析竞品，效率高不少。

第三个是Semrush,这个是专业级工具，价格不便宜，基础版每月119.95美元，但功能强大到“犯规”，它能直接抓取谷歌搜索结果里排名前20的页面描述，生成“描述模板”，还能预测你的描述在搜索结果里的显示效果，我之前帮一个大客户做优化，用Semrush分析后发现排名前3的描述都包含“免费试用”，我们也加上，点击率立马涨了10%。对我这种经常帮人写描述的，Semrush虽然贵但值，新手的话Yoast SEO足够用。

另外提一句,谷歌官方的Search Console也能看描述的表现，有多少人因为你的描述点击了页面”“哪些关键词带来的点击多”，免费又好用，建议大家定期看看，根据数据调整描述，谷歌官方对谷歌seo的描述优化暂无明确的定价，所有优化工具都是第三方提供的。

谷歌seo的描述案例分析

说再多理论不如看案例,我挑两个我亲手优化的谷歌seo的描述案例，给大家讲讲前后的变化，第一个案例是做“跨境电商ERP软件”的，原来的描述是“我们的ERP软件功能强大，适合跨境电商使用”，太笼统了，点击率只有2%。

我优化后的描述是“跨境电商ERP软件哪个好？XX ERP支持多平台同步，自动算利润，3天上手，新用户免费试用15天”。改了三个地方：加了用户常搜的问题“哪个好”，增加亲切感；列了具体功能“多平台同步、自动算利润”，解决用户痛点；加了“3天上手”“免费试用15天”，降低决策门槛，优化后点击率涨到6%，三个月后页面排名从第8升到第4。

第二个案例是博客页“跨境电商选品技巧”，原来的描述是“跨境电商选品技巧分享”，点击率1.5%，优化后改成“2024跨境电商选品技巧：3个方法避开红海类目，找到月销1000+的蓝海产品，附工具推荐”。重点突出“2024”（时效性）、“3个方法”（具体步骤）、“月销1000+”（结果导向）、“附工具推荐”（附加价值），点击率直接飙到7%，现在这篇博客成了网站流量最大的页面之一。