android广告怎么制作投放？有哪些实用技巧

android广告的常见类型

android广告就像手机里的“小喇叭”，不同的“喇叭”样子和声音不一样，作用也不同，常见的有原生广告，它长得跟App里的内容很像，比如你刷资讯App时，看到一条“XX游戏新皮肤上线”的内容，点进去才发现是广告，这就是原生广告，它不那么突兀，用户更容易接受，还有插屏广告，就像看视频看到一半突然弹出的全屏画面，通常在App切换页面或者游戏过关时出现，视觉冲击力强，但要是太频繁,用户可能会觉得烦。

横幅广告是最常见的“常驻嘉宾”，一般在App底部或顶部，像一条小横幅，展示简单的文字和图片，XX电商满200减50”，虽然占地方小，但时间久了用户可能会自动忽略，激励视频广告就比较“友好”，看一段15-30秒的视频，就能获得App里的奖励，比如游戏里的金币、免费道具，很多用户愿意主动看，因为有实实在在的好处，我之前帮一个工具类App做推广时，就用过激励视频广告，用户看视频解锁高级功能，一周内App活跃用户涨了30%,效果还挺明显的。

android广告制作的基本步骤

制作android广告不用太复杂，跟着步骤来就行，第一步是明确目标，你想让用户看了广告后做什么？是下载App、买东西，还是关注公众号？目标不一样，广告内容也得调整，比如想让用户下载App，就得突出App的核心功能，像“一键清理手机垃圾，让手机快如闪电”。

第二步是确定广告形式，根据目标选合适的类型，要是想快速吸引眼球，插屏广告或激励视频广告不错；要是想长期展示，横幅广告或原生广告更合适，第三步是设计素材，图片要清晰，文字要简洁，比如用鲜艳的颜色搭配，标题用“免费领”“限时优惠”这样的词，让用户一眼就看到重点，我上次帮朋友做一个美食App的广告，图片用了冒着热气的火锅，标题写“30分钟送到家，首单立减20元”，素材做好后，还在小范围测试了一下，根据用户反馈调整了字体大小,效果好了不少。

第四步是写广告语，要口语化，像跟朋友聊天一样，还在为手机内存不足烦恼？试试这款清理神器，轻松释放10G空间”，最后一步是检查格式，android手机屏幕大小不一样，广告素材要适配不同尺寸，避免出现拉伸或模糊的情况，不然用户看着不舒服,效果就差了。

android广告投放的主流平台

投放android广告得选对平台，就像开店要选人流量大的地方，主流平台有应用商店，比如华为应用市场、小米应用商店、应用宝这些，用户下载App时会看到推荐广告，适合推广App下载，还有信息流平台，像今日头条、抖音、快手，用户刷内容时会穿插广告，这些平台用户多，能根据用户兴趣精准投放，比如你经常看美妆内容,就可能刷到化妆品广告。

社交媒体平台比如微信朋友圈、QQ空间，适合品牌宣传，广告形式多样，图文、视频都可以，还能精准定位用户年龄、性别、地区，第三方广告联盟也很常用，像穿山甲、广点通，它们整合了很多中小App的广告位，能帮你把广告投到多个App里，覆盖更多用户，我之前帮一个教育类App投放广告，选了抖音和应用宝，抖音用激励视频吸引年轻用户，应用宝在搜索结果页投广告，两个月内App下载量翻了一倍，不同平台搭配着用,效果更好。

android广告优化的实用方法

广告投放后不是万事大吉，还得优化，就像种庄稼要浇水施肥一样，首先是精准定位用户，根据产品特点选对用户群体，比如母婴类App，就投给25-35岁的宝妈，避免把广告推给学生党，浪费钱，可以通过平台的后台设置用户年龄、性别、兴趣标签，让广告只给“对的人”看。

测试不同素材，多做几套广告图和文案，比如一套用红色背景，一套用蓝色背景，看看哪个点击量高，我之前测试过一个电商广告，左边文案写“全场5折”，右边写“买一送一”，结果“买一送一”的点击量比“全场5折”高20%,后来就主推这个文案。

还要控制投放时间，用户活跃时间投广告效果更好，比如游戏类App，晚上8-10点是用户玩游戏的高峰，这时候投广告，用户更容易看到，注意广告频率，不要一天给同一个用户推好几次，不然用户会反感，甚至举报,平台也可能限制你的广告展示。

android广告效果的衡量指标

看广告有没有效果，得看数据指标，就像考试要看分数一样，第一个指标是曝光量，指广告被多少用户看到，曝光量低可能是投放范围太小，或者广告素材不够吸引人，这时候可以扩大投放人群，或者优化素材，第二个指标是点击量，用户看到广告后点击的次数，点击量高说明广告内容让用户感兴趣，点击量低可能是标题或图片不够吸引人,得改改文案或图片。

第三个指标是转化率，用户点击广告后完成目标动作的比例，比如点击广告后下载App、购买商品的比例，转化率低可能是广告内容和实际产品不符，比如广告说“免费领会员”，点进去却要付费，用户肯定会走，第四个指标是ROI（投资回报率），花了多少钱投广告，带来了多少收益，ROI大于1才说明广告赚钱，要是小于1，就得调整投放策略了，我之前帮一个服装品牌投广告，开始ROI只有0.8，后来调整了投放人群，只投给之前买过类似衣服的用户，ROI很快就升到了1.5。

android广告与同类工具的对比优势

和iOS广告比，android广告有不少优势，首先是广告格式更多样，android支持插屏广告、激励视频广告、横幅广告等多种形式，尤其是激励视频广告，在android上普及率更高，用户接受度也强，很多游戏App靠激励视频广告赚了不少钱，而iOS对广告格式限制比较严，插屏广告不能太频繁,激励视频的奖励机制也有更多规则。

投放渠道更广泛，android有华为、小米、OPPO、vivo等多个手机品牌的应用商店，还有第三方应用市场和广告联盟，能覆盖不同品牌、不同价位的手机用户，iOS主要就是App Store，渠道相对单一，android广告的成本相对较低，同样是获取一个用户，android的点击成本和转化成本通常比iOS低，适合预算有限的中小开发者,不用花太多钱就能测试广告效果。

android广告投放的注意事项

投放android广告有几个坑要避开，第一是不要夸大宣传，广告里说“三天瘦10斤”，结果用户用了没效果，会投诉你，平台也会处罚，严重的还会封号，广告内容要真实，比如减肥App可以说“坚持使用30天，配合运动，平均减重3斤”,这样更可信。

第二是尊重用户体验，不要在用户玩游戏或看视频正开心时突然弹广告，尤其是那种关不掉的广告，用户会直接卸载App，可以设置“5秒后可关闭”，给用户选择权，第三是及时更新广告素材，同一个广告放久了用户会看腻，点击率会下降，最好每1-2周换一次素材,保持新鲜感。

第四是合规投放，不同平台有不同的广告规则，比如医疗、金融类广告需要相关资质，不能随便投，我之前有个客户没办资质就投医疗广告，结果广告被下架，还罚了款，得不偿失，所以投放前一定要仔细看平台的广告政策,该办的资质提前准备好。