微信lbs广告是什么？投放流程有哪些步骤

微信lbs广告是什么

**微信lbs广告的核心是“基于位置的精准触达”**，简单说就是利用用户的实时地理位置信息，在微信生态里把广告推给特定区域的人，你打开微信刷朋友圈、看公众号文章，或者用小程序的时候，有时会刷到带着“附近”“本地”标签的广告，这大概率就是微信lbs广告在工作，它就像一个会“读空气”的向导，知道你在哪，然后把你可能感兴趣的本地商家、活动信息送到眼前。

我去年帮朋友的宠物店做推广时就用过这个，他家店开在老小区里，周围3公里有十几个小区，但很多人不知道有这么个靠谱的宠物店，我建议他试试微信lbs广告，设定投放范围是店周边3公里，人群选25-45岁有宠物的用户，结果广告上线3天，就有二十多个人加微信咨询，还有人直接带着狗狗来洗澡，朋友说比发传单有效多了，至少传单发出去十张有九张会被扔垃圾桶，这个广告可是精准到“家门口”的。

微信lbs广告投放流程

投放微信lbs广告其实没那么玄乎，跟着步骤走就行，第一步得先在微信广告后台注册账号，用营业执照或者个体工商户信息认证，这个过程和注册微信公众号差不多，按提示填资料、上传证件，一般1-2天就能审核通过。

第二步是设置投放目标，你得想清楚投广告是为了啥，是让更多人知道店？还是让人买东西？或者引导到店消费？微信lbs广告有“品牌推广”“门店引流”“销售转化”这些选项，选对目标系统才知道怎么帮你优化，比如你是开奶茶店的，想让人到店买奶茶，就选“门店引流”，系统会重点把广告推给离你店近、可能下单的人。

第三步是划定投放区域，这可是lbs广告的灵魂，你可以直接在地图上圈一块地，比如以店为中心画个3公里的圆，或者精确到某几个小区、几条街道，我之前帮一个美甲店投放时，老板说她的客户主要来自周边两个高档小区，我就直接在地图上框选了这两个小区的范围，连旁边的菜市场都没包含进去,避免浪费预算。

第四步是设定人群和预算，人群可以选年龄、性别、兴趣标签，比如20-35岁女性、喜欢美妆美甲的人；预算就像你出门带多少钱，每天花多少、总共花多少，都能自己定，最后一步是上传广告素材，图片、视频都行，再写一句吸引人的文案，凭广告到店立减10元”，提交审核后等微信团队审过,广告就上线了。

微信lbs广告优势有哪些

**微信lbs广告最让人上头的优势就是“精准”**，它不像电视广告、地铁广告那样广撒网，而是像狙击手一样瞄准目标，你想想，一个住在城东的人，不太可能专门跑到城西去吃饭，微信lbs广告就只把城西餐馆的广告推给城西的人,钱花在刀刃上。

另一个优势是“场景化”，用户刷到广告时，可能正在附近逛街、等公交，看到“步行5分钟到店领奶茶”的广告，很容易一时冲动就去了，我有次在公司楼下等同事，刷朋友圈看到附近咖啡店的广告，说“到店扫码免费升大杯”，刚好想喝咖啡，直接就走过去了,这就是场景化的魔力。

微信生态的加持，广告可以直接跳转到小程序、公众号、微信支付，用户不用跳出微信就能完成从看到广告到下单的全过程，比如你刷到一个健身房的lbs广告，点进去就是健身房的小程序，能直接看课程、买次卡，比跳转到其他APP方便多了，用户体验好,转化率自然就高。

微信lbs广告适用行业场景

不是所有行业都适合微信lbs广告，但有些行业简直是为它量身定做的，首当其冲的就是本地生活服务类，比如餐馆、奶茶店、健身房、美容院，这些店的客户基本都在周边3-5公里，lbs广告能精准覆盖这些潜在顾客，我家楼下的火锅店，每到饭点前两小时就投广告，文案写“隔壁工位的你，胃是不是开始叫了？步行3分钟到店，火锅给你留位”,每次看到都忍不住咽口水。

retail行业也很合适，像服装店、母婴店、便利店，尤其是新店开业，想快速让周边居民知道，投lbs广告比在门口挂横幅有效多了，之前帮一个母婴店做开业推广，投放范围是周边2公里有孩子的家庭，广告里放了开业折扣和宝宝免费体检活动，结果开业当天店里挤满了人,老板说比预期多来了一倍顾客。

还有线下活动，比如商场促销、楼盘开盘、演唱会售票，这些活动有明确的时间和地点，lbs广告能精准触达活动周边的人群，我去年去看音乐节，提前一周就刷到了音乐节的lbs广告，点进去直接买了票，省得再去其他平台搜,主办方说那场音乐节的线上售票量有三成是靠lbs广告带来的。

微信lbs广告收费标准

目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据投放区域、人群定向、投放时长、广告形式等因素综合决定，不过大体上有几种常见的收费模式，比如按曝光量收费（CPM），就是广告被多少人看到收多少钱，一般千次曝光几十到一百多块不等；还有按点击收费（CPC），用户点一次广告收一次钱,价格几毛到几块都有可能。

不同城市的价格也不一样，一线城市比如北京、上海，人流量大，竞争激烈，收费会高一些；三四线城市相对便宜，我之前在成都帮一个小吃店投放，选的是按点击收费，设定单次点击不超过2块钱，投放一周花了800多，带来了30多个到店客户，平均每个客户成本20多块，老板觉得很值,毕竟一份小吃就能赚回来。

广告素材的质量也会影响成本，如果你的广告图片好看、文案吸引人，用户点击率高，系统会觉得你的广告质量好，可能会降低收费；反之，如果广告没人点，系统可能会提高后续的投放成本，所以好好做素材，不仅能吸引用户,还能省点钱。

微信lbs广告优化技巧

想让微信lbs广告效果更好，得学会优化。**首先是投放区域别贪大**，很多人觉得投的范围越大越好，其实不是，比如你开个社区小超市，投5公里范围，可能会覆盖到根本不会来的人，浪费预算，不如精准到周边1-2公里,把钱花在真正可能来的人身上。

选对投放时间，不同行业的黄金时段不一样，餐馆可以在饭点前1-2小时投，健身房可以在下班后、周末投，母婴店可以在工作日下午（宝妈可能在带娃休息）投，我帮一个早餐店投放时，试过早上6-8点和中午12点投，结果早上的点击率是中午的3倍,因为大家早上刷手机找早餐店的需求更迫切。

广告素材也很重要，图片要清晰、好看，最好带点生活化的场景，比如奶茶店的广告图，放一杯冒着热气的奶茶，旁边放个小桌子，看起来就很有食欲，文案别太官方，用点口语化的表达，再不来，你喜欢的口味就要被抢光啦”比“本店新品上市，欢迎品尝”吸引人多了。

还要及时看数据调整，微信广告后台能看到曝光量、点击率、到店人数这些数据，每天花5分钟看看，如果某个区域点击率低，就缩小那个区域的投放范围；如果某个时间段没人点，就换个时间投，就像玩游戏打怪，得根据怪物的弱点调整策略，广告也一样，得根据数据“见招拆招”。

微信lbs广告和同类广告对比优势

和传统户外广告比，微信lbs广告优势太明显了，传统户外广告比如公交站牌、电梯广告，你根本不知道谁看了，看的人有没有兴趣，微信lbs广告能精确到“谁看了、点了、有没有到店”，数据清清楚楚，效果好不好一目了然，而且户外广告一旦投了就改不了，微信lbs广告可以随时调整投放区域、人群,灵活多了。

和其他社交平台的LBS广告比，微信的用户基数和粘性是大杀器，微信有10亿多月活用户，几乎每个人每天都要打开微信好几次，广告触达率高，而且微信有小程序、公众号、支付这些生态，用户从看到广告到下单，不用跳来跳去，体验更顺畅，比如你在其他平台看到广告，可能还得复制链接去浏览器打开，微信里直接点小程序就能搞定,转化率自然更高。

和本地生活平台的广告比，微信lbs广告更“原生”，在本地生活平台上，用户是主动去找商家，广告感强；而在微信里，广告混在朋友圈、公众号文章里，用户在刷内容时不经意看到，接受度更高，就像你在街上被人硬塞传单会反感，但朋友聊天时提到一个好店，你可能会记下来，微信lbs广告就有点像“朋友不经意的推荐”。

微信lbs广告效果评估方法

投了广告不能不管，得知道效果怎么样。**最直接的评估指标就是到店量**，可以让店员统计一下，有多少顾客是看到微信广告来的，比如让顾客报“广告暗号”领小礼品，这样就能清楚知道广告带来了多少人，我之前帮一个花店做广告，让顾客说“微信看到的”就能送一支玫瑰，一周下来统计有42个人报暗号,效果看得见。

线上数据也很重要，微信广告后台能看“曝光量”（广告被多少人看到）、“点击率”（多少人点了广告）、“点击成本”（平均点一次花多少钱），点击率高说明广告吸引人，点击成本低说明钱花得值，如果曝光量很高但点击率很低，可能是广告素材不行，得换图或换文案；如果点击率高但到店量低，可能是广告里的优惠不够吸引人,或者到店路径太复杂。

还可以看“转化成本”，就是花了多少钱带来一个顾客或一笔订单，比如投广告花了1000块，带来20个到店顾客，那单个顾客成本就是50块，如果每个顾客平均消费100块，那就是赚的，我朋友的宠物店投广告花了500块，带来10个顾客，每个顾客消费平均200块，算下来还赚了1500块,这笔账很划算。