必应ADS竞价推广网络推广怎么做有哪些优势

必应ADS竞价推广网络推广是什么

必应ADS竞价推广网络推广其实就是在必应搜索引擎上做广告,简单说就是企业花钱买排名，让自己的产品或服务在用户搜索相关词时能出现在前面，和咱们平时刷短视频看到的广告不一样，这种是用户主动搜索时才会出现，相当于精准“捕捉”有需求的人，我之前接触过一家做跨境电商的朋友，他们主要卖户外露营装备，一开始只在国内平台投广告，后来听说必应在海外用户里挺受欢迎，就试着做了必应ADS，结果三个月下来，来自欧美国家的询盘量直接翻了一倍，这就是它的价值所在。

它和咱们熟悉的百度推广有点像,但受众不太一样，必应的用户主要分布在欧美、澳大利亚这些地方，而且年龄层稍微偏大一些，消费能力也比较强，如果你家产品想做海外市场，或者目标客户是这类人群，那必应ADS就是个不错的选择，不像有些推广方式，广告乱投一气，必应ADS能根据用户搜索的关键词、所在地区、使用的设备等信息，把广告精准推给可能感兴趣的人，相当于给你的产品找对了“潜在买家”。

必应ADS竞价推广网络推广怎么做账户搭建

搭建必应ADS账户其实不难,我手把手教你，第一步，先去必应广告官网注册个账户，需要填企业信息、联系方式这些，跟着提示一步步来就行，就像注册社交账号一样简单，注册完登录进去，会看到一个“创建广告系列”的按钮，点进去就开始设置了。

接下来要设置广告系列的基本信息,首先是广告系列名称，最好起个自己能看懂的，2024秋季露营装备推广”，后面管理起来方便，然后是预算，就是你打算每天花多少钱在这个广告上，新手可以先设个小预算，比如每天200块，试跑几天看看效果再调整，投放时间也很重要，可以选择“全天候投放”，也可以根据目标用户活跃时间设置，比如欧美用户那边是白天，咱们这边可能是晚上，得算好时差。

然后是设置广告组,一个广告系列里可以建多个广告组，每个广告组对应一类产品或关键词，比如卖露营装备的，可以分“帐篷广告组”“睡袋广告组”，每个广告组里要添加，这可是核心，关键词怎么选呢？可以用必应自带的关键词规划工具，输入你的产品词，它会推荐一些相关的词，还能看到搜索量和竞争度，选关键词的时候别贪多，挑那些和产品匹配度高、搜索量中等的，太热门的词竞争大，出价高，新手容易扛不住。

写广告创意,就是用户搜索时看到的那段文字，标题要吸引人，户外露营帐篷 防风防雨 买一送收纳袋”，描述里可以加点优惠信息或者产品卖点，顺丰包邮 30天无理由退换”，记得在广告里放上你的网站链接，用户点进去就能看到详细信息了，我上次帮那个跨境电商朋友搭账户的时候，光广告创意就改了五遍，因为好的创意能提高点击率，点击率高了，平台还会给你降低一点出价，省钱又有效。

必应ADS竞价推广网络推广关键词选择技巧

选对关键词,广告效果能翻倍，我总结了几个小技巧，都是实战经验。紧扣产品核心词，比如你卖的是“户外折叠桌椅”，核心词就是“户外折叠桌椅”“便携式桌椅”，别选太宽泛的词，户外用品”，这种词搜索的人虽然多，但很多不是真的想买桌椅，点击了也是白花钱。

然后要用好长尾关键词，长尾关键词就是那些比较长、比较具体的词，适合家庭露营的折叠桌椅 承重100kg”，这种词搜索量可能不大，但竞争小，出价低，而且用户意图更明确，转化率反而高，我之前帮一个卖宠物用品的客户做推广，他们卖的是“中小型犬专用狗粮”，一开始用“狗粮”这个大词，花了不少钱没什么转化，后来改成“3-10斤中小型犬狗粮 无谷低敏”，成本降了40%，订单还多了。

还要注意否定关键词，就是那些你不希望广告展示的词，比如你卖的是“高端户外帐篷”，就可以把“便宜”“二手”设为否定关键词，这样用户搜“便宜户外帐篷”时，你的广告就不会出现，避免无效点击，必应后台可以直接添加否定关键词，操作很方便。

要多分析关键词数据，广告跑了一周后，去后台看看哪些关键词点击率高、转化率高，就重点投放；哪些关键词光花钱没转化，就删掉或者调低出价，就像种庄稼，得时不时看看哪些苗长得好，哪些该拔掉，才能有好收成。

必应ADS竞价推广网络推广创意撰写方法

广告创意就像人的脸面,长得好看才能吸引人，写创意有几个小窍门，我跟你说说。标题要戳中用户痛点，用户搜索的时候心里肯定有需求，比如搜“露营帐篷”，可能是担心“不防雨”“空间小”，那标题就可以写“暴雨级防水露营帐篷 3-4人超大空间”，直接告诉用户你能解决他的问题。

描述里加“钩子”，就是给用户一个马上点击的理由，比如优惠活动“限时8折 今日下单立减50元”，或者稀缺性“库存仅剩20件 手慢无”，我之前帮一家卖运动装备的客户写创意，加了“前100名下单送运动手环”，点击率一下子提升了25%，效果特别明显。

还有,突出独特卖点，别人家有的你也有，那用户为什么选你？得写出自己的特色，比如同样是卖冲锋衣，你可以写“军工级面料 零下20度保暖 终身保修”，把和别人不一样的地方亮出来。

用简单易懂的话，别用那些专业术语，用户看不懂就划走了，采用纳米级防水涂层”不如说“下雨天穿着也不湿”，简单直接，用户一看就明白，我写创意的时候，都会念一遍，要是觉得绕口，就改得再口语化一点，就像跟朋友聊天一样。

必应ADS竞价推广网络推广效果优化策略

广告上线了不是万事大吉,得不断优化才能越跑越好，我一般从这几个方面入手，首先是调整出价，必应ADS是竞价模式，出价高排名就靠前，但也不是越高越好，可以根据关键词的转化率调整，转化率高的词适当提高出价，争取更好的排名；转化率低的词就降低出价，或者干脆暂停，我之前有个客户，一开始所有词都出价5块，后来发现“户外烧烤炉 便携”这个词转化率特别高，就把出价提到8块，虽然单次点击成本高了，但订单多了，总体投入产出比反而提升了。

然后是优化落地页，用户点了广告会进入你的网站，落地页不好，就算点进来也留不住人，落地页要和广告内容对应，比如广告说“露营帐篷 买一送一”，落地页就要马上显示这个活动，别让用户找半天，页面加载速度也很重要，加载太慢用户会不耐烦关掉，最好控制在3秒以内，我之前帮客户把落地页的图片压缩了一下，加载速度从5秒降到2秒，转化率直接涨了15%。

还要分析用户行为，必应后台有个“转化追踪”功能，可以看到用户从点击广告到下单的整个过程，哪些步骤用户流失多，就针对性优化，比如发现很多用户在填写收货地址那一步放弃了，可能是地址填写太复杂，那就简化表单，只留必要的信息。

定期测试不同创意，同一个广告组可以放2-3条不同的创意，看哪条点击率和转化率高，就保留哪条，淘汰效果差的，就像炒菜试口味，多试几种调料，才能知道哪种最好吃，我一般每周换一次创意，保持广告的新鲜感，也能找到效果最好的版本。

必应ADS竞价推广网络推广费用怎么算

必应ADS的费用计算方式其实和很多竞价推广一样,主要是按点击收费，也就是用户点击了你的广告，你才需要付钱，没点击就不花钱，这种方式比较灵活，花的每一分钱都能看到效果，具体点击一次多少钱，不是固定的，要看你选的关键词竞争程度，竞争激烈的词，海外留学中介”，可能一次点击要几十块；竞争小的词，小众品牌咖啡机 家用”，可能一次点击只要几块钱。

除了点击费,你还可以设置每日预算，就是每天最多花多少钱，比如设置200块，当天花到200块广告就会暂停，不会超支，对新手来说很友好，目前官方暂无明确的定价，因为费用受关键词、地域、行业等很多因素影响，没法给出统一价格，我建议新手一开始每天预算别太高，300-500块先试试水，跑两周看看数据，再根据效果调整。

还有一种是按转化收费，不过这种比较少见，需要和必应的客户经理申请，而且要求比较高，一般适合有一定推广经验的企业，大部分企业用的还是按点击收费，简单直接，也好控制成本，我之前帮一家小公司做推广，他们预算有限，就每天设200块，跑了一个月，花了6000块，带来了20多个订单，客单价500多，算下来还赚了不少。

必应ADS竞价推广网络推广和百度推广哪个好

必应ADS和百度推广就像两个不同的市场,各有各的好，关键看你的需求，先说说用户群体，百度的用户主要在国内，几乎覆盖了所有上网的人，如果你做国内市场，那百度肯定是主力，必应的用户主要在海外，尤其是欧美国家，比如美国、英国、加拿大，这些地方的用户消费能力强，如果你做跨境电商或者外贸，必应ADS就更合适，我那个卖露营装备的朋友，国内市场饱和了，想拓展海外，用了必应ADS后，海外订单占比从10%提到了40%。

再看竞争程度和成本，百度推广因为用的企业多，竞争特别激烈，很多热门关键词点击一次就要几十块，甚至上百块，小公司很难扛得住，必应ADS相对来说竞争小一些，尤其是一些细分行业，点击成本可能只有百度的一半，甚至更低，我之前对比过“跨境物流”这个词，百度点击一次平均35块，必应只要18块，成本差了快一倍。

还有广告功能，百度的功能更本土化，比如可以投放到百度地图、百度知道这些平台，必应的优势在于和微软生态的结合，比如可以投放到必应搜索、Edge浏览器、MSN首页等，还能同步到雅虎搜索（必应和雅虎有合作），一次投放能覆盖更多平台，对于想做品牌曝光的企业来说，必应的覆盖范围更广。

如果你主要做国内市场,优先选百度；如果想做海外市场，或者国内市场竞争太激烈想找新渠道，必应ADS是个不错的选择，我建议有条件的企业可以两个都试试，东边不亮西边亮，多一个渠道多一份机会。

必应ADS竞价推广网络推广常见问题解决

做必应ADS的时候,新手经常会遇到一些问题，我整理了几个常见的，教你怎么解决，第一个问题：广告没展现，可能是出价太低了，关键词竞争激烈，你的出价排不到前面，就没机会展现，解决办法就是提高出价，或者换一些竞争小的关键词，我之前有个客户，一开始出价2块，广告一直没展现，后来提到5块，马上就有展现了。

第二个问题：有点击没转化，这种情况可能是落地页有问题，用户点进来一看，发现和广告说的不一样，或者页面太乱找不到想买的东西，就走了，解决办法是优化落地页，把广告里提到的卖点和优惠在落地页最显眼的位置展示出来，简化购买流程，比如少填几个表单字段，我之前帮一个客户把落地页的“立即购买”按钮放大，颜色换成红色，转化率一下子就上去了。

第三个问题：花费太快，可能是预算设置太高，或者关键词出价太高，导致很快就花完了预算，解决办法是调低每日预算，或者降低关键词出价，优先投放转化好的词，还有一种可能是遇到了恶意点击，不过必应后台有反作弊系统，会自动过滤掉恶意点击，不用太担心。

第四个问题：关键词质量分低，质量分是必应根据关键词和广告、落地页的相关性打分的，分数低会导致出价高、展现少，解决办法是让关键词和广告创意高度相关，广告创意里多包含关键词，落地页内容也要和关键词对应，比如关键词是“户外折叠椅”，广告创意里就别写“户外桌椅套装”，要直接写“户外折叠椅”。