谷歌sem零基础学习前准备
作为一个纯纯的小白，刚开始接触谷歌sem的时候，我也和很多人一样，觉得这东西听起来就很高大上，全是英文界面，数据图表看得人眼花缭乱，后来才发现，其实零基础学习没那么玄乎，关键是准备工作要做对，首先得有一个能正常访问谷歌的网络环境，这是最基本的，总不能对着打不开的页面干瞪眼吧，然后得准备一个谷歌账号，最好是自己常用的，后面注册谷歌广告账户会用到，电脑配置不用太高，普通办公本就行，但浏览器建议用谷歌 Chrome，兼容性最好,不容易出幺蛾子。
心态也很重要，别想着一口吃成个胖子，谷歌sem涉及的东西不算少，但都是从简单到复杂的，就像玩游戏升级，先打小怪攒经验，再挑战BOSS，我当时就给自己定了个小目标：第一个月先搞懂基本概念，第二个月动手搭个简单账户，第三个月试着跑点小预算看看效果，这样一步步来，压力小很多,也容易坚持下去。
谷歌sem零基础学习核心概念
刚开始学的时候，最头疼的就是那些专业名词，什么CPC、CTR、ROI，听着就头大，后来我发现，把这些概念和生活中的例子结合起来，就好懂多了。CPC就是“每次点击付费”，你可以理解为你在超市看到一个促销牌，有人停下来看一眼，超市就得给促销员一点钱，按“看的次数”算钱。这样一想是不是就亲切多了？
还有几个核心概念必须搞明白，关键词就是用户在谷歌搜索时输入的词，比如你卖运动鞋，用户搜“白色运动鞋 女”，这个词就是你的潜在关键词，广告组是把相关的关键词和广告创意打包放在一起，方便管理，就像整理衣柜，把上衣、裤子、袜子分开叠，找的时候一目了然，匹配方式也很关键，广泛匹配、词组匹配、精确匹配，区别就像你妈喊你吃饭：广泛匹配是“小明吃饭啦”（不管你叫小明还是明明都可能听到），精确匹配是“王小明吃饭啦”（必须一字不差才回应）。
谷歌sem零基础学习账户搭建
学会了概念，就得动手搭账户了，我第一次搭账户的时候，手忙脚乱，对着谷歌广告后台的界面发呆了半天，其实步骤很固定，跟着走就行，首先登录谷歌广告账户，点击“新建广告系列”，然后选择广告目标，零基础建议先选“网站流量”，目标明确，操作也简单，接着选广告类型，搜索广告是最基础的，也是新手最该先掌握的,就从这个开始。
下一步是设置预算和出价策略，预算就是你愿意每天花多少钱在广告上，新手建议从50-100元人民币开始，太少了没数据，太多了怕踩坑浪费钱，出价策略选“手动 CPC”，自己控制每次点击的价格，不容易跑偏，然后就是创建广告组，输入关键词，这里要注意，关键词别一下子加太多，先加10-20个相关性高的，比如你卖咖啡杯，就加“陶瓷咖啡杯 家用”“大容量咖啡杯 办公室”这种具体的词。
广告创意是重点，得写得吸引人点进去，标题要包含关键词，【买一送一】家用陶瓷咖啡杯 大容量不烫手”，描述部分补充卖点，450ml大容量，防滑杯底， dishwasher safe（可 dishwasher洗）”，最后加上落地页链接，就是用户点击广告后跳转到的页面，一定要和广告内容对应，别用户点咖啡杯广告，结果跳到卖茶叶的页面,那人家肯定立马关掉。
谷歌sem零基础学习优化技巧
账户搭好了，广告跑起来了，不代表就完事了，优化才是重头戏，我刚开始跑广告的时候，数据惨不忍睹，CTR（点击率）只有0.5%，钱花了不少，咨询一个没有，后来才知道，优化要从关键词下手，定期看搜索词报告，把那些不相关的词“否定”掉，比如你卖高端咖啡杯，结果搜索“9.9包邮咖啡杯”的人点了你的广告，这种词就得赶紧否定,不然就是白花钱。
创意也得经常换着试，同一个广告组可以写2-3条不同的创意，看哪条点击率高、转化率好，就多给它点曝光，我之前写了两条创意，一条强调“质量好”，一条强调“价格优惠”，结果发现后者点击率高30%，那就重点优化这条，把“价格优惠”的卖点再突出一点，出价也不是一成不变的，关键词排名太低，没人看到，就适当提高出价；排名太高，点击成本太贵，就稍微降一点,找到一个性价比最高的位置。
谷歌sem零基础学习常见问题
零基础学习过程中，踩坑是难免的，我遇到的第一个问题就是“广告审核不通过”，后来才发现是广告里用了“最好”“第一”这种绝对化用词，谷歌广告政策里明确禁止的，改了之后很快就通过了，所以新手一定要仔细看谷歌广告的政策文档，别辛辛苦苦写了广告,结果因为一个词白忙活。
还有人问“为什么我的广告没展示”，这可能是预算太低，谷歌觉得你这点钱不够展示几次，干脆不推了；也可能是关键词质量得分太低，质量得分是谷歌给关键词的打分，和点击率、落地页体验、广告相关性有关，得分低就没展示机会，这时候就得回头优化创意和落地页,把质量得分提上去。
谷歌sem零基础学习工具推荐
工欲善其事，必先利其器，零基础学习谷歌sem，几款工具必须安排上。谷歌关键词规划师是免费的，输入一个核心词，就能看到相关关键词的搜索量、竞争程度、建议出价，简直是选关键词的神器，就像你去菜市场买菜，它直接告诉你哪个菜今天最火、多少钱一斤、好不好卖。这个工具在谷歌广告后台就能找到,不用额外下载。
谷歌分析（Google Analytics）也得用，它能告诉你用户从哪里来、在你的网站上干了什么、有没有下单，数据特别详细，比如你发现从谷歌广告来的用户，80%都在落地页停留不到10秒就走了，那肯定是落地页有问题，赶紧改，还有一个叫Ubersuggest的工具，免费版功能也够用，能查关键词排名、竞争对手的广告策略,对于新手研究竞品很有帮助。
谷歌sem零基础学习实战案例
光说不练假把式，给大家分享个我自己的小案例，去年我帮朋友的小咖啡店做谷歌sem，他主要卖手工曲奇，目标客户是附近的上班族，我从零开始搭账户，选的关键词是“上海静安 手工曲奇 外卖”“办公室下午茶 曲奇饼干”这种本地化、高意向的词，预算每天50元，出价手动CPC,每次点击控制在2元左右。
广告创意写的是“【静安配送】手工曲奇 当日现烤 下午茶必备 满30元免配送费”，落地页直接链接到微信小程序的购买页面，跑了一周，数据慢慢出来了：CTR 2.3%，CPC 1.8元，平均每天能带来5-8个订单，ROI大概1:3，朋友挺满意的，这个案例虽然小，但能看出来，零基础只要方法对,照样能做出效果。
谷歌sem零基础学习资源推荐
学习资源不用愁，免费的就够用，谷歌官方的“谷歌广告学院”（Google Ads Academy）必须看，里面有视频教程、互动练习，从基础到进阶都有，全英文但有中文字幕，跟着学一遍，基本概念就没问题了，B站上也有很多大佬分享的零基础教程，搜“谷歌sem入门”就能找到，很多是中文讲解，接地气，还会演示实际操作,比自己啃文档轻松多了。
社群也很重要，加几个谷歌sem学习群，里面都是和你一样的新手，大家一起讨论问题、分享经验，遇到不懂的直接在群里问，比自己闷头研究快多了，我当时加的一个群，群主还会定期分享最新的政策变化和优化技巧，跟着大佬走,少走很多弯路。
常见问题解答
谷歌sem零基础学习需要英语很好吗？
其实不用啦！谷歌广告后台有中文版，大部分按钮和设置都能看懂，关键词规划师虽然数据是英文的，但常用词就那么几个，search volume”（搜索量）、“competition”（竞争度），记几个单词就行，实在看不懂，截图用翻译软件拍一下，超方便的，我英语四级都没过,照样学得乐呵呵。
谷歌sem和百度sem学习区别大吗？
肯定有区别，但基础逻辑差不多！比如都有关键词、出价、创意这些东西，最大的不同是谷歌更注重用户体验，落地页加载速度、内容质量影响更大；百度对关键词匹配的控制更严一点，还有谷歌广告能投全球，百度主要是国内，零基础建议先学一个，学会了另一个上手很快，就像学会骑自行车，再学电动车,道理相通。
零基础学谷歌sem要多久能上手实操？
快的话1个月就能搭个简单账户跑起来！前两周学概念，把CPC、CTR这些词搞懂；中间两周跟着教程搭账户、写创意、设置预算；最后两周跑点小预算试试水，看看数据，我当时就是这么学的，第一个月就帮朋友的小店投了广告，虽然数据一般，但至少知道整个流程咋回事了,多练练就越来越顺。
自学谷歌sem靠谱还是报班好？
看你自律性咋样！自律性强的话，自学完全没问题，谷歌官方学院、B站教程、免费社群，资源够够的，要是怕自己坚持不下去，或者想快点出效果，报个几百块的入门班也行，有老师带着练，遇到问题能及时问，但别报太贵的，很多高价班教的内容和免费资源差不多,别当冤大头哦。
谷歌sem零基础学习要花很多钱吗？
学习本身花不了啥钱！官方教程免费，工具大部分免费，最多打印点笔记花点纸钱，实操的话，新手每天预算50块就够了，一个月也就1500块，要是效果不好随时停，损失不大，我刚开始跑广告，第一个月就花了800多，还赚回来了呢，所以不用怕花钱,关键是花得值不值。