必应怎样做好竞价推广？实用方法与实操技巧

必应竞价推广账户搭建基础

刚接触必应竞价推广时,我对着后台界面有点懵——按钮布局和常用的平台不太一样，菜单藏得有点深，后来慢慢摸索出规律，账户搭建得从“根”上做好，先注册必应广告账户，完成实名认证，这一步和其他平台流程差不多，按提示填信息就行，接着创建推广计划，得给计划起个好记的名字，2024秋季新品推广”，方便后面管理，然后是推广单元，把同类产品或服务的关键词放一起，无线耳机”和“蓝牙耳机”别混在一个单元里，不然创意写起来会很费劲，最后添加关键词和创意，这两步是基础中的基础，搭不好后面优化都是白搭。账户结构就像收纳盒，每个格子放一类东西，找的时候才不会手忙脚乱，我第一次搭账户时图省事，把所有关键词堆在一个单元，结果创意要么太泛要么不相关，点击率低得可怜，后来拆分单元重搭，点击率直接涨了30%，这教训现在还记得。

必应竞价推广关键词选择技巧

选关键词是必应竞价推广的灵魂,选不对方向，出价再高也没用，必应的用户群体和百度不太一样，欧美用户多，所以关键词得考虑他们的搜索习惯，比如做外贸的朋友，“wholesale clothes”比“服装批发”在必应上效果更好，可以用必应自带的关键词规划工具，输入核心词后会推荐相关词，还能看到搜索量和竞争度，我习惯把关键词分三类：核心词（智能手表”）、长尾词（2024新款防水智能手表”）、否定词（免费”“二手”），核心词竞争激烈出价高，长尾词虽然搜索量低但转化精准，两者搭配着用效果最好，上次帮朋友做手表推广，一开始只投核心词，一周花了1800块没几个转化，后来加了20个长尾词，成本降了一半，转化反而多了4个，这就是关键词搭配的魔力。选关键词就像钓鱼，得用对鱼饵，不然鱼都不来咬钩。

必应竞价推广出价策略制定

出价是必应竞价推广的“钱袋子”，出高了心疼，出低了没展现，必应的出价方式有手动出价和自动出价，新手建议先从手动出价开始练手，刚开户时别一上来就抢第一名，必应的排名不只看价格，还看质量得分，质量得分高的话，出价第二也可能排第一，我一般会先给关键词设一个初始出价，比如核心词出行业均价的80%，长尾词出50%，然后观察2-3天，看展现和点击情况，如果某个词有点击没转化，就降价；有转化但成本高，就微调；没展现就慢慢加价，每次加10%，别一下加太多，之前帮一个做办公家具的客户，他们一开始所有词都出最高价，一周烧了5000块，转化成本快300了，后来按点击和转化数据调整出价，把高成本词降价，转化好的词适当提价，一个月后成本降到150，客户高兴得请我喝奶茶，目前必应官方暂未公布明确的竞价推广服务定价，具体出价由广告主根据关键词竞争度、账户预算等自主决定。

必应竞价推广创意撰写要点

创意是用户看到的“门面”，写得好不好直接影响点击率，必应的创意有标题、描述和显示URL，标题要包含核心关键词，最好加些吸引眼球的词，限时优惠”“新品上市”，描述部分要突出产品优势，免费送货”“三年质保”，别写空话，显示URL用官网短链接，显得正规，我写创意有个小技巧，把自己当成用户，想用户搜这个词时最关心什么，比如用户搜“性价比高的笔记本电脑”，创意标题可以写“2024高性价比笔记本电脑 学生党首选”，描述写“配置够用价格亲民 全国联保 下单立减200”，这样用户一看就知道是不是自己要的，上次给一个教育机构写创意，原来的标题是“英语培训课程”，点击率只有1.2%，我改成“零基础英语培训 3个月开口说 试听免费”，点击率直接涨到3.5%，就是因为戳中了用户“零基础”“免费试听”的需求。

必应竞价推广数据分析方法

数据是必应竞价推广的“导航仪”，不看数据就是瞎开，必应后台有详细的数据分析功能，能看展现量、点击量、点击率、转化量、转化成本这些指标，我每天都会花10分钟看数据，重点关注点击率和转化成本，点击率低可能是创意不行或排名太靠后，转化成本高可能是关键词不精准或着陆页有问题，比如上周我发现一个关键词“儿童运动鞋”点击率有5%，但转化量为0，点开着陆页一看，页面上全是成人鞋，用户点进来发现不对肯定走了，后来把着陆页换成儿童鞋专区，第二天就有2个转化，还有个小习惯，每周做一次数据总结，把表现好的关键词和创意记下来，下次照着优化；表现差的就删掉或调整，别让它们浪费预算。

必应竞价推广效果提升步骤

想让必应竞价推广效果越来越好,得一步一步来，先检查账户结构是否清晰，单元分类是否合理，这是基础，然后看关键词，把没展现的词删掉，有展现没点击的词优化创意，有点击没转化的词调整出价或着陆页，接着是创意，定期测试不同的标题和描述，留下点击率高的，着陆页也很重要，要和创意内容一致，加载速度快，有明确的转化按钮，立即咨询”“免费领取”，我之前帮一个做护肤品的客户，他们着陆页加载要5秒，用户早就跑了，后来优化成2秒加载，转化量立马多了三分之一，还有就是利用必应的高级功能，比如受众定向，针对不同地区、年龄、性别投放，精准度更高，效果自然更好。

必应与百度竞价推广差异对比

必应和百度都是竞价推广平台,但用起来差别不小，必应的用户群体更偏向海外和高学历人群，百度则是国内主流，在必应做推广，竞争度比百度低，很多关键词出价是百度的一半甚至更低，适合预算有限或做外贸的企业，后台操作上，必应更简洁，像受众定向功能比百度更细致，可以按兴趣、行为来投，报表数据也更直观，不用自己拼表，我有个朋友之前只做百度推广，关键词“进口红酒”出价8块才有排名，后来试了必应，出价4块就排第二，点击成本降了一半，现在两个平台都投，效果翻倍，不过必应的流量总量比百度少，要是主要做国内市场，还是得搭配百度一起做。

必应竞价推广常见问题处理

做必应竞价推广时难免遇到问题,我总结了几个常见的，账户没展现？先检查预算够不够，关键词匹配方式是不是太精确，调整成短语匹配试试，点击成本太高？看看是不是抢了热门词第一名，适当降点价，或者加些长尾词分流，创意审核不过？必应对广告内容审核比较严，别用“最好”“第一”这种绝对化词，图片要清晰，别带水印，转化量少？检查着陆页有没有转化入口，联系方式是否明显，用户看不到怎么转化，上次有个客户账户审核总不过，后来发现创意里用了“全网最低”，改成“价格优惠”就过了，这些小细节得注意。

必应怎样做好竞价推广？实用方法与实操技巧

必应竞价推广账户搭建基础

刚开始接触必应竞价推广时,我对着后台界面发懵——按钮布局和百度不太一样，菜单藏得有点深，后来摸索出规律，账户搭建得从“根”上做好，先注册必应广告账户，完成实名认证，这一步和其他平台差不多，按提示填信息就行，接着是创建推广计划，得给计划起个好记的名字，2024夏季新品推广”，方便后面管理，然后是推广单元，把同类产品或服务的关键词放一起，运动鞋”和“跑步鞋”别混在一个单元里，不然创意写起来会很费劲，最后添加关键词和创意，这两步是基础中的基础，搭不好后面优化都是白搭。账户结构就像收纳盒，每个格子放一类东西，找的时候才不会手忙脚乱，我第一次搭账户时图省事，把所有关键词堆在一个单元，结果创意要么太泛要么不相关，点击率低得可怜，后来拆分单元重搭，点击率直接涨了30%，这教训现在还记得。

必应竞价推广关键词选择技巧

选关键词是必应竞价推广的灵魂,选不对方向，出价再高也没用，必应的用户群体和百度不太一样，欧美用户多，所以关键词得考虑他们的搜索习惯，比如做外贸的朋友，“wholesale shoes”比“鞋子批发”在必应上效果更好，可以用必应自带的关键词规划工具，输入核心词后会推荐相关词，还能看到搜索量和竞争度，我习惯把关键词分三类：核心词（蓝牙耳机”）、长尾词（2024新款降噪蓝牙耳机”）、否定词（免费”“二手”），核心词竞争激烈出价高，长尾词虽然搜索量低但转化精准，两者搭配着用效果最好，上次帮朋友做耳机推广，一开始只投核心词，一周花了2000块没几个转化，后来加了20个长尾词，成本降了一半，转化反而多了5个，这就是关键词搭配的魔力。选关键词就像钓鱼，得用对鱼饵，不然鱼都不来咬钩。

必应竞价推广出价策略制定

出价是必应竞价推广的“钱袋子”，出高了心疼，出低了没展现，必应的出价方式有手动出价和自动出价，新手建议先从手动出价开始练手，刚开户时别一上来就抢第一名，必应的排名不只看价格，还看质量得分，质量得分高的话，出价第二也可能排第一，我一般会先给关键词设一个初始出价，比如核心词出行业均价的80%，长尾词出50%，然后观察2-3天，看展现和点击情况，如果某个词有点击没转化，就降价；有转化但成本高，就微调；没展现就慢慢加价，每次加10%，别一下加太多，之前帮一个做办公家具的客户，他们一开始所有词都出最高价，一周烧了5000块，转化成本快300了，后来按点击和转化数据调整出价，把高成本词降价，转化好的词适当提价，一个月后成本降到150，客户高兴得请我喝奶茶，目前必应官方暂未公布明确的竞价推广服务定价，具体出价由广告主根据关键词竞争度、账户预算等自主决定。

必应竞价推广创意撰写要点

创意是用户看到的“门面”，写得好不好直接影响点击率，必应的创意有标题、描述和显示URL，标题要包含核心关键词，最好加些吸引眼球的词，限时优惠”“新品上市”，描述部分要突出产品优势，免费送货”“三年质保”，别写空话，显示URL用官网短链接，显得正规，我写创意有个小技巧，把自己当成用户，想用户搜这个词时最关心什么，比如用户搜“性价比高的笔记本电脑”，创意标题可以写“2024高性价比笔记本电脑 学生党首选”，描述写“配置够用价格亲民 全国联保 下单立减200”，这样用户一看就知道是不是自己要的，上次给一个教育机构写创意，原来的标题是“英语培训课程”，点击率只有1.2%，我改成“零基础英语培训 3个月开口说 试听免费”，点击率直接涨到3.5%，就是因为戳中了用户“零基础”“免费试听”的需求。

必应竞价推广数据分析方法

数据是必应竞价推广的“导航仪”，不看数据就是瞎开，必应后台有详细的数据分析功能，能看展现量、点击量、点击率、转化量、转化成本这些指标，我每天都会花10分钟看数据，重点关注点击率和转化成本，点击率低可能是创意不行或排名太靠后，转化成本高可能是关键词不精准或着陆页有问题，比如上周我发现一个关键词“儿童运动鞋”点击率有5%，但转化量为0，点开着陆页一看，页面上全是成人鞋，用户点进来发现不对肯定走了，后来把着陆页换成儿童鞋专区，第二天就有2个转化，还有个小习惯，每周做一次数据总结，把表现好的关键词和创意记下来，下次照着优化；表现差的就删掉或调整，别让它们浪费预算。

必应竞价推广效果提升步骤

想让必应竞价推广效果越来越好,得一步一步来，先检查账户结构是否清晰，单元分类是否合理，这是基础，然后看关键词，把没展现的词删掉，有展现没