必应推广竞价账户搭建基础步骤
做必应推广竞价第一步得先把账户搭起来,就像盖房子要先打地基，注册开户时，企业用户需要准备营业执照、网站备案证明这些材料，个人用户则需要身份证和网站相关信息，我去年帮朋友的外贸公司弄的时候，一开始没搞清楚备案要求，网站用的国外服务器没备案，提交后直接被驳回，后来换成国内备案的网站才通过。
账户开通后要划分结构,计划、单元、关键词得一层层分清楚，假设你卖女装，就可以按“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”建不同计划，每个计划下再按“夏季新款”“显瘦款”等细分单元。按产品类别和属性拆分账户结构，后面调数据、改出价时才不会像一团乱麻，能精准找到问题在哪儿，目前必应推广竞价开户暂无官方明确的服务费用，不同地区的代理商可能会有开户预存或服务费要求，具体得咨询当地代理。
必应推广竞价关键词选择核心方法
选关键词就像给推广找“引路人”，得让真正想买的人看到你的广告，先从产品核心词出发想，比如卖咖啡杯，核心词就是“咖啡杯”“马克杯”，然后用必应自带的关键词规划工具，输入核心词能看到相关词的搜索量、竞争度和建议出价。
关键词就像竞价推广的指南针,选对了方向才能让流量精准抵达，别只盯着大词，“咖啡杯”这种大词竞争激烈，出价高还不一定精准，可以多找找长尾词，ins风陶瓷咖啡杯带盖”“大容量办公室咖啡杯”，这类词搜索的人虽然少，但都是有明确需求的，转化概率更高，我之前帮一家餐具店选关键词，一开始大词出价到8块才有展现，后来加了20多个长尾词，平均出价3块，转化量反而涨了一倍。
必应推广竞价出价策略制定技巧
出价不是拍脑袋定的,得根据账户阶段调整，新手刚开始可以用自动出价，让系统帮你试错，熟悉平台的流量规律，我第一次操作时，手动出价要么太高烧钱快，要么太低没展现，用自动出价跑了一周，后台数据里能看到哪些词有点击、转化，心里就有底了。
稳定后换成手动出价更灵活。针对高转化词提高出价，定制logo咖啡杯企业采购”这种能直接带来订单的词，出价可以比建议价高20%；那些只有点击没转化的词，就降低出价甚至暂停，还要注意时段出价，比如卖上班族用品，工作日9点-18点是高峰，可以设置时段加价，凌晨时段就降价，别浪费预算在没人看的时候。
必应推广竞价创意撰写实用要点
创意就是广告的“脸面”，得让人一眼就想点，标题里一定要包含核心关键词，ins风陶瓷咖啡杯带盖 大容量办公室必备”，用户搜“咖啡杯带盖”时就能看到关键词，信任感更强，描述部分要突出卖点，别光说“质量好”，得具体，耐高温陶瓷材质 防烫手柄 买一送杯刷”。
好的创意会主动和用户打招呼,用鲜活的语言拉近距离，可以加行动号召，立即抢购”“查看优惠”“免费设计”，催促用户点击，我之前写的创意是“优质咖啡杯 价格优惠”，点击量一周才50多，后来改成“ins风咖啡杯39元起 下单送杯垫 3天发货”，加入具体数字和优惠，点击量直接涨到200多。
必应推广竞价数据分析优化流程
投了广告不能不管,得盯着数据看，就像养花要浇水施肥一样，必应后台有数据报表，每天花10分钟看看展现量、点击量、点击率、转化量这些指标，展现量低可能是关键词太少或出价太低，点击率低就得改创意，转化量低要检查网站有没有问题。
每周导出数据报表做分析，把关键词按“高转化高点击”“高点击低转化”“低点击低转化”分类，上个月我帮一家文具店分析数据，发现“学生文具套装”这个词点击量很高，但转化几乎为0，点进去看落地页，发现没放购买按钮，用户看完不知道怎么买，后来加上按钮，这个词一周就出了10单。
必应推广竞价常见问题处理方案
广告没展现先别急着加钱,看看关键词匹配方式对不对，如果用了精确匹配，可能很多用户搜的词和你的关键词不完全一样，系统就不展现，改成短语匹配试试，咖啡杯”短语匹配能匹配“买咖啡杯”“咖啡杯价格”，流量范围更广，我邻居开宠物店投广告，一开始用精确匹配“宠物猫粮”，两天没展现，改成短语匹配后当天就有20多次展现。
点击量少大概率是创意不行,把创意里的“好”“优质”这种模糊词换成具体描述，30天无理由退换”“顺丰包邮”，转化差就检查落地页，看看加载速度快不快，有没有清晰的联系方式，下单流程是不是太复杂，之前帮一家蛋糕店看账户，广告点击不少，但没人下单，后来发现落地页要填5项信息才能下单，简化成手机号+地址后，转化立刻涨了30%。
必应推广竞价与百度竞价差异对比
必应和百度的用户群体不太一样,百度用户主要在国内，覆盖各个年龄段；必应在海外用户里更受欢迎，尤其是欧美国家，像美国、英国的用户用必应搜索的比例不低，如果你做外贸生意，卖跨境商品，投必应能触达更多海外客户，我老师公司做亚马逊周边产品，投百度半年没几个海外订单，转投必应后，美国客户的咨询量直接翻了三倍。
竞争度和出价也有区别,百度上热门行业的关键词竞争激烈，比如教育、医疗，出价几十块都很常见；必应上竞争相对小，很多关键词出价3-5块就能有不错的排名，而且必应和微软的产品联动多，比如Edge浏览器、Xbox，广告能在这些平台展示，触达场景更多，百度的本地推广功能更强，适合做本地生意的商家，必应则更适合想做海外市场或追求性价比的企业。
常见问题解答
必应推广竞价开户需要什么资料？
企业开户要准备营业执照照片、网站备案证明（国内网站需要）、法人身份证，还要填写开户申请表，个人开户的话，身份证正反面照片和网站链接就行，不过网站得能正常打开，内容要和推广的产品一致，不然审核通不过，我同学开淘宝店卖手工饰品，第一次提交用的个人博客链接，说内容不符被拒了，后来换成淘宝店铺链接才通过，前后花了3天时间。
必应推广竞价出价多少合适？
刚开始可以参考必应后台的“建议出价”，比建议价高10%-20%试试水，比如建议出价5块，你出5块5，看看有没有展现和点击，跑一周后看数据，有转化的词可以加价，没转化的就降价，我帮妈妈的花店投广告时，“母亲节鲜花预订”这个词建议出价8块，出到9块后点击量明显变多，还带来了订单，后来稳定在8块5，性价比最高，别一开始就出太高，不然钱烧完了都不知道效果咋样。
必应推广竞价关键词匹配方式怎么选？
新手先从短语匹配开始用！精确匹配太严格，只有用户完全搜一样的词才展现，容易没流量；广泛匹配又太宽松，可能搜不相关的词也展现，浪费钱，短语匹配刚刚好，比如你设“红色连衣裙”，用户搜“买红色连衣裙”“红色连衣裙新款”都能展现，但搜“红色上衣”就不会，我之前用广泛匹配“儿童书包”，结果“书包修理”“书包图片”这种词都点进来了，白白花了200多块，换成短语匹配后就精准多了。
必应推广竞价效果不好怎么办？
先看数据！打开必应后台的报表，看看展现量、点击量、转化量，展现少就检查关键词是不是太少，或者出价太低，加几个长尾词、提高点出价试试，点击少就改创意，把卖点写具体，免费送货”“30天包换”，别写空话，转化少就看看网站，是不是打开速度太慢，或者下单按钮藏得太隐蔽，我表姐开服装店投必应，广告有点击但没人买，后来发现网站要注册才能下单，改成游客也能买后，当天就卖了两件衣服，效果一下子就上来了。
必应推广竞价和谷歌竞价哪个好？
得看你的目标市场！必应在欧美国家用户多，比如美国有30%左右的搜索量来自必应，而且和微软的Edge浏览器、Xbox绑定，广告能在这些地方展示，谷歌全球用户多，但竞争激烈，热门词出价高，如果你做外贸，卖电子产品到欧洲，投必应性价比更高，我表哥公司做亚马逊美国站，投必应的订单成本比谷歌低20%，订单量还多，要是你想做全球市场，预算够的话可以两个都投，互相补充，预算有限就先投必应试试水。