axe广告效果怎么样？创作时有哪些实用技巧

axe广告效果体现在哪些方面

聊到axe广告，很多人可能觉得就是普通的广告，但实际用起来你会发现它的效果挺“能打”的，我去年帮朋友的健身房做axe广告，一开始他还吐槽“投广告就是扔钱”，结果一个月后到店咨询量直接涨了30%，他现在见人就说axe广告“有点东西”。axe广告的效果主要体现在精准触达目标用户上，它就像给口渴的人递上一杯冰水，直接送到需要的人面前，比如你卖男士护肤品，它能精准定位18-35岁的男性用户，这些人刷到广告时刚好有护肤需求,点击和购买的概率自然就高。

除了精准度，axe广告的互动性也很突出，之前看到一个axe广告案例，是卖男士香水的，广告里设置了“测测你的魅力值”的小游戏，用户玩完之后会推荐对应的香型，结果这个广告的互动率比普通图片广告高了50%，现在的年轻人刷手机都喜欢“有事可做”，axe广告正好抓住了这点，让用户在玩的过程中记住产品,效果自然不会差。

axe广告创作技巧有哪些

创作axe广告可不是随便拍个视频、写段文案就完事的，这里面有不少“小心机”，我之前帮一个卖运动耳机的客户做广告，一开始文案写得特别“官方”，什么“高清音质，持久续航”，结果投放后数据平平，后来改了个方向，文案写成“戴着它跑步，连风都在给你打call”，再配上一个男生戴着耳机在操场跑步的画面，播放量直接翻了三倍。创作axe广告第一步就是抓住用户痛点，年轻人不喜欢听大道理，他们想知道“这东西能帮我解决什么麻烦”，比如耳机的“防汗”“不掉”，这些具体的点比空泛的“好音质”更吸引人。

还有一个技巧是用“场景化”代替“说明书”，比如卖男士洗面奶，别只说“深层清洁”，可以拍一个男生熬夜打游戏后，用洗面奶洗完脸瞬间清醒的场景，再配文“昨晚肝游戏的脸，交给它1分钟拯救”，这种能让用户“代入”的广告，比单纯介绍成分的广告效果好太多，我见过最绝的一个axe广告，是卖男士洗发水的，画面里男生早上起来头发炸毛，用了洗发水后头发服服帖帖，配文“从‘金毛狮王’到‘清爽男神’，就差这一瓶”，评论区全是“哈哈哈哈我也是这样”,产品自然就卖爆了。

axe广告投放策略怎么制定

投放axe广告就像打游戏升级，得有策略才能“过关斩将”，我刚开始帮客户投放时，也是一股脑把所有预算都砸进去，结果钱花了不少，效果却一般，后来才明白，投放前一定要做好“用户画像”，比如你卖户外背包，就得知道目标用户是学生还是上班族，喜欢爬山还是城市通勤，他们通常在什么时间刷手机，之前帮一个卖登山包的客户做投放，我们把时间定在周末早上9点到11点，因为这时候喜欢户外的人可能正在规划周末行程，刷到广告的概率更高，结果点击率比平时高了20%。

投放时要学会“小步快跑”试错，别一开始就投大预算，先拿10%的预算测试不同的广告素材和投放时间段，看哪个组合效果最好，再把剩下的预算砸进去，我之前帮一个客户测试了3组素材，一组是产品特写，一组是用户使用场景，一组是搞笑剧情，结果场景化的素材转化率最高，我们就重点推这组，最后ROI（投入产出比）达到了1:5,客户笑得合不拢嘴。

axe广告成功案例分析

说到axe广告的成功案例，不得不提前年那个“男生约会急救包”的广告，产品是一个包含洗面奶、香水、发胶的礼盒，广告里拍了一个男生约会前手忙脚乱收拾自己的场景，最后拿出急救包5分钟搞定造型，配文“约会前的‘紧急救援’，让她眼前一亮”，这个广告上线后，一周内销量就破了万，还上了热搜。这个案例的成功关键在于“解决了男生的尴尬场景”，很多男生都有约会前不知道怎么收拾自己的困扰，广告正好戳中了这个痛点，再加上幽默的剧情,让人印象深刻。

还有一个案例是axe联合某游戏推出的“游戏男神装备”广告，广告里把游戏角色和现实中的男生结合，比如游戏里的角色需要“装备升级”，现实中的男生也需要“形象升级”，最后引出axe的护肤品套装，这个广告不仅吸引了游戏玩家，还让很多不玩游戏的男生觉得“有点酷”，上线3天播放量就破了千万，产品销量直接翻了两倍。跨界联动是这个案例的亮点，把两个看似不相关的东西结合起来,反而产生了意想不到的效果。

axe广告费用预算如何规划

很多人问axe广告贵不贵，其实费用是可以自己控制的，目前官方暂无明确的定价，不同的投放方式价格不一样，如果你选“按点击付费”，用户点击一次广告你才花钱，没点击就不花钱，适合预算不多的小商家；如果选“按曝光付费”，广告被多少人看到就花多少钱，适合想打品牌知名度的商家，我之前帮一个刚创业的朋友规划预算，他只有5000块，我们就选了按点击付费，重点投本地用户，一个月下来花了4800，带来了20多个客户，每个客户成本才200多,他觉得特别值。

规划预算时还要注意“预留调整空间”，别把预算一次性用完，留20%左右应对突发情况，比如你投了一周发现某个素材效果特别好，可以把预留的预算加进去，让效果最大化；如果某个时间段投放效果差，也可以及时停掉，把钱省下来，我之前有个客户，一开始把预算全投在了晚上8点，结果发现早上10点的转化率更高，幸好留了预算，及时调整后，ROI直接提升了30%。

axe广告用户反馈怎么收集

用户反馈是axe广告的“指南针”，能帮你知道哪里做得好，哪里需要改进，收集反馈的方法其实很简单，可以在广告落地页加一个“ feedback”按钮，用户点击后可以填写问卷，你觉得这个广告哪里吸引你”“你会推荐给朋友吗”，我之前帮一个卖男士手表的客户做广告，通过问卷发现，80%的用户觉得广告里“手表夜光功能”的展示最吸引人，我们就把这个点在后续广告里重点突出,销量又涨了一波。

除了问卷，评论区和私信也是收集反馈的好地方，很多用户会在广告评论里说“这个颜色好好看”“价格有点贵”，这些都是很真实的反馈，我见过一个客户，广告评论里很多人说“想要黑色款”，他们赶紧上架了黑色产品，结果黑色款成了爆款，所以别忽略评论区,那里藏着用户最真实的需求。

axe广告与同类工具对比优势

和传统的户外广告比，axe广告的优势太明显了，户外广告比如公交站牌、电梯广告，你根本不知道谁看了，看了之后有没有用；但axe广告能精准告诉你，有多少人看了，多少人点击了，多少人买了，数据一目了然，钱花在哪里清清楚楚，我之前帮一个客户对比过，投户外广告一个月花了2万，不知道效果；投axe广告花了1万，带来了50个客户，算下来每个客户成本才200,比户外广告划算多了。

和其他数字广告工具比如Google Ads比，axe广告更懂年轻男性用户，Google Ads覆盖的人群广，但不够精准；axe广告本身就是针对男性用户的品牌，平台算法更清楚哪些男性喜欢什么，投放起来就像“开了上帝视角”，比如你卖男士剃须刀，用axe广告投放，能精准找到20-40岁、平时关注男性护理的用户，而用其他工具可能会推给一些不需要剃须刀的女性用户,浪费预算。

axe广告未来发展趋势

axe广告未来肯定会越来越“聪明”，现在已经有AI生成广告素材的功能了，你输入产品信息，AI就能自动生成文案和图片，以后可能连视频都能自动生成，小商家自己就能做广告，不用再找专业团队，我之前试用过一次AI生成功能，输入“男士运动鞋，主打轻便”，AI一秒钟就生成了“穿上它，走路像踩在云朵上”的文案，还配了一张男生跑步的图片，虽然不算特别惊艳,但对于没经验的人来说已经够用了。

互动形式会越来越多，现在已经有“AR试穿”“虚拟互动”的广告了，比如你卖墨镜，用户可以通过广告直接AR试戴，看看哪个款式适合自己，以后可能会有更多好玩的互动，和广告里的角色一起玩游戏”“定制专属产品”，让用户在广告里“玩嗨了”，自然就记住产品了，我觉得以后的axe广告可能会像一个“小游戏”，用户刷到了就想点进去玩，玩着玩着就买了东西,想想还挺有意思的。