信息流广告dsp广告分别是什么
先来说说信息流广告，它就像你刷朋友圈时突然冒出来的朋友分享，或者刷抖音时穿插在视频流里的“软广”，长得和普通内容很像，不会让你觉得被硬塞广告，比如你刷小红书，看到一篇“最近发现的宝藏面霜”，点进去发现是品牌推广，这就是信息流广告，它的特点是“融入场景”,让你在看内容时不知不觉接收到信息。
再看DSP广告，全称是Demand-Side Platform，翻译过来就是“需求方平台”，简单说，它是个帮广告主在多个广告平台上买广告位的“中间商”，但这个中间商很智能，比如你是卖运动鞋的，想找18-30岁爱运动的男生，DSP平台就能帮你在多个APP（像知乎、B站、虎扑）里筛选出符合条件的用户，把广告精准投给他们，它更像个“广告采购员”,拿着你的需求去市场上挑最合适的广告位。
我之前帮一个刚起步的瑜伽服品牌做推广，老板一开始搞不清这俩，以为都是“在手机上打广告”，我带她看了朋友圈的信息流广告——一张瑜伽老师穿着她家衣服练瑜伽的照片，配文“新手练瑜伽穿什么？这套舒服到不想脱”，她说“这不就是我平时刷到的内容吗？”后来又给她演示DSP后台，输入“25-40岁女性，近30天搜索过‘瑜伽教程’‘运动服’”，系统立刻跳出能投放的APP列表，她才明白：“哦，信息流是‘内容里插广告’，DSP是‘找人投广告’啊！”
信息流广告dsp广告核心区别在哪
虽然都叫“广告”，但这俩的“打法”完全不同，第一个区别是投放逻辑：信息流广告是“内容导向”，平台根据用户平时看的内容类型推广告，比如你总刷美食视频，抖音就可能给你推火锅底料的信息流；DSP广告是“用户导向”，直接锁定你要的人群，不管他们在看什么内容,只要是目标用户就推。
第二个区别是操作难度：信息流广告门槛低，像微信朋友圈广告、抖音信息流，自己在平台后台填预算、选素材就能投，适合小商家试手；DSP广告就复杂多了，需要懂用户画像、数据分析，还得对接多个媒体资源，一般得专业团队操作,大公司用得比较多。
第三个区别是价格模式：信息流广告常见按点击（CPC）或千次曝光（CPM）收费，比如你投抖音信息流，点一次广告扣1块钱，预算好控制；DSP广告除了CPC/CPM，还可能按转化（CPC）收费，比如用户填了表单才算钱，但这种模式对平台技术要求高，价格也更灵活，不过目前官方暂无明确的统一定价,都是根据行业和投放难度谈的。
打个比方，信息流广告像超市货架上的零食，摆在显眼位置，路过的人可能随手拿一包；DSP广告像小区门口的精准传单，只发给家里有小孩的住户，目标更明确——这个比喻应该能帮你分清了吧？
dsp广告投放有哪些独特优势
要说DSP广告的优势，第一个必须是精准度拉满，它能像“人肉雷达”一样定位用户，比如你想找“最近3个月买过婴儿奶粉，且住在一线城市的妈妈”，DSP平台能通过用户的搜索记录、购物行为、地理位置等数据，把广告精准推给这群人,避免把钱花在对产品不感兴趣的人身上。
第二个优势是实时优化，普通广告投出去就像泼出去的水，改不了；DSP广告能随时看数据，比如发现“25岁以下男生点击多但不转化”，可以立刻调整定向，把预算转移到“30-35岁男性”身上，让每一分钱都花在刀刃上，我之前帮一个卖男士护肤品的客户投DSP，第一天发现“程序员”群体转化特别好，连夜把80%预算都调到这个人群，一周内ROI（投入产出比）就从1:2涨到了1:4。
第三个优势是跨平台整合，你不用一个个平台去开户投广告，DSP平台能对接几十个媒体，比如百度、腾讯、阿里、快手，在一个后台就能管理所有投放，省去了来回切换账号的麻烦，对那些想在多个渠道曝光的品牌来说，简直是“懒人福音”。
信息流广告投放关键步骤
投信息流广告看似简单，但想效果好，步骤得走对，第一步是明确目标：你是想让更多人知道品牌（曝光），还是让人点进链接买东西（转化）？我之前有个开奶茶店的客户，一开始说“随便投投”，结果钱花了不少，没人到店，后来帮他定了“引导到店核销优惠券”的目标，投本地生活信息流,一周就拉来了200多个新客。
第二步是选对平台，不同平台用户不一样，比如小红书适合美妆、穿搭，目标用户是年轻女性；抖音适合泛娱乐、快消品，用户年龄跨度大；微信朋友圈适合本地商家，能精准定位到小区，别想着“广撒网”，之前有个教育机构在游戏APP投信息流，结果点击的都是小学生,完全不相关。
第三步是做吸睛素材，信息流广告长得像内容，所以素材得“有料”，比如你卖减肥产品，别直接说“XXX减肥药效果好”，可以拍个对比视频：“3个月瘦20斤，我的早餐吃这些”，配上真实的体重变化图，比硬广吸引人多了，我帮客户做过一条“打工人午餐吃什么不胖”的信息流，用办公室场景拍,点赞量比普通广告高3倍。
第四步是控制预算和监测，新手建议先小预算试投，比如每天300块，看哪个素材、哪个时间段效果好，再慢慢加预算，投的时候盯着数据：点击率（CTR）低，说明素材不行；转化率低，可能是落地页有问题，别等钱花完了才发现问题,那可就亏大了。
如何挑选靠谱dsp广告平台
选DSP平台就像挑合作伙伴，得擦亮眼睛，第一个要看资质和口碑，正规平台得有《增值电信业务经营许可证》《网络文化经营许可证》，可以去工信部官网查，问问同行用过哪些，或者在网上搜用户评价，避开那些“交钱后就失联”“承诺效果但做不到”的坑，我之前有个客户差点签了一家没资质的小平台，我让他查了下，发现对方连营业执照都是PS的,吓出一身冷汗。
第二个要看数据能力，好的DSP平台能提供详细的用户数据，比如用户的浏览习惯、消费能力、兴趣标签，还能实时看投放数据，你可以让平台演示后台，看看能不能精准筛选人群，数据更新快不快，如果平台说“数据保密”“看不到具体用户画像”,那多半有问题。
第三个要看服务团队，DSP投放技术含量高，需要专业团队操作，问问平台有没有一对一的优化师，能不能定期出分析报告，遇到问题多久能响应，我合作过的靠谱平台，优化师会每周给我发数据报告，告诉我“这周20-25岁女性转化最好，建议加预算”,比自己瞎摸索强多了。
第四个要看合作案例，让平台提供同行业的成功案例，比如你是做教育的，就看他们有没有帮其他教育机构做过投放，效果怎么样（比如转化率、ROI），如果案例都是“某客户投放后效果显著”这种模糊描述，没有具体数据,那就要小心了。
信息流广告dsp广告实际案例分享
说个我亲身操作的案例吧，去年帮一个做儿童绘本的品牌推广，预算有限，只有5万块，一开始老板想投信息流广告，说“看别人都在抖音投，我们也试试”，我帮他在抖音投了一周，素材是“宝妈和孩子一起读绘本”的温馨视频，预算花了8000块，曝光量有50万，但转化率只有0.3%，也就是150个人点了链接，最后下单的只有5个,ROI低得可怜。
后来我建议换成DSP广告，因为绘本的目标用户很明确：25-35岁、有3-6岁孩子、关注育儿的妈妈，DSP平台帮我们筛选了“近30天搜索过‘儿童绘本’‘亲子阅读’”“关注过育儿类公众号”的用户，投放渠道选了小红书（妈妈聚集）、育儿APP（比如宝宝树）和微信公众号贴片，素材还是用之前的视频,但定向更精准了。
投了两周，预算花了3万，曝光量虽然只有20万（比信息流少），但点击率到了2.5%，有5000个人点了链接，下单的有200个，客单价80块，总销售额16000块，虽然没回本，但ROI从之前的1:0.8涨到了1:5.3，老板特别满意，说“终于知道钱花哪儿了”，第三周追加预算后，ROI直接冲到了1:8,现在这个品牌还在和我们合作DSP投放。
这个案例说明，信息流广告适合打品牌、做曝光，DSP广告适合精准获客、提高转化，选对工具,效果差老远了。
常见问题解答
信息流广告和dsp广告哪个更便宜啊？
这个真不一定哦！信息流广告按点击或曝光收费，比如抖音信息流可能一次点击几毛钱到几块钱，适合小预算试手；DSP广告因为精准度高，价格会灵活些，可能按转化收费，比如一个客户填表单收20块，但如果人群选得准，反而更省钱，像我之前帮奶茶店投信息流，一天300块能有50个点击，但转化少；后来用DSP投本地宝妈，同样300块只有30个点击，却有10个人到店，算下来单个到店成本反而低了，所以不能只看单价，得看“花的钱有没有用在刀刃上”。
dsp广告投放需要准备啥材料啊？
其实也不用准备太多啦！首先得有营业执照，广告内容涉及食品、医疗这些特殊行业的，还得有相关资质（比如食品经营许可证），然后是广告素材，像图片、视频、文案，素材得和你想投的人群匹配，比如投给宝妈就用“亲子互动”的素材，最重要的是明确目标，你想让用户干嘛？是点链接、填表单还是买东西？把这些告诉DSP平台，他们会帮你搭建投放计划，对了，记得准备好预算，一开始别投太多，先试试水,看看效果再调整嘛。
小商家适合投dsp广告吗？会不会太复杂？
信息流广告投了没效果咋办啊？
别慌！先看看数据，点击率低可能是素材不行，比如图片模糊、文案没意思，换个亮眼的图或者用疑问句开头（你家孩子吃饭挑食吗？”）试试；转化率低可能是落地页有问题，比如链接打不开、买东西步骤太复杂，简化一下流程，我之前帮一个服装店投信息流，一开始用产品图当素材，点击率0.5%，后来换成模特在街头拍的穿搭视频，点击率直接涨到2%！所以多换素材、多测试，总能找到有效的方法，实在不行就找专业的人帮你看看,别自己硬扛着。
dsp广告和那些广告联盟有啥区别啊？
哈哈，这个问题问得好！广告联盟就像“小商品市场”，有很多小网站、APP的广告位，价格便宜但质量参差不齐，可能会投到一些乱七八糟的页面；DSP广告更像“精品商场”，对接的都是大平台（比如腾讯、阿里）的优质资源，人群标签更精准，数据也更透明，比如你投广告联盟，可能钱花了，却不知道广告投给了谁；但投DSP，你能清楚看到用户的年龄、兴趣、在哪里看到的广告，还能随时调整，简单说，联盟适合追求低成本曝光，DSP适合追求精准和效果,看你想要啥啦。